Dicas de SEO na página x fora da página

No passado, você poderia ter conseguido usar “construa, e as pessoas virão” como o núcleo de sua estratégia de marketing de conteúdo e SEO, porque havia menos empresas com uma forte presença digital para competir.

Esses dias acabaram há muito tempo.

Mais empresas estão aprendendo que o sucesso no mercado de hoje depende de sua visibilidade online. Como resultado, está se tornando mais difícil para os sites conquistarem um lugar no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Dada a explosão das mídias sociais e o cenário de pesquisa em evolução, é essencial otimizar suas táticas de SEO na página e fora da página se você quiser ganhar mais backlinks, fortalecer sua autoridade de domínio e aumentar drasticamente o crescimento orgânico.

Neste post, você aprenderá o que é SEO on-page e off-page, bem como as melhores práticas que você pode implementar para aumentar o sucesso de seus esforços de marketing digital e ficar à frente de seus concorrentes.

O que é SEO On Page?

Pense nas informações em seus perfis de mídia social – Twitter, por exemplo. Você controla o que está lá e pode ajustar sua biografia, cabeçalho, foto de perfil e tweets para mostrar às pessoas quem você é e por que elas devem seguir ou interagir com você. Isso é SEO na página.

Da mesma forma, as ações que você realiza em suas páginas da web para ajudá-las a classificar melhor são o que chamamos de SEO na página. São coisas que estão totalmente sob seu controle, e você pode usá-las para impactar a maneira como os rastreadores de mecanismos de pesquisa visualizam seu site.

O SEO na página tem a ver com tudo, desde as palavras-chave que você usa, como você estrutura o conteúdo em suas páginas e a tecnologia que você usa para criar seu site.

O objetivo é ajudar o Google a descobrir sobre o que é sua página e se ela é relevante e útil o suficiente para ser exibida devido à consulta de pesquisa de um usuário.

A otimização eficaz do seu SEO na página pode se traduzir em classificações mais altas, melhor experiência do usuário, conteúdo valioso que ajuda os leitores. Tudo isso vai direcionar mais tráfego para você.

Dicas de SEO na página

Como profissional de marketing digital ou proprietário de site, é seu trabalho garantir que seu site não seja apenas visível, mas considerado autoritário e confiável. Aqui estão algumas das técnicas de SEO on-page mais importantes e comprovadas que podem ajudá-lo a atingir esse objetivo:

Crie um ótimo conteúdo

Escrever artigos de SEO que os usuários e os mecanismos de busca adoram vai além de inserir palavras-chave ou produzir conteúdo à vontade.

Se o seu conteúdo não compartilhar informações valiosas que os leitores acharão úteis, todos os outros esforços de SEO serão em vão. O Google não se incomodará em exibi-lo nas primeiras páginas de resultados, para que ninguém o encontre e visite seu site.

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As postagens do seu blog devem ser bem pesquisadas e ter pelo menos 1300 palavras.

O conteúdo de formato longo tem melhor desempenho nos mecanismos de busca, pois fornece mais detalhes e, consequentemente, uma melhor compreensão do assunto.

Evite escrever fluff. Use títulos e subtítulos ricos em benefícios para tornar seu conteúdo mais atraente e reduzir as taxas de rejeição.

Suas postagens, assim como as imagens, vídeos e recursos visuais que você usa em seu site, precisam ser atualizados regularmente, para que permaneçam atualizados e relevantes. Se as estatísticas e o conteúdo da sua página permaneceram inalterados por meses, ou pior, anos, isso não é um bom presságio para seus rankings.

Otimização de palavras-chave

Usar o preenchimento de palavras-chave é uma maneira infalível de ser penalizado pelos mecanismos de pesquisa, o que fará com que seus rankings despenquem.

Você deseja utilizar as palavras-chave para as quais está tentando classificar inserindo-as naturalmente em toda a sua página, para que seu conteúdo faça sentido. Dessa forma, os mecanismos de pesquisa podem determinar que seu site é uma fonte relevante de informações para as palavras-chave selecionadas e fornecer seu conteúdo aos usuários que pesquisam essas palavras.

Faça uma pesquisa de palavras-chave para descobrir as palavras para as quais seus concorrentes estão classificando. Quais palavras-chave você procuraria se estivesse procurando conteúdo com base em suas ofertas? Qual seria a intenção de pesquisa por trás dessas palavras ou frases?

Depois de compilar uma lista de palavras-chave de cauda longa e curtas relevantes, crie um plano de marketing de conteúdo e crie novo conteúdo ou otimize os existentes para incluir essas palavras-chave.

