Idées d'annonces pour Noël et le Nouvel An : exemples d'annonces pour les fêtes
Publié: 2021-12-08Félicitations pour avoir terminé la vente du Black Friday ! J'espère que vous avez réussi à atteindre tous vos objectifs et appris les leçons qui vous aideront à obtenir encore plus de commandes à l'avenir. Cependant, il est trop tôt pour se reposer - le prochain arrêt est les ventes de vacances.
Les experts prédisent que les ventes de vacances en 2021 seront plus gratifiantes que l'année dernière. Selon Deloitte, les ventes du commerce électronique augmenteront de 11 % à 15 % pendant la période des fêtes. Le magasinage des Fêtes devrait générer entre 1,28 et 1,3 billion de dollars.
Nous avons déjà parlé de la préparation de votre marketing et de votre boutique en ligne pour les soldes des Fêtes. Nous avons même préparé une liste de contrôle des ventes de vacances en 80 étapes qui vous guidera tout au long du processus de préparation des ventes, de l'élaboration de l'offre à la logistique et à l'analyse :
Dans cet article, examinons de près certaines publicités créatives de Noël et du Nouvel An pour voir comment votre marque peut toucher les gens en cette période de fêtes.
Quand commencent les publicités de Noël ?
Il n'y a pas de réponse unique à cette question, car chaque entreprise décide individuellement quand commencer à diffuser des annonces de Noël. Habituellement, les marques ajoutent des décorations de Noël à leur promo juste après le rangement des costumes d'Halloween - le 1er novembre.
Les entreprises qui ont commencé à diffuser leurs publicités de Noël début novembre ont déclaré qu'elles "estimaient que (leurs publicités) étaient inappropriées". Ils admettent qu'il est essentiel d'aligner les campagnes de vacances avec celles des autres marques. Ainsi, leurs clients peuvent profiter d'annonces dans l'esprit de Noël au moment opportun.
Cependant, certaines marques commencent la publicité de Noël bien avant novembre. Par exemple, le détaillant en ligne britannique Very a lancé ses publicités de Noël près de 3 mois avant les vacances, le 1er octobre. La marque a expliqué sa décision avec les données des utilisateurs de son site Web. Les informations suggèrent que les visiteurs des magasins Very ont commencé à faire leurs achats plus tôt cette année.
Dans son rapport sur le Black Friday 2021, Adobe indique également qu'il existe une tendance aux dépenses précoces. La société affirme que c'est la raison pour laquelle le Black Friday a fait pire en 2021, avec 8,9 milliards de dollars de ventes contre 9 milliards de dollars l'année dernière.
Plus tôt vous commencerez vos soldes des fêtes, plus vous aurez de chances d'atteindre les premiers acheteurs. Si vous ajoutez un récit de Noël à votre promo - comme Very l'a fait - vous pourrez également vous connecter avec les clients sur le plan émotionnel. Cela peut être encore plus efficace que d'offrir un rabais.
4 composants indispensables d'une publicité de vacances réussie
Avant de visionner 7 exemples des meilleures publicités de Noël, jetez un œil à ces 4 ingrédients clés qui font une excellente publicité pour les fêtes :
- Émotion : puisque Noël est une fête très émouvante, essayez de transmettre une ambiance particulière dans vos annonces. Plus l'émotion positive que votre annonce provoque est forte, mieux les gens se souviendront de votre marque.
- Valeur : ne vous concentrez pas uniquement sur les vacances et les clients. Utilisez des publicités de Noël créatives comme une opportunité de développement de marque. Dans vos annonces, montrez les valeurs chères à votre entreprise. Les gens réagissent très bien à la famille, à l'unité, au partage et à la gentillesse.
- Cohérence de la marque : lors de la création de votre annonce, assurez-vous que le message correspond au positionnement de votre marque. Si vous êtes une marque audacieuse qui parle de mode de rue et de style de vie urbain, une publicité où les gens portent des pulls de Noël à l'ancienne peut surprendre votre public. Restez fidèle à votre marque et expliquez ce que Noël signifie pour vous.
- Appel à l'action : vos annonces de vacances doivent inciter les gens à agir. L'action peut être différente : de "Achetez maintenant" ou "Obtenez votre réduction" à "Répandez la gentillesse", "Parlez à vos parents" et "Profitez des petits moments magiques".
6 créations inspirantes pour Noël et le Nouvel An
Pour vous inspirer pour vos publicités de Noël et du Nouvel An, voici 6 exemples de différentes marques, grandes et petites.
Sidenote : oui, vous avez raison ; les grandes marques ont de gros budgets, beaucoup d'entre nous ne peuvent pas se permettre d'investir dans des campagnes de marketing de Noël. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser leurs publicités comme source d'inspiration et adapter leurs idées à votre entreprise. Vous n'avez pas besoin d'investir gros dans des courts métrages - créez une courte vidéo, un carrousel de photos ou même une image.
Mettre l'accent sur la gentillesse — Amazon
La période des Fêtes est une période très émouvante. Les marques l'utilisent comme une opportunité de se connecter avec leurs clients sur le plan émotionnel. Amazon est l'une de ces marques. Leur publicité de Noël met l'accent sur la gentillesse comme le cadeau le plus incroyable, donnant la priorité à la connexion humaine par rapport aux cadeaux matériels.
Vous pouvez également communiquer des valeurs humaines proches et chères à votre marque dans votre annonce de vacances. Ces valeurs peuvent être la gentillesse, l'ouverture et l'acceptation. Écrivez directement ce que ces valeurs signifient pour vous et pourquoi vous pensez qu'elles sont importantes. Dans vos visuels, vous pouvez illustrer l'acte d'exprimer la gentillesse.
