点击欺诈 101 | 出版商应该担心吗？

您是否担心点击欺诈？ 你应该！ 这是一个价值数十亿美元的问题，而且只会变得更糟。 当某人或某物在不打算购买产品的情况下点击您的广告时，您仍然可以从中获得佣金，但如果广告商发现点击欺诈，他们将不会对此感到高兴。

忽略无效流量而不对其采取行动只会让事情变得更糟。 但别担心，我们有一些有效的策略和工具可以帮助您。

您能做的最好的事情就是对您的网站进行 bot 验证。 您需要集成一个可持续的、以结果为导向的 IVT 检测和保护系统。 消除机器人驱动的点击欺诈将提高您在当前和未来愿意为您的广告库存出价的广告商中的声誉。

您将通过消除无效流量以多种方式节省资金，包括限制您遭受 DDoS 攻击、收入回扣、减少您的内容交付网络账单，以及不再禁止 AdSense。

在这篇博文中，我们将介绍点击欺诈攻击的样子、IVT 可能导致的问题、如何对您的网站进行 bot 验证，以及MonetizeMore 的 Traffic Cop如何摆脱您网站上的所有数字广告欺诈变体永远。 继续阅读以了解更多信息！

什么是点击欺诈？

点击欺诈是广告欺诈的另一种变体，机器人或人们不断点击 PPC 广告，而无意转换、购买或订阅产品或服务。 它给人一种错误的印象，即很多客户都在点击该品牌的广告。 点击欺诈虚假地夸大了发布商的广告收入，但就广告商而言，它破坏了他们的广告支出预算，从而增加了每条潜在客户的成本。

在过去几年中，在线广告支出已超过 3000 亿美元，点击欺诈每年为广告商带来数百万美元的损失，其中五分之一的广告点击是欺诈性的。

无论您的网站是专注于医疗、商业还是新闻，实施点击欺诈和 IVT 保护都是节省资金的必要条件。

PPC Protect 收集的统计数据分析了超过 10 亿次广告点击，全球 PPC 点击欺诈报告中显示的结果显示，38% 的展示广告活动是欺诈性的，18% 的 CTV 活动和 12% 的搜索点击。

在报告中，甚至预计点击欺诈将同比增长 13%，这在很大程度上是由 CTV 推动的。 在这种情况下，机器人会观看并点击 YouTube 广告和其他VAST平台，给人一种人类观众正在观看这些视频的错误印象。 2021 年，联网电视广告变得越来越流行，使其成为欺诈者的另一个有利可图的目标。

点击欺诈检测和保护是避免广告资金流失给机器人和网络犯罪分子的蓝色药丸。

谁应对点击欺诈负责？为什么？

点击欺诈的肇事者并不总是黑客。 很多时候，它是竞争对手。 公司经常鼓励他们的员工点击竞争对手的广告或雇佣低薪工人代表他们点击竞争对手的广告。 点击欺诈的风险也会影响发布商，因为它可能会损害他们的声誉以及与广告商的关系。

很多时候，我们发现可疑的流量来源是发布商的竞争对手，他们会无情地点击发布商网站上显示的广告。

尽管这可能会在短期内增加发布商的收入，但最终，发布商似乎是在故意实施点击欺诈，因为广告商为这些展示向发布商支付了费用，甚至没有获得真正的转化。 因此，随着点击欺诈的增加，许多广告商和品牌不再愿意在发布商的广告库存上花钱。 这涉及到很多问题，而且大多数广告空间竞标者可能会失去 IVT 的可能性，这使得点击欺诈成为一个重要的考虑因素。

是什么让点击欺诈攻击打勾？

那么点击欺诈攻击是如何运作的呢？ 这些攻击是手动或通过自动机器人工具实施的。

假设某人只是多次点击您的广告。 虽然这看起来无害且无效，但如果还有 20 个人每天十次点击 10 美元的 PPC 广告会怎样。 这仍将花费广告商每天 1000 美元和每月 3000 多美元。 这足以耗尽品牌的广告预算，并转向使用 IVT 保护工具的其他发布商，这些发布商的网站有合法流量。

机器人或僵尸网络更常见的是不断利用目标网站的广告。 这可以通过手动或通过自动化工具以极快的速度完成，这些自动化工具会暂时伪夸大发布商的广告收入一段时间。

这些机器人变得更复杂、更难阻止和无法追踪只是时间问题。

常见的点击欺诈保护策略

下面概述了广告商用来打击点击欺诈的最佳做法。

1. 他们需要与可靠且值得信赖的广告网络和出版商合作，这些广告网络和出版商投资于机器人杀死无效流量检测和缓解工具。
2. 通过仅在不太容易发生点击欺诈的国家/地区投放广告，他们可以限制自己接触无效流量。
3. 他们总是审核和分析他们的广告活动，以避免或阻止任何广告支出增加异常。

对于发布者而言，检测和保护您的网站免受点击欺诈更为复杂，他们需要订阅 IVT 保护解决方案或插件。

为了确定您的网站是否受到点击欺诈的攻击，您需要监控以下变量：

• 点击时间戳：检查是否有大量点击在短时间内嗡嗡作响。
• 动作时间戳：某人或某物进入网站并点击广告的速度。 他们实际上在您的网站上做什么？
• IP 地址：检查大量点击是否来自相同的 IP 地址或相似的 IP 地址。

然而，如上所述，机器人变得越来越复杂，甚至欺骗了努力监控每一个变量的谷歌网站管理员。 一些企业甚至使用超过 50 万个专用 IP 来确保他们的机器人不会被高级 IP 过滤器过滤掉。

Traffic Cop 如何保护 360 多家发布商及其广告商免受点击欺诈

点击欺诈跟踪和检测报告指标

MonetizeMore 的 Traffic Cop 是一种基于 SaaS 的无效流量检测和保护解决方案，可保护您的网站免受 GIVT、SIVT 和点击欺诈机器人的侵害。 Traffic Cop 实时检查对您网站的每个请求，并且能够在几秒钟内轻松检测访问者是机器人还是人类。

注册 Traffic Cop 后，您将能够访问仪表板，您可以在其中查看您自己的个性化流量质量、广告堆叠和内容策略报告。 默认情况下会测量和阻止无效流量，您甚至可以设置自己的规则来自定义报告，并且您可以轻松地实时监控流量。

投资发布商的广告库存始终是合法流量的安全投资，因为它提高了发布商的可信度。 超过 360 多家发布商对 Traffic Cop 的无效流量检测感到满意，现在只有干净合法的流量会发送给他们的广告商。

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