Kliknij Oszustwo 101 | Czy wydawcy powinni się martwić?

Czy obawiasz się oszustw związanych z kliknięciami? Powinieneś być! To miliardowy problem, który będzie się tylko pogłębiał. Gdy ktoś lub coś kliknie w Twoje reklamy bez zamiaru zakupu produktu, nadal będziesz w stanie uzyskać z tego prowizję, ale jeśli reklamodawcy odkryją oszustwo związane z kliknięciami, nie będą z tego zadowoleni.

Ignorowanie nieprawidłowego ruchu i niepodejmowanie działań tylko pogorszy sytuację. Ale nie martw się, mamy kilka skutecznych strategii i narzędzi, które Ci pomogą.

Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to zabezpieczyć witrynę przed botami. Musisz zintegrować zrównoważony i nastawiony na wyniki system wykrywania i ochrony IVT . Wyeliminowanie oszustw związanych z kliknięciami powodowanymi przez boty poprawi Twoją reputację wśród obecnych i przyszłych reklamodawców, którzy chcą licytować Twoje zasoby reklamowe.

Zaoszczędzisz pieniądze na wiele sposobów, usuwając nieprawidłowy ruch, w tym ograniczając narażenie na ataki DDoS, odzyskiwanie przychodów, zmniejszając rachunek za sieć dostarczania treści i nie więcej blokad AdSense.

W tym poście na blogu omówimy, jak będzie wyglądał atak oszukańczych kliknięć, problemy, jakie może spowodować IVT, jak można zabezpieczyć witrynę przed botami oraz jak policjant ruchu MonetizeMore może pozbyć się wszystkich wariantów oszustw związanych z reklamami cyfrowymi w Twojej witrynie na dobre. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

Co to jest oszustwo związane z kliknięciami?

Oszustwa związane z kliknięciami to kolejny wariant oszustwa reklamowego, w którym boty lub ludzie klikają reklamy PPC bez zamiaru konwersji, zakupu lub subskrypcji produktu lub usługi. Daje to fałszywe wrażenie, że wielu klientów klika w reklamę marki. Oszustwa związane z kliknięciami pozornie zawyżają przychody z reklam wydawcy, ale w przypadku reklamodawcy obniżają jego budżet na reklamę, zwiększając koszt na leada.

W ciągu ostatnich kilku lat wydatki na reklamy online przekroczyły 300 miliardów dolarów, a oszustwa związane z kliknięciami każdego roku przynoszą reklamodawcom miliony dolarów, a jedno na pięć kliknięć reklam jest fałszywym.

Niezależnie od tego, czy Twoja witryna koncentruje się na medycynie, biznesie czy wiadomościach, wdrożenie ochrony przed oszustwami kliknięciami i IVT jest koniecznością, aby zaoszczędzić pieniądze.

Na podstawie statystyk zebranych przez PPC Protect, który przeanalizował ponad miliard kliknięć reklam, wyniki przedstawione w Global PPC Click Fraud Report wykazały, że 38% kampanii reklam displayowych jest fałszywych, a 18% kampanii CTV i 12% wyszukiwania kliknięć.

W raporcie przewiduje się, że oszustwa związane z kliknięciami wzrosną o 13% rok do roku, w dużej mierze napędzane przez CTV. W tym przypadku boty oglądają i klikają reklamy YouTube i inne platformy VAST , dając fałszywe wrażenie, że ludzie oglądają te filmy. W 2021 r. coraz popularniejsze stały się połączone reklamy telewizyjne, stając się kolejnym lukratywnym celem oszustów.

Wykrywanie i ochrona przed oszustwami kliknięć to niebieska pigułka, która pozwala uniknąć utraty pieniędzy z reklam na rzecz botów i cyberprzestępców.

Kto jest odpowiedzialny za oszustwa związane z kliknięciami i dlaczego?

Sprawcami oszustw związanych z kliknięciami nie zawsze są hakerzy; często to konkurenci. Firmy często zachęcają swoich pracowników do klikania reklam konkurencji lub zatrudniają pracowników o niskich zarobkach do klikania reklam konkurencji w ich imieniu. Ryzyko oszukańczych kliknięć dotyczy również wydawców, ponieważ może zaszkodzić ich reputacji i relacjom z reklamodawcami.

Wiele razy zaobserwowaliśmy podejrzane źródła ruchu jako konkurenci wydawcy, którzy nieustannie klikali reklamy wyświetlane w witrynie wydawcy.

Pomimo tego, że w krótkim okresie może to potencjalnie zwiększyć przychody wydawcy, może się wydawać, że wydawca celowo dopuszcza się oszustw związanych z kliknięciami, ponieważ reklamodawca płaci wydawcy za te wyświetlenia, nie uzyskując nawet prawdziwych konwersji. W związku z tym wielu reklamodawców i marek nie chce już wydawać pieniędzy na zasoby reklamowe wydawców, a liczba fałszywych kliknięć rośnie. Wiąże się to z wieloma problemami, a prawdopodobieństwo utraty większości licytantów przestrzeni reklamowej na rzecz IVT sprawia, że ​​oszustwa związane z kliknięciami są ważnym czynnikiem.

