Parole chiave 101: cosa sono le parole chiave nella SEO?

Per chiunque desideri indirizzare traffico organico al proprio sito Web dai motori di ricerca, è importante avere una profonda comprensione del ruolo che le parole chiave svolgono nel portare il tuo sito Web di fronte al tuo pubblico di destinazione. Esistono migliaia di modi in cui gli utenti possono cercare prodotti o servizi come il tuo. Quindi quali sono le parole chiave e il loro ruolo nella strategia SEO?

Cosa sono le parole chiave in SEO?

Le parole chiave sono le parole e le frasi che le persone inseriscono nei motori di ricerca. I ricercatori utilizzano le parole chiave per trovare ciò che stanno cercando e i robot dei motori di ricerca utilizzano le parole chiave per capire che tipo di contenuto desiderano gli utenti.

Un altro modo comune di pensare alle parole chiave è il termine intento di ricerca . Le parole chiave comunicano l'intento di ricerca dell'utente, ad esempio se desidera effettuare un acquisto, confrontare prodotti, leggere recensioni o qualcos'altro.

Utilizzo di parole chiave

Quando un utente esegue una ricerca pertinente alla tua attività, desideriamo che l'utente veda il tuo sito web elencato nei risultati di ricerca. Non importa se hai i migliori prodotti/servizi del pianeta se un potenziale cliente non riesce a trovarti .

Esistono due modi per utilizzare le parole chiave da visualizzare nelle ricerche:

• Acquista annunci di ricerca (Google Ads, Bing Ads)
• Ottimizza per la ricerca organica

Metodo per l'utilizzo delle parole chiave n. 1: acquisto di annunci di ricerca

Puoi apparire nei risultati di ricerca per varie parole chiave creando annunci di ricerca che verranno visualizzati ogni volta che un utente cerca le parole chiave che hai selezionato.

Dopo aver creato un annuncio o una campagna pubblicitaria, la piattaforma che stai utilizzando (es: Google Ads) ti chiederà di inserire le tue parole chiave target. Suggerimento per professionisti: se hai appena iniziato con gli annunci, meno è di più quando si tratta di targeting per parole chiave, è meglio iniziare con solo una manciata di termini di alto valore.

Metodo per l'utilizzo delle parole chiave n. 2: ottimizza per la ricerca organica

L'altro modo per apparire nei risultati di ricerca per una parola chiave è ottimizzare il tuo sito per quella parola chiave. Questo è un approccio in due parti: devi prima assicurarti che il tuo sito abbia contenuti pertinenti a quella parola chiave, e poi devi fare in modo che altri siti si colleghino al tuo facendo riferimento a quel contenuto.

L'acquisto di annunci costa denaro diretto (paghi per clic ) e l'ottimizzazione per la ricerca organica costa denaro indiretto ( tempo e fatica per creare contenuti e ottimizzare le pagine ). Quindi vogliamo restringere la nostra attenzione alle sole parole chiave che probabilmente forniranno il massimo valore alla tua attività.

Ricorda: gli annunci possono essere vincite rapide, ma ti costeranno di più nel tempo, sono come affittare spazio nei risultati di ricerca in cui gli investimenti SEO potrebbero richiedere un po' più di tempo, ma stai costruendo equità di ricerca e guadagnando il tuo posto in modo più permanente.

Metriche delle parole chiave

Mettiamo da parte l'intento di ricerca per un momento e osserviamo gli altri modi in cui possiamo stabilire quali parole chiave sono buoni obiettivi per la tua attività.

Ecco alcuni esempi di metriche di parole chiave importanti come si vede in SearchAtlas Keyword Researcher. Esaminiamo cosa sono ciascuna di queste metriche e cosa significano.

Difficoltà delle parole chiave (KD)

Questa è una metrica che misura quanto sia difficile classificare organicamente i risultati di ricerca per questo termine. La scala va da 1 a 100 con 100 la più difficile. I siti Web con autorità di dominio più elevate hanno maggiori possibilità di posizionamento per parole chiave più competitive.

Come uso queste informazioni?

Il modo migliore per utilizzare Keyword Difficulty è come parte della tua decisione se mirare o meno alla parola chiave con l'ottimizzazione organica.

• I termini con una difficoltà di parola chiave di 35 o meno sono generalmente relativamente facili da spostare con miglioramenti SEO in loco e fuori sede.
• I termini con una difficoltà di parola chiave pari o superiore a 60 richiederanno MOLTI investimenti SEO se desideri che il tuo sito venga visualizzato nella prima pagina dei risultati di ricerca.

