Рекламные тренды 2018: что нужно знать
Опубликовано: 2017-12-07Обновление: перейдите по этой ссылке, чтобы перейти к нашему отчету о тенденциях в рекламе за 2022 год.
Рекламные тренды: какие они и что ждет на горизонте? Да, это снова то время. Когда приближается новый год, а работники модных офисов думают о будущих кампаниях. Настало время заглянуть в будущее и предсказать мир рекламы на 2018 год.
Но прежде чем мы двинемся дальше, немного статистики открытия. 2017 год впервые стал годом, когда расходы на цифровую рекламу превысили расходы на телевидение. Да, вы не ослышались, 2017 год стал годом, когда выскочка обогнала рекламного старика. В 2017 году расходы на цифровую рекламу во всем мире составили 209 миллиардов долларов по сравнению с 178 миллиардами долларов на телевизионную рекламу. И последний стат. По данным GroupM, за исключением Китая, «цифровая дуополия» Google и Facebook завершит год с долей 84% всех инвестиций в цифровые медиа в 2017 году. По словам лауреата Нобелевской премии, «времена меняются». ».
Далее, в прошлом году мы напророчили чат-ботов, дополненную реальность (да, я знаю, что все делали и делают до сих пор), плюс рост социальной рекламы. Все это сбылось в той или иной форме. Но что должен знать хитрый рекламодатель? Какой универсал просто нельзя игнорировать? И к каким возможностям вы должны быть открыты?
Сначала мобильный… потом все остальное!
Владение смартфоном и его использование являются более или менее нормой. Но то, в какой степени это устройство стало популярным, неоспоримо. Это рекламная тенденция, которая наступает, я имею в виду, когда вы в последний раз искали рецепт на своем рабочем столе? Или искали предложение по паре ботинок? Дело в том, что мобильные пользователи проводят за своими смартфонами более четырех часов в день! Более того, comScore сообщает, что «на мобильные приложения приходится 57% всего использования цифровых медиа». Правда в том, что ваша красивая медийная реклама, сделанная в первую очередь для настольных компьютеров, с большей вероятностью найдет аудиторию на мобильных устройствах. Что-то нужно изменить. (Подсказка: это будет не ваша аудитория!)
Предприятиям необходимо внедрить принцип «сначала мобильные» во все аспекты цифрового маркетинга. Это означает, что ваш веб-сайт, целевые страницы, баннеры и все ваши цифровые кампании должны быть адаптивными. Это относится и к начальным этапам проектирования. Вам нужно подумать, как это будет выглядеть на мобильном телефоне. Готово ли оно для мобильных устройств? Более того, сейчас самое время разработать все для мобильных устройств. Отбросьте старое представление о том, что сначала необходимо разработать рабочий стол кампании, а затем уменьшить масштаб. Масштабируйте с мобильного! Реклама уже давно стала мобильной, и пришло время всем брендам догнать ее.
Видеореклама станет более важной
Следующим в списке рекламных трендов 2018 года стоит видео. Да, видео не ново, но мы прогнозируем его популярность и использование в онлайн-рекламе. Среди социальных сетей и Facebook, и LinkedIn адаптируют свои сайты для лучшего размещения видео. В то время как в медийной рекламе растет использование видео. Только в Европе онлайн-видеопоказы размножаются в три с половиной раза быстрее, чем не-видео-показы! По данным IAB Europe, в настоящее время на его долю приходится пятая часть всего рынка дисплеев в Европе.
Видео является аутентичным и помогает рекламодателям установить связь со зрителями, что, в свою очередь, способствует конверсии. Кроме того, люди смотрят на своих мобильных телефонах видео, отображающее все большие числа. Убедиться, что у вас есть видеообъявление, готовое для мобильных устройств, не составляет труда. Дэниел Кнапп, исполнительный директор IHS Markit, считает рост популярности видео и мобильных устройств значительным сдвигом в мышлении рекламодателей. Дело в том, что «рынок цифровой рекламы меняется по мере того, как мы вступаем в эпоху пост-десктопов». И, как и со всеми изменениями, лучше быть впереди, чем плестись в хвосте.
Переходите на родной язык и пользуйтесь социальными сетями
В мире нативной рекламы происходят перемены. По словам The Economist, «наступает жестокая зима». Задокументированы беды BuzzFeed, как и их неохотное принятие баннерной рекламы. Интернет-издатели, от Mashable до Vice, сталкиваются с теми же проблемами, что и их предки-печатники. Дуополия Google и Facebook поглощает расходы на рекламу по всем каналам. А также получать часть от рекламы, продаваемой самими издателями. Оба полностью обходят издателей и заставляют рекламодателей тратить деньги непосредственно на своих платформах. Это тенденция, которая сохранится и в 2018 году.
