关键词 101：什么是 SEO 中的关键词？

对于任何想要从搜索引擎为他们的网站带来自然流量的人，重要的是要深刻理解关键字在让您的网站出现在目标受众面前所起的作用。 用户可以通过数千种方式搜索与您类似的产品或服务。 那么什么是关键字及其在 SEO 策略中的作用？

什么是SEO中的关键字？

关键字是人们输入搜索引擎的单词和短语。 搜索者使用关键字来查找他们正在寻找的内容，搜索引擎机器人使用关键字来了解用户想要什么样的内容。

另一种考虑关键字的常见方式是术语搜索意图。 关键字传达用户的搜索意图，例如他们是否想要购买、比较产品、阅读评论或其他内容。

使用关键字

当用户执行与您的业务相关的搜索时，我们希望该用户在搜索结果中看到您的网站。 如果潜在客户找不到您，您是否拥有地球上最好的产品/服务并不重要。

有两种方法可以使用关键字在搜索中显示：

• 购买搜索广告（Google Ads、Bing Ads）
• 优化自然搜索

使用关键字的方法#1：购买搜索广告

您可以通过创建搜索广告来显示各种关键字的搜索结果，每当用户搜索您选择的关键字时，该广告就会显示。

创建广告或广告活动后，您使用的平台（例如：Google Ads）会要求您输入目标关键字。 专业提示：如果您刚刚开始使用广告，那么在关键字定位方面，少即是多，最好从少数几个高价值字词开始。

使用关键字的方法#2：优化自然搜索

在关键字的搜索结果中显示的另一种方法是针对该关键字优化您的网站。 这是一个由两部分组成的方法：您首先必须确保您的网站具有与该关键字相关的内容，然后您必须让其他一些网站链接回您的引用该内容的网站。

购买广告需要直接费用（您为每次点击付费），优化自然搜索需要间接费用（创建内容和优化页面的时间和精力）。 因此，我们希望将重点缩小到可能为您的业务提供最大价值的关键字上。

请记住：广告可以快速获胜，但随着时间的推移会花费更多，它们就像在搜索结果中租用空间，搜索引擎优化投资可能需要更多时间，但您正在建立搜索权益并更永久地赢得您的位置。

关键字指标

让我们暂时搁置搜索意图，看看我们可以确定哪些关键字是您业务的良好目标的其他方法。

以下是在 SearchAtlas Keyword Researcher 中看到的重要关键字指标的示例。 让我们来看看这些指标是什么以及它们的含义。

关键字难度 (KD)

这是一个衡量在搜索结果中有机地对该词进行排名的难度的指标。 范围从 1 到 100，其中 100 是最困难的。 具有较高域权限的网站更有可能获得更具竞争力的关键字排名。

我如何使用这些信息？

使用关键字难度的最佳方法是作为您决定是否要通过自然优化来定位关键字的一部分。

• 关键字难度为35 或更低的术语通常相对容易通过现场和非现场 SEO 改进移动。
• 如果您希望您的网站出现在搜索结果的第一页，关键字难度为60 或更高的术语将需要大量的 SEO 投资。

如果关键字难度分数真的很高，但每次点击费用真的很低，那么购买广告可能比尝试有机排名更好。

上述关键字搜索的示例

关键字企业 seo的 KD 为 81。这是一个非常有竞争力的关键字，因此对于一个刚起步的网站来说，这个关键字可能太有竞争力而无法定位。

然而，关键词企业 seo services的 KD 为 54，这意味着在有机位置排名的竞争较少，但搜索意图非常相似。

每次点击费用 (CPC)

该指标是广告客户为在 Google Ads 广告系列中定位关键字而支付的费用。 较高的每次点击费用表明其他企业认为使用此关键字进行搜索会产生销售。 CPC 越高，销售对其他企业的价值就越高。

我如何使用这些信息？

对于付费媒体来说，低每次点击费用的好处是显而易见的——成本更低。 但对于 SEO 活动，CPC 可用于帮助确定适合进行有机优化的关键字。

• 每次点击费用低会显示具有更多信息或导航搜索意图的关键字。 每次点击费用较低意味着转化潜力较低
• 高 CPC 显示具有更多交易或商业搜索意图的关键字。 较高的每次点击费用意味着较高的转化潜力。

将 CPC 与 KD 结合使用是查找自然关键字目标的好方法，这些目标关键字可以进行排名，但仍然具有强烈的购买意愿。

上述搜索示例

关键字企业seo服务的关键字难度较低，但在上述列表中的CPC最高。 如果您的品牌为着陆页、站外 seo 和一些支持博客内容投资了页面 seo，那么您的品牌可能会在 3-6 个月内排名在该词的搜索结果的第一页。 从长远来看，这可能比随着时间的推移支付付费搜索广告更具成本效益。

