Se você se preocupa com SEO, provavelmente sabe como os backlinks são importantes na capacidade do seu site de classificar nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Mas o que você pode não saber é o impacto significativo que o texto âncora desses backlinks tem no seu desempenho de SEO. Assim como a Autoridade de Domínio e a relevância tópica de um site de links afetam a forma como o Google percebe você, a diversidade de texto âncora do seu perfil de backlink, ou a falta dela, pode influenciar seu desempenho de SEO.

Por que a diversidade do texto âncora é importante?

Segundo Moz , o texto âncora é um atributo importante que determina o valor de um link. O Google presta muita atenção ao texto âncora e confia nele para entender sobre o que é o conteúdo da web.

Quando outros sites são vinculados ao seu, eles nem sempre são vinculados da mesma maneira. É por isso que uma variedade maior de texto âncora é benéfica para o seu perfil de backlink, porque parece mais natural e orgânico para os rastreadores do Google.

Por outro lado, se todos os seus backlinks tiverem o mesmo texto âncora, ou âncoras ricas em palavras-chave, isso aparecerá como uma possível manipulação ou criação de links de chapéu preto. Se o Google suspeitar que seu site pode estar tentando elevar artificialmente seus rankings por meio de técnicas suspeitas, isso pode prejudicar seu desempenho de SEO a longo prazo.

O maior desafio de monitorar o texto âncora em seu perfil de backlink é que, na maioria das vezes, você não tem controle sobre como outros webmasters escolhem vincular seu conteúdo.

A construção de links já é um trabalho difícil o suficiente, e a necessidade adicional de ser estratégico sobre o texto âncora pode torná-lo mais difícil. Mas você já deve estar monitorando cada backlink que você ganha – seja organicamente ou por meio de divulgação – para garantir que cada um acabe ajudando você em vez de causar danos.

Portanto, se você já começou a ganhar backlinks, mas ainda não começou a prestar atenção ao texto âncora, é hora de mergulhar. Aqui estão alguns conhecimentos introdutórios de como o Google vê o texto âncora e também algumas práticas recomendadas para garantir que seus backlinks não afundem você no vazio da internet. Queremos garantir que você nade até o topo das SERPs.

Tudo o que você precisa saber sobre o texto âncora

O texto âncora é o texto clicável em um hiperlink que direciona para outro site ou local. O Google depende do texto âncora e das palavras que o cercam para entender o assunto da página vinculada.

Mas nem todos os tipos de texto âncora trazem o mesmo valor ao seu perfil de backlink. Aos olhos do Google, âncoras ricas em palavras-chave, âncoras genéricas e urls nus têm suas próprias nuances.

À medida que você começa a acumular backlinks, é uma boa ideia se familiarizar com os diferentes tipos de texto âncora para garantir que seu perfil de backlinks sempre tenha um nível saudável de variedade.

Tipos de texto âncora

Existem vários tipos de texto âncora que podem estar aparecendo em seu perfil de backlink. Você pode encontrar um resumo mais detalhado de cada tipo aqui , mas esses são os tipos mais comuns que você começará a ver ao embarcar em seus esforços de criação de links.

• Branded – Links contendo o nome da sua marca
• Correspondência Exata – Links com a palavra-chave exata para a qual você deseja classificar
• Correspondência parcial – Links com uma variação da palavra-chave para a qual você está tentando classificar
• Phrase Match – Links com a frase-chave para a qual você deseja classificar
• Genérico – Links com informações não específicas como “Clique aqui” ou “Informações”
• URL nua – Links com a URL completa servindo como texto âncora

Como usar o texto âncora com sabedoria

Estes são alguns princípios básicos de texto âncora de SEO que você deve aplicar tanto aos links que você faz em seu site quanto aos links que você acumula em toda a web.

A relevância é rei

Quanto mais relevante for o texto âncora, mais poderoso será o backlink.

Isso ocorre porque o texto âncora relevante não apenas comunica sinais de relevância mais fortes ao Google, mas também contribui para uma melhor experiência do usuário.

Os usuários que seguem um texto âncora de correspondência exata ficarão incomodados se chegarem a uma nova página da Web que não tenha nada a ver com o conteúdo implícito no link. E mesmo que um usuário clique em um texto âncora genérico e menos específico, como “Leia isso”, ele ainda tem a expectativa de que seu novo destino terá uma relevância próxima ao anterior.

