Comment réchauffer votre compte Facebook Ads

Beaucoup de gens pensent que tous les comptes Facebook Ads sont identiques et qu'ils se comportent de la même manière. Après avoir dépensé plus de 100 000 $ en Facebook Ads, et après avoir formé plus de 10 000 étudiants sur Facebook Ads avec le Digital Deepak Internship Program – j'ai réalisé que tous les comptes Facebook Ad ne se valent pas.

La qualité du compte détermine les résultats que vous obtenez. La qualité dépend de votre historique d'annonces approuvées ainsi que de votre historique de dépenses.

Nous avons récemment ouvert un nouveau compte publicitaire Facebook professionnel dans notre entreprise et nous avons réalisé que les publicités ne dépassent pas 50 $ par jour. Il n'y a pas de limite de dépenses sur le compte et il s'agit d'un compte prépayé. Avec un peu de recherche, j'ai découvert que les nouveaux comptes Facebook Ad ont une limite de 50 $ par jour, puis la limite est révisée à 100 $ par jour. Même si votre compte publicitaire est basé en Inde et que vous dépensez en INR, vous ne pourrez dépenser qu'environ 3700 INR par jour.

Facebook empêche la mise à l'échelle des nouveaux comptes publicitaires, car les personnes qui diffusent des spams et des publicités frauduleuses ne peuvent pas évoluer immédiatement. Facebook attendra et surveillera les performances du compte publicitaire avant de réviser la limite de dépenses.

Si vous êtes une entreprise qui va arrêter les publicités pendant un certain temps parce que vous restructurez les choses, je vous recommande de continuer à dépenser quotidiennement une petite somme pour les publicités. Cela vous aidera à maintenir le compte publicitaire actif et à l'empêcher d'être signalé comme compte inactif. Plus votre compte publicitaire est ancien avec moins d'annonces refusées, meilleures seront les performances des annonces que vous diffusez.

Vous devez également laisser votre pixel mûrir. Une fois que vous avez installé le pixel Facebook sur votre site Web, votre site Web commencera à collecter des données sur tous les visiteurs qui visitent votre site Web (et ont également un compte sur Facebook). Cela garantira que votre public cible est sur le point. Vos audiences similaires seront également de meilleure qualité car vous disposez d'un ensemble de données plus important avec lequel travailler. Assurez-vous que votre pixel est installé sur vos pages de destination, vos blogs et vos pages d'entreprise. Installez le pixel dès que vous ouvrez votre compte publicitaire (avant même de configurer des campagnes).

Un autre facteur important dans la mise à l'échelle des publicités avec votre compte Facebook Ads est de vous assurer que vous augmentez lentement les budgets de vos campagnes.

Si vous lancez une campagne avec un budget de 100 $ par jour, ne soyez jamais tenté de le doubler à 200 $ par jour. Avec un budget de campagne spécifique, Facebook aurait optimisé la diffusion des publicités au public le plus susceptible de convertir pour vous.

Lorsque vous augmentez soudainement votre budget quotidien, Facebook se précipite pour dépenser cet argent et n'a pas le temps d'optimiser et d'apprendre la diffusion des publicités pour le public nouvellement élargi. Dans de tels cas, votre coût par conversion peut doubler du jour au lendemain.

Au lieu de cela, la meilleure façon d'augmenter vos dépenses publicitaires est de les augmenter lentement de 10 à 20 % par jour. Cela garantira que le moteur de publicité Facebook a le temps d'apprendre et une croissance lente vous donnera un coût par conversion plus cohérent.

Si vous pensez que l'augmentation du budget quotidien d'une campagne ou d'un ensemble de publicités spécifique ne donne pas de résultats, au lieu d'essayer d'augmenter le budget de la campagne, vous pouvez créer une nouvelle campagne avec un nouvel ensemble de publicités. Au lieu de dépenser 200 $ par jour pour une campagne, créez deux campagnes avec un budget de 100 $ par jour.

Si vous avez lu mon article sur la façon d'obtenir un bon retour sur investissement sur vos publicités Facebook, vous savez déjà qu'il est préférable de diffuser des publicités pour votre contenu et d'attirer les gens dans votre communauté plutôt que de faire directement la publicité de vos produits et services. Cela signifie que vous aurez de nombreux éléments de contenu différents sur lesquels travailler pour le haut de l'entonnoir.

Au lieu d'essayer d'augmenter le nombre de produits que vous avez, augmentez le nombre d'aimants principaux que vous avez et dirigez les gens vers le même produit. Lorsque vous avez un seul produit, vous pourrez l'améliorer au fil du temps et en faire un produit beaucoup plus solide que vos concurrents.

Par exemple, nous avons notre programme de formation principal - le programme de stages de marketing numérique de 3 mois. Nous diffusons directement des publicités pour postuler à ce programme, mais la plupart de nos dépenses publicitaires sont consacrées à la promotion de nos aimants principaux. Les aimants principaux sont des livres électroniques, des mini-cours et du contenu lié aux sujets couverts dans le cadre du programme de formation principal. Nous avons des aimants principaux sur Facebook Ads, Google Ads, SEO, Content Marketing, etc.

Les aimants en plomb fournissent des informations utiles mais incomplètes. Le contenu gratuit en haut de l'entonnoir donne généralement le quoi et ce que nous vendons est le comment. Pour apprendre le Comment, les gens doivent s'inscrire à mes programmes avancés. En fait, cet article ou chapitre que vous lisez fait partie de l'aimant principal des publicités Facebook.

Ainsi, au lieu de lancer une campagne sur mon programme de formation principal, je peux lancer 10 campagnes pour 10 aimants principaux différents, établir la confiance avec le public en utilisant le contenu précieux que je propose, puis les présenter à mon programme de stages. La réponse du public sera bien meilleure avec une telle structure de campagne car je pourrai intéresser le public d'une manière ou d'une autre au lieu de faire de la publicité pour la même chose tout le temps. Si vous avez lu jusqu'à présent et êtes toujours attentif, vous savez que ma structure de campagne fonctionne, car vous êtes toujours là.

La diffusion de publicités pour le contenu et non pour vos produits vous aidera également à obtenir un bon engagement sur vos publicités, ce qui est une mesure très importante pour la qualité de votre compte Facebook Ads. Si vous ne diffusez que des publicités pour un produit spécifique et si le public est fatigué de voir vos publicités, il marquera vos publicités comme "pas intéressé" et cela affectera la qualité et les performances de toutes les campagnes de votre compte publicitaire.

À long terme, les dépenses publicitaires peuvent être augmentées non pas en augmentant le budget de campagnes spécifiques, mais en créant plus de campagnes et en augmentant les dépenses publicitaires à un niveau où elles donnent le retour sur investissement maximal (ou plus précisément le ROAS - retour sur les dépenses publicitaires).

J'espère que cet article vous a donné une idée claire de la façon de gérer votre compte d'annonces Facebook. N'oubliez pas que les publicités Facebook sont une épée à double tranchant. Si vous ne savez pas ce que vous faites, vous finirez par perdre de l'argent sur vos campagnes publicitaires sans retour sur investissement. Cependant, si vous savez clairement ce que vous faites, les publicités Facebook peuvent devenir l'un des moyens les plus rapides de développer votre entreprise.