Ideias de anúncios de Natal e Ano Novo: exemplos de anúncios de férias
Publicados: 2021-12-08Parabéns por completar a promoção da Black Friday! Esperamos que você tenha conseguido atingir todos os seus objetivos e aprendido as lições que o ajudarão a obter ainda mais pedidos no futuro. No entanto, é muito cedo para descansar - a próxima parada são as vendas de feriados.
Especialistas preveem que as vendas de fim de ano em 2021 serão mais gratificantes do que no ano passado. De acordo com a Deloitte, as vendas de e-commerce crescerão de 11% a 15% durante as festas de fim de ano. As compras de fim de ano devem gerar de US$ 1,28 a US$ 1,3 trilhão.
Já falamos sobre como preparar seu marketing e sua loja online para as vendas de fim de ano. Nós até preparamos uma lista de verificação de vendas de férias de 80 etapas que o guiará por todo o processo de preparação de vendas, desde a elaboração da oferta até a logística e a análise:
Neste artigo, vamos dar uma olhada em alguns anúncios criativos de Natal e Ano Novo para ver como sua marca pode alcançar as pessoas nesta temporada de festas.
Quando começam os anúncios de Natal?
Não há uma resposta única para essa pergunta, pois cada empresa decide individualmente quando começar a veicular anúncios de Natal. Normalmente, as marcas adicionam decorações de Natal à promoção logo após as fantasias de Halloween serem guardadas – em 1º de novembro.
As empresas que começaram a veicular seus anúncios de Natal no início de novembro disseram que “sentiram que (seus anúncios) eram inapropriados”. Admitem que é fundamental alinhar as campanhas de fim de ano com as de outras marcas. Assim, seus clientes podem desfrutar de anúncios com espírito natalino no momento apropriado.
No entanto, algumas marcas iniciam a publicidade de Natal muito antes de novembro. Por exemplo, o varejista online britânico Very lançou seus anúncios de Natal quase 3 meses antes do feriado real – em 1º de outubro. A marca explicou sua decisão com os dados do usuário de seu site. Os insights sugerem que os visitantes das lojas da Very começaram a fazer compras no início deste ano.
Em seu relatório sobre a Black Friday 2021, a Adobe também diz que há uma tendência de gastos antecipados. A empresa afirma que foi a razão pela qual a Black Friday piorou em 2021, com US$ 8,9 bilhões em vendas em comparação com US$ 9 bilhões no ano passado.
Quanto mais cedo você começar sua venda de fim de ano, mais chances terá de alcançar os compradores mais cedo. Se você adicionar uma narrativa de Natal à sua promoção – como Very fez – você também poderá se conectar com os clientes em um nível emocional. Isso pode ser ainda mais eficiente do que oferecer um desconto.
4 componentes obrigatórios de uma publicidade de férias bem-sucedida
Antes de ver 7 exemplos dos melhores anúncios de Natal, dê uma olhada nestes 4 principais ingredientes que fazem um ótimo anúncio de Natal:
- Emoção : como o Natal é um feriado muito emocionante, tente transmitir um clima especial em seus anúncios. Quanto mais forte a emoção positiva que seu anúncio provocar, melhor as pessoas se lembrarão da sua marca.
- Valor: não foque apenas no feriado e nos clientes. Use anúncios de Natal criativos como uma oportunidade de construção de marca. Em seus anúncios, mostre os valores que sua empresa preza. As pessoas respondem muito bem à família, união, partilha e bondade.
- Consistência da marca: ao criar seu anúncio, verifique se a mensagem está alinhada com o posicionamento da sua marca. Se você é uma marca ousada que fala sobre moda de rua e estilo de vida urbano, um anúncio em que as pessoas usam suéteres de Natal à moda antiga pode surpreender seu público. Mantenha-se fiel à sua marca e explique o que o Natal significa para você.
- Call-to-action: seus anúncios de fim de ano devem incentivar as pessoas a agir. A ação pode ser diferente: de “Compre agora” ou “Ganhe seu desconto” a “Espalhe gentileza”, “Fale com seus pais” e “Aproveite os pequenos momentos mágicos”.
6 criativos inspiradores de Natal e Ano Novo
Para trazer inspiração para seus anúncios de Natal e Ano Novo, aqui estão 6 exemplos de diferentes marcas, grandes e pequenas.
Nota lateral : sim, você está certo; grandes marcas têm grandes orçamentos, muitos de nós não podem investir em campanhas de marketing de Natal. No entanto, isso não significa que você não possa usar seus anúncios como inspiração e adaptar suas ideias para o seu negócio. Você não precisa investir muito em curtas-metragens — crie um vídeo curto, um carrossel de fotos ou até mesmo uma imagem.
Enfatizando a bondade – Amazon
A temporada de férias é um momento muito emocional. As marcas usam isso como uma oportunidade para se conectar com seus clientes em um nível emocional. A Amazon é uma dessas marcas. Seu anúncio de Natal se concentra na bondade como o presente mais incrível, priorizando a conexão humana sobre os presentes materiais.
