Classement et loyer : référencement local sans les clients (le guide du débutant)

Travailler dans le référencement n'est pas facile - même si vous comprenez le référencement.

Vous êtes toujours à la merci de Google trop dominant qui semble changer régulièrement ses algorithmes et ses facteurs de classement.

Et essayer de faire la distinction entre ce que veulent vos clients et ce que vous savez être les meilleures pratiques demande un équilibre. Beaucoup d'équilibre.

La vie ne serait-elle pas tellement plus facile si vous n'aviez pas à traiter avec des clients SEO ?

Avec le référencement de classement et de location, vous louez simplement votre site Web. Ça sonne bien, non?

Qu'est-ce que le rang et le loyer ?

« Classer et louer » est un type de référencement dans lequel quelqu'un optimise un site Web pour une entreprise locale, comme un plombier, un couvreur ou un électricien, puis loue le site Web classé à d'autres fournisseurs de services locaux qui veulent ces prospects. Rank and Rent n'est qu'un autre mot pour vendre des prospects aux entreprises locales.

Plutôt que de construire un site existant et de travailler pour le classer dans les moteurs de recherche, les praticiens du classement et de la location créent de nouveaux sites Web adaptés à un créneau plutôt qu'à une entreprise. Ils effectuent toujours toutes les tâches typiques qui contribuent à aider ce site Web à se classer auprès des moteurs de recherche - créer du contenu, optimiser la page, créer un profil de backlink, etc.

Une fois que le site Web commence à classer et à attirer du trafic, le professionnel du référencement loue l'utilisation du site Web - et, avec lui, les prospects que le site Web attire - à une entreprise réelle. La partie délicate consiste à comprendre comment configurer votre transfert d'appel et votre suivi d'appel pour transférer correctement les prospects. Vous n'êtes pas plombier et les gens vous appellent pour des services de plomberie - c'est donc là que le référencement rencontre une certaine intelligence. Vous devriez pouvoir reconnaître un site Web Rank and Rent par le fait que le site est incroyablement générique avec toutes ses informations.

L'entreprise qui vous loue bénéficiera d'un site Web pré-construit et déjà classé qui génère du trafic et le référencement tire de l'argent de la location du site Web. Les entreprises de services adorent cela car il s'agit d'un investissement sans risque dans une propriété SEO.

Une autre méthode de classement et de location consiste pour le référencement à vendre les prospects chauds aux entreprises locales plutôt que de louer le site Web.

Quels sont les avantages de Rank & Rent ?

Pour de nombreux professionnels du référencement, le classement et la location sont la promesse d'un revenu stable sans avoir à gérer le travail quotidien des clients.

Le référenceur peut créer et optimiser le site Web en fonction de sa propre vision des meilleures pratiques au lieu de devoir travailler dans le cadre des demandes d'un client, tout en obtenant les revenus. Pendant que vous êtes en train de classer le site Web, vous avez toute liberté pour prendre les décisions sans avoir à rendre compte au client à chaque baisse du classement ou changement apporté.

D'un autre côté, la personne qui loue le site Web ou qui achète les prospects bénéficie de tous les avantages d'un site Web de niche établi sans avoir à attendre les résultats. Un bon professionnel du référencement peut être coûteux, ce qui rend très attrayant le coût réduit de la location d'un site Web déjà optimisé.

Pourquoi classer et louer ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles un expert en référencement pourrait utiliser Rank and Rent comme source de revenus, telles que :

1. Créer une opportunité - les nouveaux SEOers auront généralement du mal à sécuriser les clients au départ, ils auront donc des heures "mortes" où leur productivité pourrait être utilisée dans d'autres projets. Rank and Rent permet d'utiliser ce temps efficacement et peut aider ces débutants à constituer un portefeuille de preuves / preuves de leurs compétences en référencement.
2. Confiance - un grand nombre d'entreprises ont du mal à faire confiance aux professionnels du référencement en raison d'histoires anecdotiques de mauvaises performances ou de vendeurs d'huile de serpent dans l'industrie. Grâce à Rank and Rent, cependant - les preuves sont déjà là, il s'agit donc simplement de vendre l'accès principal à l'entreprise concernée
3. Efficacité accrue - puisque vous possédez le domaine et le site Web - votre investissement SEO sera le vôtre à long terme. Alors qu'avec le référencement local, les entreprises peuvent fermer, cesser d'utiliser vos services, etc. Avec Rank and Rent, au lieu d'avoir à créer le classement d'un autre client, vous pouvez simplement relouer le site à un nouvel opérateur.