Portanto, embora estejamos nos concentrando na importância da diversidade do texto âncora, seus textos âncora nunca devem se desviar da estrada da relevância em termos de conteúdo ou nicho de mercado.

Âncoras contextuais são poderosas

Você deseja que seu texto âncora descreva com precisão o site vinculado ao Google e faça com que seu usuário tenha interesse em clicar nele. O texto âncora contextual – em vez de texto âncora genérico como “clique aqui” ou “saiba mais” – pode realizar as duas coisas. Ele fornece ao Google e aos usuários mais contexto sobre o assunto da página vinculada.

O Google também analisará o texto antes e depois do texto âncora para entender a relevância do conteúdo vinculado. Portanto, certifique-se de observar atentamente as frases em que seu texto âncora aparece e de não perder nenhuma oportunidade de fornecer pistas contextuais ao Google.

Evite muitas palavras-chave

Nos estágios iniciais do crescimento do seu site, parece lógico se esforçar para ganhar backlinks que tenham texto âncora com as palavras-chave para as quais você deseja classificar. Mas muitos textos âncora densos em palavras-chave podem manchar seu perfil de link a longo prazo, pois pode começar a parecer que seus backlinks não foram adquiridos naturalmente.

Porque, no passado, os webmasters usavam texto âncora de correspondência exata para manipular seus perfis de backlink e catapultar para o topo das SERPs, independentemente de o site ter alguma relevância para a consulta de pesquisa. Atualizações de algoritmo como o Penguin permitiram ao Google identificar facilmente a manipulação de texto âncora. E a atualização mais recente do Google, BERT, significa que o Google está ficando ainda melhor em contextualizar a linguagem natural em torno do texto âncora.

Se você tem um profissional de SEO orientando sua campanha de criação de links, eles devem garantir que todos os backlinks que você ganhar venham de técnicas de chapéu branco. Embora as campanhas de criação de links permitam um pouco mais de agência nos tipos de texto âncora usados, os backlinks ainda vêm de terceiros.

Isso significa que eles devem sempre ter variedade e não depender da mesma palavra-chave para parecerem naturais.

A importância da diversidade do texto âncora e como saber se o seu perfil de backlink tem

Construir um perfil de backlink diversificado de textos âncora pode ter um impacto realmente positivo no seu desempenho de SEO. No gráfico abaixo, você pode ver que a comunidade de SEO concorda que o texto âncora de backlinks e links internos são fatores de classificação significativos.

Portanto, uma parte regular da manutenção do seu próprio site deve envolver a revisão de backlinks para garantir que eles não sejam provenientes de sites com spam de baixa qualidade e também para garantir que mesmo os melhores links de entrada estejam usando texto âncora que ajude a criar diversidade.

Embora não haja um número mágico para exatamente quantos de cada tipo de âncora você deve ter, o semrush oferece alguns benchmarks realistas:

• 30-40% âncoras de marca
• 30-40% de âncoras de correspondência parcial
• 20%-40% genérico, relacionado, nu, aleatório, correspondência exata e outros

Se você não tem certeza de como a distribuição do seu texto âncora de backlink está afetando seu próprio site, você tem algumas opções com a ajuda de ferramentas e profissionais de SEO.

Use um analisador de backlinks

Um analisador de backlinks pode fornecer informações muito necessárias não apenas sobre a qualidade de seus links, mas também sobre o tipo de texto âncora que está sendo usado. Você pode usar um analisador de backlink gratuito como o nosso para ver onde seus principais concorrentes ganham backlinks e comparar a diversidade de texto âncora deles com a sua.

Revisar com frequência esses dados de backlink fornecidos por ferramentas de SEO deve rapidamente se tornar uma parte regular de sua prática de SEO. Se a criação de links atualmente faz parte de sua campanha de SEO, você pode aproveitar o poder desses dados para moldar os tipos de palavras-chave de destino e âncoras de destino que você busca.

Faça uma auditoria de SEO

Procurar a ajuda de profissionais do mundo do SEO é sempre uma boa ideia. Uma auditoria pode identificar problemas técnicos de SEO que talvez você não consiga identificar por conta própria. É possível que seus problemas não estejam necessariamente no perfil do seu link, mas em outras áreas, como velocidade da página, tags html ou tentativa de classificação para palavras-chave muito competitivas.

