Previsões do editor: como permanecer relevante como editor em 2022?

“Se você é um editor, precisa permanecer relevante. Não basta publicar o melhor conteúdo, porque existem outras editoras que também farão isso. Sua editora precisa ser diferente e inovadora para que as pessoas se lembrem dela.”

-Brian Ferneyhough

Espera-se que o setor de publicação digital cresça 5% em 2022, o que é mais rápido em comparação com qualquer outra taxa de crescimento no setor de tecnologia de anúncios.

As empresas de publicidade e publicação têm trabalhado arduamente para integrar os dados de atenção em seus planos para 2022, portanto, podemos esperar ver uma série de novas soluções de planejamento, compra e medição.

Poucas previsões já foram feitas de que os editores gastarão mais dinheiro na produção de mais conteúdo de qualidade com menos ênfase na quantidade.

Um olhar para trás

Não é nenhuma surpresa que mudanças maciças no comportamento do consumidor foram moldadas no ano passado.

À medida que os países entravam e saíam dos bloqueios, a quantidade de conteúdo digital que as pessoas visualizavam online aumentou tremendamente e só aumentará.

Seus interesses começaram com saúde, notícias e animais de estimação e evoluíram lentamente para estilo de vida, artes e esportes.

Agora, a nova tendência online é o conteúdo educacional e o autoaperfeiçoamento. Como editor, é essencial entender os interesses do seu público na esperança de transformá-los em perspectivas futuras.

O inventário de anúncios ou os preços e a qualidade do espaço publicitário também se transformaram nos últimos 1,5 anos e parecem estar se estabilizando agora. Combinar isso com usuários mais engajados on-line será uma situação vantajosa para editores e anunciantes.

Além disso, acompanhe sua relação custo-benefício para estimar como seu foco na mídia de conteúdo está funcionando.

Poste isso, você pode ajustar sua segmentação para suas campanhas programáticas. 2022 será o ano para os editores se concentrarem nas estratégias compartilhadas abaixo.

Aqui estão as três principais previsões dos editores:

1. A importância da exibição

As campanhas de display online não vão a lugar nenhum: muitas empresas já estão empregando esse método, e é por isso que ele é tão popular.

A exibição on-line estava entre os três principais canais programáticos quando se trata de gastos com anúncios para mais de 60% dos planejadores de mídia em todo o mundo.

Ainda é um meio vital para as táticas de compra de mídia atualmente empregadas. Também vemos que, em 2022, a grande maioria de seus anunciantes procurará aumentar seus gastos com anúncios gráficos.

2. Publicidade personificada: uma nova classe de tecnologia

As decisões centradas no usuário que priorizam principalmente os IDs do usuário na compra de mídia serão extintas em breve. O conjunto de IDs individuais disponíveis deve diminuir à medida que as leis de privacidade de dados se tornam mais rígidas.

A indústria de tecnologia de anúncios está lançando soluções baseadas em dados de contexto e semânticos, mas falta inteligência de audiência para lidar com os problemas causados ​​por um grupo cada vez menor de consumidores.

Algumas empresas, por outro lado, continuaram a usar IDs e cookies de maneira desatualizada para ajudá-los a realizar a personalização.

Em 2022, os editores precisarão de uma nova geração de tecnologia que possa atender às demandas de suas partes interessadas e, ao mesmo tempo, proteger a privacidade do usuário.

A publicidade personificada, que usa dados de interesse do público para qualificar impressões em vez de dados pessoais para qualificar usuários, é uma das soluções mais duradouras para os editores superarem esse desafio.

3. Além do cookieless

Cookieless está aqui para ficar, mesmo que tenha sido um pouco adiado.

Esta é uma excelente notícia porque nos dá mais tempo para examinar alternativas e localizar parceiros que podem tornar a mudança super tranquila.

Algumas técnicas sem cookies podem superar as baseadas em cookies em testes preliminares, o que pode ser a hora de ganhar uma vantagem sobre a concorrência.

À medida que a indústria programática se prepara para 2022, existem inúmeras possibilidades tanto em canais programáticos tradicionais como vídeo, áudio, exibição online, etc, quanto em emergentes como CTV e DOOH (digital out-of-home).

É agora ou nunca considerar os obstáculos que você está enfrentando e usar soluções de mídia adaptadas às suas necessidades.

Adotando tecnologia sem cookies e aplicando leis de privacidade

Os editores agora não têm escolha a não ser adotar novas tecnologias e se afastar dos modelos tradicionais.

A crescente adoção de regulamentos de privacidade mais rigorosos pressionará os editores a usar dados mais limitados sobre seus usuários.

O mundo editorial está mudando e provavelmente ficará ainda mais competitivo. Juntamente com a CCPA e o GDPR, os editores devem lidar com novos regulamentos de privacidade de outras nações.

O uso de dados pessoais pelo Facebook foi recentemente analisado e se tornou uma questão delicada para os editores acompanharem a curva.

Todo o setor programático está lutando por novas respostas, com preocupações com dados e privacidade forçando o setor a buscar alternativas. Os especialistas em tecnologia de anúncios estão preocupados principalmente com questões de dados e privacidade.