Se il punteggio di difficoltà delle parole chiave è molto alto, ma il CPC è molto basso, è meglio acquistare annunci piuttosto che cercare di classificare organicamente.

Esempio dalle ricerche per parole chiave sopra

La parola chiave enterprise seo ha un KD di 81. Questa è una parola chiave molto competitiva per classificarsi organicamente, quindi per un sito Web appena agli inizi, questa parola chiave sarebbe probabilmente troppo competitiva per essere targetizzata.

Tuttavia, la parola chiave enterprise seo services ha un KD di 54, il che significa meno concorrenza per classificarsi in posizioni organiche ma intenti di ricerca molto simili.

Costo per clic (CPC)

Questa metrica indica quanto pagano gli inserzionisti per indirizzare la parola chiave nelle campagne Google Ads. Un CPC elevato ti dice che altre aziende pensano che le ricerche che utilizzano questa parola chiave si tradurranno in una vendita. Maggiore è il CPC, maggiore è il valore della vendita per le altre attività.

Come uso queste informazioni?

Per i media a pagamento, il vantaggio di CPC bassi è evidente: costi inferiori. Ma per le campagne SEO, il CPC può essere utilizzato per determinare le parole chiave che sono buone candidate per l'ottimizzazione organica.

• I CPC bassi mostrano le parole chiave con un intento di ricerca più informativo o di navigazione. CPC bassi equivalgono a un potenziale di conversione inferiore
• CPC elevati mostrano le parole chiave con un intento di ricerca più transazionale o commerciale. CPC elevati equivalgono a un potenziale di conversione più elevato.

L'uso del CPC insieme a KD è un ottimo modo per trovare parole chiave organiche target per cui è realistico classificarsi ma che hanno comunque una forte intenzione di acquisto.

Esempio dalle ricerche di cui sopra

La parola chiave servizi seo aziendali ha una difficoltà di parola chiave inferiore , ma il CPC più alto nell'elenco sopra. Se il tuo marchio ha investito in SEO on-page per la tua landing page, SEO off-site e alcuni contenuti di supporto del blog, il tuo marchio potrebbe probabilmente posizionarsi nella prima pagina dei risultati di ricerca per questo termine entro 3-6 mesi. A lungo termine, potrebbe essere più conveniente rispetto al pagamento di annunci di ricerca a pagamento nel tempo.

Volume di ricerca

Questa metrica indica quanti utenti eseguono ricerche per la parola chiave ogni mese. Un volume di ricerca elevato ti dice che se ti posizioni nella prima pagina dei risultati di ricerca per la parola chiave, è probabile che molti utenti visitino il tuo sito.

Come uso queste informazioni?

Se stai esaminando due parole chiave che presentano difficoltà di parole chiave simili, CPC simili, intenti di ricerca simili, ma una ha un volume di ricerca più elevato, è quella che dovresti scegliere come target con le ottimizzazioni della ricerca organica (ad esempio, migliorare i contenuti del sito per indirizzare quel termine) .

Esempio dalle ricerche di cui sopra

Tutte le ricerche di cui sopra hanno un volume di ricerca significativo. I maggiori volumi di ricerca per le parole chiave enterprise seo e seo for enterprise sono probabilmente dovuti ai punteggi di difficoltà delle parole chiave significativamente più alti. Anche se il posizionamento per quelle parole chiave sarebbe fantastico, ricorda che è più competitivo. Quindi, ai fini della SEO organica, il targeting dei termini con volumi di ricerca 480 e 500 può comunque avere enormi vantaggi.

Il vero VALORE di una parola chiave è il numero di utenti in conversione che quella parola chiave può attirare nel tuo sito. Il numero di utenti è misurato dal volume di ricerca e la probabilità di conversione è misurata dai CPC e dall'intento di ricerca.

Ricorda: non perderti nei dati! Una parola chiave potrebbe avere un volume elevato, un CPC elevato, una difficoltà bassa e ANCORA essere una cattiva scelta per la tua attività specifica se il termine non ha nulla a che fare con ciò che vendi o offri o il contenuto del tuo sito web.

4 regole per la scelta delle parole chiave per la SEO

Regola n. 1: cerca sempre di scegliere come target parole chiave che potrebbero portare utenti che generano conversioni sul tuo sito.

