キーワード101：SEOのキーワードとは何ですか？

検索エンジンからウェブサイトへのオーガニックトラフィックを促進したい人にとって、ターゲットオーディエンスの前にウェブサイトを表示する際にキーワードが果たす役割を十分に理解することが重要です。 ユーザーがあなたのような製品やサービスを検索する方法は何千もあります。 では、キーワードとSEO戦略におけるそれらの役割は何ですか？

SEOのキーワードとは何ですか？

キーワードは、人々が検索エンジンに入力する単語やフレーズです。 検索者はキーワードを使用して探しているものを見つけ、検索エンジンボットはキーワードを使用してユーザーが必要とするコンテンツの種類を理解します。

キーワードについてのもう1つの一般的な考え方は、検索インテントという用語です。 キーワードは、ユーザーが購入したり、製品を比較したり、レビューを読んだりする場合など、ユーザーの検索意図を伝えます。

キーワードの使用

ユーザーがあなたのビジネスに関連する検索を実行するとき、私たちはそのユーザーにあなたのウェブサイトが検索結果にリストされているのを見てもらいたいのです。 潜在的な顧客があなたを見つけることができない場合、あなたが地球上で最高の製品/サービスを持っているかどうかは関係ありません。

キーワードを使用して検索に表示する方法は2つあります。

• 検索広告（Google広告、Bing広告）を購入する
• 有機検索用に最適化

キーワードの使用方法＃1：検索広告の購入

選択したキーワードをユーザーが検索するたびに表示される検索広告を作成することで、さまざまなキーワードの検索結果に表示できます。

広告または広告キャンペーンを作成すると、使用しているプラ​​ットフォーム（例：Google広告）からターゲットキーワードの入力を求められます。 上級者向けのヒント：広告を始めたばかりの場合は、キーワードターゲティングに関しては少ないほうが多いので、価値の高い用語をいくつか使用することから始めるのが最善です。

キーワードの使用方法＃2：オーガニック検索用に最適化

キーワードの検索結果に表示されるもう1つの方法は、そのキーワードに対してサイトを最適化することです。 これは2つの部分からなるアプローチです。まず、サイトにそのキーワードに関連するコンテンツが含まれていることを確認し、次に、そのコンテンツを参照している他のサイトにリンクしていることを確認する必要があります。

広告の購入には直接費用（クリックごとに支払う）がかかり、オーガニック検索の最適化には間接費用（コンテンツの作成とページの最適化にかかる時間と労力）がかかります。 したがって、私たちはあなたのビジネスに最も価値を提供する可能性が高いキーワードだけに焦点を絞りたいと思います。

覚えておいてください：広告はすぐに成功する可能性がありますが、時間の経過とともに費用がかかります。SEO投資に少し時間がかかる検索結果のスペースを借りるようなものですが、検索の公平性を構築し、より永続的にスポットを獲得しています。

キーワードメトリクス

検索の意図を少し脇に置いて、どのキーワードがあなたのビジネスの良いターゲットであるかを確立することができる他の方法を見てみましょう。

SearchAtlasキーワードリサーチャーに見られる重要なキーワードメトリックの例を次に示します。 これらの各指標とは何か、そしてそれらが何を意味するのかを見ていきましょう。

キーワード難易度（KD）

これは、この用語の検索結果で有機的にランク付けすることがどれほど難しいかを測定するメトリックです。 スケールは1から100までで、100が最も困難です。 ドメインオーソリティが高いWebサイトは、より競争力のあるキーワードでランク付けされる可能性が高くなります。

この情報をどのように使用しますか？

キーワードの難易度を使用する最良の方法は、有機的な最適化でキーワードをターゲットにするかどうかの決定の一部としてです。

• キーワードの難易度が35以下の用語は、通常、オンサイトおよびオフサイトのSEOの改善により、比較的簡単に移動できます。
• キーワードの難易度が60以上の用語は、検索結果の最初のページにサイトを表示したい場合、多くのSEO投資を必要とします。