Mas o importante é identificar os problemas antes que eles resultem em consequências a longo prazo. Otimizar não é um trabalho fácil, mas a boa notícia é que sempre há alguém que pode ajudar.

3 opções para lidar com texto âncora super otimizado

Se você descobrir por meio de uma auditoria ou ferramenta de SEO que seu texto âncora de backlink tem muita densidade de palavras-chave, existem algumas etapas imediatas que você pode tomar para alterar o impacto que isso pode ter em sua classificação de pesquisa.

Você deseja resolver o excesso de otimização rapidamente, porque é possível que o Google possa sinalizar o vermelho em seu site se houver muita otimização de texto âncora. A atualização do Penguin visava especificamente a prática anteriormente comum de manipulação de texto âncora.

Portanto, embora você não possa escolher o texto âncora que outras páginas da Web usam para vincular a você, certamente pode monitorar e controlar a proporção dos diferentes tipos de âncoras em seu perfil de link.

Opção 1: remover backlinks com texto âncora que pode estar prejudicando seus rankings

Você deve sempre se esforçar para remover links tóxicos ou com spam que você adquirir. Backlinks que vêm de sites sem correlação lógica com o seu também devem ser removidos. O texto âncora genérico não é ruim, mas o site respeitável médio provavelmente utilizará o nome da sua marca ou âncoras ricas em palavras-chave ao criar um link para o seu.

À medida que seu perfil de link cresce, você terá muito mais margem de manobra. Mas nos estágios iniciais do seu site, âncoras de correspondência exata ou âncoras sem qualquer relevância podem causar problemas com o Google.

Mesmo se você estiver desesperado por qualquer link que possa colocar em suas mãos, você precisa praticar a disciplina e avaliar como cada um pode impactá-lo a longo prazo. É melhor ser exigente desde o início quando sua autoridade de domínio é baixa.

Seu site agradecerá mais tarde com o tráfego.

Opção 2: entre em contato com os webmasters de referência para solicitar que o texto âncora seja alterado ou removido

Antes de rejeitar qualquer backlink, a maioria das pessoas entra em contato com o webmaster do nome de domínio de referência e solicita que o link seja removido.

Portanto, se você ganhar um link de qualidade, mas estiver preocupado com o texto âncora, poderá tentar uma estratégia semelhante. No entanto, você deve fazê-lo com moderação, e realmente apenas se houver um erro óbvio de algum tipo (como um erro de ortografia de um nome de marca).

Você pode enviar um agradecimento pelo backlink com um pedido de uma pequena alteração no texto âncora. Se o redator de conteúdo achar que sua preocupação é legítima, ele poderá alterá-la com prazer. Se eles acharem que você está apenas sendo exigente e não gostarem que eles usem uma âncora de correspondência exata ou uma palavra genérica, eles podem ficar irritados. Eles têm o poder de remover o link completamente, então use a digressão.

Esta estratégia não deve ser usada em demasia. Se o Google de repente vir todo o texto âncora de seus backlinks mudando, isso parecerá suspeito.

Opção 3: crie novos backlinks com a intenção de mais diversidade de texto âncora

Esta é de longe a melhor e mais inteligente opção para diversificar seu texto âncora de backlink. No entanto, requer mais tempo e investimento financeiro. Não é uma solução rápida como as opções anteriores, mas tem um ROI muito melhor para ajudá-lo a garantir os primeiros lugares nas SERPs.

As campanhas de criação de links oferecem a opção de criar links com textos âncora de destino em mente - sejam âncoras ricas em palavras-chave ou âncoras de marca. Estratégias como lançar e colocar conteúdo como postagens de blog, artigos de formato longo ou postagens de convidados, oferecem muito mais controle sobre o texto âncora que você precisa para ajudar a diversificar.

Práticas recomendadas para texto âncora de backlink

Como as campanhas de criação de links direcionadas estão muito acima da melhor estratégia para diversificar seu texto âncora, levaremos algum tempo para detalhar as melhores práticas de como usar o texto âncora durante a criação de links. Quando feito corretamente, você pode direcionar textos âncora específicos e usá-los para criar um perfil de backlink natural.

Misture palavras-chave de cauda longa com seus textos âncora de correspondência exata

Palavras-chave de cauda longa permitem que você inclua âncoras de correspondência exata sem o risco de ser sinalizado por aquele pinguim irritante.

