So wärmen Sie Ihr Facebook Ads-Konto auf

Viele Leute denken, dass alle Facebook Ads-Konten gleich sind und sie sich ähnlich verhalten. Nachdem ich mehr als 100.000 US-Dollar für Facebook-Werbung ausgegeben und mehr als 10.000 Studenten mit dem Digital Deepak-Praktikumsprogramm in Facebook-Werbung geschult habe, habe ich festgestellt, dass nicht alle Facebook-Werbekonten gleich sind.

Die Qualität des Kontos bestimmt die Ergebnisse, die Sie erhalten. Die Qualität hängt von Ihrer Historie genehmigter Anzeigen und auch Ihrer Ausgabenhistorie ab.

Wir haben kürzlich ein neues Facebook-Werbekonto für Unternehmen in unserem Unternehmen eröffnet und festgestellt, dass die Anzeigen nicht über 50 US-Dollar pro Tag hinausgehen. Es ist kein Ausgabenlimit für das Konto festgelegt, und es handelt sich um ein Prepaid-Konto. Mit ein wenig Recherche fand ich heraus, dass neue Facebook-Werbekonten ein Limit von 50 US-Dollar pro Tag haben und das Limit dann auf 100 US-Dollar pro Tag geändert wird. Selbst wenn Ihr Werbekonto in Indien ansässig ist und Sie INR ausgeben, können Sie nur etwa 3700 INR pro Tag ausgeben.

Facebook schränkt die Skalierung neuer Werbekonten ein, da Personen, die Spam- und Betrugsanzeigen schalten, nicht sofort skalieren können. Facebook wird die Leistung des Werbekontos abwarten und beobachten, bevor es das Ausgabenlimit überarbeitet.

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das Anzeigen für eine Weile stoppt, weil Sie Dinge umstrukturieren, empfehle ich Ihnen, weiterhin täglich einen kleinen Betrag für die Anzeigen auszugeben. Dies hilft Ihnen, das Werbekonto am Leben zu erhalten und zu verhindern, dass es als inaktives Konto gekennzeichnet wird. Je älter Ihr Werbekonto mit weniger abgelehnten Anzeigen ist, desto besser ist die Leistung der von Ihnen geschalteten Anzeigen.

Sie müssen auch Ihr Pixel reifen lassen. Sobald Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website installiert haben, beginnt Ihre Website, Daten über alle Besucher zu sammeln, die Ihre Website besuchen (und auch ein Konto bei Facebook haben). So stellen Sie sicher, dass Ihre Zielgruppe auf den Punkt kommt. Ihre Lookalike Audiences werden auch von besserer Qualität sein, da Sie über einen größeren Datensatz verfügen, mit dem Sie arbeiten können. Stellen Sie sicher, dass Ihr Pixel auf Ihren Zielseiten, Blogs und Unternehmensseiten installiert ist. Installieren Sie das Pixel, sobald Sie Ihr Werbekonto eröffnen (noch bevor Sie Kampagnen einrichten).

Ein weiterer wichtiger Faktor bei der Skalierung von Anzeigen mit Ihrem Facebook Ads-Konto besteht darin, sicherzustellen, dass Sie die Budgets für Ihre Kampagnen langsam erhöhen.

Wenn Sie eine Kampagne mit einem Budget von 100 $ pro Tag durchführen, sollten Sie niemals versucht sein, es auf 200 $ pro Tag zu verdoppeln. Mit einem bestimmten Kampagnenbudget hätte Facebook die Auslieferung der Anzeigen an die wahrscheinlichste Zielgruppe optimiert, die für Sie konvertieren wird.

Wenn Sie plötzlich Ihr Tagesbudget erhöhen, beeilt sich Facebook, dieses Geld auszugeben, und hat keine Zeit, die Anzeigenschaltung für das neu erweiterte Publikum zu optimieren und zu lernen. In solchen Fällen können sich Ihre Kosten pro Conversion über Nacht verdoppeln.

Stattdessen ist der beste Weg, Ihre Werbeausgaben zu skalieren, sie langsam um 10–20 % pro Tag zu erhöhen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Facebook-Anzeigenmaschine Zeit zum Lernen hat, und ein langsames Wachstum führt zu konsistenteren Kosten pro Conversion.