搜索量

该指标告诉您每个月有多少用户在执行关键字搜索。 高搜索量告诉您，如果您在关键字搜索结果的第一页上排名，您很可能会吸引很多用户访问您的网站。

我如何使用这些信息？

如果您正在查看两个关键字，它们具有相似的关键字难度、相似的每次点击费用、相似的搜索意图，但一个具有更高的搜索量 - 这就是您应该使用自然搜索优化（即改进您的网站内容以针对该术语）的目标。

上述搜索示例

以上所有搜索都有有意义的搜索量。 关键字企业 seo和企业seo 的较高搜索量可能是由于关键字难度得分显着较高。 尽管这些关键字的排名会很棒，但请记住它更具竞争力。 因此，出于有机 SEO 的目的，定位具有 480 和 500 搜索量的术语仍然可以带来巨大的好处。

关键字的真正价值是关键字可以吸引到您网站的转化用户数量。 用户数量由搜索量衡量，转化可能性由每次点击费用和搜索意图衡量。

记住——不要迷失在数据中！ 关键字可能具有大量、高 CPC、低难度，如果该术语与您销售或提供的内容或您网站上的内容无关，那么对于您的特定业务来说仍然是一个糟糕的选择。

为 SEO 选择关键字的 4 条规则

规则 #1：始终尝试定位可能将用户带到您的网站并进行转化的关键字。

关键字可能转换的指标：

• 每次点击费用高
• 非常具体（长尾）
• 与您的产品/服务保持一致
• 清除搜索意图
• 您已经看到您网站的术语转换（通过您的 Google Analytics（分析）、Google Ads 或 Google 搜索控制台）

规则#2：尝试选择能够将大多数转化用户吸引到您的网站的关键字。

500 次转化优于 50 次转化（记住最好的情况，在搜索结果的第 1 位，您的点击率将平均占关键字所有流量的 33%）。 例如，这里是关键字企业 SEO 按位置划分的流量份额。

确保您选择具有有意义的搜索量的关键字，否则您将优化您的网站以供任何人使用。

规则#3：在投资有机优化之前，请务必进行广泛的关键字研究。

您可以使用 google 关键字规划器或 SearchAtlas 等关键字研究工具进行关键字研究。 理想情况下，您网站上的每个登录页面都应该针对不同的关键字，这意味着您需要找到多个相关关键字来部署全面的 SEO 策略。

您还可以使用仪表板中的 Content Researcher 工具来确定关键字是否是您网站的现实目标。 这是一个视频教程，带您完成整个过程。

规则#4：明智地花钱——知道何时投资于搜索引擎优化改进与付费广告。

如果您仍处于决定是否将数字营销预算用于 SEO 付费广告的早期阶段，请确保您考虑了上述所有重要的关键字信息。 理想情况下，您可能希望将这两种策略结合起来。

在以下情况下投资于 SEO 改进：

低垂的果实
快速获胜。

• 每次点击费用很高
• 搜索量很高
• 关键字难度低
• 搜索意图明确

精准打击
快速获胜。

• 每次点击费用非常高
• 搜索意图明确
• 关键字难度低
• 搜索量低

高回报投资
这些术语会花费您更长的时间来获得排名，但会对您的业务产生巨大影响。

• 每次点击费用很高
• 搜索意图非常明确
• 关键字难度为中或高
• 搜索量很高

考虑在以下情况下购买广告：

更聪明地工作而不是更努力**

• 关键字难度高
• 每次点击费用较低
• 搜索意图很明确
• 注意：数量与 PPC 广告无关紧要

当我们等待

• 每次点击费用很高
• 搜索意图非常明确
• 关键字难度为中或高
• 搜索量很高
• 您已决定对该术语进行 SEO 投资，但要在搜索结果的第一页上排名还需要一段时间。

LinkGraph 的关键字研究工具

如果您有兴趣了解有关为您的网站定位的最佳关键字的更多信息，请注册一个免费帐户并查看我们的关键字研究员。

以下是您可以在关键字研究人员的帮助下检查的一些关键指标：

• 关键字难度、搜索量和每次点击费用
• 搜索量随时间变化的趋势
• 按国家/地区划分的搜索量
• 排名靠前的网页
• 建议的关键字、相关的自动完成和问题

您可以轻松地将关键字添加到列表中并导出到电子表格以与团队的主要成员共享。

如果您想为网站上的每个网页定位多个关键字，您可能需要考虑关键字集群策略。 如果您需要帮助为您的 SEO 活动选择正确的关键字，请安排与我们的一位 SEO 策略师会面。