Por exemplo, se você deseja classificar o termo “software de SEO”, você pode usar variações como estas:

• melhor novo software de seo
• software de SEO amigável
• software seo para iniciantes

Quanto mais páginas que usam texto âncora semelhante para vincular à sua página de destino, maior a probabilidade de que a página seja classificada para essas palavras-chave nos resultados do mecanismo de pesquisa. Portanto, essa estratégia permite segmentar a âncora de correspondência exata por meio de novos links com menos risco, além de adicionar diversidade de texto âncora.

Olhe para o texto âncora dos seus concorrentes e siga o exemplo deles

Quanto mais você souber sobre sua concorrência, melhor. Observar os tipos de texto âncora que ajudaram seus concorrentes pode fornecer algumas informações sobre possíveis alvos de criação de links.

Enquanto você está nisso, confira quais são suas proporções de tipos de texto âncora. Você também pode ver de quais sites eles estão ganhando links, pois isso fornecerá algumas informações adicionais para sua campanha de criação de links.

No entanto, tome nota: sites com autoridade de domínio mais alta já construíram uma boa reputação com os mecanismos de pesquisa. Por esse motivo, eles podem ter muitas âncoras ricas em palavras-chave ou âncoras de correspondência exata sem causar nenhum dano.

Lembre-se, quanto menor a autoridade da sua página, mais seletivo você deve ser sobre qualquer backlink que você ganhar.

Use sinônimos, termos LSI e palavras-chave relevantes para texto âncora

O grande bônus do Google ficar muito melhor em entender a linguagem natural é que uma boa e cuidadosa escrita na web é mais frequentemente recompensada.

Truques preguiçosos de SEO do passado, como manipulação de texto âncora e preenchimento de palavras-chave, geralmente resultavam em conteúdo ilegível. Mas agora que nossos mecanismos de pesquisa podem olhar para o texto âncora do backlink e contextualizar as palavras que os cercam, na verdade temos mais opções, não menos, de como escolhemos nossas palavras-chave de destino e aumentamos nossa capacidade de aparecer para mais consultas.

Portanto, uma maneira de evitar a otimização excessiva e obter mais diversidade de texto âncora durante sua campanha de criação de links é usar sinônimos, termos LSI e palavras-chave relevantes para seu texto âncora. Os termos LSI estão conceitualmente relacionados à sua palavra-chave de destino. O Google entenderá sua relevância, mas não as marcará como “exatas” e, portanto, não penalizará você.

Quando você tiver acumulado muitos textos âncora de correspondência exata, considere abraçar seu lado literário e usar alguns sinônimos. No geral, essa estratégia resultará em mecanismos de pesquisa mais felizes, leitura mais feliz e perfis de links mais felizes.

Use correspondências exatas, variações de palavras-chave e texto âncora de marca em suas páginas com melhor desempenho

Tanto para links internos quanto para criação de links, a forma como você usa o texto âncora deve variar dependendo se você está vinculando sua página inicial, uma página de destino ou uma postagem de blog.

Em geral, você deseja usar âncoras densas de palavras-chave em páginas com maior PageRank. Essas são provavelmente as páginas que promovem sua marca ou serviço e, portanto, ganham links de maior qualidade. As âncoras de correspondência exata se saem melhor em páginas da Web com melhor PageRank porque essas páginas conquistaram credibilidade e confiança. Se o Google vir uma âncora densa em palavras-chave em uma página com bom desempenho, é menos provável que isso o penalize por excesso de otimização.

Se você tiver páginas de destino como postagens de blog com conteúdo de boa qualidade, use links mais genéricos, correspondências parciais e variações de palavras-chave. O objetivo das postagens do blog geralmente não é promover um produto ou serviço, mas fornecer informações úteis ou conhecimento aprofundado. Por esse motivo, âncoras menos focadas em palavras-chave se encaixam no meio e parecem muito mais naturais para os rastreadores

Aprecie a aleatoriedade

No geral, mais variedade de texto âncora pode dar a você um poderoso impulso de SEO. Assim como os backlinks garantem sua reputação, o texto âncora fornece uma descrição objetiva ao Google sobre o conteúdo do seu site. Como o texto âncora é escolhido por um terceiro neutro, o Google valoriza a entrada.

Uma campanha de criação de links de qualidade se concentrará não apenas em sites de alta autoridade de domínio, mas em textos âncoras estratégicos e diversificados. Portanto, lembre-se do texto âncora ao continuar sua jornada na criação de links e no crescimento do site.