Нельзя отрицать, что нативная реклама останется ключевой частью головоломки онлайн-рекламы. Тем не менее, социальные сети набирают все большую популярность. Некоторые комментаторы даже предсказывают, что нативная реклама полностью переместится от издателей к социальным сетям. И да, это означает, что Facebook (и Instagram) будут там, где будет размещаться эта реклама. Дело в том, что ни один другой оператор социальных сетей не предлагает такого размера аудитории и разнообразия рекламных форматов. Способность адаптироваться будет иметь ключевое значение.
Прозрачность становится серьезной!
Прозрачность, мошенничество с рекламой и безопасность бренда были огромными проблемами в 2017 году. Неудивительно, что ключевой рекламной тенденцией в 2018 году станет объединение усилий отрасли для борьбы с этим бедствием.
Прозрачность в цифровой рекламе важна с двух точек зрения: стоимость и запасы. Вам нужно знать, где показываются ваши объявления и на что тратятся ваши деньги в цепочке рекламных технологий. Без этих данных ваш медиа-бюджет выходит из-под контроля, вы не можете принимать обоснованные решения и подвержены мошенничеству.
Лучшая реклама и большая прозрачность идут рука об руку. Многие бренды требуют улучшения цепочки поставок медиа и принятия отраслевых стандартов. В 2018 году компании, которые целенаправленно делают вещи непонятными для рекламодателей, умрут медленной мучительной смертью. Правда в том, что и контекст, и то, придерживаются ли компании, с которыми вы работаете, прозрачности, будут иметь огромное значение для брендов.
Тем не менее, это не все гибель и мрак. Одним из успехов в 2017 году стало использование ads.txt издателями, стремящимися бороться с мошенничеством с рекламой. По данным Google, более 750 из 2000 лучших веб-сайтов в Интернете теперь имеют установленный файл ads.txt. Для Джессики Гудфеллоу из барабанщика «ads.txt, возможно, был одной из самых больших тенденций, появившихся в 2017 году». Это помогло навести порядок в цепочке алгоритмических поставок, и в 2018 году ожидается ускорение темпов внедрения. Это один из способов, с помощью которого издатели могут увеличить свой доход, а рекламодатели избежать дорогостоящих ошибок.
В 2018 году, скорее всего, цифровые рекламодатели будут внедрять и применять инструменты для повышения прозрачности. Например, с помощью чего-то такого простого, как тепловая карта для баннеров и видеообъявлений. Видя расположение кликов, вы можете настроить правила для обнаружения и фильтрации недействительного трафика. Полезно для предотвращения мошенничества с рекламой и повышения прозрачности. Ожидайте, что все основные игроки представят аналогичные технологии, а также более продвинутые методы, такие как машинное обучение.
Игнорируйте GDPR на свой страх и риск
GDPR означает, что данные, которые компания может хранить о любом пользователе, находящемся в ЕС, станут намного сложнее получить и хранить. С новыми правилами и процедурами конфиденциальности в сочетании с жестким соблюдением. GDPR будет применяться ко всем компаниям, обрабатывающим персональные данные любого лица, проживающего в ЕС, независимо от местонахождения компании . Подробная информация об изменениях, которые вступят в силу 25 мая 2018 года. В 2018 году всем рекламодателям необходимо серьезно относиться к вопросам конфиденциальности и безопасности данных .
Машинное обучение и ИИ
YouTube был в авангарде применения машинного обучения. Использование алгоритмов для обнаружения и удаления контента, нарушающего условия использования. Хотя он не полностью полагается на машинное обучение в этом процессе, у него есть 10 000 сотрудников, которые следят за трафиком. Машинное обучение помогает модераторам-людям удалять почти в пять раз больше видео, чем раньше . Ожидайте, что в 2018 году машинное обучение поможет и улучшит процессы, от отправки сообщений до просеивания больших данных. Это станет нормой.
Вывод
Итак, прощай 2017 и здравствуй 2018!
Это был, по меньшей мере, интересный год, но если не брать во внимание политику, цифровой маркетинг продолжает набирать обороты. Технологии снова позволили проводить более качественные и сложные кампании. Хотя, во всяком случае, события 2017 года задали тон на 2018 год. Регламент GDPR не за горами, и бренды уже знают, какие первые вызовы их ждут. Кроме того, маркетологам станет только труднее ориентироваться в следах, оставленных дуополией Facebook и Google.
Благодаря внедрению новых технологий, большему вниманию к подотчетности и «ценности», 2018 год может стать ключевым годом. Здесь, в Bannerflow, мы уже предоставляем брендам правильные инструменты, чтобы максимально использовать эти тенденции. Кроме того, с новыми функциями для социальных сетей создание хорошо продуманных, привлекательных рекламных кампаний, которые конвертируют, — будем надеяться — станет только лучше.