Rank and Rent: SEO local sem os clientes (o guia para iniciantes)

Trabalhar em SEO não é fácil – mesmo que você entenda de SEO.

Você está sempre à mercê do Google excessivamente dominante que parece mudar seus algoritmos e fatores de classificação regularmente.

E tentar seguir a linha entre o que seus clientes querem e o que você sabe que são as melhores práticas exige equilíbrio. Muito equilíbrio.

A vida não seria muito mais fácil se você não tivesse que lidar com clientes de SEO?

Com o rank and rent SEO, você simplesmente aluga seu site. Parece bom, certo?

O que é Rank & Aluguel?

“Classificar e alugar” é um tipo de SEO em que alguém otimiza um site para uma empresa local, como um encanador, carpinteiro ou eletricista, e aluga o site classificado para outros provedores de serviços locais que desejam esses leads. Rank and Rent é apenas outra palavra para vender leads para empresas locais.

Em vez de pegar um site existente e trabalhar para classificá-lo nos mecanismos de pesquisa, os profissionais de classificação e aluguel criam novos sites adaptados a um nicho em vez de um negócio. Eles ainda realizam todas as tarefas típicas que ajudam esse site a se classificar nos mecanismos de pesquisa - criar conteúdo, otimizar na página, criar um perfil de backlink etc.

Uma vez que o site começa a classificar e atrair tráfego, o profissional de SEO aluga o uso do site – e, junto com ele, os leads que o site atrai – para um negócio real. A parte complicada é entender como configurar o encaminhamento de chamadas e o rastreamento de chamadas para encaminhar leads corretamente. Você não é um encanador e as pessoas estão chamando você para serviços de encanamento – então é aqui que o SEO encontra alguma inteligência. Você deve ser capaz de reconhecer um site Rank and Rent pelo fato de o site ser incrivelmente genérico com todas as suas informações.

A empresa que aluga de você obterá o benefício de um site pré-construído e já classificado que está gerando tráfego e o SEO recebe dinheiro com o aluguel do site. As empresas de serviços adoram isso porque é um investimento sem risco em uma propriedade de SEO.

Outro método de classificação e aluguel é o SEO vender os leads quentes para empresas locais, em vez de alugar o site.

Quais são os benefícios do Rank & Rent?

Para muitos profissionais de SEO, a classificação e o aluguel são a promessa de dinheiro estável sem a necessidade de lidar com o trabalho do cliente no dia-a-dia.

O SEO consegue criar e otimizar o site com base em suas próprias visões das melhores práticas, em vez de ter que trabalhar dentro das solicitações de um cliente, e ainda obtém a receita. Enquanto você está no processo de classificação do site, você tem total liberdade para tomar as decisões sem ter que se reportar ao cliente a cada queda nas classificações ou alterações feitas.

Por outro lado, a pessoa que aluga o site ou compra os leads ganha todos os benefícios de um site de nicho estabelecido sem ter que esperar pelos resultados. Um bom profissional de SEO pode ser caro, tornando muito atraente o custo reduzido de alugar um site já otimizado.

Por que Rank e Aluguel?

Existem várias razões pelas quais um especialista em SEO pode usar Rank and Rent como um fluxo de geração de renda – como:

1. Criando uma oportunidade – os novos SEOers geralmente acharão difícil garantir clientes inicialmente, então eles terão horas 'mortas' onde sua produtividade poderia ser usada em outros projetos. Rank and Rent permite que esse tempo seja usado de forma eficiente e pode ajudar os novatos na construção de um portfólio de provas/evidências de suas habilidades de SEO
2. Confiança – um grande número de empresas tem dificuldade em confiar nos profissionais de SEO por causa de histórias anedóticas de baixo desempenho ou vendedores de óleo de cobra na indústria. Por meio da Rank and Rent, no entanto - a evidência já existe, então é apenas um caso de vender o acesso principal ao negócio relevante
3. Maior eficiência – como você possui o domínio e o site – seu investimento em SEO será seu a longo prazo. Embora com o SEO local o negócio possa fechar, parar de usar seus serviços, etc - com Rank and Rent, em vez de ter que construir o ranking de outro cliente, você pode simplesmente alugar novamente o site para um novo operador.

Você também pode monetizar a classificação e alugar o SEO de várias maneiras.

