Słowa kluczowe 101: Czym są słowa kluczowe w SEO?

Dla każdego, kto chce przyciągnąć do swojej witryny ruch organiczny z wyszukiwarek, ważne jest, aby dobrze zrozumieć rolę słów kluczowych w docieraniu do Twojej witryny z docelowymi odbiorcami. Użytkownicy mogą wyszukiwać produkty lub usługi takie jak Twoje na tysiące sposobów. Czym więc są słowa kluczowe i ich rola w strategii SEO?

Czym są słowa kluczowe w SEO?

Słowa kluczowe to słowa i frazy, które ludzie wpisują do wyszukiwarek. Wyszukiwarki używają słów kluczowych, aby znaleźć to, czego szukają, a boty wyszukiwarek używają słów kluczowych, aby zrozumieć, jakiego rodzaju treści chcą użytkownicy.

Innym powszechnym sposobem myślenia o słowach kluczowych jest termin intencja wyszukiwania . Słowa kluczowe informują o zamiarze wyszukiwania użytkownika, na przykład, jeśli chce dokonać zakupu, porównać produkty, przeczytać recenzje lub coś innego.

Używanie słów kluczowych

Gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie związane z Twoją firmą, chcemy, aby zobaczył Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania. Nie ma znaczenia, czy masz najlepsze produkty/usługi na świecie, jeśli potencjalny klient nie może Cię znaleźć .

Istnieją dwa sposoby wykorzystania słów kluczowych do wyświetlania w wyszukiwaniach:

• Kup reklamy w wyszukiwarce (Google Ads, Bing Ads)
• Optymalizuj pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania

Metoda używania słów kluczowych nr 1: kupowanie reklam w wyszukiwarce

Możesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania dla różnych słów kluczowych, tworząc reklamy w wyszukiwarce, które będą wyświetlane, gdy użytkownik wyszuka wybrane przez Ciebie słowa kluczowe.

Po utworzeniu reklamy lub kampanii reklamowej platforma, z której korzystasz (np. Google Ads) poprosi Cię o wprowadzenie docelowych słów kluczowych. Wskazówka dla profesjonalistów: jeśli dopiero zaczynasz korzystać z reklam, mniej znaczy więcej, jeśli chodzi o kierowanie na słowa kluczowe, najlepiej zacząć od kilku haseł o wysokiej wartości.

Metoda używania słów kluczowych nr 2: optymalizacja pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania

Innym sposobem pojawienia się w wynikach wyszukiwania słowa kluczowego jest optymalizacja witryny pod kątem tego słowa kluczowego. Jest to podejście dwuczęściowe: najpierw musisz upewnić się, że Twoja witryna zawiera treść odpowiadającą temu słowu kluczowemu, a następnie musisz uzyskać kilka innych witryn linkujących do Twojej, odwołujących się do tej treści.

Kupowanie reklam kosztuje bezpośrednie pieniądze ( płacisz za kliknięcie ), a optymalizacja pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania to pośrednie pieniądze ( czas i wysiłek włożony w tworzenie treści i optymalizację stron ). Dlatego chcemy zawęzić naszą uwagę tylko do słów kluczowych, które mogą zapewnić Twojej firmie największą wartość.

Pamiętaj: reklamy mogą szybko przynieść korzyści, ale z czasem będą Cię kosztować więcej, są jak wynajmowanie miejsca w wynikach wyszukiwania, w którym inwestycje w SEO mogą zająć nieco więcej czasu, ale zwiększasz wartość wyszukiwania i trwale zdobywasz swoje miejsce.

Wskaźniki słów kluczowych

Odłóżmy na chwilę zamiar wyszukiwania i przyjrzyjmy się innym sposobom, w jakie możemy ustalić, które słowa kluczowe są dobrymi celami dla Twojej firmy.

Oto przykłady ważnych danych dotyczących słów kluczowych, które można zobaczyć w narzędziu SearchAtlas Keyword Researcher. Przyjrzyjmy się, czym są te dane i co one oznaczają.

Trudność słowa kluczowego (KD)

Jest to wskaźnik, który mierzy, jak trudno jest uzyskać organiczne miejsce w wynikach wyszukiwania dla tego hasła. Skala zaczyna się od 1-100, przy czym 100 jest najtrudniejsze. Witryny o wyższym autorytecie domeny mają większą szansę na ranking dla bardziej konkurencyjnych słów kluczowych.

Jak korzystać z tych informacji?

Najlepszym sposobem wykorzystania Trudności Słowa kluczowego jest podjęcie decyzji o tym, czy zamierzasz kierować na słowo kluczowe z optymalizacją organiczną.

• Terminy z trudnością słowa kluczowego wynoszącą 35 lub mniej są zwykle stosunkowo łatwe do przenoszenia dzięki ulepszeniom SEO na stronie i poza nią.
• Terminy z trudnością słowa kluczowego 60 lub więcej będą wymagały DUŻO inwestycji w SEO, jeśli chcesz, aby Twoja witryna pojawiała się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Jeśli wynik Trudności słowa kluczowego jest naprawdę wysoki, ale CPC jest naprawdę niski, lepszym rozwiązaniem może być kupowanie reklam niż zajmowanie się rankingiem organicznym.