Tags de título atraentes

Seu título, título ou tag <h1> é um dos fatores de SEO mais importantes na página. Dá aos motores de busca e visitantes um vislumbre rápido do que é a sua página. É o que os usuários verão na SERP e, se não for cativante, eles não ficarão motivados a clicar no seu link e ler o restante do seu conteúdo.

Escreva títulos envolventes que seus leitores não resistam. Idealmente, sua tag de título deve incluir sua palavra-chave principal e fornecer uma pista sobre o assunto de uma página.

Tente manter seu título com 65 caracteres ou menos. Use ortografia e pontuação adequadas e evite usar o mesmo título para páginas diferentes. O Google não aprecia páginas com tags de título duplicadas, mal escritas ou ausentes. Portanto, se o seu site for culpado de qualquer um desses, seu potencial de classificação sofrerá.

Metadescrições atraentes

O trecho de texto que aparece abaixo do título nas postagens sociais e abaixo do URL nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa é chamado de meta descrição. Assim como sua tag de título, ela informa aos visitantes e mecanismos de pesquisa em potencial sobre o que é uma página.

Você precisa criar meta descrições fáceis de usar que contenham suas palavras-chave de destino, resumir seu conteúdo e explicar o que os leitores podem ganhar com a postagem.

Quanto mais clara sua descrição, maiores as chances de os usuários clicarem no seu link. E quanto mais tráfego você direcionar, maior será sua autoridade e classificação de domínio.

A brevidade é sua amiga. O Google cortará sua meta descrição se for muito longa, portanto, mantenha-a com menos de 160 caracteres e use uma voz acionável.

Otimizar sua meta descrição atrairá os visitantes a clicar e facilitará para os mecanismos de pesquisa rastrearem e indexarem sua página corretamente.

Links Internos Estratégicos

Para manter os visitantes em seu site por mais tempo e proporcionar uma experiência de navegação agradável, você precisa vincular suas páginas de uma forma que seja fácil de seguir. Ao criar um novo conteúdo, pense em como ele se encaixa no conteúdo existente. Por exemplo, você pode vincular a uma postagem de blog antiga em seu site que discute um tópico relacionado em profundidade em uma nova postagem.

Isso permite que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site com facilidade e rapidez e descubram o quão confiável e útil ele é como um recurso para o seu nicho. Também ajudará a promover seu conteúdo e aumentar o tráfego para várias páginas.

Desempenho e simpatia da página

Os mecanismos de pesquisa como o Google são parciais para sites responsivos com excelente experiência do usuário e os recompensarão com classificações mais altas.

A velocidade e a natureza compatível com dispositivos móveis do seu site podem impulsionar ou prejudicar seus esforços de marketing. Estudos mostram que 60% das pesquisas na web são feitas em dispositivos móveis, e muitos usuários abandonam um site que demora mais de 3 segundos para carregar.

Quanto mais tempo seu site demorar para carregar, mais visitantes e clientes em potencial sua empresa perderá. Eles vão sair da sua página frustrados e, uma vez que os mecanismos de busca percebam isso, sua classificação também cairá.

Certifique-se de que suas páginas sejam carregadas rapidamente e renderizadas corretamente, independentemente do navegador ou dispositivo em que são visualizadas.

Você pode usar o GTMetrix e a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para determinar a velocidade de carregamento do seu site, sua capacidade de resposta e o que você pode otimizar para melhorar os resultados.

O que é SEO Off Page?

Anteriormente, mencionei como sua conta do Twitter e as ações que você pode realizar sozinho são uma forma de SEO na página. Por outro lado, coisas como retuítes, curtidas, menções e respostas de citações que as pessoas deixam em suas postagens estão fora do seu controle: fora da página.

Eles são baseados no que outras pessoas pensam de você e do seu perfil. Quanto mais engajamento você obtiver em suas postagens, mais popular, autoritário e visível seu perfil se tornará.

O SEO fora da página funciona da mesma maneira. São hacks de SEO que podem ajudar seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, mas não envolvem ações realizadas diretamente em seu site ou conteúdo.

Em vez disso, ele usa fatores externos ao seu site para demonstrar a importância, o valor e a autoridade do seu site para os mecanismos de pesquisa. Inclui tudo, desde criação de links até amplificação e análises de mídia social.

Dicas de SEO fora da página

Embora os elementos de SEO fora da página estejam além do seu controle, há coisas que você pode fazer para impactá-los positivamente, aumentar o reconhecimento da marca, aumentar o engajamento, aumentar suas vendas e produzir melhores resultados de marketing.

Links inteligentes

A qualidade e o número de links que apontam para o seu site estão entre os principais fatores de SEO que o Google considera ao classificar sites. Cada backlink que você recebe é um voto de confiança que informa aos mecanismos de pesquisa que outras pessoas consideram seu conteúdo confiável e útil.

