Wydawca USA Today błędnie przedstawił zasoby reklamowe na głównych giełdach reklam

Ups! USA Today i setki lokalnych gazet należących do Gannetta wysyłały sfałszowane zapytania ofertowe do wielu giełd reklam przez ponad 9 miesięcy Właściciel USA Today przyznał się do dostarczania reklamodawcom niedokładnych informacji przez dziewięć miesięcy.

Gannet udostępnia szereg bezpośrednich kont reklamowych od USA Today po serwisy informacyjne Wisconsin. Kiedy reklamodawcy myśleli, że kupują reklamy w jednej witrynie Gannetta, bardzo często w sztandarowej gazecie USA Today, w rzeczywistości kupowali reklamy, które pojawiały się gdzie indziej.

Ponieważ mieli kontrolę nad wszystkimi tymi współdzielonymi kontami reklamowymi, aby sprzedawać przestrzeń reklamową dla wszystkich witryn, mogli z łatwością przekazywać weryfikację pliku ads.txt i fałszować zasoby reklam dla dowolnej z witryn objętych nimi do 4 marca 2022 r.

Zamierzony czy tylko błąd pamięci podręcznej?

Gannett, jeden z największych wydawców w Ameryce, mający swoje punkty sprzedaży w całym kraju, w tym The USA Today, i ponad 46 amerykańskich gazet, korzysta z określania stawek w czasie rzeczywistym dla zasobów reklamowych w swoich witrynach.

Gannett szybko przeprosił, mówiąc, że żałuje tej niezamierzonej rozbieżności. Wydawca żałuje, że podał niedokładne dane i powiedział, że jego aukcje nadal miały pewne adresy URL, które umożliwiłyby reklamodawcom lub firmom zajmującym się technologiami reklamowymi wykrycie prawdziwej tożsamości witryn, na których umieszczane są reklamy.

Gannett jest teraz w gorącej wodzie za to, że nie płacił rachunków i spotyka się z reakcją reklamodawców po tym, jak ujawniono, że jego witryna mogła wprowadzić reklamodawców w błąd rozbieżnościami w aukcjach reklam. Badacze branży reklamowej przeanalizowali kod w witrynach Gannetta, które wykazały wpływ na miliardy aukcji reklam. Firma powiedziała, że ​​decyduje, czy wydać zwroty wszystkim reklamodawcom, którzy stracili tutaj pieniądze.

Wiadomości są zawsze trudnym tematem, a wiele marek chce, aby ich reklamy pojawiały się obok określonych rodzajów treści. W tegorocznych aukcjach Gannetta pojawiły się jednak rozbieżności, które uniemożliwiły im wszystkim idealne przestrzeganie tych zasad!

Spotify (gigant strumieniowania muzyki) i Ally (znana w niszy usług finansowych) znaleźli się wśród reklamodawców, którzy kupili zasoby reklamowe w celu promowania swoich usług, co na pierwszy rzut oka wydaje się autentyczną kampanią reklamową dla USA Today. Kiedy badacze przyjrzeli się bliżej, odkryli, że te reklamy zostały umieszczone na stronach internetowych w całej Ameryce bez zgody którejkolwiek ze stron.

Witryna USA Today jest najpopularniejszą witryną dla właściwości medialnych Gannetta. W swoim najnowszym raporcie rocznym powiedzieli, że 47% nakładu — w tym cyfrowe odsłony i zasięg druku — pochodziło z tego jednego punktu sprzedaży!

The Wall Street Journal poinformował, że Capital One i Amerykański Czerwony Krzyż kupowały reklamy na aukcjach w czasie rzeczywistym, które miały być wyświetlane na stronie Sarasota Herald-Tribune. Jednak te kampanie faktycznie były prowadzone na meksykańskiej witrynie informacyjnej!

Gannett doszedł do wniosku, że reklamodawcy zasadniczo licytowali niewłaściwą przestrzeń reklamową, więc ich reklamy mogły trafić na strony, za które nigdy nie zamierzali płacić.

Wielkie marki, takie jak Nike, Adidas, Sear, Starbucks, Ford itp., kupiły od nich przestrzeń reklamową, aby być nieprawidłowo oznaczonym na aukcjach. Przedstawiciele tych firm nie odpowiedzieli na zapytania, ale nie jest jasne, czy w ogóle byli świadomi, że ich reklamy zostały umieszczone na innej marce, czy też nie byli wcześniej poinformowani o tych rozbieżnościach.

Kiedy reklamodawcy byli błędnie informowani o artykule, który zobaczą, nie tylko sama strona internetowa była fałszywie przedstawiana na aukcjach. Treść tych reklam jest często niekompletna lub całkowicie niedopasowana! Reklamodawcy zostali poinformowani, że artykuł dotyczył wirusowej gry mobilnej Wordle, kiedy szczegółowo opisywał niedźwiadki w Pensylwanii.

W ciągle zmieniającym się świecie zautomatyzowanego kupowania mediów, powierzchnia reklamowa jest teraz sprzedawana w ciągu kilku sekund podczas przeglądania. W aukcjach reklam można licytować ważne informacje dla potencjalnych nabywców, w tym szczegóły witryny i słowa kluczowe opisujące zawartość wydawców lub strony profili użytkowników — a wszystko to w trakcie ich ładowania!

