Trendy w reklamie 2018: Co musisz wiedzieć
Opublikowany: 2017-12-07Aktualizacja: kliknij ten link, aby przejść do naszego raportu trendów reklamowych 2022.
Trendy w reklamie: czym są i co jest na horyzoncie? Tak, znowu nadszedł ten czas. Kiedy nowy rok zbliża się wielkimi krokami, a pracownicy modnych biur myślą o przyszłych kampaniach. Nadszedł czas, aby spojrzeć w przyszłość i przepowiedzieć świat reklamy na 2018 rok.
Ale zanim przejdziemy dalej, kilka statystyk otwarcia. Po raz pierwszy w historii rok 2017 był rokiem, w którym wydatki na reklamę cyfrową przewyższyły telewizję. Tak, dobrze słyszeliście, rok 2017 był rokiem, w którym nowicjusz wyprzedził starego człowieka reklamy. W 2017 roku wydatki cyfrowe na całym świecie wyniosły 209 miliardów dolarów w porównaniu do 178 miliardów dolarów na reklamę telewizyjną. I ostatnia statystyka. Z wyłączeniem Chin, według GroupM „cyfrowy duopol” Google i Facebook zakończy rok z 84% udziałem we wszystkich inwestycjach w media cyfrowe w 2017 roku. Jak powiedział noblista: „Czasy się zmieniają ”.
Idąc dalej, w zeszłym roku prorokowaliśmy chatboty, rozszerzoną rzeczywistość (tak, wiem, że wszyscy to robili i nadal to robią) oraz wzrost reklamy społecznościowej. Wszystko to w takiej czy innej formie się spełniło. Ale o czym powinien wiedzieć sprytny reklamodawca? Jakiego wagonu taśmowego po prostu nie można zignorować? A na jakie możliwości powinieneś być otwarty?
Najpierw telefon komórkowy… potem wszystko inne!
Posiadanie i użytkowanie smartfona jest mniej więcej normą. Ale nie można zaprzeczyć, w jakim stopniu jest to obecnie urządzenie, do którego należy się udać. To trend reklamowy, który nadchodzi, to znaczy kiedy ostatnio przeglądałeś przepis na swoim pulpicie? A może szukałeś oferty na parę butów? Faktem jest, że użytkownicy mobilni spędzają na swoich smartfonach ponad cztery godziny dziennie! Co więcej , comScore informuje, że „aplikacje mobilne stanowią 57% wszystkich zastosowań mediów cyfrowych”. Prawda jest taka, że Twoja piękna reklama displayowa, przygotowana najpierw na komputery, z większym prawdopodobieństwem znajdzie odbiorców na urządzeniach mobilnych. Coś musi się zmienić. (Wskazówka: to nie będzie twoja publiczność!)
Firmy muszą zakorzenić myślenie „najpierw mobilność” we wszystkich swoich działaniach marketingu cyfrowego. Oznacza to upewnienie się, że Twoja witryna, strony docelowe, banery, a właściwie wszystkie Twoje kampanie cyfrowe są responsywne. Sprowadza się to również do początkowych etapów projektowania. Musisz pomyśleć, jak to będzie wyglądać na telefonie komórkowym. Czy jest gotowy na urządzenia mobilne? Co więcej, teraz nadszedł czas, aby najpierw zaprojektować wszystko, co mobilne. Odrzuć stare myślenie o projektowaniu pulpitu kampanii, a następnie zmniejszaniu. Skaluj z telefonu komórkowego! Reklama już dawno przestała być mobilna i nadszedł czas, aby wszystkie marki nadrobiły zaległości.
Reklamy wideo staną się ważniejsze
Następnym na liście trendem reklamowym na rok 2018 jest wideo. Tak, wideo nie jest nowe, ale przewidujemy jego popularność i wykorzystanie do stratosferycznej reklamy online. Wśród sieci społecznościowych zarówno Facebook, jak i LinkedIn dostosowują swoje witryny, aby lepiej obsługiwać wideo. Podczas gdy w reklamach displayowych rośnie wykorzystanie wideo. W samej Europie wyświetlanie wideo online mnoży się trzy i pół razy szybciej niż wyświetlanie bez wideo! Według IAB Europe stanowi obecnie jedną piątą całego rynku wyświetlaczy w Europie.
Film jest autentyczny i pomaga reklamodawcom nawiązać kontakt z widzami, co z kolei pomaga w konwersji. Co więcej, ludzie oglądają wideo wyświetlające na swoich telefonach komórkowych coraz większe numery. Upewnienie się, że masz reklamę wideo, która jest gotowa na urządzenia mobilne, jest oczywistością. Daniel Knapp, dyrektor wykonawczy IHS Markit, postrzega rozwój wideo i urządzeń mobilnych jako znaczącą zmianę w sposobie myślenia reklamodawców. Faktem jest, że „rynek reklamy cyfrowej zmienia się wraz z wejściem w erę post-desktopową”. I jak we wszystkich zmianach, lepiej być na przodzie niż podążać w ślad za.
Przejdź natywny i korzystaj z mediów społecznościowych
W świecie reklamy natywnej następuje zmiana. Jak pisze The Economist „nadchodzi brutalna zima”. Nieszczęścia BuzzFeed są udokumentowane, podobnie jak niechętne przyjęcie banera reklamowego. W całej sieci wydawcy internetowi, od Mashable po Vice, mają te same problemy, co ich praojcowie. Duopol Google i Facebook wysysa wydatki na reklamy we wszystkich kanałach. A także trochę z reklam sprzedawanych przez samych wydawców. Oba całkowicie omijają wydawców i sprawiają, że reklamodawcy wydają pieniądze bezpośrednio na swoich platformach. To trend, który utrzyma się w 2018 roku.
