SEO técnico e SEO de conteúdo: exemplos + o que sua marca precisa saber

A otimização de mecanismo de busca (SEO) é de vital importância para marcas que desejam alcançar o público certo online. Mas implementar e melhorar o SEO pode ser um processo frustrante e misterioso.

Isso porque o SEO não é algo com uma fórmula prescrita ou cronograma exato que funciona para todos. É uma disciplina intrincada com muitas partes móveis e requer uma estratégia eficaz e uma execução tática habilidosa.

Na Hawke Media, dividimos o SEO para nossos clientes em duas categorias: SEO técnico e baseado em conteúdo. Essas duas abordagens funcionam juntas, cada uma em seu próprio ritmo, mas exigem abordagens e habilidades muito diferentes.

O QUE É SEO TÉCNICO?

O SEO técnico aborda as partes e peças que compõem um site, certificando-se de que o site seja construído usando as melhores práticas para que os mecanismos de pesquisa possam ler, entender e indexar facilmente as páginas do site. Os mecanismos de pesquisa tendem a recompensar os sites que cumprem suas regras e atendem à intenção de pesquisa do usuário, e o SEO técnico trata da primeira metade: garantir que seu site seja construído, organizado e otimizado da maneira que o Google, o Bing e outros exigem. .

Existem todos os tipos de fatores que contribuem para o SEO técnico de um site. O Google nos diz diretamente quais são alguns deles , enquanto recursos focados em SEO, como Yoast e Semrush, fazem suposições fundamentadas (às vezes baseadas em dados) sobre outros.

• Otimização de imagem: reduzir o tamanho do arquivo enquanto mantém uma qualidade aceitável ajuda a diminuir o tamanho da página e está entre outras práticas recomendadas de imagem que melhoram o SEO.
• Velocidade da página: os visitantes não gostam de páginas com carregamento lento, portanto, os mecanismos de pesquisa recompensam as páginas que carregam mais rapidamente. A otimização de imagem geralmente é uma grande parte da velocidade da página.
• Indexação mobile-first: o Google geralmente prioriza a forma como seu site aparece em dispositivos móveis, portanto, certifique-se de que o conteúdo seja praticamente o mesmo e que seu site móvel funcione e carregue bem.
• Alt text: esse texto oculto incluído no código-fonte do seu site torna o conteúdo de uma imagem mais claro para os robôs do Google, aumentando sua probabilidade de chegar aos resultados da imagem.
• Estrutura da página (cabeçalhos, títulos, etc.): Embora a maioria dos mecanismos de pesquisa seja inteligente o suficiente para entender o conteúdo por meio do processamento de linguagem natural, a estrutura lógica da página ainda informa ao mecanismo de pesquisa algo sobre a qualidade da sua página (e também ajuda seus leitores humanos).
• Auditorias para redirecionamentos e links mortos: links que não resolvem prejudicam a usabilidade e rastreabilidade e provavelmente serão punidos. O mesmo pode acontecer com redirecionamentos excessivos.
• Metadados: os mecanismos de pesquisa extraem esses dados para preencher partes das entradas de pesquisa. Metadados bem escritos e corretos melhoram a experiência de pesquisa e, portanto, recompensam as classificações do site.
• Estruturas de URL: com poucas exceções (Amazon, por exemplo), os mecanismos de pesquisa preferem estruturas de URL claras e legíveis (aquelas que os humanos podem escanear e ter uma ideia decente sobre o que será o conteúdo).

A maioria dos especialistas em SEO e agências de marketing que oferecem serviços de SEO começam com SEO técnico. Isso ocorre porque as correções técnicas geralmente podem ser implementadas em um cronograma curto e essas alterações começam a gerar pequenos resultados com relativa rapidez.

Dito isso, para obter o máximo benefício, as organizações não podem parar depois de corrigir os elementos técnicos de seu site. O SEO de conteúdo é a outra perna, por assim dizer: antes de começar a realmente avançar, você precisa de ambas as pernas no lugar e totalmente operacionais.

O QUE É SEO DE CONTEÚDO?

O SEO baseado em conteúdo é a estratégia de criação de conteúdo que ajuda a atrair pessoas para o seu site e permanecer nele. É o que a maioria das pessoas pensa primeiro quando ouve o termo “SEO” e causa um impacto ainda maior ao longo do tempo – embora esse impacto possa ser dificultado por um SEO técnico ruim.

