Tren Periklanan 2018: Apa yang perlu Anda ketahui
Diterbitkan: 2017-12-07Pembaruan: Ikuti tautan ini untuk dibawa ke laporan tren periklanan 2022 kami.
Tren periklanan: apa itu dan apa yang ada di cakrawala? Ya, itu waktu itu lagi. Ketika tahun baru semakin dekat, dan pekerja di kantor trendi sedang memikirkan kampanye masa depan. Sekaranglah saatnya untuk melihat ke depan dan meramalkan dunia periklanan untuk tahun 2018.
Tapi sebelum kita melangkah lebih jauh, beberapa statistik pembuka. Untuk pertama kalinya, 2017 adalah tahun pengeluaran iklan digital melampaui televisi. Ya, Anda mendengarnya dengan benar, tahun 2017 adalah tahun dimana pemula menyalip orang tua periklanan. Pada tahun 2017, pembelanjaan digital mencapai $209 miliar di seluruh dunia dibandingkan dengan $178 miliar untuk iklan TV. Dan satu status terakhir. Tidak termasuk China, menurut GroupM, 'duopoli digital' Google dan Facebook akan mengakhiri tahun dengan pangsa 84% dari semua investasi media digital untuk 2017. Dalam kata-kata pemenang hadiah Nobel, “waktunya, mereka sedang berubah ”.
Selanjutnya, tahun lalu kami meramalkan bot obrolan, augmented reality (ya, saya tahu semua orang melakukannya, dan masih melakukannya), ditambah pertumbuhan iklan sosial. Semuanya telah terjadi, dalam beberapa bentuk atau lainnya. Tapi apa yang harus diperhatikan oleh pengiklan yang cerdik? Kereta band apa yang tidak bisa diabaikan? Dan kemungkinan apa yang harus Anda buka?
Seluler dulu…lalu yang lainnya!
Kepemilikan dan penggunaan ponsel cerdas kurang lebih merupakan norma. Tetapi sejauh mana perangkat ini sekarang menjadi perangkat yang masuk akal tidak dapat disangkal. Ini adalah tren periklanan yang akan datang, maksud saya kapan terakhir kali Anda melihat resep di desktop Anda? Atau mencari penawaran untuk sepasang sepatu bot? Faktanya adalah, pengguna seluler menghabiskan lebih dari empat jam di ponsel cerdas mereka setiap hari! Tidak hanya itu, comScore melaporkan bahwa "aplikasi seluler menyumbang 57% dari semua penggunaan media digital". Yang benar adalah iklan bergambar Anda yang indah, yang dibuat di desktop terlebih dahulu, lebih cenderung menemukan pemirsa di seluler. Sesuatu perlu diubah. (Petunjuk: itu tidak akan menjadi audiens Anda!)
Bisnis perlu menanamkan pemikiran "mobile first" di semua pemasaran digital mereka. Ini berarti memastikan situs web Anda, halaman arahan, spanduk, bahkan semua kampanye digital Anda responsif. Ini juga berlaku sampai ke tahap awal desain. Anda perlu memikirkan bagaimana tampilannya di ponsel. Apakah ponsel siap? Lebih baik lagi, sekaranglah saatnya untuk mendesain segala sesuatu yang mobile terlebih dahulu. Buang pemikiran lama untuk mendesain desktop kampanye terlebih dahulu, lalu turunkan skalanya. Tingkatkan dari seluler! Periklanan telah lama beralih ke seluler dan sudah saatnya semua merek menyusul.
Iklan video akan menjadi lebih penting
Berikutnya dalam daftar sebagai tren iklan untuk 2018 adalah video. Ya, video bukanlah hal baru, tetapi kami memperkirakan popularitas dan penggunaannya menjadi stratosfer dalam periklanan online. Di antara jejaring sosial, baik Facebook dan LinkedIn mengadaptasi situs mereka untuk meng-host video dengan lebih baik. Sementara, dalam iklan bergambar, penggunaan video semakin meningkat. Di Eropa saja, tampilan video online berlipat tiga setengah kali lebih cepat daripada tampilan non-video! Sekarang menyumbang seperlima dari total pasar tampilan di Eropa menurut IAB Eropa.
Video otentik dan membantu pengiklan untuk terhubung dengan pemirsa, yang pada gilirannya membantu konversi. Selain itu, orang-orang menonton video yang menampilkan angka yang semakin besar di ponsel mereka. Memastikan Anda memiliki iklan bergambar video yang siap untuk seluler bukanlah hal yang sulit. Daniel Knapp, direktur eksekutif di IHS Markit, melihat pertumbuhan video dan seluler sebagai perubahan signifikan dalam pemikiran pengiklan. Faktanya adalah “pasar periklanan digital berubah saat kita memasuki era post-desktop”. Dan seperti semua perubahan, lebih baik berada di depan daripada tertinggal di belakang.
Menjadi asli dan merangkul sosial
Ada pergeseran yang terjadi di dunia native advertising. Dalam kata-kata The Economist “musim dingin yang brutal sedang terjadi”. Kesengsaraan BuzzFeed didokumentasikan, seperti halnya mereka yang enggan menerima iklan spanduk. Di seluruh web, penerbit online dari Mashable hingga Vice mengalami masalah yang sama seperti nenek moyang percetakan mereka. Duopoli Google dan Facebook menyedot pengeluaran iklan di semua saluran. Serta mengambil potongan dari iklan yang dijual oleh penerbit itu sendiri. Keduanya mengabaikan penerbit sama sekali dan membuat pengiklan membelanjakan langsung di platform mereka. Ini adalah tren yang akan berlanjut di 2018.
