Mitos de SEO que estão destruindo sua estratégia de otimização

A escrita de SEO é uma habilidade essencial para construir seu sucesso no mundo do marketing digital. A última coisa que você quer é ser desviado em um espaço já competitivo.

Neste post, vou listar alguns mitos de SEO comuns e altamente destrutivos, desmascará-los e ajudá-lo a otimizar melhor sua estratégia de SEO para o sucesso.

Mitos de SEO desmascarados

Vamos encarar: SEO pode ser complicado em alguns aspectos, mas não é ciência do foguete.

Quase qualquer um pode começar com o básico, o que significa que uma rápida pesquisa no Google terá inúmeros artigos e guias de instruções que prometem classificações de primeira página e vitórias rápidas - coisas fáceis de se apaixonar.

Mas com tantos sites aparentemente autoritários publicando grande quantidade de conhecimento de SEO supostamente confiável, muitas vezes pode ser difícil distinguir os fatos da ficção. Seguir o conselho errado (mesmo que seja compartilhado com a intenção genuína de ajudá-lo a classificar) ou mitos sobre SEO só resultará em desperdício de esforços, tempo e dinheiro.

E como o Google continua atualizando seu algoritmo de classificação secreta várias vezes por ano, é um desafio determinar quais práticas recomendadas de SEO estão desatualizadas e o que ainda é relevante.

Ironicamente, você deve confiar no que tenho a dizer aqui, mas se melhorar as classificações do Google do seu site é uma das suas metas para 2021 e além, você vai querer continuar lendo enquanto eu descubro dez dos principais mitos de SEO sendo espalhados por “gurus” de SEO na internet. Vamos mergulhar direto.

1. Sinais sociais não afetam as classificações

O Google tem tudo a ver com classificação de conteúdo valioso, portanto, não é irracional acreditar que quanto mais seu conteúdo for compartilhado e “curtido” em sites como Facebook, Twitter e Pinterest, melhor será a classificação. Afinal, se muitas pessoas compartilham seu conteúdo, deve ser algo útil ou interessante que valha a pena ranquear, certo?

Talvez, mas os sinais sociais não afetam diretamente os rankings – confirma John Mueller, do Google. Quando perguntado se os sinais sociais influenciam os rankings orgânicos no Google, ele diz:

“Não diretamente, não. Portanto, não é que haja algum tipo de efeito de classificação lá. As redes sociais também têm um nofollow nos links que fornecem quando publicam esse conteúdo. Portanto, não é o caso de lhe dar qualquer tipo de aumento de classificação lá.”

Uma razão óbvia para isso é que os sinais sociais são fáceis de manipular. Você pode obter milhares de compartilhamentos em seu conteúdo gastando alguns dólares em um site como o Fiverr.

Dito isto, estudos recentes sugerem que há uma correlação entre rankings orgânicos e compartilhamentos sociais.

Como você pode ver acima, quanto mais engajamento de mídia social um site tiver, mais alto ele será classificado. Aqui estão duas razões plausíveis por trás disso:

• Mais compartilhamentos nas redes sociais levam a mais exposição, o que geralmente gera mais backlinks – e os links são um fator de classificação significativo.
• O conteúdo que se classifica bem nas SERPs obtém mais tráfego, e uma parte desses visitantes compartilhará o conteúdo nas mídias sociais.
  

Portanto, enquanto os sinais sociais (curtidas, compartilhamentos, comentários etc.) .

E, novamente, os backlinks são um fator de classificação, e as mídias sociais podem ter uma influência positiva na obtenção de backlinks. Para encurtar a história, embora indiretos, os sinais sociais afetam os rankings.

2. A pesquisa de palavras-chave está morta

A atualização Hummingbird do Google enfatizou o foco cada vez maior do algoritmo de classificação em entender as consultas de pesquisa em linguagem natural, considerando o contexto e a intenção sobre palavras-chave individuais.

A atualização permitiu que os sites classificassem para palavras-chave relevantes, mesmo que as palavras-chave exatas não estivessem presentes no conteúdo. Isso levou ao mito de que a pesquisa de palavras-chave não importa mais, o que não é verdade.

A atualização do Hummingbird não pretendia matar a pesquisa de palavras-chave ou a sábia estratégia de direcionar palavras-chave específicas; tinha como objetivo refinar o processo e oferecer uma melhor experiência de pesquisa para os usuários.

