Najlepszy zakład wydawcy: Google AdSense czy SSP? [3 powody do zmiany]

AdSense a dostawcy usług SSP

Jeśli chodzi o zarabianie na swojej witrynie, możesz się zastanawiać, czy korzystać z AdSense lub SSP, takich jak PubMatic, Index Exchange itp. Oba mają swoje wady i zalety, ale który z nich jest dla Ciebie odpowiedni? Przyjrzyjmy się kluczowym różnicom między Google AdSense a SSP, aby pomóc Ci podjąć najlepszą decyzję dotyczącą Twojej witryny.

Objaśnienie Google AdSense

Jako początkowy wydawca możesz zarabiać na swojej witrynie dzięki Google AdSense. Wydawca instaluje fragment kodu w swojej witrynie i wybiera, gdzie mają pojawiać się reklamy, zmniejszając ilość wymaganych ręcznych danych wejściowych. Miejscami reklamowymi, jednostkami reklamowymi wszystkich rozmiarów reklam można zarządzać elastycznie za pomocą Google AdSense.

Gdy AdSense jest aktywny, reklamodawcy licytują przestrzeń reklamową na podstawie profilu odbiorców tej witryny. AdSense może płacić wydawcom za wyświetlenie/kliknięcie, obciążając reklamodawcę po wyświetleniu reklam. 99% początkujących wydawców korzysta najpierw z Google AdSense, aby zarabiać na witrynie, ponieważ łatwo dostarcza wysokiej jakości reklamy, które są synchronizowane z ich treścią.

Plusy i minusy zarabiania pieniędzy z Google AdSense

Korzyści z Google AdSense:

• Program AdSense jest bezpłatny, a wymagania kwalifikacyjne są niskie. Jeśli masz wiele witryn, możesz łatwo wyświetlać reklamy we wszystkich witrynach, korzystając z jednego konta AdSense.
• Istnieją różne opcje reklam, w tym kilka, które można dostosować do tematyki i niszy witryny.
• Po osiągnięciu progu wypłaty 100 USD Google płaci wpłatą bezpośrednią na zasadzie net30.

Wady Google AdSense:

• Możesz łatwo usunąć swoje konto, a Google nie wybacza naruszenia zasad AdSense.
• Aby zarabiać w Internecie, potrzebujesz prawdziwego ruchu ludzkiego.
• Płaci mniej w porównaniu z partnerami obsługującymi reklamy.
• Jeśli chodzi o zarabianie na czarnych listach, są one niezwykle surowe.
• AdSense zapewnia mniej szczegółowych informacji niż niektóre inne sieci reklamowe, więc wydawcy nie zawsze mogą dowiedzieć się, gdzie zarabiają pieniądze, co utrudnia optymalizację.

Kiedy wydawcy powinni trzymać się AdSense?

Ponieważ Google AdSense płaci za kliknięcie, powinieneś sprawdzić swój współczynnik klikalności (CTR). Jeśli Twoje CTR przekraczają 1% i nie ulegają wahaniom, Google AdSense może przewyższyć stawki nagłówka. Jednak CTR zawsze się zmienia, a kliknięcia reklam zmieniają się dynamicznie, więc możesz stracić na przychodach z reklam. Wydawcy korzystający z SSP nie muszą się tym martwić, ponieważ są opłacani na podstawie wyświetleń, a wzrost przychodów z reklam staje się bardziej przewidywalny & stały.

Czym są platformy po stronie podaży?

Platformy SSP lub platformy po stronie podaży są integralną częścią licytacji w czasie rzeczywistym, a wydawcy używają tych platform adtech do wyświetlania, zarządzania i dystrybucji swoich zasobów reklamowych. Są one również określane jako platformy optymalizacji zysków , ponieważ stały się główną platformą dla wydawców do optymalizacji zysków i przestrzeni reklamowej dla wielu DSP. Wydawca może zwiększyć przychody z reklam w swojej witrynie, umożliwiając wyświetlenie wyświetleń jak największej liczbie kupujących.

PubMatic

Wydawcy mogą korzystać z dostosowanej platformy jako usługi (PaaS) PubMatic, aby w pełni wykorzystać swoje zastrzeżone rozwiązanie od razu po wyjęciu z pudełka. Dzięki trzykrotnie większym przychodom z reklam i uproszczeniu określania stawek nagłówka za pomocą narzędzi do zarządzania na poziomie przedsiębiorstwa, jednocześnie wykorzystuje moc Prebid.js.

Korzyści PubMatic SSP:

• Zapewnij kupującym najwyższej jakości odbiorców i zasoby reklamowe za pośrednictwem ofert na rynku prywatnym (PMP), przy jednoczesnym zachowaniu całkowitej kontroli.
• Zwiększenie konkurencji i zysków poprzez ułatwienie połączeń z najlepszymi DSP we wszystkich kanałach podczas licytowania w czasie rzeczywistym.
• Dzięki Unified Ad Server PubMatic, zaprojektowanemu w celu ułatwienia poruszania się po skomplikowanym ekosystemie programistycznym, odkryj najskuteczniejsze reklamy na różnych platformach, ekranach i formatach.
• Korzystając z pakietu narzędzi do jakości reklam PubMatic, możesz chronić swoje zasoby reklamowe w różnych formatach, aby zapobiec reklamom niskiej jakości, które mogą wpływać na wrażenia użytkowników.