Cela peut constituer une excellente création pour votre campagne de notoriété de marque. Il est plus susceptible de trouver un écho auprès d'un public plus large, qui remarquera votre marque et pourra visiter votre site Web. Lisez cet article pour en savoir plus sur les campagnes de notoriété de marque et comment en tirer profit.
Aborder un point douloureux — DoorDash
DoorDash, une plateforme américaine de commande et de livraison de nourriture, a résolu un problème commun auquel beaucoup d'entre nous sont confrontés pendant les vacances : que faire si quelqu'un vous offre un cadeau et que vous n'avez rien à offrir en retour. Leurs publicités montrent comment les utilisateurs de DoorDash peuvent résoudre ce problème rapidement et sans effort, en quelques clics sur leur téléphone.
Vous n'avez pas nécessairement à vous concentrer sur le même problème dans vos annonces de vacances. Les difficultés auxquelles votre public est confronté peuvent être très différentes de celles des utilisateurs de DoorDash. Évoquez les défis qui pourraient survenir ce Noël et comment votre marque peut aider à les résoudre.
Par exemple, si vos clients veulent faire un grand geste et acheter un cadeau de Noël coûteux mais ne peuvent pas se le permettre, mettez en avant l'option « Achetez maintenant, payez plus tard ».
Pour les déçus de leur cadeau de Noël, proposez une option d'échange. Permettez aux personnes qui ont reçu des cadeaux de votre boutique de les rapporter et de choisir autre chose en retour.
Explorez le lien familial — Matalan
Le magasin de vêtements britannique Matalan parle de famille dans sa publicité. La marque encourage les gens à s'éloigner de la planification parfaite des fêtes et à vivre des « moments magiques » avec leur famille et leurs proches.
Tout comme Matalan, vous pouvez explorer les liens familiaux dans votre texte publicitaire et vos visuels de Noël. Par exemple, si vous proposez des vêtements, vous pouvez faire ce que Matalan a fait : publier des photos de Noël de famille où les gens portent votre marque.
Si vous vendez des jouets, mettez en avant la magie des parents qui font plaisir à leurs enfants avec des cadeaux. Une bijouterie peut souligner l'importance des cadeaux de Noël romantiques.
Promouvoir la vente des Fêtes — The Christmas Light Emporium
Vos publicités créatives de Noël ne doivent pas uniquement viser la notoriété de la marque. Vous pouvez directement stimuler vos ventes en offrant une remise. C'est exactement ce que fait le Christmas Light Emporium, le magasin américain qui propose des lumières et des décorations de Noël : il fait la promotion d'une offre de vacances dans le texte et le visuel de ses annonces.
Si vous décidez d'opter pour ce type de campagne de Noël, lancez des annonces de reciblage. Ils vous aideront à cibler les personnes qui ont déjà visité votre magasin mais qui n'ont pas acheté chez vous. Offrir une réduction peut devenir le bon coup de pouce pour passer une commande. Pour mettre en place sans effort le Retargeting sur Facebook et le Remarketing sur Google, automatisez vos publicités avec Adwisely.
Si vous diffusez vos annonces avec Adwisely, vous pouvez également configurer une campagne d'offres spéciales. Ainsi, vous ciblerez les personnes ayant ajouté un produit à un panier il y a jusqu'à 180 jours et/ou consulté un produit dans votre boutique il y a jusqu'à 30 jours.
Aider à organiser Noël — Ian's Christmas Trees
Ian's Christmas Trees, le magasin américain qui vend - vous l'avez deviné - des sapins de Noël, parle directement à son public de son entreprise. Leur annonce explique comment ils peuvent aider les gens à obtenir un arbre. Les créations illustrent ce que la marque vend et les étapes que les clients doivent suivre pour passer une commande.
Vous pouvez utiliser ces créations pour votre campagne de prospection. Avec cette tactique, vous diffuserez des publicités aux personnes qui ont consulté des entreprises similaires à la vôtre ou qui ont des intérêts communs avec vos clients existants. Vous pouvez également automatiser vos annonces de prospection avec Adwisely.
Guide-cadeaux des Fêtes — Vineyard Vines
Une autre façon de promouvoir une entreprise en cette saison des fêtes est d'offrir un excellent contenu dont les gens peuvent bénéficier. Vineyard Vine, un magasin de vêtements américain, a préparé des guides cadeaux et en fait activement la promotion en ligne. De telles publicités aident à attirer les personnes à la recherche d'un cadeau mais qui n'ont pas encore décidé quoi acheter.
Il existe plusieurs façons de promouvoir votre guide de cadeaux. Tout d'abord, vous pouvez créer des sections sur votre boutique en ligne - ou ajouter des filtres - tels que des cadeaux pour lui/elle, des cadeaux pour les enfants, des cadeaux pour maman/papa, etc.
De plus, si vous avez un blog, vous pouvez écrire un article passant en revue les meilleurs cadeaux pour cette saison des fêtes et le booster sur les réseaux sociaux. Vous pouvez aller plus loin et inclure les produits de vos partenaires dans l'article. Si vos partenaires font de même, cela aidera vos entreprises à atteindre de nouveaux publics.
Conclusion
La saison des fêtes est le moment où nous devenons plus gentils et plus généreux. Nous attendons cela des autres, non seulement des personnes, mais aussi des entreprises. Pensez à votre marque, à votre public et utilisez les idées de campagne de Noël répertoriées ci-dessus pour créer des publicités attrayantes.
Bonne chance et joyeuses fêtes