Como aquecer sua conta de anúncios do Facebook

Muitas pessoas pensam que todas as contas de Facebook Ads são iguais e se comportam de maneira semelhante. Depois de gastar mais de US$ 100.000 em Facebook Ads e depois de treinar mais de 10.000 alunos em Facebook Ads com o Programa de Estágio Digital Deepak – percebi que nem todas as contas de Facebook Ads são iguais.

A qualidade da conta determina os resultados que você obtém. A qualidade depende do seu histórico de anúncios aprovados e também do seu histórico de gastos.

Recentemente, abrimos uma nova conta comercial do Facebook Ad em nossa empresa e percebemos que os anúncios não ultrapassam US$ 50 por dia. Não há limite de gastos da conta definido e é uma conta pré-paga. Com um pouco de pesquisa, descobri que novas contas de anúncios do Facebook têm um limite de $ 50 por dia e, em seguida, o limite é revisado para $ 100 por dia. Mesmo que sua conta de anúncios seja baseada na Índia e você gaste em INR, você poderá gastar apenas cerca de 3.700 INR por dia.

O Facebook restringe o escalonamento de novas contas de anúncios porque as pessoas que executam anúncios de spam e scam não podem escalonar imediatamente. O Facebook aguardará e observará o desempenho da conta de anúncios antes de revisar o limite de gastos.

Se você é uma empresa que vai parar os anúncios por um tempo porque está reestruturando as coisas, recomendo que continue gastando uma pequena quantia com os anúncios diariamente. Isso ajudará você a manter a conta de anúncios ativa e evitará que ela seja sinalizada como uma conta inativa. Quanto mais antiga sua conta de anúncios com um número menor de anúncios reprovados, melhor será o desempenho dos anúncios veiculados.

Você também precisa deixar seu pixel amadurecer. Depois de instalar o Facebook Pixel em seu site, seu site começará a coletar dados sobre todos os visitantes que visitam seu site (e também têm uma conta no Facebook). Isso garantirá que seu público-alvo esteja no ponto. Seus públicos semelhantes também terão melhor qualidade porque você tem um conjunto de dados maior para trabalhar. Certifique-se de ter seu pixel instalado em suas páginas de destino, blogs e páginas da empresa. Instale o pixel assim que abrir sua conta de anúncios (mesmo antes de configurar qualquer campanha).

Outro fator importante na ampliação de anúncios com sua conta de anúncios do Facebook é garantir que você aumente os orçamentos para suas campanhas lentamente.

Se você estiver executando uma campanha com um orçamento de US$ 100 por dia, nunca fique tentado a dobrá-lo para US$ 200 por dia. Com um orçamento de campanha específico, o Facebook otimizaria a entrega dos anúncios para o público mais provável que converteria para você.

Quando de repente você aumenta seu orçamento diário, o Facebook corre para gastar esse dinheiro e não tem tempo para otimizar e aprender a entrega de anúncios para o público recém-expandido. Nesses casos, seu custo por conversão pode dobrar da noite para o dia.

Em vez disso, a melhor maneira de dimensionar seus gastos com anúncios é aumentá-los lentamente em 10 a 20% ao dia. Isso garantirá que o mecanismo de anúncios do Facebook tenha tempo para aprender e o crescimento lento proporcionará um custo por conversão mais consistente.

Se você achar que aumentar o orçamento diário de uma campanha ou conjunto de anúncios específico não está dando resultados, em vez de tentar aumentar o orçamento da campanha, você pode criar uma nova campanha com um novo conjunto de anúncios. Em vez de gastar US$ 200 por dia em uma campanha, crie duas campanhas com um orçamento de US$ 100 por dia.

Se você leu meu artigo sobre como obter um bom ROI em seus anúncios do Facebook, já sabe que é melhor veicular anúncios para seu conteúdo e atrair pessoas para sua comunidade do que anunciar seus produtos e serviços diretamente. Isso significa que você terá muitos conteúdos diferentes para trabalhar no topo do funil.

Em vez de tentar dimensionar o número de produtos que você possui, dimensione o número de iscas digitais que você possui e direcione as pessoas para o mesmo produto. Quando você tem um único produto, você poderá melhorá-lo ao longo do tempo e fazer um produto muito mais forte do que seus concorrentes.

Por exemplo, temos nosso principal programa de treinamento – O Programa de Estágio de Marketing Digital de 3 meses. Executamos alguns anúncios para se inscrever diretamente neste programa, mas a maior parte de nossos gastos com anúncios é destinada à promoção de nossas iscas digitais. As iscas digitais são e-books, minicursos e conteúdos relacionados aos temas abordados no programa principal de treinamento. Temos iscas digitais no Facebook Ads, Google Ads, SEO, Marketing de Conteúdo e assim por diante.

Os ímãs de chumbo fornecem informações úteis, mas incompletas. O conteúdo gratuito no topo do funil geralmente revela o quê e o que vendemos é o como. Para aprender o Como, as pessoas precisam se inscrever nos meus programas avançados. Na verdade, este mesmo artigo ou capítulo que você está lendo faz parte da isca digital do Facebook Ads.

Então, em vez de executar uma campanha no meu programa de treinamento principal, posso executar 10 campanhas para 10 iscas digitais diferentes, criar confiança com o público usando o conteúdo valioso que estou entregando e apresentá-los ao meu Programa de Estágio. A resposta do público será muito melhor com essa estrutura de campanha, porque poderei interessar o público de uma forma ou de outra, em vez de anunciar sobre a mesma coisa o tempo todo. Se você leu até aqui e ainda está prestando atenção, sabe que minha estrutura de campanha funciona, porque você ainda está aqui.

A veiculação de anúncios para conteúdo e não para seus produtos também ajudará você a obter um bom engajamento em seus anúncios, o que é uma métrica muito importante para a qualidade da sua conta de anúncios do Facebook. Se você apenas veicular anúncios para um produto específico e o público se cansar de ver seus anúncios, eles marcarão seus anúncios como “não interessados” e isso afetaria a qualidade e o desempenho de todas as campanhas em sua conta de anúncios.

A longo prazo, os gastos com anúncios podem ser dimensionados não aumentando o orçamento de campanhas específicas, mas criando mais campanhas e dimensionando os gastos com anúncios para um nível em que forneça o ROI máximo (ou, mais especificamente, ROAS – retorno sobre os gastos com anúncios).

Espero que este artigo tenha lhe dado uma ideia clara sobre como gerenciar sua conta de anúncios do Facebook. Lembre-se, o Facebook Ads é uma faca de dois gumes. Se você não souber o que está fazendo, acabará perdendo dinheiro em suas campanhas publicitárias sem ROI. No entanto, se você souber claramente o que está fazendo, os anúncios do Facebook podem se tornar uma das maneiras mais rápidas de expandir seus negócios.