Anahtar Sözcükler 101: SEO'da Anahtar Sözcükler Nelerdir?

Arama motorlarından web sitelerine organik trafik çekmek isteyen herkes için, web sitenizi hedef kitlenizin önüne çıkarmada anahtar kelimelerin oynadığı rolü güçlü bir şekilde anlamanız önemlidir. Kullanıcıların sizinki gibi ürün veya hizmetleri aramasının binlerce yolu vardır. Peki anahtar kelimeler ve bunların SEO stratejisindeki rolü nedir?

SEO'da Anahtar Kelimeler nelerdir?

Anahtar kelimeler, insanların arama motorlarına girdiği kelimeler ve kelime öbekleridir. Arama yapanlar aradıklarını bulmak için anahtar kelimeler kullanır ve arama motoru botları, kullanıcıların ne tür içerik istediğini anlamak için anahtar kelimeler kullanır.

Anahtar kelimeleri düşünmenin başka bir yaygın yolu da arama amacı terimidir. Anahtar kelimeler, örneğin bir satın alma yapmak, ürünleri karşılaştırmak, yorumları okumak veya başka bir şey yapmak istiyorsa, kullanıcının arama amacını iletir.

Anahtar Kelimeleri Kullanma

Bir kullanıcı işletmenizle alakalı bir arama yaptığında, o kullanıcının web sitenizi arama sonuçlarında listelenmiş olarak görmesini isteriz. Potansiyel bir müşteri sizi bulamıyorsa , gezegendeki en iyi ürünlere/hizmetlere sahip olmanızın bir önemi yoktur.

Aramalarda görünmek için anahtar kelimeleri kullanmanın iki yolu vardır:

• Arama Ağı Reklamları Satın Alın (Google Ads, Bing Ads)
• Organik Arama için Optimize Edin

Anahtar Kelimeleri Kullanma Yöntemi #1: Arama Ağı Reklamları Satın Alma

Bir kullanıcı seçtiğiniz anahtar kelimeleri aradığında görüntülenecek arama ağı reklamları oluşturarak çeşitli anahtar kelimeler için arama sonuçlarında görünebilirsiniz.

Bir reklam veya reklam kampanyası oluşturduktan sonra, kullandığınız platform (ör. Google Ads) sizden hedef anahtar kelimelerinizi girmenizi isteyecektir. Profesyonel ipucu: Reklamlara yeni başlıyorsanız, konu anahtar kelime hedefleme olduğunda daha azı daha fazladır, yalnızca bir avuç yüksek değerli terimle başlamak en iyisidir.

Anahtar Kelimeleri Kullanma Yöntemi #2: Organik Arama için Optimize Etme

Bir anahtar kelime için arama sonuçlarında görünmenin diğer yolu, sitenizi o anahtar kelime için optimize etmektir. Bu iki parçalı bir yaklaşımdır: önce sitenizin o anahtar kelimeyle alakalı içeriğe sahip olduğundan emin olmalısınız ve sonra ikinci olarak o içeriğe atıfta bulunan başka sitelerin sizin sitenize bağlantı vermesini sağlamalısınız.

Reklam satın almak doğrudan paraya ( tıklama başına ödeme yaparsınız ) ve organik arama maliyetlerini optimize etmek için dolaylı paraya ( içerik oluşturmak ve sayfaları optimize etmek için harcanan zaman ve çaba ) mal olur. Bu nedenle, odağımızı yalnızca işinize en fazla değeri sağlayacak anahtar kelimelere daraltmak istiyoruz.

Unutmayın: Reklamlar hızlı kazanç olabilir, ancak zamanla size daha pahalıya mal olur, SEO yatırımlarının biraz daha fazla zaman alabileceği arama sonuçlarında yer kiralamak gibidir, ancak arama sermayesi oluşturuyor ve yerinizi daha kalıcı olarak kazanıyorsunuz.

Anahtar Kelime Metrikleri

Bir an için arama amacını bir kenara koyalım ve hangi anahtar kelimelerin işletmeniz için iyi hedefler olduğunu belirlemenin diğer yollarına bakalım.

İşte SearchAtlas Anahtar Kelime Araştırmacısı'nda görüldüğü gibi önemli anahtar kelime metriklerinin örnekleri. Bu metriklerin her birinin ne olduğunu ve ne anlama geldiklerini inceleyelim.

Anahtar Kelime Zorluğu (KD)

Bu, bu terim için arama sonuçlarında organik olarak sıralamanın ne kadar zor olduğunu ölçen bir ölçümdür. Ölçek, en zoru 100 olmak üzere 1-100 arasındadır. Daha yüksek Etki Alanı Yetkilisine sahip web siteleri, daha rekabetçi anahtar kelimeler için daha iyi bir sıralama şansına sahiptir.

Bu bilgiyi nasıl kullanırım?

Anahtar Kelime Zorluğunu kullanmanın en iyi yolu, anahtar kelimeyi organik optimizasyonla hedefleyip hedeflemeyeceğiniz kararınızın bir parçasıdır.