Ter uma estratégia sólida de construção de links não é negociável se você deseja direcionar tráfego, fazer seus rankings subirem e ajudar seu site a ser reconhecido como uma autoridade em seu nicho. Tente obter alguns backlinks de alta qualidade toda semana de sites com alta autoridade de domínio.

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Não fique apenas sentado esperando que as pessoas façam um link para você. Entre em contato com sites de destino usando links quebrados ou desatualizados sobre um assunto específico e sugira a substituição desses links por seu conteúdo mais recente e abrangente.

Colabore com influenciadores, blogueiros e outros sites em seu nicho para construir uma rede de afiliados e criar links para as páginas uns dos outros. Escreva guest posts para sites autorizados e vincule seu site no conteúdo principal ou na biografia do autor. Verifique os backlinks de seus concorrentes, entre em contato com sites que têm links para eles e lance seu site.

Aumente a autoridade de domínio

Os mecanismos de pesquisa medem a autoridade e a relevância do seu site com base em vários fatores e pontuam você em uma escala de 0 a 100. Essa pontuação determina a força ou autoridade do seu domínio.

Alguns dos fatores considerados incluem:

• Quantidade de tráfego que seu site gera
• Idade do seu nome de domínio (quanto mais antigo, melhor)
• Experiência dos visitantes em seu site
• Número de links quebrados em suas páginas
• Histórico do seu nome de domínio
• Número de backlinks e links internos que seu site possui
• A relevância do seu conteúdo
  

Os sites com maior autoridade de domínio terão uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, enquanto aqueles na extremidade inferior serão classificados na parte inferior. Para evitar ser agrupado na última categoria, realize uma análise SERP em seu site para ver onde você está classificado.

Em seguida, certifique-se de que seu conteúdo seja relevante e envolvente. Melhore sua experiência de usuário. Torne seu site responsivo. Colete backlinks de qualidade e implemente outras práticas recomendadas de SEO para maximizar a força do seu domínio e subir mais alto nas SERPs.

Promoção de mídia social

Uma forte presença de mídia social cria um caminho para você distribuir seu conteúdo, direcionar tráfego para seu site, aumentar as menções da marca e, finalmente, aumentar a visibilidade, a reputação e a autoridade da marca. Tudo isso impactará positivamente o seu SEO.

Se você ainda não o fez, descubra em quais plataformas de mídia social seu público-alvo gosta de sair, crie um perfil completo e seja ativo.

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Adicione botões de compartilhamento social ao seu site, crie um público, compartilhe conteúdo com sua rede e interaja com sua comunidade. Inicie conversas, faça conexões com líderes de opinião e influenciadores para ajudar a divulgar sua marca.

Tornar a promoção de mídia social parte de sua estratégia de SEO pode levar seu site de 0 a 100 em questão de meses e melhorar seus resultados.

Aproveite o SEO local

Ganhar avaliações positivas de clientes em sites como Yelp, Facebook, Trustpilot e Google My Business pode fazer maravilhas para o seu SEO local. Isso sinalizará aos mecanismos de pesquisa que sua empresa é relevante em um nicho ou local específico e você está mantendo seus clientes envolvidos.

Outra maneira de impulsionar o SEO local e aumentar sua autoridade e classificações de domínio é garantir que sua marca e site estejam listados em diretórios relevantes da Internet, como Bing Places, Google Meu Negócio, Yelp, SuperPages, YP.com, etc.

Rastreie citações ou menções de sua empresa em diretórios online. Verifique se ele está listado na categoria correta e se as informações compartilhadas são precisas e contêm o nome da empresa, número de telefone, endereço e URL do site.

Comece a acompanhar e otimizar seu desempenho de SEO

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão ficando mais inteligentes e poderosos a cada dia, então você não poderá se safar tentando enganá-los por muito tempo.

A melhor maneira de garantir o sucesso do SEO é melhorar seus fatores de SEO na página e fora da página.

Alcançar classificações altas e força de domínio não envolve mágica. Começa com a criação de conteúdo atraente, informativo e útil para os usuários, para que os mecanismos de pesquisa adorem e recomendem a eles.

Seja consistente ao refinar sua estratégia de SEO. Acompanhe seu desempenho para ver as áreas em que você está avançando e corrija o que não está funcionando para que você possa ganhar esse cobiçado lugar no topo das páginas de resultados.

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Sobre o autor

Mark Quadros é um profissional de marketing de conteúdo SaaS que ajuda marcas a criar e distribuir conteúdo sensacional . Em uma nota semelhante, Mark adora conteúdo e contribui para vários blogs de autoridade como HubSpot, CoSchedule, Foundr, etc. Conecte-se com ele via LinkedIn ou Twitter.