Nie można zaprzeczyć, że reklama natywna pozostanie kluczowym elementem układanki reklamy internetowej. Jednak media społecznościowe zyskują coraz większą popularność. Niektórzy komentatorzy przewidują nawet, że reklama natywna całkowicie przesunie się z wydawców na media społecznościowe. I tak, oznacza to, że Facebook (i Instagram) będzie miejscem, do którego trafiają te reklamy. Faktem jest, że żaden inny operator mediów społecznościowych nie oferuje takiej wielkości widowni i różnorodności formatów reklam. Umiejętność adaptacji będzie kluczowa.
Przejrzystość staje się poważna!
Przejrzystość, oszustwa reklamowe i bezpieczeństwo marki były ogromnymi problemami w 2017 roku. Nic więc dziwnego, że kluczowym trendem reklamowym w 2018 roku będzie podjęcie przez branżę działań w celu zwalczania tej plagi.
Przejrzystość w reklamie cyfrowej jest ważna z dwóch perspektyw: kosztów i zapasów. Musisz wiedzieć, gdzie są wyświetlane Twoje reklamy i gdzie są wydawane Twoje pieniądze w łańcuchu technologii reklamowych. Bez tych danych Twój budżet medialny wymyka się spod kontroli, nie możesz podejmować uzasadnionych decyzji i jesteś podatny na oszustwa.
Lepsza reklama i większa przejrzystość idą w parze. Wiele marek domaga się ulepszonego łańcucha dostaw mediów i przyjęcia standardów branżowych. W 2018 roku firmy, które celowo czynią sprawy niejasnymi dla reklamodawców, umrą powolną bolesną śmiercią. Prawda jest taka, że zarówno kontekst, jak i to, czy firmy, z którymi współpracujesz, przestrzegają przejrzystości, będą miały ogromne znaczenie dla marek.
Jednak to nie tylko zguba i przygnębienie. Jednym z sukcesów w 2017 roku było przyjęcie pliku ads.txt przez wydawców chcących zwalczać oszustwa reklamowe. Według Google ponad 750 z 2000 najlepszych witryn internetowych ma teraz zainstalowany plik ads.txt. Dla Jessiki Goodfellow z bębna „ads.txt był prawdopodobnie jednym z największych trendów, jakie pojawiły się w 2017 roku”. Pomogło to uporządkować zautomatyzowany łańcuch dostaw, a wskaźniki rozpowszechnienia mają wzrosnąć w 2018 r. To jeden ze sposobów, w jaki wydawcy mogą zwiększyć swoje przychody, a reklamodawcy uniknąć kosztownych błędów.
W 2018 r. najprawdopodobniej reklamodawcy cyfrowi przyjmą i zastosują narzędzia poprawiające przejrzystość. Na przykład poprzez użycie czegoś tak prostego, jak mapa cieplna dla banerów i reklam wideo. Widząc lokalizację kliknięć, możesz skonfigurować reguły wykrywania i filtrowania nieprawidłowego ruchu. Przydatne do unikania oszustw reklamowych i poprawy przejrzystości. Oczekuj, że wszyscy główni gracze wprowadzą podobną technologię, a także bardziej zaawansowane techniki, takie jak uczenie maszynowe.
Ignoruj RODO na własne ryzyko
RODO oznacza, że dane, które firma może przechowywać na temat dowolnego użytkownika znajdującego się w UE, staną się o wiele trudniejsze do uzyskania i przechowywania. Z nowymi przepisami i procedurami dotyczącymi prywatności w połączeniu z surowym egzekwowaniem. RODO będzie obowiązywać wszystkie firmy przetwarzające dane osobowe, wszystkich osób zamieszkałych w UE, niezależnie od lokalizacji firmy . Szczegóły zmian, które wejdą w życie 25 maja 2018 r. W 2018 r. wszyscy reklamodawcy muszą zająć się kwestiami prywatności i bezpieczeństwa danych .
Uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja
YouTube jest liderem w stosowaniu uczenia maszynowego. Używanie algorytmów do wykrywania i usuwania treści, które naruszają warunki użytkowania. Chociaż nie opiera się w pełni na uczeniu maszynowym w tym procesie, ma 10 000 pracowników, którzy obserwują ruch. Systemy uczące się pomagają moderatorom usuwać prawie pięć razy więcej filmów niż wcześniej . W 2018 r. oczekuj, że uczenie maszynowe pomoże i usprawni procesy, od wysyłania wiadomości po przesiewanie dużych zbiorów danych. To stanie się normą.
Wniosek
Więc żegnaj 2017 i witaj 2018!
To był co najmniej interesujący rok, ale pomijając politykę, marketing cyfrowy kontynuuje swój niezwykły wzrost. Technologia ponownie umożliwiła lepsze i bardziej wyrafinowane kampanie. A jeśli już, to wydarzenia z 2017 roku nadały ton 2018. RODO zbliża się wielkimi krokami, a marki już znają pierwsze wyzwanie, które ich czeka. Ponadto poruszanie się po śladach pozostawionych przez duopol Facebooka i Google będzie tylko trudniejsze dla marketerów cyfrowych.
Dzięki wbudowanej nowej technologii, większemu skupieniu się na odpowiedzialności i „wartości”, rok 2018 może być rokiem przełomowym. W Bannerflow już dostarczamy markom odpowiednie narzędzia, aby jak najlepiej wykorzystać te trendy. Dodatkowo, dzięki nowym funkcjom sieci społecznościowych, tworzenie dobrze przygotowanych, przyciągających wzrok kampanii reklamowych, które konwertują, jest – miejmy nadzieję – tylko lepsze.