• Anahtar kelime zorluğu 35 veya daha az olan terimleri, site içi ve site dışı SEO iyileştirmeleriyle taşımak genellikle nispeten kolaydır.
• 60 veya daha fazla anahtar kelime zorluğu olan terimler, sitenizin arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmesini istiyorsanız, çok fazla SEO yatırımı alacaktır.

Anahtar Kelime Zorluk puanı gerçekten yüksekse, ancak TBM gerçekten düşükse, organik olarak sıralamaya çalışmak yerine reklam satın almanız daha iyi olabilir.

Yukarıdaki Anahtar Kelime Aramalarından Örnek

Enterprise seo anahtar kelimesinin KD değeri 81'dir. Bu, organik olarak sıralamak için çok rekabetçi bir anahtar kelimedir, bu nedenle yeni başlayan bir web sitesi için, bu anahtar kelime muhtemelen hedeflemek için fazla rekabetçi olacaktır.

Bununla birlikte, kurumsal seo hizmetleri anahtar kelimesinin 54 KD'si vardır, bu da organik konumlarda sıralamak için daha az rekabet, ancak çok benzer arama amacı anlamına gelir.

Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Bu ölçüm, reklamverenlerin Google Ads kampanyalarında anahtar kelimeyi hedeflemek için ne kadar ödediğini gösterir. Yüksek bir TBM, diğer işletmelerin bu anahtar kelimeyi kullanan aramaların satışla sonuçlanacağını düşündüklerini söyler. TBM ne kadar yüksek olursa, satış diğer işletmeler için o kadar değerli olur.

Bu bilgiyi nasıl kullanırım?

Ücretli medya için düşük TBM'lerin faydası açıktır - daha düşük maliyetler. Ancak SEO kampanyaları için, organik optimizasyon için iyi adaylar olan anahtar kelimeleri belirlemeye yardımcı olmak için TBM kullanılabilir.

• Düşük TBM'ler, daha bilgilendirici veya gezinme amaçlı arama amacına sahip anahtar kelimeleri gösterir. Düşük TBM'ler, daha düşük dönüşüm potansiyeline eşittir
• Yüksek TBM'ler, daha fazla işlem veya ticari arama amacı olan anahtar kelimeleri gösterir. Yüksek TBM'ler, daha yüksek dönüşüm potansiyeline eşittir.

TBM'yi KD ile birlikte kullanmak, sıralaması gerçekçi ancak yine de güçlü satın alma amacı olan organik anahtar kelime hedefi bulmanın harika bir yoludur.

Yukarıdaki Aramalardan Örnek

Kurumsal seo hizmetleri anahtar kelimesi, yukarıdaki listede daha düşük anahtar kelime zorluğuna , ancak en yüksek TBM'ye sahiptir. Markanız açılış sayfanız, site dışı seo'nuz ve bazı destekleyici blog içeriğiniz için sayfa içi seo'ya yatırım yaptıysa, markanız muhtemelen 3-6 ay içinde bu terim için arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alabilir. Uzun vadede, bu, zaman içinde ücretli arama ağı reklamları için ödeme yapmaktan daha uygun maliyetli olabilir.

Arama Hacmi

Bu metrik size her ay anahtar kelime için kaç kullanıcının arama yaptığını söyler. Yüksek bir arama hacmi size, anahtar kelime için arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alırsanız, sitenize çok sayıda kullanıcının ulaşmasının muhtemel olduğunu söyler.

Bu bilgiyi nasıl kullanırım?

Benzer anahtar kelime zorluklarına, benzer TBM'lere, benzer arama amacına sahip, ancak birinin arama hacmi daha yüksek olan iki anahtar kelimeye bakıyorsanız – organik arama optimizasyonlarıyla hedeflemeniz gereken anahtar kelime budur (yani, site içeriğinizi o terimi hedefleyecek şekilde geliştirmek) .

Yukarıdaki Aramalardan Örnek

Yukarıdaki aramaların tümü anlamlı bir arama hacmine sahiptir. Kurumsal seo ve kurumsal seo anahtar kelimeleri için daha yüksek arama hacimleri, büyük olasılıkla önemli ölçüde daha yüksek Anahtar Kelime Zorluk puanlarından kaynaklanmaktadır. Bu anahtar kelimeler için sıralama harika olsa da, bunun daha rekabetçi olduğunu unutmayın. Bu nedenle, organik SEO amaçları için, terimleri 480 ve 500 Arama Hacmi ile hedeflemenin hala muazzam faydaları olabilir.

Bir anahtar kelimenin gerçek DEĞERİ, o anahtar kelimenin sitenize çekebileceği dönüşüm sağlayan kullanıcı sayısıdır . Kullanıcı sayısı, arama hacmi ile ölçülür ve dönüşüm olasılığı, TBM'ler ve arama amacı ile ölçülür.

Unutmayın – veriler arasında kaybolmayın! Bir anahtar kelimenin hacmi, yüksek TBM'si, düşük zorluğu olabilir ve terimin sattığınız veya sunduğunuz şeyle veya web sitenizdeki içerikle hiçbir ilgisi yoksa, işiniz için HALA kötü bir seçim olabilir.