Vous pouvez également monétiser le classement et louer le référencement de différentes manières.

Rank and Rent permet une approche hybride de la monétisation - qui prend des options de revenus du référencement local, du marketing d'affiliation et du commerce électronique. Certaines des formes les plus populaires de Rank and Rent incluent :

1. Locations mensuelles fixes – tout comme une propriété, vous pouvez louer votre site Web à un tarif mensuel fixe. Cela peut être la méthode la plus simple, avec des exigences minimales pour les deux parties autres que la facturation mensuelle/la mise en place de paiements directs par carte de crédit. La fixation de votre prix dans cette méthode sera généralement basée sur la fourniture d'une estimation du nombre moyen de prospects par mois, puis sur l'affichage du prix équivalent par prospect.
2. Per Lead – plus complexe qu'un contrat de location à plat, vous facturez l'entreprise par lead généré. Que ce soit via des appels téléphoniques, des e-mails ou des soumissions de contact. Vous devrez utiliser un logiciel de surveillance pour suivre les types de prospects qui arrivent, ainsi qu'effectuer un contrôle de la qualité afin que l'entreprise finale ne paie pas pour des prospects non liés au spam. Cette méthode peut être populaire pour certains opérateurs car elle nécessite un investissement moindre de la part des entreprises avant de commencer à voir des résultats, mais sera généralement plus coûteuse à long terme et obligera le professionnel du référencement à investir du temps chaque mois dans l'administration.
3. Classement et vente (retournement de site Web) - Contrairement aux autres options qui sont construites autour de la création de revenus récurrents, Rank and Sell est basé sur la vente du site Web classé final pour un paiement forfaitaire pour le transfert de propriété du site Web. Cette stratégie peut permettre à un expert en référencement d'accéder rapidement à des capitaux importants en peu de temps, car le site Rank and Rent moyen peut vendre 24 à 36 fois le montant de location mensuel moyen. En fonction de vos codes fiscaux locaux, il peut y avoir des avantages fiscaux préférentiels dans la vente de l'actif au lieu de recevoir un revenu locatif. Dans cette stratégie, le SEOer continuera à construire différents/nouveaux sites Web Rank and Rent à vendre à l'avenir.

Principales leçons de référencement local pour votre site Web de classement et de location

GMB a trois facteurs principaux : créez votre entité, créez du contenu et obtenez du trafic.

Pages de destination de la ville :

Voici une autre astuce qui est négligée par beaucoup. Pages de destination de la ville.

Un modèle rapide pour y parvenir :

1. Vérifiez votre zone ou votre sphère d'influence à l'aide des mots-clés standard du pack de cartes ou à l'aide d'un outil comme Raven Tools Local Rank Tracker ou Local Falcon.
2. Jetez votre filet plus large que cette zone d'influence.
3. Obtenez une connexion Google map.
4. Obtenez les directions de carte personnalisées avec des graphismes sophistiqués ou de manière traditionnelle - utilisez tous les points de repère locaux, bus, train, aéroports, centre-ville.
5. Maintenant, ayez un bon contenu écrit pour toutes les zones locales.
6. Saupoudrez des mots-clés dans le contenu.
7. Ajoutez de superbes photos. Attribut Alt - encore des mots-clés locaux
8. Intégrez vos cartes personnalisées avec les URL dans le contenu de la page de la ville locale à l'aide d'Iframe ou de toute autre technologie avec laquelle votre développeur est à l'aise.
9. Liez les pages de la ville à vos pages clés ou ayez un CTA pour les directions vers un magasin, une clinique, etc.

Ce sont quelques conseils courts. Si vous souhaitez des conseils supplémentaires pour le référencement local, j'ai également recueilli des conseils d'experts de 7 experts en référencement local dans notre article de blog Learn SEO.

Comment démarrer avec les sites Web Rank & Rent ?

Le référencement par classement et location semble excellent et peut-être très rentable, mais devez-vous être un expert en référencement pour que cette méthode fonctionne pour vous ?

Non, vous ne le faites pas. Vous avez juste besoin d'être prêt à retrousser vos manches et à travailler, en attendant que votre site Web soit prêt à être loué avant de gagner de l'argent.

