เทรนด์โฆษณาปี 2018: สิ่งที่คุณต้องรู้
เผยแพร่แล้ว: 2017-12-07อัปเดต: โปรดไปที่ลิงก์นี้เพื่อไปยังรายงานแนวโน้มการโฆษณาปี 2022 ของเรา
แนวโน้มการโฆษณา: มันคืออะไรและมีอะไรอยู่ในขอบฟ้า? ใช่ ถึงเวลานั้นอีกแล้ว เมื่อปีใหม่ใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็วและคนงานในสำนักงานที่ทันสมัยกำลังคิดเกี่ยวกับแคมเปญในอนาคต ตอนนี้เป็นเวลาที่จะมองไปข้างหน้าและทำนายโลกของการโฆษณาในปี 2018
แต่ก่อนที่เราจะไปไกลกว่านี้ มีสถิติการเปิดบางส่วนก่อน เป็นครั้งแรกที่ปี 2560 เป็นปีที่โฆษณาดิจิทัลมีการใช้จ่ายมากกว่าโทรทัศน์ ใช่คุณได้ยินถูกต้องแล้ว 2017 เป็นปีที่พุ่งพรวดมาทันชายชราแห่งการโฆษณา ในปี 2560 การใช้จ่ายดิจิทัลทั่วโลกอยู่ที่ 209 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับ 178 พันล้านดอลลาร์สำหรับการโฆษณาทางทีวี และอีกหนึ่งสถิติสุดท้าย หากไม่รวมจีน ตาม GroupM คำว่า 'การผูกขาดทางดิจิทัล' ของ Google และ Facebook จะสิ้นสุดปีด้วยส่วนแบ่ง 84% ของการลงทุนด้านสื่อดิจิทัลทั้งหมดในปี 2560 ตามคำพูดของผู้ได้รับรางวัลโนเบล "เวลานั้นช่างเป็นการเปลี่ยนแปลง ”
เมื่อปีที่แล้ว เราได้ทำนายเกี่ยวกับแชทบอท ความเป็นจริงเสริม (ใช่ ฉันรู้ว่าทุกคนเคยทำและยังคงทำอยู่) บวกกับการเติบโตของการโฆษณาบนโซเชียล ทั้งหมดได้เกิดขึ้นแล้ว ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง แต่ผู้โฆษณาที่ฉลาดรู้ควรระวังอะไร? เกวียนวงใดที่ไม่สามารถละเลยได้? และคุณควรเปิดรับโอกาสใดบ้าง?
มือถือก่อน…แล้วอย่างอื่น!
ความเป็นเจ้าของและการใช้งานสมาร์ทโฟนนั้นเป็นเรื่องปกติมากหรือน้อย แต่ขอบเขตที่ตอนนี้เป็นอุปกรณ์พกพาไม่อาจปฏิเสธได้ มันเป็นเทรนด์การโฆษณาที่กำลังมา ฉันหมายถึงครั้งสุดท้ายที่คุณค้นหาสูตรอาหารบนเดสก์ท็อปของคุณคือเมื่อไหร่? หรือค้นหาข้อเสนอเกี่ยวกับรองเท้าบูท? ความจริงก็คือ ผู้ใช้เกือบล้านคนใช้เวลาบนสมาร์ทโฟนมากกว่าสี่ชั่วโมงในแต่ละวัน! ไม่เพียงเท่านั้น แต่ comScore รายงานว่า “แอปมือถือคิดเป็น 57% ของการใช้สื่อดิจิทัลทั้งหมด” ความจริงก็คือโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สวยงามซึ่งสร้างบนเดสก์ท็อปมาก่อน มีแนวโน้มที่จะค้นหาผู้ชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น บางสิ่งบางอย่างจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง (คำแนะนำ: จะไม่ใช่ผู้ชมของคุณ!)