Przykład z powyższych wyszukiwań słów kluczowych

Słowo kluczowe Enterprise SEO ma wartość KD wynoszącą 81. Jest to bardzo konkurencyjne słowo kluczowe do rankingu organicznego, więc w przypadku witryny, która dopiero zaczyna działać, to słowo kluczowe byłoby prawdopodobnie zbyt konkurencyjne, aby można było je kierować.

Jednak słowo kluczowe usługi SEO dla przedsiębiorstw ma wartość KD wynoszącą 54, co oznacza mniejszą konkurencję w zajmowaniu pozycji organicznych, ale bardzo podobny cel wyszukiwania.

Koszt kliknięcia (CPC)

Ten wskaźnik pokazuje, ile reklamodawcy płacą za kierowanie na słowo kluczowe w kampaniach Google Ads. Wysoki CPC oznacza, że ​​inne firmy uważają, że wyszukiwania z użyciem tego słowa kluczowego doprowadzą do sprzedaży. Im wyższy CPC, tym cenniejsza jest sprzedaż dla innych firm.

Jak korzystać z tych informacji?

W przypadku płatnych mediów korzyść z niskich CPC jest oczywista — niższe koszty. Ale w przypadku kampanii SEO, CPC może pomóc w określeniu słów kluczowych, które są dobrymi kandydatami do organicznej optymalizacji.

• Niskie CPC wyświetlają słowa kluczowe z bardziej informacyjnym lub nawigacyjnym celem wyszukiwania. Niskie CPC oznaczają niższy potencjał konwersji
• Wysokie CPC wyświetlają słowa kluczowe o bardziej transakcyjnym lub komercyjnym zamiarze wyszukiwania. Wysokie CPC oznaczają wyższy potencjał konwersji.

Korzystanie z CPC w połączeniu z KD to świetny sposób na znalezienie bezpłatnych docelowych słów kluczowych, które są realistyczne w rankingu, ale nadal mają silną intencję zakupową.

Przykład z powyższych wyszukiwań

Słowo kluczowe usługi SEO dla przedsiębiorstw ma mniejszą trudność ze słowem kluczowym , ale najwyższy CPC z powyższej listy. Jeśli Twoja marka zainwestowała w seo on-page dla swojej strony docelowej, seo poza witrynę i trochę wspierających treści na blogu, Twoja marka prawdopodobnie może znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania dla tego hasła w ciągu 3-6 miesięcy. Na dłuższą metę może to być bardziej opłacalne niż płacenie za reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania w miarę upływu czasu.

Liczba wyszukiwań

Te dane informują o tym, ilu użytkowników przeprowadza każdego miesiąca wyszukiwanie słowa kluczowego. Duża liczba wyszukiwań oznacza, że ​​jeśli ustawisz się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania słowa kluczowego, prawdopodobnie wielu użytkowników trafi na Twoją witrynę.

Jak korzystać z tych informacji?

Jeśli patrzysz na dwa słowa kluczowe, które mają podobne trudności ze słowami kluczowymi, podobne CPC, podobną intencję wyszukiwania, ale jedno ma większą liczbę wyszukiwań – to właśnie na nie powinieneś kierować przy użyciu bezpłatnych optymalizacji wyszukiwania (tj. ulepszając zawartość witryny w celu kierowania na to hasło) .

Przykład z powyższych wyszukiwań

Wszystkie powyższe wyszukiwania mają znaczącą liczbę wyszukiwań. Wyższa liczba wyszukiwań słów kluczowych dla firm i seo dla przedsiębiorstw jest prawdopodobnie spowodowana znacznie wyższymi wynikami Trudności ze słowami kluczowymi. Chociaż ranking tych słów kluczowych byłby świetny, pamiętaj, że jest bardziej konkurencyjny. Tak więc dla celów organicznego SEO kierowanie na warunki z 480 i 500 Wolumenami Wyszukiwania może nadal przynieść ogromne korzyści.

Prawdziwa WARTOŚĆ słowa kluczowego to liczba użytkowników dokonujących konwersji , jaką słowo kluczowe może przyciągnąć do Twojej witryny. Liczba użytkowników jest mierzona na podstawie liczby wyszukiwań, a prawdopodobieństwo konwersji na podstawie CPC i zamiaru wyszukiwania.

Pamiętaj – nie zgub się w danych! Słowo kluczowe może mieć dużą liczbę wyświetleń, wysoki CPC, niski poziom trudności i NADAL będzie złym wyborem dla Twojej firmy, jeśli termin ten nie ma nic wspólnego z tym, co sprzedajesz lub oferujesz, ani z treścią Twojej witryny.

4 zasady wyboru słów kluczowych dla SEO

Zasada nr 1: Zawsze staraj się kierować reklamy na słowa kluczowe, które mogą przyciągnąć do Twojej witryny użytkowników dokonujących konwersji.