A densidade de palavras-chave é algo com o qual você não precisa mais se preocupar (discutido mais tarde), mas corresponde à intenção do seu público criando o conteúdo certo - esse é o nome do jogo.

Portanto, a pesquisa de palavras-chave agora se concentra mais na criação de grupos de tópicos que segmentam todas as palavras-chave certas de maneira estratégica e extensa do que a pesquisa de palavras-chave tradicional.

O modelo de cluster de tópicos tem tudo a ver com a vinculação sensata de partes individuais de conteúdo – cada uma delas direcionada a um subtópico específico – para criar um repositório abrangente de conteúdo sobre esse tópico/assunto. Dessa forma, os usuários podem encontrar facilmente todas as informações relevantes sobre um assunto sem navegar mais na web.

Os clusters de tópicos melhoram a experiência do usuário, facilitam o rastreamento de seu site e ajudam você a ter uma classificação melhor, pois o Google adora conteúdo aprofundado.

Para resumir, a pesquisa de palavras-chave não está morta – ela apenas amadureceu. Em vez de encher um artigo com uma variedade de palavras-chave, agora você precisa pensar mais amplo e criar mais artigos para um tópico específico e, em seguida, vinculá-los.

3. Pop-ups são prejudiciais

Sim, concordo que os pop-ups podem ser irritantes quando cronometrados errados, são difíceis de fechar ou são exibidos repetidamente.

E desde que o Google anunciou a atualização intersticial intrusiva, muitos profissionais de marketing deram as costas aos pop-ups, mesmo sabendo que os pop-ups têm uma taxa média de conversão superior a 3% - o que não é ruim de forma alguma.

O problema é que, no entanto, o Google está apenas atrás de pop-ups intrusivos – aqueles que não permitem que os usuários “acessem facilmente o conteúdo que esperavam quando tocaram no resultado da pesquisa”.

Veja o que eles querem dizer com intersticiais intrusivos:

Simplificando, os pop-ups só prejudicarão seus rankings se interromperem a experiência do usuário em seu site. Use-os corretamente e eles são uma ótima ferramenta para gerar leads.

Siga estas práticas recomendadas e os pop-ups não são prejudiciais ao seu SEO:

• Não programe para que eles apareçam logo após um usuário acessar seu site.
• Não os mostre repetidamente.
• Torne-os valiosos oferecendo um conteúdo exclusivo, como um e-book.
• Torne-os fáceis de fechar.
• Faça com que ocupem uma quantidade razoável de espaço na tela e não cubram a página inteira.
  

Em suma, criar pop-ups inteligentes é uma maneira testada e comprovada de obter mais opt-ins, e não há motivo para você não aproveitá-los.

4. Conteúdo Sindical prejudica seu SEO

Este é um mito popular porque as pessoas muitas vezes não conseguem entender a diferença entre o conteúdo do sindicato e o conteúdo copiado.

O Google penaliza sites que copiam ou reproduzem conteúdo (reescrevem artigos substituindo palavras por sinônimos) de outros domínios sem adicionar nenhum valor adicional.

No entanto, conteúdo sindicalizado, também conhecido como conteúdo licenciado, é quando você republica o mesmo conteúdo (post de blog, infográfico, vídeo explicativo etc.) em sites de terceiros para alcançar um público maior. Aqui, o site de terceiros pode republicar o conteúdo, menciona claramente a fonte original e não leva crédito pela peça.

Assim, o conteúdo do sindicato não viola os Private Label Rights (PLR), pois o autor original mantém a propriedade da peça e oferece uma licença Creative Commons para republicação. Não equivale a plágio, pois a fonte é citada e vinculada.

Muitas publicações renomadas usam conteúdo sindicado e estão no topo.

Se alguma coisa, o conteúdo do sindicato ajuda o SEO do seu blog, não apenas você alcança um público mais amplo, mas também pode ajudá-lo a criar links e direcionar mais tráfego para seu site.

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5. Links são melhores que conteúdo

Claro, construir backlinks para seu site a partir de domínios de alta qualidade é vital – quase indispensável – para alcançar classificações de primeira página. Mas isso não significa que os links sejam melhores que o conteúdo.