キーワードの難易度のスコアが非常に高いが、 CPCが非常に低い場合は、有機的にランク付けするよりも、広告を購入する方がよい場合があります。

上記のキーワード検索の例

キーワードエンタープライズseoのKDは81です。これは、有機的にランク付けするのに非常に競争力のあるキーワードであるため、開始したばかりのWebサイトの場合、このキーワードはターゲットを絞るには競争力が高すぎる可能性があります。

ただし、キーワードのエンタープライズseoサービスのKDは54です。つまり、オーガニックポジションでランク付けするための競争は少なくなりますが、検索の意図は非常に似ています。

クリック単価（CPC）

この指標は、Google広告キャンペーンでキーワードをターゲティングするために広告主が支払っている金額です。 CPCが高いということは、他の企業がこのキーワードを使用した検索が売り上げにつながると考えていることを示しています。 CPCが高いほど、他の企業にとっての販売の価値は高くなります。

この情報をどのように使用しますか？

有料メディアの場合、CPCが低いことのメリットは明らかです。つまり、コストが低くなります。 ただし、SEOキャンペーンの場合、CPCを使用して、オーガニック最適化の適切な候補となるキーワードを決定できます。

• CPCが低いと、より多くの情報またはナビゲーション検索を目的としたキーワードが表示されます。 CPCが低いと、コンバージョンの可能性が低くなります
• CPCが高いと、トランザクション検索または商用検索を目的としたキーワードが表示されます。 CPCが高いと、コンバージョンの可能性が高くなります。

CPCをKDと組み合わせて使用​​することは、ランク付けするのに現実的でありながら、強い購買意欲を持っているオーガニックキーワードターゲットを見つけるための優れた方法です。

上記の検索の例

キーワードエンタープライズseoサービスは、キーワードの難易度は低くなりますが、上記のリストでCPCが最も高くなります。 ブランドがランディングページのオンページseo、オフサイトseo、およびいくつかのサポートブログコンテンツに投資した場合、ブランドはおそらく3〜6か月以内にこの用語の検索結果の最初のページにランク付けされる可能性があります。 長期的には、時間の経過とともに有料検索広告に支払うよりも費用対効果が高い可能性があります。

検索ボリューム

このメトリックは、毎月キーワードの検索を実行しているユーザーの数を示します。 検索ボリュームが多いということは、キーワードの検索結果の最初のページにランク付けすると、多くのユーザーがサイトにアクセスする可能性が高いことを示しています。

この情報をどのように使用しますか？

同様のキーワードの難しさ、同様のCPC、同様の検索インテントを持つ2つのキーワードを見ているが、1つは検索ボリュームが多い場合、つまり、オーガニック検索の最適化でターゲットにする必要があります（つまり、その用語をターゲットにするようにオンサイトコンテンツを改善します） 。

上記の検索の例

上記のすべての検索には、意味のある検索ボリュームがあります。 キーワードエンタープライズseoおよびseoforEnterpriseの検索ボリュームが多いのは、キーワード難易度スコアが大幅に高いためである可能性があります。 それらのキーワードのランキングは素晴らしいでしょうが、それはより競争力があることを忘れないでください。 したがって、有機的なSEOの目的で、480および500の検索ボリュームで用語をターゲットにすることは依然として大きな利益をもたらす可能性があります。

キーワードの真の価値は、そのキーワードがサイトに引き込むことができるコンバージョンユーザーの数です。 ユーザー数は検索ボリュームで測定され、コンバージョンの可能性はCPCと検索インテントで測定されます。

覚えておいてください–データに迷わないでください！ キーワードは、ボリュームが大きく、CPCが高く、難易度が低い可能性がありますが、その用語が販売または提供するものやWebサイトのコンテンツと関係がない場合は、特定のビジネスにとっては悪い選択です。