Giełda indeksów

Index Exchange to przejrzysty i działający w czasie rzeczywistym globalny rynek, na którym firmy zajmujące się mediami cyfrowymi premium mogą sprzedawać swoje cyfrowe wyświetlenia reklamowe. Koncentrując się na potrzebach wydawców, stworzyli przejrzystą giełdę reklam, która daje im kontrolę nad ich treścią i cenami oraz oferuje konkurencyjne usługi optymalizacji.

Menedżer reklam Google

Jakiś czas temu Google połączył serwer reklam DFP (Doubleclick for Publisher) i giełdę reklam AdX w jedną ofertę o nazwie Google Ad Manager (GAM) dla wydawców. Nadając priorytet bezpieczeństwu marki, GAM uzyskał certyfikat Trustworthy Accountability Group (TAG) w celu ochrony przed oszustwami reklamowymi i złośliwym oprogramowaniem.

Google AdExchange/AdX łączy sprzedawców i kupujących w całym ekosystemie automatyzacji, tworząc największą na świecie platformę do określania stawek w czasie rzeczywistym (RTB). Łącząc DFP i AdX, wydawcy mogą przełączać się między sieciami reklamowymi i sprzedawać swoje zasoby bezpośrednio reklamodawcom. Właśnie dlatego Google Ad Manager jest najpopularniejszym SSP dla wydawców.

Wydawcy mogą zarządzać wszystkimi źródłami reklam w jednym miejscu i rozwijać swoją działalność, korzystając ze zautomatyzowanego i opartego na danych podejmowania decyzji w Menedżerze reklam Google, który obsługuje formaty reklam natywnych, wideo i niestandardowe.

Menedżer reklam Google zawiera:

• Bezpłatne użytkowanie do 90 wyświetleń miesięcznie
• Miesięczne wymagania dotyczące odsłon: 5 milionów odsłon miesięcznie.

Oto, jak łatwo uzyskać dostęp do Google Ad Manager i AdX za pośrednictwem programu Google AdX MonetizeMore.

Google AdSense lub dostawcy usług SSP. Najlepszy zakład wydawcy?

Chociaż wydają się być alternatywą dla Google AdSense, większość platform obsługi reklam faktycznie oferuje Google AdSense.

Zarabianie na witrynie zależy od:

• Treść Twojej witryny i docelowi odbiorcy.
• Ruch w Twojej witrynie, w szczególności ruch rzeczywisty lub ruch botów oraz lokalizacja demograficzna ruchu.
• Widoczność witryny i zakres eCPMS.
• Szybkość witryny.

Dlaczego warto przełączyć się z AdSense na określanie stawek nagłówka?

1. Reklamodawcy chętnie zapłacą więcej

Przede wszystkim reklamodawcy muszą planować swoje budżety na podstawie celów miesięcznych i kwartalnych – będą wydawać mniej na początku każdego kwartału, a więcej pod koniec każdego kwartału, aby zobaczyć, jak ich reklamy będą wyświetlane przy obiecującym ruchu.

2. Ruch i zasoby reklamowe idą w parze

Wraz ze wzrostem ruchu w witrynie reklamodawcy premium zaczynają ustalać wyższe stawki, ponieważ zasoby reklamowe wydawców stają się coraz bardziej kuszące. Powodem konkurencji między partnerami na żądanie jest to, że jeśli nie ma konkurencji (w przypadku AdSense), nie uzyskasz maksymalnych przychodów ze sprzedaży zasobów reklamowych za pomocą samego AdSense.

3. Święta i wydarzenia

Reklamodawcy wydają znacznie więcej na zasoby reklamowe w Czarny Piątek, Cyberponiedziałek i Boże Narodzenie. W przypadku takich wydarzeń stawki CPM zwykle rosną. W okresie świątecznym użytkownicy spędzają więcej czasu w Internecie, a odświeżanie reklam pozwala wydawcom zarobić dzięki temu więcej pieniędzy. Nie można tego osiągnąć za pomocą AdSense.

Korzystanie z niezawodnego partnera w zakresie obsługi reklam

Większe SSP, takie jak Rubicon i IndexExchange, zazwyczaj odmawiają współpracy z mniejszymi wydawcami, którzy wymagają milionów wyświetleń stron przed rozważeniem Twojej aplikacji. Potrzebujesz również kilku platform, aby zwiększyć przychody z reklam, ponieważ wiele platform nie będzie licytować więcej niż 30% Twoich zasobów reklamowych.

Znalezienie wiarygodnego i zrównoważonego partnera do zarabiania to kolejna alternatywa, którą rozważa wielu wydawców. Takie platformy wiedzą, jak optymalizować reklamy i trzykrotnie zwiększać przychody z reklam. Dodając wydawców do swoich kont, partnerzy obsługi reklam zapewniają wydawcom dostęp do sieci o wyższych wymaganiach kwalifikacyjnych.

Dodatkową korzyścią jest to, że te platformy będą zarządzać procesem licytacji i zapewniać jakość reklam w Twoim imieniu. Niektóre oferują nawet rozwiązania dotyczące nieprawidłowego ruchu, które pomagają ograniczyć wypłaty przychodów.

Zwiększ swoje przychody z reklam o 30% lub więcej dzięki narzędziom MonetizeMore w ramach jednej platformy PubGuru dla wydawców AdSense i GAM.