Os links aumentam sua autoridade aos olhos do Google, mas o conteúdo é como você prova sua relevância para seu público-alvo. O conteúdo informa ao Google para quais consultas de pesquisa, palavras-chave e frases classificar seu site, e os links ajudam o Google a determinar o quão alto classificar você.

Tal como acontece com os compartilhamentos sociais, comprar milhares de backlinks por alguns dólares em um site como o Fiverr é inútil. Isso porque esses links geralmente são de sites de submissão de diretórios de baixa qualidade e podem até prejudicar seu SEO do que ajudá-lo.

Links de sites ruins ou obscuros não farão bem a você. E embora ter mais backlinks seja bom, a qualidade desses links é tão importante quanto, se não mais.

Portanto, o resultado final é que sua estratégia de SEO deve se concentrar em ambos – criar e distribuir conteúdo de alta qualidade e construção de links – e não um sobre o outro.

6. Todos os backlinks são criados iguais

Como mencionei no ponto anterior, os backlinks não são o objetivo principal da sua estratégia de SEO. Os links são super cruciais para provar sua autoridade para o Google e alcançar os melhores rankings, mas eles não são iguais.

É uma falácia comum pensar que todos os links que apontam para o seu site são ótimos, independentemente de quem linka para você. Não caia nessa.

Links de sites não confiáveis ​​e questionáveis ​​terão o efeito oposto de tornar seu site menos confiável. Se você tiver muitos links “spam”, o Google pode pensar que você está comprando links (uma técnica de SEO black-hat) e pode penalizar seu site.

Simplificando, alguns links de sites de alta autoridade (como Search Engine Journal e Forbes) valem muito mais do que cem links de sites de baixa qualidade. O primeiro passa mais valioso “link juice” para o seu domínio e vale muito mais.

Para reiterar, os backlinks que você cria ou ganha devem sempre ser de sites confiáveis ​​e fontes autorizadas. Além disso, ter um grande número de backlinks de sites duvidosos provavelmente prejudicará seu SEO e sua reputação. Considere rejeitar esses links no Search Console.

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7. Compartilhamentos sociais artificiais aumentarão as classificações

Já falamos sobre como os sinais sociais têm um impacto indireto nos rankings e que os compartilhamentos sociais são realmente fáceis de manipular (leia “comprar”), então eles não aumentam diretamente os rankings.

Assim, compartilhamentos sociais artificiais não aumentarão os rankings, pura e simplesmente. Mas deixe-me elaborar um pouco mais sobre isso.

O Facebook especifica claramente como a compra de curtidas e compartilhamentos fraudulentos prejudica seus negócios a longo prazo:

“Páginas com contagens de curtidas infladas artificialmente estão se prejudicando, tornando mais difícil e mais caro alcançar as pessoas com quem mais se importam.”

A gigante da mídia social usa aprendizado de máquina para capturar empresas usando fazendas de cliques e contas falsas para gerar engajamento artificial. E quando eles veem uma atividade fraudulenta, eles a impedem bloqueando contas (e não é fácil reativar uma conta suspensa).

Em outras palavras, não apenas os compartilhamentos sociais artificiais não têm impacto nas classificações de pesquisa, mas também podem destruir a presença da sua marca na mídia social. Portanto, evite compartilhamentos sociais falsos.

8. Rankings é tudo sobre SEO

Sim, a otimização do mecanismo de pesquisa é obviamente sobre tomar medidas para levar seu site ao topo das SERPs para suas palavras-chave de destino. Mas, por mais pouco convincente que possa parecer, SEO não é apenas sobre rankings.

SEO também é atender às necessidades e desejos de seus usuários – alinhar seu conteúdo com seus pontos problemáticos e desafios para atendê-los melhor. Trata-se de entender a intenção do público e ser contextual com suas páginas de destino, pois é assim que você envolverá os visitantes quando tiver uma boa classificação.

Todo mundo quer ficar em primeiro lugar, mas não consegue entender que o primeiro lugar não necessariamente recebe mais tráfego. Um estudo da Ahrefs com 100.000 consultas de pesquisa sugere que a página da primeira posição recebe apenas a maior parte do tráfego em 49% das vezes.

Por quê? Porque a maioria das páginas gera tráfego para várias palavras-chave relacionadas, não apenas uma.

Existem inúmeros casos em que a página na posição dois recebe mais tráfego do que a página na posição um porque classifica para mais palavras-chave.