Rank and Rent permite uma abordagem híbrida de monetização – que leva opções de receita de SEO local, marketing de afiliados e comércio eletrônico. Algumas das formas mais populares de Rank e Aluguel incluem:

1. Aluguel Mensal Fixo – assim como uma propriedade, você pode alugar seu site a uma taxa mensal fixa. Esse pode ser o método mais simples, com requisitos mínimos para ambas as partes além do faturamento mensal/configuração de pagamentos diretos com cartão de crédito. A definição de seu preço nesse método geralmente se baseia em fornecer uma estimativa do número médio de leads por mês e, em seguida, mostrar o preço equivalente por lead.
2. Por Lead – mais complexo do que um contrato de aluguel de apartamento, você cobra do negócio por lead gerado. Seja por telefone, e-mail ou envio de contato. Você terá que usar um software de monitoramento para rastrear os tipos de leads que chegam, além de ter controle de qualidade para que a empresa final não pague por leads de spam não relacionados. Esse método pode ser popular para alguns operadores, pois exige um investimento menor por parte das empresas antes de começarem a ver os resultados, mas geralmente será mais caro a longo prazo e exigirá que o profissional de SEO invista tempo todo mês em administração
3. Rank and Sell (inversão de site) – Ao contrário das outras opções que são construídas em torno da criação de receita recorrente, Rank and Sell é baseado na venda do site classificado final por um pagamento único para transferir a propriedade do site. Essa estratégia pode permitir que um especialista em SEO obtenha rapidamente acesso a quantias significativas de capital em um curto período de tempo – já que o site Rank and Rent médio pode ser vendido por 24 a 36 vezes o valor médio mensal do aluguel. Dependendo de seus códigos fiscais locais, pode haver benefícios fiscais preferenciais na venda do ativo em vez de receber uma renda de aluguel. Nesta estratégia, o SEOer continuará construindo diferentes/novos sites de Rank and Rent para vender no futuro.

Lições-chave de SEO local para o seu site de classificação e aluguel

O GMB tem três fatores principais – Construa sua entidade, crie conteúdo e obtenha tráfego.

Páginas de destino da cidade:

Aqui está mais uma dica que é ignorada por muitos. Páginas de destino da cidade.

Um modelo rápido para fazer isso:

1. Verifique sua área ou esfera de influência usando as palavras-chave padrão do pacote de mapas ou usando uma ferramenta como Raven Tools Local Rank Tracker ou Local Falcon.
2. Lance sua rede mais ampla do que esta área de influência.
3. Obtenha um login no mapa do Google.
4. Obtenha as direções personalizadas do mapa com gráficos sofisticados ou da maneira tradicional - use todos os pontos de referência locais, ônibus, trem, aeroportos, centro da cidade.
5. Agora tenha um bom conteúdo escrito para todas as áreas locais.
6. Polvilhe palavras-chave no conteúdo.
7. Adicione ótimas fotografias. Atributo Alt – novamente palavras-chave locais
8. Incorpore seus mapas personalizados com os URLs no conteúdo da página da cidade local usando Iframe ou qualquer outra tecnologia com a qual seu desenvolvedor se sinta confortável.
9. Vincule as páginas da cidade às suas páginas principais ou tenha um CTA para obter direções para uma loja, clínica etc.

Essas são algumas dicas curtas. Se você quiser algumas dicas adicionais para SEO local, também reuni conselhos de especialistas de SEO local de 7 dígitos em nossa postagem no blog aprender SEO.

Como faço para começar a usar sites de classificação e aluguel?

Classificar e alugar SEO parece ótimo e possivelmente muito lucrativo, mas você precisa ser um especialista em SEO para fazer esse método funcionar para você?

Não, você não. Você só precisa estar disposto a arregaçar as mangas e trabalhar, esperando que seu site esteja pronto para alugar antes de ganhar algum dinheiro com isso.

Siga estas 7 etapas e você estará no caminho certo para criar seu primeiro site de classificação e aluguel:

Etapa 1: escolha um nicho lucrativo

Rank e aluguel não vão funcionar para todos os nichos.

Ao decidir sobre o nicho para o qual você deseja criar seu site, você precisa escolher um nicho, tendo em mente os seguintes pontos:

• High-ticket: Se você escolher um nicho de baixo dólar ou um onde os leads custam um centavo, alugar o site ou vender os leads não trará tanto dinheiro para você.
• Baixa concorrência: Sites em nichos altamente competitivos são muito mais difíceis de classificar. Escolha um nicho com uma quantidade menor de concorrência para que você possa avançar rapidamente, mantendo o processo menos frustrante para você.
• Boa geolocalização: grandes cidades e áreas metropolitanas podem ser atraentes devido às populações maiores, mas todas essas pessoas podem estar enganando. Se você escolher uma cidade muito grande, também estará competindo com empresas muito mais bem estabelecidas.
• Ciclo de vendas rápido: Isso é mais importante se você estiver planejando vender os leads do que se for alugar o site. Você quer ter um fluxo constante de leads quentes ou quentes, prontos para comprar agora que você pode repassar para seus clientes.