Wskaźniki, które mogą spowodować konwersję słowa kluczowego:

• Wysoki CPC
• Bardzo specyficzny (długi ogon)
• Dopasowuje się do Twoich produktów/usług
• Wyczyść zamiar wyszukiwania
• Widziałeś już, że termin „konwersja” dotyczy Twojej witryny (za pośrednictwem Google Analytics, Google Ads lub Google Search Console)

Zasada nr 2: Spróbuj wybrać słowa kluczowe, które przyciągną do Twojej witryny NAJBARDZIEJ konwertujących użytkowników.

500 konwersji to więcej niż 50 konwersji (pamiętaj, że w najlepszym przypadku na pierwszej pozycji wyników wyszukiwania Twoje współczynniki klikalności wyniosą średnio 33% całego ruchu dla słowa kluczowego). Na przykład tutaj jest udział w ruchu według pozycji dla słowa kluczowego SEO dla przedsiębiorstwa.

Upewnij się, że wybierasz słowo kluczowe, które ma sensowną liczbę wyszukiwań, w przeciwnym razie nie będziesz optymalizować swojej witryny dla nikogo.

Zasada nr 3: Zawsze przeprowadzaj szeroko zakrojone badania słów kluczowych, zanim zainwestujesz w optymalizacje organiczne.

Możesz użyć narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Keywords Planner lub SearchAtlas, aby przeprowadzić badanie słów kluczowych. Najlepiej byłoby, gdyby każda ze stron docelowych w Twojej witrynie była kierowana na inne słowo kluczowe, co oznacza, że ​​musisz znaleźć wiele odpowiednich słów kluczowych, aby wdrożyć kompleksową strategię SEO.

Możesz również użyć narzędzia Content Researcher na pulpicie nawigacyjnym, aby określić, czy słowo kluczowe jest realistycznym celem dla Twojej witryny. Oto samouczek wideo, który przeprowadzi Cię przez ten proces.

Zasada 4: Wydawaj mądrze – wiedz, kiedy inwestować w ulepszenia SEO, a kiedy w płatne reklamy.

Jeśli nadal jesteś na wczesnym etapie określania, czy wydać budżet na marketing cyfrowy na płatne reklamy SEO, pamiętaj, aby wziąć pod uwagę wszystkie ważne informacje o słowach kluczowych powyżej. W idealnym przypadku prawdopodobnie będziesz chciał mieć kombinację obu strategii.

Zainwestuj w ulepszenia SEO w następujących scenariuszach:

Nisko wiszący owoc
Szybkie zwycięstwo.

• CPC jest wysoki
• Liczba wyszukiwań jest duża
• Trudność słowa kluczowego jest niska
• Intencja wyszukiwania jest jasna

Precyzyjne Uderzenia
Szybkie zwycięstwo.

• CPC jest bardzo wysoki
• Intencja wyszukiwania jest jasna
• Trudność słowa kluczowego jest niska
• Liczba wyszukiwań jest niska

Inwestycje o wysokim zwrocie
Są to terminy, których pozycjonowanie zajmie Ci więcej czasu, ale będą miały ogromny wpływ na Twój biznes.

• CPC jest wysoki
• Intencja wyszukiwania jest bardzo jasna
• Poziom trudności słowa kluczowego jest średni lub wysoki
• Liczba wyszukiwań jest duża

Rozważ zakup reklam w następujących sytuacjach:

Pracuj mądrzej, nie ciężej**

• Trudność słowa kluczowego jest wysoka
• CPC jest niski
• Cel wyszukiwania jest jasny
• Uwaga: głośność nie ma większego znaczenia w przypadku reklam PPC

Póki czekamy

• CPC jest wysoki
• Intencja wyszukiwania jest bardzo jasna
• Trudność słowa kluczowego to Średnia lub Wysoka
• Liczba wyszukiwań jest duża
• Zdecydowałeś się zainwestować w SEO w tym terminie, ale minie trochę czasu, zanim znajdziesz się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Narzędzie do badania słów kluczowych LinkGraph

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o najlepszych słowach kluczowych, na które możesz kierować swoją witrynę, załóż bezpłatne konto i zapoznaj się z naszym Badaczem słów kluczowych.

Oto niektóre z kluczowych wskaźników, które możesz sprawdzić za pomocą Badacza słów kluczowych:

• Trudność słowa kluczowego, liczba wyszukiwań i CPC
• Trend liczby wyszukiwań w czasie
• Liczba wyszukiwań według kraju
• Najwyżej oceniane strony internetowe
• Sugerowane słowa kluczowe, powiązane autouzupełnienia i pytania

Możesz łatwo dodać słowa kluczowe do listy i wyeksportować do arkusza kalkulacyjnego, aby udostępnić je kluczowym członkom zespołu.

Jeśli chcesz kierować reklamy na wiele słów kluczowych na każdą stronę w swojej witrynie, możesz rozważyć strategię grupowania słów kluczowych. Jeśli potrzebujesz pomocy w doborze odpowiednich słów kluczowych dla swoich kampanii SEO, umów się na spotkanie z jednym z naszych strategów SEO.