Então, para encurtar a história, não fique obcecado em alcançar o primeiro lugar. Em vez disso, concentre-se em otimizar seu conteúdo para corresponder à intenção do usuário e direcionar o tráfego para várias palavras-chave.

9. A densidade da palavra-chave deve ser de 2%

A densidade de palavras-chave é o número de vezes que você usa uma palavra-chave de destino dividido pelo número total de palavras na página, multiplicado por 100. Portanto, se você incorporar sua palavra-chave 10 vezes em uma página de 1.000 palavras, sua densidade de palavras-chave será de 1%.

O famoso plugin Yoast SEO recomenda densidade de palavras-chave entre 0,5 e 3%, e a maioria dos especialistas em SEO acredita que a densidade ideal de palavras-chave seja em torno de 2%. Embora seja bom ter isso em mente, não é uma regra rígida para jurar.

Não há necessidade de você executar análises de densidade de palavras-chave em suas páginas para garantir que você atinja a marca de 2%. John Mueller do Google confirma isso. Quando perguntado se há algum limite específico para densidade de palavras-chave no conteúdo, ele diz:

"Não. Esperamos que o conteúdo seja escrito naturalmente, portanto, focar na densidade de palavras-chave não é um bom uso do seu tempo. Concentrar-se demais na densidade de palavras-chave faz parecer que seu conteúdo não é natural e dificulta a leitura dos usuários.”

O algoritmo do Google reconhece se você encher palavras-chave de forma não natural para ter uma maior densidade de palavras-chave e, consequentemente, ignorará a palavra-chave inteiramente em seu site. Portanto, se você estiver colocando palavras-chave nas descrições de seus produtos na esperança de obter uma classificação mais alta, é hora de parar, pois provavelmente está arruinando a página para visitantes e rastreadores.

Assim, em vez de se fixar em uma densidade de palavras-chave específica, apenas certifique-se de que seu conteúdo flua naturalmente e seja fácil de ler. Na maioria dos casos, você terá automaticamente todas as palavras-chave — primárias, secundárias e semanticamente relacionadas — incorporadas perfeitamente ao conteúdo.

10. Especialistas em SEO são superestimados

As pessoas muitas vezes acreditam nesse mito porque:

• Existem muitos amadores e golpistas por aí que garantem classificações de primeira posição e depois se tornam falsos, ou
• Eles acham que SEO é algo confortável que um desenvolvedor ou profissional de marketing pode gerenciar.
  

Na realidade, SEO não é apenas sobre backlinks e conteúdo. Há todo um lado técnico nisso – SEO técnico, como você deve ter ouvido, requer conhecimento aprofundado e prática prática.

SEO é uma estratégia de longo prazo que requer persistência e a capacidade de acompanhar as atualizações de algoritmos em constante mudança do Google para aplicar as melhores práticas que funcionam hoje.

E assim, não subestime a importância de ter especialistas em SEO dedicados.

Ao colaborar com outros membros de sua equipe – estrategistas de conteúdo, redatores, especialistas em divulgação e desenvolvedores – o pessoal certo de SEO desempenha um papel enorme no aumento da visibilidade online, tráfego, autoridade e até vendas da sua marca.

Conclusão

SEO é um campo em constante evolução, e há muitos conselhos inocentes, mas destrutivos por aí, que podem afundar os rankings do seu site. Atualizações constantes e ajustes finos do algoritmo de classificação geralmente levam a especulações que se transformam em rumores, traduzindo-se em mitos predominantes.

Embora seja sensato considerar minhas palavras com uma pitada de sal, espero ter colocado as coisas em perspectiva para que você possa concentrar seus esforços nas táticas certas que têm muito mais probabilidade de trazer os resultados desejados.

Claro, esta não é uma lista exaustiva de mitos de SEO desenfreados na internet, apenas os mais prejudiciais que eu acho que precisavam ser colocados para descansar.

Quais mitos ou equívocos de SEO você encontrou ou acha que são os mais prejudiciais? Compartilhe-os nos comentários abaixo!

Sobre o autor

Zoe é estrategista de marketing de conteúdo para marcas SaaS como FollowUpBoss, Mention.com e muito mais. Bylines: Ecwid, ProProfs, Score, etc. Na frente pessoal, Zoe é uma entusiasta de pho e adora viajar pelo mundo como nômade digital.

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