Pense muito sobre o que você deseja criar para o seu site de primeira linha e aluguel. Você passará muito tempo trabalhando com este site, pois aprenderá à medida que avança.

Se você tiver uma lista de nichos e geolocalizações em potencial, salve-a para mais tarde. Você sempre pode construir mais sites de classificação e aluguel à medida que se acostuma com o processo.

Etapa 2: escolha um domínio

Seu próximo passo é escolher um nome de domínio para o seu site. Você quer que seja específico o suficiente para que você possa construir suas palavras-chave relacionadas a nicho e geolocalização, mas genérico o suficiente para que você possa vendê-lo a alguém no futuro sem interromper sua marca atual.

A melhor maneira de escolher um nome de domínio é criar uma combinação de sua palavra-chave principal e o local que você está segmentando.

Por exemplo, se você deseja criar um site de classificação e aluguel para reboque de emergência em Houston, os possíveis nomes de domínio podem incluir “emergencytowinghouston.com” ou “houstonemergencytowing.com”.

Etapa 3: analise sua concorrência

Não pule esta etapa no processo. Você está tentando classificar um site sem marca em um nicho altamente lucrativo e precisa saber o que os outros estão fazendo que está funcionando.

Comece digitando sua palavra-chave principal e local de destino em um mecanismo de pesquisa. Anote os três primeiros URLs não pagos. Esses serão seus principais concorrentes.

Faça login no seu software de pesquisa de SEO favorito, como o Raven Tools. Digite o primeiro URL do concorrente na barra de pesquisa e aguarde o software analisá-lo.

Reúna o máximo de informações possível sobre sua concorrência. Algumas coisas principais para procurar incluem:

• O conteúdo de melhor desempenho em cada site
• Suas palavras-chave de classificação mais alta
• O perfil de backlinks
• O tráfego deles da pesquisa orgânica
• Use a Central de Pesquisa para encontrar todas as informações que você precisa.

Depois de obter todos esses dados, dê uma olhada no site de cada concorrente. Veja como cada site é projetado e veja se você consegue encontrar semelhanças no layout, frases de chamariz, esquemas de cores ou imagens.

Estude como seus sites são organizados, como o conteúdo é apresentado e quais elementos estão presentes em cada página. Veja se você consegue descobrir quem é o mercado-alvo do site.

Essas informações serão cruciais à medida que você avança na construção de seu próprio site, pois deseja que ele se destaque da multidão, mas não tanto que afaste os usuários.

Uma das minhas ferramentas favoritas para analisar a URL de um concorrente é criar um classificador de qualidade de URL de site personalizado, trazendo métricas Raven, Alexa, Moz e métricas majestosas - então será algo assim:

Defina a influência de uma determinada métrica e, em seguida, segmente a pontuação para mostrar o que é bom, ok ou ruim.

Adicione as métricas desejadas e obtenha uma pontuação composta com base nas métricas escolhidas.

Etapa 4: pesquisa de palavras-chave

Agora é hora de descobrir quais palavras-chave você usará neste novo site que trarão o tráfego que você repassará ao seu locatário.

Novamente, mesmo que você não conheça a marca específica da empresa que eventualmente herdará este site, você está procurando as palavras-chave de alto tráfego e alta conversão que atrairão visitantes.

Como você está criando um site do zero, sua pesquisa de palavras-chave será fortemente baseada no que você conhece do nicho escolhido e no que seus concorrentes já estão fazendo.

Para começar, digite sua palavra-chave principal na seção de planejamento de palavras-chave da sua ferramenta de pesquisa de SEO. Isso trará uma grande variedade de palavras-chave relacionadas ao seu site, muitas delas de cauda longa e perfeitas para páginas de serviços internos ou postagens de blog.

Pense em quais palavras-chave parecem mais relevantes para seu nicho geral e área de destino e use-as para criar sua estratégia.

As palavras-chave do seu site são importantes porque você acompanhará as classificações das palavras-chave à medida que avança e usará essas classificações para ajudar a vender seu site como uma potencial “propriedade de aluguel” para uma empresa. Saiba quais palavras-chave você está segmentando em cada página e fique de olho no desempenho delas.

