Tendencias publicitarias 2018: lo que necesita saber
Publicado: 2017-12-07Actualización: siga este enlace para acceder a nuestro informe de tendencias publicitarias de 2022.
Tendencias publicitarias: ¿qué son y qué se avecina? Sí, es ese momento otra vez. Cuando el nuevo año se acerca rápidamente y los trabajadores de las oficinas de moda están pensando en futuras campañas. Ahora es el momento de mirar hacia adelante y profetizar el mundo de la publicidad para 2018.
Pero antes de continuar, algunas estadísticas de apertura. Por primera vez, 2017 fue el año en que la inversión en publicidad digital superó a la televisión. Sí, escuchaste bien, 2017 fue el año en que el advenedizo superó al viejo de la publicidad. En 2017, el gasto digital fue de $ 209 mil millones en todo el mundo en comparación con $ 178 mil millones para publicidad televisiva. Y una estadística final. Excluyendo a China, según GroupM, el 'duopolio digital' de Google y Facebook terminará el año con una participación del 84 % de todas las inversiones en medios digitales para 2017. En palabras de un ganador del premio Nobel, “los tiempos están cambiando ”.
Continuando, el año pasado profetizamos los bots de chat, la realidad aumentada (sí, sé que todos lo hicieron y aún lo hacen), además del crecimiento de la publicidad social. Todo lo cual ha sucedido, de una forma u otra. Pero, ¿qué debe tener en cuenta el anunciante astuto? ¿Qué carro de banda simplemente no puede ser ignorado? ¿Y a qué posibilidades debería estar abierto?
Móvil primero... ¡luego todo lo demás!
La propiedad y el uso de teléfonos inteligentes es más o menos la norma. Pero es innegable hasta qué punto es ahora el dispositivo de referencia. Es una tendencia publicitaria que viene, quiero decir, ¿cuándo fue la última vez que buscó una receta en su escritorio? ¿O buscaste una oferta por un par de botas? El hecho es que los usuarios móviles pasan más de cuatro horas en sus teléfonos inteligentes cada día. No solo eso, sino que comScore informa que "las aplicaciones móviles representan el 57% de todo el uso de medios digitales". La verdad es que es más probable que su atractivo anuncio gráfico, creado primero para computadoras de escritorio, encuentre una audiencia en dispositivos móviles. Algo tiene que cambiar. (Pista: ¡no será tu audiencia!)
Las empresas deben incorporar el pensamiento de "primero el móvil" en todo su marketing digital. Esto significa asegurarse de que su sitio web, páginas de destino, banners, de hecho, todas sus campañas digitales respondan. Esto va directamente a las etapas iniciales del diseño también. Tienes que pensar cómo se verá en el móvil. ¿Está listo para dispositivos móviles? Mejor aún, ahora es el momento de diseñar primero todo lo que sea móvil. Deseche la antigua idea de diseñar un escritorio de campaña primero y luego reducirlo. ¡Escale desde el móvil! Hace tiempo que la publicidad se volvió móvil y ya es hora de que todas las marcas se pongan al día.
Los anuncios de video serán más importantes
El siguiente en la lista como tendencia publicitaria para 2018 es el video. Sí, el video no es nuevo, pero predecimos que su popularidad y uso se volverán estratosféricos en la publicidad en línea. Entre las redes sociales, tanto Facebook como LinkedIn están adaptando sus sitios para alojar mejor los videos. Mientras que, dentro de la publicidad gráfica, el uso del video está creciendo. ¡Solo en Europa, la visualización de video en línea se está multiplicando tres veces y media más rápido que la visualización sin video! Ahora representa una quinta parte del mercado total de pantallas en Europa según IAB Europe.
El video es auténtico y ayuda a los anunciantes a conectarse con los espectadores, lo que a su vez ayuda con la conversión. Además, las personas están viendo videos que muestran números cada vez mayores en sus teléfonos móviles. Asegurarse de tener un anuncio gráfico de video que esté listo para dispositivos móviles es una obviedad. Daniel Knapp, director ejecutivo de IHS Markit, ve el crecimiento del video y los dispositivos móviles como un cambio significativo en el pensamiento de los anunciantes. El hecho es que “el mercado de la publicidad digital está cambiando a medida que ingresamos en la era posterior al escritorio”. Y como todos los cambios, es mejor estar al frente que ir a la zaga.
Vuélvase nativo y adopte las redes sociales
Se está produciendo un cambio en el mundo de la publicidad nativa. En palabras de The Economist “se avecina un invierno brutal”. Los problemas de BuzzFeed están documentados, al igual que su renuencia a aceptar el banner publicitario. En toda la web, los editores en línea, desde Mashable hasta Vice, están experimentando los mismos problemas que sus antepasados impresos. El duopolio de Google y Facebook está absorbiendo la inversión publicitaria en todos los canales. Además de tomar una parte de los anuncios vendidos por los propios editores. Ambos están pasando por alto a los editores por completo y haciendo que los anunciantes gasten directamente en sus plataformas. Esta es una tendencia que continuará en 2018.