Co sprawia, że ​​atak oszukańczy kliknięć jest aktywny?

Jak więc działają ataki na fałszywe kliknięcia? Ataki te są dokonywane ręcznie lub za pomocą zautomatyzowanych narzędzi botów.

Załóżmy, że ktoś po prostu kilka razy klika Twoją reklamę. Chociaż może się to wydawać nieszkodliwe i nieskuteczne, co jeśli dwadzieścia więcej osób będzie stukać w reklamę PPC za 10 USD dziesięć razy dziennie. To nadal będzie kosztować reklamodawców 1000 USD dziennie i ponad 3000 USD miesięcznie. To wystarczy, aby wyczerpać budżety reklamowe marki i przełączyć się na innych wydawców, którzy korzystają z narzędzi ochrony IVT w przypadku legalnego ruchu na ich stronach.

Boty lub sieci botnetów częściej wykorzystują reklamy docelowej witryny. Odbywa się to albo bardzo szybko ręcznie, albo za pomocą zautomatyzowanych narzędzi, które tymczasowo pseudozawyżają na jakiś czas przychody z reklam wydawcy.

To tylko kwestia czasu, zanim te boty staną się bardziej wyrafinowane, trudniejsze do zatrzymania i niemożliwe do wyśledzenia.

Popularne strategie ochrony przed oszustwami kliknięć

Najlepsze praktyki stosowane przez reklamodawców w celu zwalczania oszustw związanych z kliknięciami przedstawiono poniżej.

1. Muszą współpracować z niezawodnymi i godnymi zaufania sieciami reklamowymi oraz wydawcami, którzy inwestują w narzędzia do wykrywania i łagodzenia nieprawidłowego ruchu przez boty.
2. Wyświetlając swoje reklamy tylko w krajach mniej podatnych na oszustwa związane z kliknięciami, mogą ograniczyć ekspozycję na nieprawidłowy ruch.
3. Zawsze sprawdzają i analizują swoje kampanie reklamowe, aby uniknąć lub zatrzymać wszelkie anomalie związane ze wzrostem wydatków na reklamę.

Dla wydawców wykrywanie i ochrona witryn przed fałszywymi kliknięciami jest bardziej skomplikowane i muszą zasubskrybować rozwiązania lub wtyczki do ochrony IVT.

Aby dowiedzieć się, czy w Twojej witrynie doszło do oszustw związanych z kliknięciami, musisz monitorować te zmienne:

• Click Timestamps: Sprawdź, czy w krótkim czasie pojawiło się wiele kliknięć.
• Sygnatury czasowe działania: szybkość, z jaką ktoś lub coś wchodzi do witryny i klika reklamę. Co tak naprawdę robią w Twojej witrynie?
• Adres IP: Sprawdź, czy ogromna liczba kliknięć pochodzi z tego samego adresu IP lub podobnych adresów IP.

Jednak, jak wspomniano powyżej, boty stały się coraz bardziej wyrafinowane, a nawet oszukały webmasterów Google, którzy pilnie monitorują każdą zmienną. Niektóre firmy używają nawet ponad pół miliona dedykowanych adresów IP, aby upewnić się, że ich boty nie są odfiltrowywane przez zaawansowane filtry IP.

Jak Traffic Cop chronił ponad 360 wydawców i ich reklamodawców przed oszustwami kliknięć

Kliknij Wskaźniki raportu śledzenia i wykrywania oszustw

Traffic Cop firmy MonetizeMore to oparte na SaaS rozwiązanie do wykrywania i ochrony nieprawidłowego ruchu, które chroni Twoją witrynę przed botami GIVT, SIVT i fałszerstwami kliknięć. Traffic Cop sprawdza każde żądanie do Twojej witryny w czasie rzeczywistym i jest w stanie łatwo wykryć, czy odwiedzający jest botem, czy człowiekiem w ciągu kilku sekund.

Po zarejestrowaniu się w Traffic Cop uzyskasz dostęp do pulpitu nawigacyjnego, w którym możesz sprawdzić własne spersonalizowane raporty dotyczące jakości ruchu, układania reklam i polityki treści. Nieprawidłowy ruch jest domyślnie mierzony i blokowany. Możesz nawet ustawić własne reguły, aby dostosować raporty, a także łatwo monitorować ruch w czasie rzeczywistym.

Inwestowanie w zasoby reklamowe wydawcy jest zawsze bezpieczną inwestycją dzięki legalnemu ruchowi, ponieważ zwiększa wiarygodność wydawcy. Ponad 360 wydawców jest zadowolonych z wykrywania nieprawidłowego ruchu Traffic Cop, ponieważ teraz tylko czysty i legalny ruch jest wysyłany do ich reklamodawców.

Przestań się martwić o oszustwa związane z kliknięciami i zabezpiecz się teraz, rejestrując się w 7-dniowym bezpłatnym okresie próbnym Traffic Cop i zobacz, jakie różnice może wprowadzić ten zabójca botów!