Apesar do Google, IAB e outros especialistas em tecnologia de anúncios estarem desenvolvendo soluções unificadas para atender as partes interessadas envolvidas, a maioria dos esquemas continuará sendo testada caso a caso.

Com um futuro sem cookies no horizonte, a demanda por uma solução coerente para tecnologia de publicidade está se expandindo.

Atualmente, os formatos de anúncios para celular estão na moda. A expansão dos formatos de anúncio e a inovação em publicidade em omnichannel, rich media e publicidade em vários dispositivos são tópicos relevantes.

Os editores devem estar preparados para utilizar DOOH (digital out of home), publicidade programática de áudio e outros blocos de anúncios interativos que estarão disponíveis para DSPs.

A importância do valor dos editores agora estará quase inteiramente vinculada às políticas de privacidade e transparência aberta. Os usuários exigem todos os dados sobre como seus dados são coletados e usados.

No mundo da tecnologia de anúncios, os principais inovadores estão abrindo caminho, incluindo Google, Freewheel, LiveRamp e Epom, entre outros. Afinal, o futuro da tecnologia de anúncios não é tão sombrio quanto todos pensavam.

Leitura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation

Tendências de UX 2022: Design Mobile-First

Sites e aplicativos estão sendo cada vez mais criados com a compatibilidade de dispositivos móveis em mente.

A capacidade de um site ou aplicativo funcionar sem problemas em um computador não é mais suficiente; também deve ser divertido, rico em recursos, rápido e compatível com dispositivos móveis.

Com mais pessoas usando seus telefones celulares como seu dispositivo principal, o conceito de design de aplicativos e até sites são criados com base na interface do dispositivo móvel, funcionalidades e limitações em primeiro lugar.

Anteriormente, os sites e aplicativos eram projetados em termos de aparência esteticamente agradável apenas no modo de desktop. As coisas são diferentes agora.

O hype do tema escuro

A opção de tema escuro parece ser uma moda que varre as plataformas de mídia social e outros sites da Internet.

Quanto mais escuro o tema, no entanto, mais se trata de aparência. O design da interface do usuário pode ser impressionante, mas há mais em temas sombrios do que isso. Diz-se que uma interface escura é menos cansativa para os olhos, de acordo com a Microsoft.

Os temas escuros também ajudam a economizar bateria em seu telefone ou laptop (especialmente os de tela OLED. No entanto, quando se trata de pessoas, o modo escuro é mais uma escolha do que uma necessidade; e é sempre bom ter essa opção.

Nosso conselho para os editores: em quais áreas ou ferramentas eles devem se concentrar?

Como a maioria dos consumidores está grudada em suas telas móveis na maior parte do tempo, o design do site e a UI/UX (juntamente com as pontuações de velocidade do site) devem ser desenvolvidos com plataformas móveis em mente.

Em particular, é fundamental entender como monetizar melhor o inventário, como planos de assinatura pagos e conteúdo personalizado para os clientes.

Para os editores, tudo começa com a qualidade e a quantidade do conteúdo. Seu conteúdo é a identidade da sua marca! Faça backup e pense em como você pode melhorar a qualidade do seu conteúdo como um todo.

É fundamental fornecer uma experiência de web móvel extremamente rápida, e isso pode fazer ou quebrar seus negócios de inventário de anúncios nos próximos meses. Por fim, os editores devem reconhecer os dados primários como uma vantagem competitiva sobre os outros.

Você ficará no topo se puder organizar e aproveitar seus dados primários de uma maneira que ninguém mais pode, ao mesmo tempo em que garante a conformidade. Os editores são mais propensos a escolher um balcão único que inclua todos os serviços de um provedor completo como o MonetizeMore.

Embrulhar

No passado, os editores tinham mais poder. Eles podiam cobrar dos anunciantes pelo inventário premium e muitas vezes não precisavam divulgar como usavam os dados de seus usuários.

Criar conteúdo de qualidade não é mais enviar a mesma mensagem para todos.

As campanhas diretas serão usadas novamente pelas marcas em um relacionamento mais estreito com os editores, usando seus dados primários para fazer campanhas personalizadas regional e nacionalmente.

Você pode não conseguir tudo até 2022, mas verá que não se trata apenas de medir cliques e conversões.

MonetizeMore também viu essa mudança. Com leis de privacidade, cookies e anúncios direcionados parecendo fontes não confiáveis ​​para editores na era digital, a segmentação contextual é uma alternativa viável.

É hora de os editores começarem a pensar na segmentação contextual em vez de depender de dados privados do usuário. Esse tipo de segmentação basicamente oferece aos editores uma maneira de respeitar a privacidade do usuário ao não se intrometer com anúncios quando não for necessário ou apropriado para eles.

Isso significa menos dinheiro desperdiçado e consumidores mais felizes que retornarão novamente!

Nós da MonetizeMore acreditamos que uma de nossas funções mais importantes para 2022 é ajudar os editores a coletar, empacotar e trocar dados em um ambiente sustentável e seguro para a marca.

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