ธุรกิจจำเป็นต้องฝังความคิดแบบ "มือถือมาก่อน" ในทุกด้านการตลาดดิจิทัล ซึ่งหมายความว่าต้องแน่ใจว่าเว็บไซต์ หน้า Landing Page แบนเนอร์ แคมเปญดิจิทัลทั้งหมดของคุณตอบสนองได้ดี สิ่งนี้ลงไปที่ขั้นตอนเริ่มต้นของการออกแบบเช่นกัน คุณต้องคิดว่ามันจะมีลักษณะอย่างไรบนมือถือ มือถือพร้อมไหม? ยังดีกว่าตอนนี้เป็นเวลาที่จะออกแบบทุกอย่างบนมือถือก่อน ทิ้งความคิดเดิมๆ ในการออกแบบเดสก์ท็อปของแคมเปญก่อนแล้วค่อยลดขนาดลง ขยายจากมือถือ! การโฆษณาผ่านมือถือไปนานแล้ว และถึงเวลาที่ทุกแบรนด์จะตามทัน
โฆษณาวิดีโอจะมีความสำคัญมากขึ้น
ถัดไปในรายการที่เป็นเทรนด์โฆษณาสำหรับปี 2018 คือวิดีโอ ใช่ วิดีโอไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่เราคาดการณ์ว่าความนิยมของวิดีโอดังกล่าวจะถูกนำมาใช้ในการโฆษณาออนไลน์ในระดับสตราโตสเฟียร์ ในบรรดาเครือข่ายโซเชียล ทั้ง Facebook และ LinkedIn กำลังปรับไซต์ของตนเพื่อโฮสต์วิดีโอให้ดีขึ้น ในขณะที่การใช้วิดีโอเติบโตขึ้นในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ เฉพาะในยุโรปประเทศเดียว การแสดงวิดีโอออนไลน์มีความเร็วมากกว่าการแสดงผลที่ไม่ใช่วิดีโอถึงสามเท่าครึ่ง! ปัจจุบันนี้คิดเป็น 1 ใน 5 ของตลาดการแสดงผลทั้งหมดในยุโรปตาม IAB Europe
วิดีโอเป็นของจริงและช่วยให้ผู้โฆษณาเชื่อมต่อกับผู้ดู ซึ่งจะช่วยในการแปลง นอกจากนี้ ผู้คนกำลังดูวิดีโอที่แสดงตัวเลขบนโทรศัพท์มือถือมากขึ้น การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีโฆษณาแบบดิสเพลย์วิดีโอที่พร้อมสำหรับมือถือไม่ใช่เรื่องง่าย Daniel Knapp กรรมการบริหารของ IHS Markit มองว่าการเติบโตของวิดีโอและมือถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในความคิดของผู้โฆษณา ความจริงก็คือ “ตลาดโฆษณาดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงเมื่อเราเข้าสู่ยุคหลังเดสก์ท็อป” และเช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด อยู่ข้างหน้าดีกว่าเดินตามหลัง
เป็นเจ้าของภาษาและยอมรับสังคม
มีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นในโลกของโฆษณาเนทีฟ ตามคำพูดของ The Economist "ฤดูหนาวอันโหดร้ายกำลังมาถึง" ความทุกข์ยากของ BuzzFeed ได้รับการบันทึกไว้ เช่นเดียวกับที่พวกเขาไม่เต็มใจที่จะยอมรับโฆษณาแบนเนอร์ ทั่วทั้งเว็บผู้เผยแพร่ออนไลน์จาก Mashable ถึง Vice กำลังประสบปัญหาเช่นเดียวกับบรรพบุรุษการพิมพ์ของพวกเขา duopoly ของ Google และ Facebook นั้นดูดค่าโฆษณาในทุกช่องทาง รวมไปถึงการได้ส่วนแบ่งจากโฆษณาที่ขายโดยตัวผู้จัดพิมพ์เองด้วย ทั้งสองต่างเลี่ยงผู้เผยแพร่โฆษณาไปโดยสิ้นเชิง และทำให้ผู้โฆษณาใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มของตนโดยตรง นี่คือแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไปในปี 2561
ปฏิเสธไม่ได้ว่าโฆษณาเนทีฟจะยังคงเป็นส่วนสำคัญของปริศนาโฆษณาออนไลน์ อย่างไรก็ตาม โซเชียลมีเดียกำลังได้รับความสนใจมากขึ้น นักวิจารณ์บางคนถึงกับคาดการณ์ว่าโฆษณาเนทีฟจะเปลี่ยนจากผู้เผยแพร่โฆษณาไปเป็นโซเชียลมีเดียอย่างเต็มที่ และใช่ นี่หมายความว่า Facebook (และ Instagram) จะเป็นที่ที่โฆษณาเหล่านั้นไป ความจริงก็คือไม่มีผู้ให้บริการโซเชียลมีเดียรายใดเสนอขนาดของผู้ชมและรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย ความสามารถในการปรับตัวจะเป็นกุญแจสำคัญ
ความโปร่งใสเริ่มจริงจัง!