Existem dois tipos de SEO baseado em conteúdo: SEO na página e SEO fora da página.

SEO na página

On-page SEO é o conteúdo que vai nas páginas do site da sua marca, atraindo o público de pesquisa ao fornecer respostas de qualidade às suas pesquisas.

Pode assumir várias formas:

• Conteúdo do blog: é um conteúdo envolvente e informativo que responde às perguntas dos pesquisadores e resolve seus problemas. Pesquise no Google “como…” praticamente qualquer coisa, e o primeiro resultado orgânico baseado em texto quase sempre será uma postagem de blog.
• Otimização de palavras-chave: esta é a disciplina de criar palavras-chave com alto volume de pesquisa no conteúdo do seu blog, páginas do site e outros conteúdos no site.
• Descrições do produto: essas breves sinopses de texto fazem mais do que apenas descrever o item; eles fornecem outro local para otimização de palavras-chave e podem ter uma classificação alta para os termos de pesquisa corretos.
• Conteúdo da página do site: o conteúdo textual nas páginas principais do site também deve levar em consideração o conteúdo e a estratégia de palavras-chave.

Pense desta forma: praticamente qualquer área do seu site que possa agregar valor aos pesquisadores, desde páginas de recursos a páginas de produtos, conteúdo informativo e muito mais, pode fazer parte de sua estratégia de SEO na página.

SEO fora da página

O SEO fora da página é qualquer esforço de SEO relacionado ao conteúdo que existe em algum lugar além do seu site. O conteúdo é rei e (quase) todo o tráfego é um bom tráfego, então as marcas se envolvem em esforços fora da página que constroem a marca ou direcionam o tráfego para o site.

Aqui estão alguns exemplos:

• Estratégia de backlink: os mecanismos de pesquisa medem a autoridade da marca e recompensam marcas altamente autorizadas e confiáveis ​​com posicionamento de pesquisa mais alto. Uma medida de autoridade é o número e a qualidade dos backlinks (links de outros sites para o seu). Sites grandes e respeitáveis ​​geralmente têm links apenas para outros conteúdos de alta qualidade, portanto, se você conseguir capturar esses links, aumentará sua autoridade e, portanto, sua classificação.
• Menções à marca: outros sites que mencionam, em vez de vincular, à sua marca podem criar um pequeno aumento de SEO (a evidência é mista ), mas, no mínimo, aumentar o conhecimento da marca entre os clientes em potencial.
• Mídia social: o tráfego social orgânico e pago de postagens sociais aumenta as visitas ao site, o que aumenta a autoridade.

O SEO de conteúdo on-page e off-page pode causar um impacto descomunal em seu posicionamento nas classificações do mecanismo de pesquisa (SERP), mas não o fará da noite para o dia. O SEO de conteúdo leva tempo, tanto para implementar quanto para começar a ver os resultados. É mais lento para construir, os motores de busca demoram a rastreá-lo (que é essencialmente descobrir que existe e começar a incluí-lo nos resultados da pesquisa).

Mas uma vez que uma marca tenha os elementos técnicos de SEO em vigor e seus esforços de SEO de conteúdo funcionando a todo vapor, a autoridade da marca crescerá e o tráfego orgânico e os leads quentes tendem a disparar.

HAWKE MEDIA: SEU PARCEIRO PARA TODOS OS TIPOS DE SEO

A execução deste guia é um tema consistente: quase todos os elementos de SEO sangram em diferentes categorias. As técnicas de SEO não são organizadas nem consistentes, e as regras continuam mudando conforme os caprichos e prioridades do Google e de outros mudam. Ainda mais confuso para muitas marcas, qualquer peça única provavelmente não fornecerá resultados descomunais. Somente quando todas as partes (SEO técnico e de conteúdo, incluindo dentro e fora da página) estiverem entregando qualidade consistentemente, as marcas verão resultados máximos.

Quando o SEO pode ser tão pesado, não é melhor trazer os especialistas? A Hawke Media tem apresentado resultados massivos para algumas das maiores marcas do mundo, incluindo um ROI enorme: 403% ROI do Adwords é o nosso resultado médio.

Não deixe seus resultados de SEO ao acaso ou continue queimando dinheiro em SEO que não produz resultados.

Em vez disso, obtenha uma auditoria de SEO de um especialista da Hawke Media para ver as oportunidades para as melhorias mais rápidas - e maiores - na otimização de pesquisa para o seu site.