Indicatori che è probabile che una parola chiave converta:

• CPC elevato
• Molto specifico (coda lunga)
• Si allinea con i tuoi prodotti/servizi
• Cancella intento di ricerca
• Hai già visto il termine convertire per il tuo sito (tramite Google Analytics, Google Ads o Google Search Console)

Regola n. 2: prova a scegliere le parole chiave che attireranno la maggior parte degli utenti che convertono nel tuo sito.

500 conversioni sono meglio di 50 conversioni (ricorda lo scenario migliore, nella posizione 1 dei risultati di ricerca le tue percentuali di clic avranno una media del 33% di tutto il traffico per la parola chiave). Ad esempio, ecco la quota di traffico per posizione per la parola chiave SEO aziendale.

Assicurati di scegliere una parola chiave che abbia un volume di ricerca significativo, altrimenti non ottimizzerai il tuo sito web per nessuno.

Regola n. 3: fai sempre una ricerca approfondita delle parole chiave prima di investire in ottimizzazioni organiche.

Puoi utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave come il pianificatore di parole chiave di Google o SearchAtlas per eseguire ricerche per parole chiave. Idealmente, ciascuna delle pagine di destinazione del tuo sito web dovrebbe avere come target una parola chiave diversa, il che significa che dovrai trovare più parole chiave pertinenti per implementare una strategia SEO completa.

Puoi anche utilizzare lo strumento Ricerca contenuti nella tua dashboard per identificare se una parola chiave è un obiettivo realistico per il tuo sito web. Ecco un video tutorial che ti guida attraverso il processo.

Regola n. 4: spendi con saggezza: scopri quando investire in miglioramenti SEO rispetto agli annunci a pagamento.

Se sei ancora nelle prime fasi per determinare se spendere il tuo budget per il marketing digitale in annunci SEO a pagamento, assicurati di considerare tutte le informazioni importanti sulle parole chiave di cui sopra. Idealmente, probabilmente vorrai avere una combinazione di entrambe le strategie.

Investi in miglioramenti SEO nei seguenti scenari:

Frutto basso
Vittorie veloci.

• Il CPC è alto
• Il volume di ricerca è alto
• La difficoltà delle parole chiave è bassa
• L'intento di ricerca è chiaro

Colpi di precisione
Vittorie veloci.

• Il CPC è molto alto
• L'intento di ricerca è chiaro
• La difficoltà delle parole chiave è bassa
• Il volume di ricerca è basso

Investimenti ad alto rendimento
Questi sono termini che ti richiederanno più tempo per classificarti, ma avranno un enorme impatto sulla tua attività.

• Il CPC è alto
• L'intento di ricerca è molto chiaro
• La difficoltà delle parole chiave è media o alta
• Il volume di ricerca è alto

Prendi in considerazione l'acquisto di annunci nei seguenti scenari:

Lavora in modo più intelligente, non più difficile**

• La difficoltà delle parole chiave è alta
• Il CPC è basso
• L'intento di ricerca è chiaro
• Nota: il volume non ha molta importanza con gli annunci PPC

Mentre Aspettiamo

• Il CPC è alto
• L'intento di ricerca è molto chiaro
• La difficoltà delle parole chiave è Media o Alta
• Il volume di ricerca è alto
• Hai deciso di fare un investimento SEO nel termine, ma ci vorrà del tempo prima che ti posizioni nella prima pagina dei risultati di ricerca.

Strumento di ricerca di parole chiave di LinkGraph

Se sei interessato a saperne di più sulle migliori parole chiave da targetizzare per il tuo sito, registrati per un account gratuito e dai un'occhiata al nostro Keyword Researcher.

Ecco alcune delle metriche chiave che puoi controllare con l'aiuto di Keyword Researcher:

• Difficoltà delle parole chiave, volume di ricerca e CPC
• Andamento del volume di ricerca nel tempo
• Volume di ricerca per paese
• Pagine web di prima qualità
• Parole chiave suggerite, relativi completamenti automatici e domande

Puoi facilmente aggiungere parole chiave a un elenco ed esportarle in un foglio di lavoro per condividerle con i membri chiave del tuo team.

Se desideri scegliere come target più parole chiave con ogni pagina web del tuo sito web, potresti prendere in considerazione una strategia di cluster di parole chiave. Se hai bisogno di aiuto per scegliere le parole chiave giuste per le tue campagne SEO, pianifica un incontro con uno dei nostri SEO strategist.