SEOのためのキーワードを選択するための4つのルール

ルール1：コンバージョンにつながるユーザーをサイトに誘導する可能性のあるキーワードを常にターゲットにするようにします。

キーワードが変換する可能性が高いことを示す指標：

• 高いCPC
• 非常に具体的（ロングテール）
• あなたの製品/サービスと連携します
• 明確な検索意図
• あなたはすでにあなたのサイトの変換という用語を見てきました（あなたのグーグルアナリティクス、グーグル広告、またはグーグル検索コンソールを通して）

ルール2：最もコンバージョン率の高いユーザーをサイトに引き込むキーワードを選択してみてください。

500回のコンバージョンは50回のコンバージョンよりも優れています（ベストケースのシナリオを思い出してください。検索結果の1位では、クリック率はキーワードの全トラフィックの平均33％になります）。 たとえば、キーワードエンタープライズSEOの位置別のトラフィックシェアは次のとおりです。

意味のある検索ボリュームを持つキーワードを選択するようにしてください。そうしないと、誰のためにもWebサイトを最適化できなくなります。

ルール3：有機的な最適化に投資する前に、常に広範なキーワード調査を行ってください。

あなたはグーグルキーワードプランナーやSearchAtlasのようなキーワード研究ツールを使ってキーワード研究をすることができます。 理想的には、ウェブサイトのランディングページのそれぞれが異なるキーワードをターゲットにしている必要があります。つまり、包括的なSEO戦略を展開するには、複数の関連するキーワードを見つける必要があります。

ダッシュボードのContentResearcherツールを使用して、キーワードがWebサイトの現実的なターゲットであるかどうかを識別することもできます。 これは、プロセスを順を追って説明するビデオチュートリアルです。

ルール4：賢く使う–SEOの改善と有料広告にいつ投資するかを知ってください。

あなたがまだSEO有料広告にあなたのデジタルマーケティング予算を使うかどうかを決定する初期段階にあるならば、あなたが上記の重要なキーワード情報のすべてを考慮することを確認してください。 理想的には、両方の戦略を組み合わせたいと思うでしょう。

次のシナリオでSEOの改善に投資します。

容易に解決できる問題
クイックウィン。

• CPCが高い
• 検索ボリュームが多い
• キーワードの難易度は低い
• 検索の意図は明確です

プレシジョンストライク
クイックウィン。

• CPCは非常に高い
• 検索の意図は明確です
• キーワードの難易度は低い
• 検索ボリュームが少ない

ハイリターン投資
これらはランク付けに時間がかかる用語ですが、ビジネスに大きな影響を与えます。

• CPCが高い
• 検索の意図は非常に明確です
• キーワードの難易度は中または高
• 検索ボリュームが多い

次のシナリオで広告を購入することを検討してください。

難なく終わらせた**

• キーワードの難易度が高い
• CPCが低い
• 検索の意図は明確です
• 注：PPC広告では、ボリュームはそれほど重要ではありません

待っている間

• CPCが高い
• 検索の意図は非常に明確です
• キーワードの難易度は中または高
• 検索ボリュームが多い
• あなたはその用語にSEO投資をすることに決めましたが、検索結果の最初のページにランク付けされるまでにはしばらく時間がかかります。

LinkGraphのキーワードリサーチャーツール

サイトのターゲットに最適なキーワードについて詳しく知りたい場合は、無料のアカウントにサインアップして、キーワードリサーチャーをチェックしてください。

キーワードリサーチャーの助けを借りて確認できる主要な指標のいくつかを次に示します。

• キーワードの難易度、検索ボリューム、CPC
• 時間の経過に伴う検索ボリュームの傾向
• 国別の検索ボリューム
• トップランクのウェブページ
• 提案されたキーワード、関連する自動補完および質問

リストにキーワードを簡単に追加し、スプレッドシートにエクスポートして、チームの主要メンバーと共有することができます。

WebサイトのすべてのWebページで複数のキーワードをターゲットにする場合は、キーワードクラスター戦略を検討することをお勧めします。 SEOキャンペーンに適したキーワードの選択についてサポートが必要な場合は、SEOストラテジストの1人とのミーティングをスケジュールしてください。