Wenn Sie der Meinung sind, dass die Erhöhung des Tagesbudgets für eine bestimmte Kampagne oder Anzeigengruppe keine Ergebnisse bringt, können Sie eine neue Kampagne mit einer neuen Anzeigengruppe erstellen, anstatt zu versuchen, das Budget für die Kampagne zu erhöhen. Anstatt 200 $ pro Tag für eine Kampagne auszugeben, erstellen Sie zwei Kampagnen mit einem Tagesbudget von 100 $.

Wenn Sie meinen Artikel darüber gelesen haben, wie Sie mit Ihren Facebook-Anzeigen einen guten ROI erzielen, wissen Sie bereits, dass es besser ist, Anzeigen für Ihre Inhalte zu schalten und Menschen in Ihre Community zu locken, als direkt für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben. Das bedeutet, dass Sie für den oberen Teil des Trichters viele verschiedene Inhaltselemente haben werden, an denen Sie arbeiten können.

Anstatt zu versuchen, die Anzahl der Produkte, die Sie haben, zu skalieren, skalieren Sie die Anzahl der Lead-Magnete, die Sie haben, und lenken Sie die Leute auf dasselbe Produkt. Wenn Sie ein einzelnes Produkt haben, können Sie es im Laufe der Zeit verbessern und ein viel stärkeres Produkt als Ihre Konkurrenten herstellen.

Zum Beispiel haben wir unser Hauptschulungsprogramm – das 3-monatige Praktikumsprogramm für digitales Marketing. Wir schalten einige Anzeigen, um uns direkt für dieses Programm zu bewerben, aber der Großteil unserer Werbeausgaben fließt in die Werbung für unsere Lead-Magnete. Die Hauptmagneten sind E-Books, Minikurse und Inhalte zu den Themen des Hauptschulungsprogramms. Wir haben Lead-Magnete auf Facebook-Anzeigen, Google-Anzeigen, SEO, Content-Marketing und so weiter.

Lead-Magnete liefern nützliche, aber unvollständige Informationen. Kostenlose Inhalte ganz oben im Trichter verraten normalerweise, was wir verkaufen, und was wir verkaufen, ist das Wie. Um das Wie zu lernen, müssen sich die Leute für meine fortgeschrittenen Programme anmelden. Tatsächlich ist genau dieser Artikel oder dieses Kapitel, das Sie gerade lesen, Teil des Lead-Magneten von Facebook Ads.

Anstatt also eine Kampagne für mein Haupttrainingsprogramm durchzuführen, kann ich 10 Kampagnen für 10 verschiedene Lead-Magnete durchführen, Vertrauen beim Publikum aufbauen, indem ich die wertvollen Inhalte verwende, die ich liefere, und sie dann in mein Praktikumsprogramm einführen. Die Reaktion des Publikums wird mit einer solchen Kampagnenstruktur viel besser sein, weil ich das Publikum auf die eine oder andere Weise interessieren kann, anstatt die ganze Zeit über das Gleiche zu werben. Wenn Sie bis zu diesem Punkt gelesen haben und immer noch aufpassen, wissen Sie, dass meine Kampagnenstruktur funktioniert, weil Sie immer noch hier sind.

Das Schalten von Anzeigen für Inhalte und nicht für Ihre Produkte wird Ihnen auch dabei helfen, ein gutes Engagement für Ihre Anzeigen zu erzielen, was ein sehr wichtiger Messwert für die Qualität Ihres Facebook-Werbekontos ist. Wenn Sie nur Anzeigen für ein bestimmtes Produkt schalten und das Publikum müde wird, Ihre Anzeigen zu sehen, werden sie Ihre Anzeigen als „nicht interessiert“ markieren, und das würde die Qualität und Leistung aller Kampagnen in Ihrem Werbekonto beeinträchtigen.

Auf lange Sicht können die Werbeausgaben skaliert werden, nicht indem das Budget bestimmter Kampagnen erhöht wird, sondern indem mehr Kampagnen erstellt und die Werbeausgaben auf ein Niveau skaliert werden, das den maximalen ROI (oder genauer ROAS – Return on Ad Spend) ergibt.

Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen eine klare Vorstellung davon gegeben, wie Sie Ihr Facebook-Werbekonto verwalten können. Denken Sie daran, dass Facebook-Anzeigen ein zweischneidiges Schwert sind. Wenn Sie nicht wissen, was Sie tun, verlieren Sie am Ende Geld für Ihre Werbekampagnen ohne ROI. Wenn Sie jedoch genau wissen, was Sie tun, können Facebook-Anzeigen zu einer der schnellsten Möglichkeiten werden, Ihr Geschäft auszubauen.