No se puede negar que la publicidad nativa seguirá siendo una parte clave del rompecabezas de la publicidad en línea. Sin embargo, las redes sociales están ganando más terreno. Algunos comentaristas incluso predicen que la publicidad nativa cambiará por completo de los editores a las redes sociales. Y sí, esto significa que Facebook (e Instagram) estarán donde vayan esos anuncios. El hecho es que ningún otro operador de redes sociales ofrece el tamaño de audiencia y la variedad de formatos de anuncios. Ser capaz de adaptarse será clave.
¡La transparencia se pone seria!
La transparencia, el fraude publicitario y la seguridad de la marca fueron grandes problemas en 2017. No es de extrañar entonces que una tendencia publicitaria clave para 2018 sea que la industria actúe en conjunto para combatir este flagelo.
La transparencia en la publicidad digital es importante desde dos perspectivas: costo e inventario. Necesita saber dónde se publican sus anuncios y dónde se gasta su dinero en la cadena de tecnología publicitaria. Sin estos datos, su presupuesto de medios está fuera de control, no puede tomar decisiones bien fundadas y es susceptible al fraude.
Una mejor publicidad y una mayor transparencia van de la mano. Muchas marcas exigen una cadena de suministro de medios mejorada y la adopción de estándares en toda la industria. En 2018, las empresas que deliberadamente dejan las cosas poco claras para los anunciantes tendrán una muerte lenta y dolorosa. La verdad es que tanto el contexto como si las empresas con las que trabaja se adhieren a la transparencia serán importantes para las marcas.
Sin embargo, no todo es pesimismo. Un éxito en 2017 fue la adopción de ads.txt por parte de los editores que buscaban combatir el fraude publicitario. Según Google, más de 750 de los 2000 principales sitios web de la web ahora tienen instalado ads.txt. Para Jessica Goodfellow de la batería, "ads.txt ha sido posiblemente una de las mayores tendencias que surgieron en 2017". Ha ayudado a limpiar la cadena de suministro programática y las tasas de adopción se acelerarán en 2018. Es una forma en que los editores pueden aumentar sus ingresos y los anunciantes evitan errores costosos.
Lo más probable es que en 2018 los anunciantes digitales adopten y apliquen herramientas para mejorar la transparencia. Por ejemplo, mediante el uso de algo tan simple como un mapa de calor para anuncios publicitarios y de video. Al ver la ubicación de los clics, puede configurar reglas para detectar y filtrar el tráfico no válido. Útil para evitar el fraude publicitario y mejorar la transparencia. Espere que todos los jugadores principales presenten tecnología similar, así como técnicas más avanzadas, como el aprendizaje automático.
Ignora el RGPD bajo tu propio riesgo
GDPR significa que los datos que una empresa puede tener sobre cualquier usuario ubicado en la UE están a punto de ser mucho más difíciles de acceder y mantener. Con nuevas regulaciones y procedimientos de privacidad, combinados con una estricta aplicación. El RGPD se aplicará a todas las empresas que procesen los datos personales de cualquier persona que resida en la UE, independientemente de la ubicación de la empresa . Detalles de los cambios que entrarán en juego el 25 de mayo de 2018. Ser sólido en cuestiones de privacidad y seguridad de datos es algo que todos los anunciantes deben abordar en 2018 .
Aprendizaje automático e IA
YouTube ha estado a la vanguardia de la aplicación del aprendizaje automático. Usar algoritmos para detectar y eliminar contenido que viole sus términos de uso. Si bien no se basa completamente en el aprendizaje automático para el proceso, tiene una fuerza laboral de 10,000 personas que observan el tráfico. El aprendizaje automático está ayudando a los moderadores humanos a eliminar casi cinco veces más videos que antes . En 2018, espere que el aprendizaje automático ayude y mejore los procesos, desde el envío de mensajes hasta la selección de big data. Se va a convertir en la norma.
Conclusión
¡Así que adiós 2017 y hola 2018!
Ha sido un año interesante por decir lo menos, pero dejando de lado la política, el marketing digital continúa su notable ascenso. La tecnología nuevamente ha permitido mejores y más sofisticadas campañas. Si bien, en todo caso, los eventos de 2017 han marcado la pauta para 2018. GDPR se avecina y las marcas ya conocen el primer desafío que les espera. Además, navegar por la estela dejada por el duopolio de Facebook y Google solo se volverá más difícil para los especialistas en marketing digital.
Con la nueva tecnología incorporada, un mayor enfoque en la responsabilidad y el "valor", 2018 tiene el potencial de ser un año crucial. Aquí en Bannerflow ya estamos brindando a las marcas las herramientas adecuadas para aprovechar al máximo estas tendencias. Además, con las nuevas funciones para las redes sociales, la creación de campañas publicitarias llamativas y bien diseñadas que generen conversiones, con suerte, solo mejorará.