Dane z zapytania ofertowego w procesie aukcyjnym Gannetta były niedokładne w ciągu ostatnich 9 miesięcy, ale czy można po prostu zrzucić winę na skomplikowany ekosystem Adtech?

Technologia reklamowa staje się coraz bardziej złożona, a wielu graczy bierze udział w zautomatyzowanym kupowaniu mediów, prowadzi aukcje w czasie rzeczywistym i pomaga reklamodawcom w składaniu ofert. Wiele z tych odtwarzaczy ma zabezpieczenia umożliwiające wykrywanie wprowadzającej w błąd przestrzeni reklamowej, ale nie udało się wykryć rozbieżności „błędnie oznaczonych adresów URL stawek”.

Więcej szczegółów na temat incydentu podszywania się pod domenę można znaleźć tutaj: https://braedon.dev/2022/gannett-spoofing.html

Odkrywanie błędnego oznakowania

Każda witryna Gannetta prowadzi aukcje reklam przy użyciu nagłówka stawek na wielu giełdach reklam.

Możesz łatwo sprawdzić pytania o stawki ze skryptów reklamowych działających w Twojej przeglądarce i sprawdzić, jak wydawcy reprezentują swoją przestrzeń reklamową. Możesz również dokładnie sprawdzić kod pod kątem błędów za pomocą programu formatującego JavaScript.

W przypadku Gannetta miejsce na reklamę w artykule o zaniedbaniu zwierząt w Detroit pojawiło się w artykule o futbolu uniwersyteckim. Żądania licytacji nagłówka do giełd reklam Pubmatic i IndexExchange zgłosiły to jako post na blogu piłkarskim USA Today, ale w rzeczywistości był to artykuł o zaniedbaniu zwierząt. To klasyczny przykład fałszowania domeny. Wszystkie sfałszowane dane Gannetta pojawiały się w żądaniach do dotkniętych giełd reklam.

Oto lista 10 najczęściej sfałszowanych domen i ich częstotliwości fałszowania, z których pochodzi szeroki margines sfałszowanych domen z USA Today :

Czy to się może powtórzyć?

Prawdopodobnie istnieje kilka innych przypadków tego rodzaju podszywania się pod domenę na wolności, a giełdy reklam, dostawcy usług DSP i dostawcy usług antyfraudowych muszą dokładnie przyjrzeć się, dlaczego pozornie pozostawało to niewykryte przez tak długi czas i jak można to zrobić uniknąć później.

Sfałszowane zasoby reklamowe wynikały z korzystania przez Gannetta ze współdzielonych kont DIRECT – reklamodawcy mogli wykryć podszywanie się, gdyby witryny nie współdzieliły kont podczas sprawdzania poprawności przestrzeni reklamowej w plikach ads.txt.

Istnieje mnóstwo innych wydawców o podobnych konfiguracjach i innych pośredników programistycznych, którzy mogą niechcący lub w inny sposób angażować się w podszywanie się, które może łatwo przejść przez weryfikację pliku ads.txt.

Wymuszenie na kontach DIRECT oznaczania „błędnych etykiet adresów URL stawek” w specyfikacji pliku ads.txt w celu usunięcia multiverse wydawcy może ułatwić wykrywanie podszywania się pod domenę, jeśli zostanie to zrobione prawidłowo.

Wniosek

Niewykrywany przez tak długi czas problem z Gannettem sugeruje, że dane raportowania aukcji reklam w celu zweryfikowania tych informacji nie są wystarczające. Jeśli problemy z podszywaniem się pod domenę, takie jak Gannett, mogą pozostać niewykryte, potencjalnie narażają marki i reklamodawców na ryzyko.

W zautomatyzowanych kampaniach skierowanych do użytkowników może to nie stanowić problemu, ale większość reklamodawców zwraca uwagę na zasoby reklamowe i treść, w której pojawiają się ich reklamy. Dziś bezpieczeństwo marki jest priorytetem dla reklamodawców i żadna firma nie chce być kojarzona z artykułami, które ledwo mieszczą się w ich niszy.

Gdyby Gannett był partnerem wydawniczym MonetizeMore w tym okresie podszywania się pod domenę, nasze AdOps byłyby w stanie wykryć te błędy. Rozbieżności w przychodach to niefortunna rzeczywistość w świecie AdOps. Właśnie dlatego tak ważne jest nawiązanie współpracy z doświadczonym i renomowanym partnerem AdOps, który pomoże Ci zweryfikować informacje o przychodach z reklam.

Dzięki ponad 50 połączeniom sieci reklamowej możesz proaktywnie monitorować swoich partnerów reklamowych pod kątem rozbieżności w przychodach. Pomożemy Ci zmierzyć Twoje dane dotyczące przychodów z GAM względem przychodów z sieci reklamowej, aby wykryć wszelkie potencjalne problemy z konfiguracją reklam.

Chroń siebie i swoją markę, już dziś zarejestruj się w bezpłatnej wersji próbnej MonetizeMore.