ความโปร่งใส การฉ้อโกงโฆษณา และความปลอดภัยของแบรนด์เป็นปัญหาใหญ่ในปี 2560 จึงไม่น่าแปลกใจที่เทรนด์การโฆษณาที่สำคัญในปี 2561 จะเป็นอุตสาหกรรมที่ร่วมมือกันต่อสู้กับหายนะนี้
ความโปร่งใสในการโฆษณาดิจิทัลมีความสำคัญจากสองมุมมอง ได้แก่ ต้นทุนและสินค้าคงคลัง คุณจำเป็นต้องรู้ว่าโฆษณาของคุณแสดงที่ใด และที่ใดที่เงินของคุณถูกใช้ไปในห่วงโซ่เทคโนโลยีโฆษณา หากไม่มีข้อมูลนี้ งบประมาณสื่อของคุณไม่สามารถควบคุมได้ คุณไม่สามารถตัดสินใจได้อย่างถูกต้อง และคุณอาจเสี่ยงต่อการฉ้อโกง
การโฆษณาที่ดีขึ้นและความโปร่งใสที่มากขึ้นเป็นของคู่กัน หลายแบรนด์ต้องการการปรับปรุงห่วงโซ่อุปทานสื่อและการนำมาตรฐานอุตสาหกรรมมาใช้ ในปี 2018 บริษัทที่ตั้งใจทำให้สิ่งที่ไม่ชัดเจนสำหรับผู้โฆษณาจะตายอย่างเจ็บปวดอย่างช้าๆ ความจริงก็คือทั้งบริบท และไม่ว่าบริษัทที่คุณทำงานด้วยยึดมั่นในความโปร่งใสด้วยหรือไม่ จะเป็นเรื่องใหญ่สำหรับแบรนด์
อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ความหายนะและความเศร้าโศกทั้งหมด ความสำเร็จอย่างหนึ่งในปี 2560 คือการนำ ads.txt มาใช้โดยผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณา เว็บไซต์ 2,000 อันดับแรกของเว็บกว่า 750 แห่งได้ติดตั้ง ads.txt แล้ว ตามข้อมูลของ Google สำหรับเจสสิก้า Goodfellow แห่งกลอง “ads.txt เป็นหนึ่งในเทรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่จะเกิดขึ้นในปี 2017” ช่วยทำความสะอาดซัพพลายเชนแบบเป็นโปรแกรมและกำหนดอัตราการนำไปใช้ให้เร็วขึ้นในปี 2018 ซึ่งเป็นวิธีหนึ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มรายได้ และผู้ลงโฆษณาจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่มีค่าใช้จ่ายสูง
ปี 2018 มีแนวโน้มมากที่สุดที่ผู้โฆษณาดิจิทัลหันมาใช้และใช้เครื่องมือเพื่อปรับปรุงความโปร่งใส ตัวอย่างเช่น การใช้บางสิ่งที่ง่ายอย่างแผนที่ความหนาแน่นสำหรับโฆษณาแบนเนอร์และโฆษณาวิดีโอ เมื่อดูตำแหน่งของการคลิก คุณจะตั้งกฎเพื่อตรวจหาและกรองการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องได้ มีประโยชน์สำหรับการหลีกเลี่ยงการฉ้อโกงโฆษณาและปรับปรุงความโปร่งใส คาดหวังให้ผู้เล่นรายใหญ่ทั้งหมดนำเสนอเทคโนโลยีที่คล้ายคลึงกัน รวมถึงเทคนิคขั้นสูงอื่นๆ เช่น การเรียนรู้ของเครื่อง