Etapa 5: crie conteúdo matador

Você já ouviu a frase: o conteúdo é rei.

Isso é especialmente importante quando você está tentando classificar um site sem marca. Como seu site de classificação e aluguel não tem autoridade de marca (ainda), você precisa ter certeza de que as palavras em cada uma de suas páginas se baseiam em palavras-chave fortes, são focadas no usuário e fornecem informações úteis.

Comece criando suas páginas principais. Sua página inicial, página Sobre nós e as páginas dos principais serviços do seu nicho devem ser incluídas em seu site. Essas páginas trarão mais tráfego e os leads mais qualificados em potencial, portanto, é importante garantir que elas sejam bem escritas e totalmente otimizadas.

Depois de ter essas páginas pregadas, considere criar algumas postagens de blog .

Você sempre pode adicionar mais à medida que avança para ajudar a melhorar as classificações e a visibilidade do seu site, mas obter algumas peças informativas, interessantes e relevantes pode ajudá-lo a ganhar terreno rapidamente.

Adicionar elementos atraentes, incluindo imagens, vídeos, infográficos e recursos para download, pode ajudar seu conteúdo a obter mais tráfego e compartilhamentos, tornando seu site mais bem-sucedido.

Etapa 6: criar backlinks

Um perfil de backlink forte é uma das maneiras mais rápidas de ajudar seu site a ganhar autoridade, ajudando você a subir no ranking.

Os backlinks ocorrem quando outros sites vinculam ao seu site, seja esse link para sua página inicial, uma página de serviços ou uma postagem de blog. Quando outro site cria um link para você, o Google vê isso como um pequeno voto de confiança em seu site, o que significa que outro site achou seu conteúdo interessante ou informativo o suficiente para incluir um backlink.

Escrevemos um ótimo post sobre como analisar backlinks com o Raven Tools, para aqueles interessados ​​em como melhor usar o Raven para realizar essa etapa específica.

Aqui estão alguns lugares que você pode explorar ao construir seu perfil de backlinks:

• Blogues
• Páginas de recursos em outros sites
• Revisar sites
• Wikipédia
• Perfis de mídia social

Como seu site ainda não tem uma marca, muitas fontes de backlinks ainda não estão abertas para você. No entanto, você ainda pode criar um plano de divulgação para algumas fontes de backlinks e trabalhar para criar um perfil sólido que possa ser entregue ao locatário do site.

Passo 7: Alugue

Uma vez que você tenha um tráfego sólido fluindo para o site e tenha visto algum aumento nas classificações, é hora de alugar seu site para um proprietário de empresa local.

Faça um pouco de pesquisa sobre as empresas locais em seu nicho e geolocalização que você está segmentando. Encontre empresas que tenham sites de baixa qualidade e classificação baixa ou nenhum site e ligue para eles.

Conte a eles sobre o ótimo novo site que você criou e como ele vem pronto com conteúdo e um fluxo constante de tráfego e leads. Mostre ao proprietário da empresa como sua oferta pode beneficiar muito o negócio dele e que sua taxa de aluguel é realmente uma pechincha em relação ao custo da construção e classificação de um site.

Se você não encontrar um comprador entre as empresas de classificação mais baixa, tente ir um pouco mais adiante na cadeia. Às vezes, as empresas que classificam na segunda página dos SERPs entendem o valor de um site de alto nível, mas não conseguem quebrar a primeira página. Pode ser mais fácil fazer uma venda nesta multidão.

Uma observação sobre o preço do seu site de classificação e aluguel:

O preço que você cobra para alugar seu site dependerá muito do nicho e do valor geral da vida útil de um lead. Se você escolher um nicho que não seja altamente competitivo ou tenha um baixo valor de lead, seu site valerá menos do que um nicho de alta concorrência e alto custo. Faça uma pesquisa sobre seu nicho individual antes de fazer ligações para empresas locais.

Intensifique seu jogo de SEO com Rank & Rent

O modelo de classificação e aluguel de SEO está ganhando terreno na comunidade, já que muitos profissionais de SEO veem a oportunidade de praticar suas habilidades enquanto ganham dinheiro melhor e mais fácil do que trabalhar diretamente com o cliente.

Embora o método não seja rápido e não seja infalível, tomando cuidado com o tipo de site que você cria e trabalhando duro para torná-lo o mais pronto possível para locação, você pode obter uma renda estável sem ter para fazer o trabalho diário de SEO do cliente novamente.