Você também pode comunicar valores humanos próximos e caros à sua marca em seu anúncio de férias. Tais valores podem ser bondade, abertura e aceitação. Escreva diretamente sobre o que esses valores significam para você e por que você acha que eles são importantes. Em seus recursos visuais, você pode ilustrar o ato de expressar bondade.
Isso pode ser um ótimo criativo para sua campanha de reconhecimento de marca. É mais provável que ressoe com públicos maiores, que notarão sua marca e poderão visitar seu site. Leia este artigo para saber mais sobre as campanhas de reconhecimento da marca e como se beneficiar delas.
Resolvendo um ponto problemático — DoorDash
A DoorDash, uma plataforma de pedidos e entrega de comida dos EUA, abordou um problema comum que muitos de nós enfrentamos em feriados: o que fazer se alguém lhe der um presente e você não tiver nada para presentear em troca. Seus anúncios mostram como os usuários do DoorDash podem resolver esse contratempo de forma rápida e sem esforço - apenas com alguns toques no telefone.
Você não precisa necessariamente se concentrar no mesmo problema em seus anúncios de feriados. As dificuldades com as quais seu público lida podem ser muito diferentes das dos usuários do DoorDash. Traga à tona os desafios que podem surgir neste Natal e como sua marca pode ajudar a resolvê-los.
Por exemplo, se seus clientes quiserem fazer um grande gesto e comprar um presente de Natal caro, mas não puderem pagar, promova a opção “Compre agora, pague depois”.
Para aqueles decepcionados com o presente de Natal, ofereça uma opção de troca. Permita que as pessoas que receberam presentes da sua loja os tragam de volta e escolha outra coisa em troca.
Explore a conexão familiar — Matalan
A loja de roupas britânica Matalan fala sobre família em seu anúncio. A marca incentiva as pessoas a se afastarem do planejamento perfeito de festas e abraçarem “momentos mágicos” com sua família e entes queridos.
Assim como Matalan, você pode explorar as conexões familiares em sua cópia e recursos visuais do anúncio de Natal. Por exemplo, se você oferece roupas, pode fazer o que Matalan fez – publicar fotos de Natal da família onde as pessoas usam sua marca.
Se você vende brinquedos, destaque a magia dos pais fazendo seus filhos felizes com presentes. Uma joalheria pode enfatizar a importância dos presentes românticos de Natal.
Promoção de vendas de fim de ano — The Christmas Light Emporium
Seus anúncios criativos de Natal não precisam visar apenas o reconhecimento da marca. Você pode impulsionar suas vendas diretamente oferecendo um desconto. O Christmas Light Emporium, a loja dos EUA que oferece luzes e decorações de Natal, faz exatamente isso: promove um acordo de férias em seus anúncios e visual.
Se você optar por esse tipo de campanha de Natal, execute anúncios de retargeting. Eles ajudarão você a segmentar pessoas que já visitaram sua loja, mas não compraram de você. Oferecer um desconto pode se tornar o empurrão certo para fazer um pedido. Para configurar sem esforço o Retargeting no Facebook e o Remarketing no Google, automatize seus anúncios com o Adwisely.
Se você veicular seus anúncios com o Adwisely, também poderá configurar uma campanha de oferta especial. Assim, você segmentará pessoas que adicionaram um produto ao carrinho até 180 dias atrás e/ou visualizaram um produto em sua loja até 30 dias atrás.
Ajudando a organizar o Natal — Árvores de Natal de Ian
A Ian's Christmas Trees, a loja americana que vende – você adivinhou – árvores de Natal, fala diretamente com o público sobre seus negócios. O anúncio deles explica como eles podem ajudar as pessoas a conseguir uma árvore. Os criativos ilustram o que a marca vende e quais etapas os clientes precisam seguir para fazer um pedido.
Você pode usar esses criativos para sua campanha de prospecção. Com essa tática, você exibirá anúncios para pessoas que verificaram negócios semelhantes aos seus ou têm interesses em comum com seus clientes existentes. Você também pode automatizar seus anúncios de prospecção com o Adwisely.
Guia de presentes de fim de ano - Vineyard Vines
Outra maneira de promover um negócio nesta temporada de festas é oferecer um ótimo conteúdo do qual as pessoas possam se beneficiar. A Vineyard Vine, uma loja de roupas dos EUA, preparou guias de presentes e os promove ativamente online. Esses anúncios ajudam a atrair pessoas que procuram um presente, mas ainda não decidiram o que comprar.
Existem várias formas de promover o seu Guia de Presentes. Primeiro, você pode criar seções em sua loja virtual – ou adicionar filtros – como Presentes para Ele/Ela, Presentes para Crianças, Presentes para Mamãe/Papai, etc.
Além disso, se você tem um blog, pode escrever um artigo analisando os melhores presentes para esta temporada de festas e impulsioná-lo nas redes sociais. Você pode dar um passo adiante e incluir produtos de seus parceiros no artigo. Se seus parceiros fizerem o mesmo, isso ajudará seus negócios a alcançar novos públicos.
Conclusão
A temporada de férias é o momento em que nos tornamos mais gentis e generosos. Esperamos isso dos outros – não apenas das pessoas, mas também das empresas. Pense na sua marca, público-alvo e use as ideias de campanha de Natal listadas acima para criar anúncios atraentes.
Boa sorte e boas férias