ละเว้น GDPR ที่อันตรายของคุณ
GDPR หมายถึงข้อมูลที่บริษัทสามารถเก็บไว้กับผู้ใช้ที่อยู่ในสหภาพยุโรปกำลังจะเข้าถึงและถือครองได้ยากขึ้น ด้วยกฎระเบียบและขั้นตอนความเป็นส่วนตัวใหม่ ผนวกกับการบังคับใช้ที่เข้มงวด GDPR จะนำไปใช้กับทุกบริษัทที่ประมวลผลข้อมูลส่วนบุคคล ของ ใครก็ตาม ที่อาศัยอยู่ในสหภาพยุโรป โดยไม่คำนึงถึงสถานที่ตั้งของ บริษัท รายละเอียดของการเปลี่ยนแปลงที่จะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 25 พฤษภาคม 2018 การให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูลเป็นสิ่งที่ผู้โฆษณาทุกคนต้องแก้ไขในปี 2018
แมชชีนเลิร์นนิงและ AI
YouTube อยู่ในระดับแนวหน้าของการใช้แมชชีนเลิร์นนิง การใช้อัลกอริทึมในการตรวจจับและลบเนื้อหาที่ละเมิดข้อกำหนดการใช้งาน แม้ว่าจะไม่อาศัยการเรียนรู้ของเครื่อง อย่างเต็มที่ สำหรับกระบวนการ แต่ก็มีพนักงานที่แข็งแกร่ง 10,000 คนที่คอยดูปริมาณการใช้งาน แมชชีนเลิร์นนิงช่วยให้ผู้ดูแลที่เป็นมนุษย์ลบ วิดีโอได้มากกว่า เดิม เกือบ ห้าเท่า ในปี 2018 คาดว่าแมชชีนเลิร์นนิงจะช่วยและปรับปรุงกระบวนการต่างๆ ตั้งแต่การส่งข้อความ ไปจนถึงการกลั่นกรองข้อมูลขนาดใหญ่ มันจะกลายเป็นบรรทัดฐาน
บทสรุป
ลาก่อนปี 2017 และสวัสดีปี 2018!
เป็นปีที่น่าสนใจที่จะพูดอย่างน้อยที่สุด แต่นอกเหนือจากการเมืองแล้ว การตลาดดิจิทัลยังคงเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง เทคโนโลยีได้เปิดใช้งานแคมเปญที่ดีและซับซ้อนมากขึ้นอีกครั้ง แม้ว่าเหตุการณ์ในปี 2017 จะเป็นตัวกำหนดทิศทางสำหรับปี 2018 GDPR ก็กำลังใกล้เข้ามาและแบรนด์ต่างๆ ก็รู้ดีถึงความท้าทายแรกที่รอพวกเขาอยู่ นอกจากนี้ การนำทางออกจากระบบสองทางของ Facebook และ Google จะยากขึ้นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลเท่านั้น
ด้วยการฝังเทคโนโลยีใหม่ การมุ่งเน้นที่ความรับผิดชอบและ "คุณค่า" มากขึ้น ปี 2018 มีศักยภาพที่จะเป็นปีที่สำคัญ ที่ Bannerflow เรามอบเครื่องมือที่เหมาะสมให้กับแบรนด์เพื่อใช้ประโยชน์จากเทรนด์เหล่านี้ให้ได้มากที่สุด นอกจากนี้ ด้วยคุณสมบัติใหม่สำหรับเครือข่ายสังคม การสร้างแคมเปญโฆษณาที่ออกแบบมาอย่างดี สะดุดตา ซึ่งแปลงเป็น - หวังว่าจะดีขึ้นเท่านั้น