SEO İçin Anahtar Kelime Seçmek İçin 4 Kural

Kural 1: Her zaman dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıları sitenize getirmesi muhtemel anahtar kelimeleri hedeflemeye çalışın.

Bir anahtar kelimenin dönüştürme olasılığının yüksek olduğu göstergeler:

• Yüksek TBM
• Çok spesifik (uzun kuyruklu)
• Ürünlerinizle/hizmetlerinizle uyumludur
• Arama amacını temizle
• Siteniz için dönüştürme terimini zaten gördünüz (Google Analytics, Google Ads veya Google Arama konsolunuz aracılığıyla)

Kural 2: En çok dönüşüm sağlayan kullanıcıları sitenize çekecek anahtar kelimeler seçmeye çalışın.

500 dönüşüm 50 dönüşümden daha iyidir (en iyi senaryoyu unutmayın, arama sonuçlarının 1. konumunda tıklama oranlarınız anahtar kelime için tüm trafiğin ortalama %33'ü olacaktır). Örneğin, kurumsal SEO anahtar kelimesi için konuma göre trafik paylaşımı burada.

Anlamlı arama hacmine sahip anahtar kelime seçtiğinizden emin olun, aksi takdirde web sitenizi hiç kimse için optimize etmeyeceksiniz.

Kural 3: Organik optimizasyonlara yatırım yapmadan önce daima kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın.

Anahtar kelime araştırması yapmak için google anahtar kelime planlayıcı veya SearchAtlas gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz. İdeal olarak, web sitenizdeki açılış sayfalarının her biri farklı bir anahtar kelimeyi hedeflemelidir, yani kapsamlı bir SEO stratejisi uygulamak için birden fazla alakalı anahtar kelime bulmanız gerekir.

Bir anahtar kelimenin web siteniz için gerçekçi bir hedef olup olmadığını belirlemek için kontrol panelinizdeki İçerik Araştırmacısı aracını da kullanabilirsiniz. İşte süreç boyunca size yol gösteren bir video eğitimi.

Kural 4: Akıllıca harcayın – ücretli reklamlara karşı SEO iyileştirmelerine ne zaman yatırım yapacağınızı bilin.

Dijital pazarlama bütçenizi SEO ücretli reklamlara harcayıp harcamayacağınızı belirlemenin henüz erken aşamalarındaysanız, yukarıdaki tüm önemli anahtar kelime bilgilerini dikkate aldığınızdan emin olun. İdeal olarak, muhtemelen her iki stratejinin bir kombinasyonuna sahip olmak isteyeceksiniz.

Aşağıdaki senaryolarda SEO İyileştirmelerine yatırım yapın:

Düşük Asılı Meyve
Hızlı kazanç.

• TBM yüksek
• Arama hacmi yüksek
• Anahtar kelime zorluğu düşük
• Arama amacı açık

Hassas Darbeler
Hızlı kazanç.

• TBM çok yüksek
• Arama amacı açık
• Anahtar kelime zorluğu düşük
• Arama hacmi düşük

Yüksek Getirili Yatırımlar
Bunlar, sıralamada daha uzun süre alacak, ancak işiniz üzerinde büyük bir etkisi olacak terimlerdir.

• TBM Yüksek
• Arama Amacı Çok Açık
• Anahtar Kelime Zorluğu Orta veya Yüksek
• Arama hacmi yüksek

Aşağıdaki senaryolarda Reklam satın almayı düşünün:

Daha zekice çalış daha fazla değil**

• Anahtar kelime zorluğu yüksek
• TBM düşük
• Arama Amacı Açık
• Not: PPC reklamlarında hacim o kadar önemli değil

Biz beklerken

• TBM Yüksek
• Arama Amacı Çok Açık
• Anahtar kelime zorluğu Orta veya Yüksek
• Arama hacmi yüksek
• Dönemde bir SEO yatırımı yapmaya karar verdiniz, ancak arama sonuçlarının ilk sayfasında yer almanız biraz zaman alacak.

LinkGraph'ın Anahtar Kelime Araştırma Aracı

Siteniz için hedeflenecek en iyi anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, ücretsiz bir hesap açın ve Anahtar Kelime Araştırmacımıza göz atın.

Anahtar Kelime Araştırmacısı'nın yardımıyla kontrol edebileceğiniz bazı temel metrikler şunlardır:

• Anahtar Kelime Zorluğu, Arama Hacmi ve TBM'ler
• Zaman içindeki arama hacmi eğilimi
• Ülkeye göre arama hacmi
• En üst sıradaki web sayfaları
• Önerilen anahtar kelimeler, ilgili otomatik tamamlamalar ve sorular

Bir listeye kolayca anahtar kelimeler ekleyebilir ve ekibinizin önemli üyeleriyle paylaşmak için bir elektronik tabloya aktarabilirsiniz.

Web sitenizdeki her web sayfasıyla birden çok anahtar kelimeyi hedeflemek istiyorsanız, bir anahtar kelime kümeleri stratejisi düşünmek isteyebilirsiniz. SEO kampanyalarınız için doğru anahtar kelimeleri seçme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, SEO stratejistlerimizden biriyle bir toplantı planlayın.