Tidak dapat disangkal bahwa iklan asli akan tetap menjadi bagian penting dari teka-teki periklanan online. Namun, media sosial mendapatkan daya tarik yang lebih besar. Beberapa komentator bahkan memprediksi bahwa native advertising akan sepenuhnya beralih dari penerbit ke media sosial. Dan ya, ini berarti Facebook (dan Instagram) akan menjadi tujuan iklan tersebut. Faktanya, tidak ada operator media sosial lain yang menawarkan ukuran audiens dan format iklan yang beragam. Mampu beradaptasi akan menjadi kuncinya.
Transparansi menjadi serius!
Transparansi, penipuan iklan, dan keamanan merek adalah masalah besar di tahun 2017. Tidak heran jika tren periklanan utama untuk 2018 adalah industri yang mengambil tindakan bersama untuk memerangi momok ini.
Transparansi dalam periklanan digital penting dari dua perspektif: biaya dan inventaris. Anda perlu tahu di mana iklan Anda ditayangkan, dan di mana uang Anda dibelanjakan dalam rantai teknologi iklan. Tanpa data ini, anggaran media Anda tidak terkendali, Anda tidak dapat membuat keputusan yang beralasan, dan Anda rentan terhadap penipuan.
Iklan yang lebih baik dan transparansi yang lebih besar berjalan seiring. Banyak merek menuntut rantai pasokan media yang lebih baik, dan penerapan standar industri yang luas. Pada tahun 2018 perusahaan yang sengaja membuat hal-hal yang tidak jelas bagi pengiklan akan mati perlahan dan menyakitkan. Yang benar adalah keduanya, konteks, dan apakah perusahaan tempat Anda bekerja mematuhi transparansi, akan sangat besar untuk merek.
Namun, itu tidak semua malapetaka dan kesuraman. Satu keberhasilan pada tahun 2017 adalah adopsi ads.txt oleh penerbit yang ingin memerangi penipuan iklan. Lebih dari 750 dari 2.000 situs web teratas sekarang telah memasang ads.txt, menurut Google. Untuk Jessica Goodfellow dari drum, “ads.txt bisa dibilang salah satu tren terbesar yang muncul di 2017”. Ini membantu untuk membersihkan rantai pasokan terprogram dan tingkat adopsi ditetapkan untuk dipercepat pada tahun 2018. Ini adalah salah satu cara penayang dapat meningkatkan pendapatan mereka, dan pengiklan menghindari kesalahan yang merugikan.
2018 kemungkinan besar akan melihat pengiklan digital mengadopsi dan menerapkan alat untuk meningkatkan transparansi. Misalnya, dengan menggunakan sesuatu yang sederhana seperti peta panas untuk iklan banner dan video. Dengan melihat lokasi klik, Anda dapat menyiapkan aturan untuk mendeteksi dan memfilter lalu lintas tidak valid. Berguna untuk menghindari penipuan iklan, dan meningkatkan transparansi. Harapkan semua pemain utama untuk membawa teknologi serupa, serta teknik yang lebih maju, seperti pembelajaran mesin.
Abaikan GDPR dengan risiko Anda
GDPR berarti data yang dapat disimpan perusahaan pada setiap pengguna yang berlokasi di UE akan semakin sulit untuk diakses dan ditahan. Dengan peraturan privasi baru, dan prosedur, dikombinasikan dengan penegakan yang ketat. GDPR akan berlaku untuk semua perusahaan yang memproses data pribadi, siapa pun yang tinggal di UE, terlepas dari lokasi perusahaan . Rincian perubahan yang akan mulai berlaku pada 25 Mei 2018. Bersikap solid dalam masalah privasi dan keamanan data adalah sesuatu yang perlu ditangani oleh semua pengiklan di tahun 2018 .
Pembelajaran Mesin dan AI
YouTube telah menjadi yang terdepan dalam menerapkan pembelajaran mesin. Menggunakan algoritme untuk mendeteksi dan menghapus konten yang melanggar ketentuan penggunaannya. Meskipun tidak sepenuhnya bergantung pada pembelajaran mesin untuk prosesnya – ia memiliki 10.000 tenaga kerja kuat yang mengawasi lalu lintas. Pembelajaran mesin membantu moderator manusia menghapus hampir lima kali lebih banyak video daripada sebelumnya . Pada tahun 2018, pembelajaran mesin diharapkan dapat membantu dan meningkatkan proses, mulai dari mengirim pesan, hingga menyaring data besar. Ini akan menjadi norma.
Kesimpulan
Jadi selamat tinggal 2017 dan halo 2018!
Ini adalah tahun yang menarik untuk sedikitnya, tetapi selain politik, pemasaran digital terus meningkat luar biasa. Teknologi sekali lagi memungkinkan kampanye yang lebih baik dan lebih canggih. Sementara, jika ada, peristiwa tahun 2017 telah menentukan nada untuk 2018. GDPR menjulang dan merek sudah tahu tantangan pertama yang menanti mereka. Plus, menavigasi kebangkitan yang ditinggalkan oleh duopoli Facebook dan Google hanya akan semakin sulit bagi pemasar digital.
Dengan teknologi baru yang disematkan, fokus yang lebih besar pada akuntabilitas, dan “nilai”, 2018 berpotensi menjadi tahun yang sangat penting. Di Bannerflow, kami telah menyediakan alat yang tepat bagi merek untuk memanfaatkan tren ini sebaik mungkin. Selain itu, dengan fitur baru untuk jejaring sosial, membuat kampanye iklan yang dibuat dengan baik, menarik, dan berkonversi – mudah-mudahan – akan menjadi lebih baik.