Suivez ces 7 étapes et vous serez sur la bonne voie pour créer votre premier site Web de classement et de location :

Étape 1 : Choisissez un créneau rentable

Le rang et le loyer ne fonctionneront pas pour tous les créneaux.

Lorsque vous décidez de la niche pour laquelle vous souhaitez créer votre site Web, vous devez choisir une niche en gardant à l'esprit les points suivants :

• Coût élevé : Si vous choisissez un créneau à faible coût ou un créneau où les prospects coûtent un centime à la douzaine, la location du site Web ou la vente des prospects ne vous rapportera pas autant d'argent.
• Faible concurrence : les sites dans des niches hautement compétitives sont beaucoup plus difficiles à classer. Choisissez un créneau avec moins de concurrence afin de pouvoir progresser rapidement, en gardant le processus moins frustrant pour vous.
• Bonne géolocalisation : les grandes villes et les zones métropolitaines peuvent être attrayantes en raison de leur population plus importante, mais toutes ces personnes peuvent être trompeuses. Si vous choisissez une très grande ville, vous êtes également en concurrence avec des entreprises beaucoup plus bien établies.
• Cycle de vente rapide : Ceci est plus important si vous envisagez de vendre les prospects que si vous envisagez de louer le site Web. Vous voulez être en mesure d'avoir un flux constant de prospects chauds ou chauds, prêts à acheter maintenant que vous pouvez transmettre à vos clients.

Réfléchissez longuement à ce que vous voulez créer pour votre site Web de premier rang et de location. Vous passerez beaucoup de temps à travailler avec ce site, car vous apprendrez au fur et à mesure.

Si vous avez une liste de niches et de géolocalisations potentielles, enregistrez-la pour plus tard. Vous pouvez toujours créer plus de sites de classement et de location au fur et à mesure que vous vous habituez au processus.

Étape 2 : Choisissez un domaine

Votre prochaine étape consiste à choisir un nom de domaine pour votre site. Vous voulez qu'il soit suffisamment spécifique pour pouvoir intégrer vos mots-clés liés à la niche et à la géolocalisation, mais suffisamment générique pour pouvoir le vendre à quelqu'un sur toute la ligne sans interrompre son image de marque actuelle.

La meilleure façon de choisir un nom de domaine est de créer une combinaison de votre mot-clé principal et de l'emplacement que vous ciblez.

Par exemple, si vous cherchez à créer un site de classement et de location pour le remorquage d'urgence à Houston, les noms de domaine possibles pourraient inclure "emergencytowinghouston.com" ou "houstonemergencytowing.com".

Étape 3 : Analysez votre concurrence

Ne sautez pas cette étape du processus. Vous essayez de classer un site Web sans marque dans un créneau très rentable et vous devez savoir ce que font les autres qui fonctionnent.

Commencez par saisir votre mot-clé principal et votre emplacement cible dans un moteur de recherche. Notez les trois premières URL non payantes. Ce seront vos principaux concurrents.

Connectez-vous à votre logiciel de recherche SEO préféré, tel que Raven Tools. Tapez la première URL du concurrent dans la barre de recherche et attendez que le logiciel l'analyse.

Rassemblez autant d'informations que possible sur vos concurrents. Voici quelques éléments principaux à rechercher :

• Le contenu le plus performant sur chaque site
• Leurs mots-clés les mieux classés
• Le profil de backlink
• Leur trafic provenant de la recherche organique
• Utilisez Research Central pour trouver toutes les informations dont vous avez besoin.

Une fois que vous avez toutes ces données, jetez un coup d'œil sur chaque site Web concurrent. Regardez comment chaque site est conçu et voyez si vous pouvez trouver des similitudes dans la mise en page, les appels à l'action, les schémas de couleurs ou les images.

Étudiez comment leurs sites sont organisés, comment le contenu est présenté et quels éléments sont présents sur chaque page. Voyez si vous pouvez déterminer qui est le marché cible du site.

Ces informations seront cruciales au fur et à mesure que vous avancerez dans la construction de votre propre site, car vous voulez qu'il se démarque de la foule, mais pas au point de détourner les utilisateurs.

L'un de mes outils préférés pour examiner l'URL d'un concurrent consiste à créer un évaluateur de qualité d'URL de site Web personnalisé en intégrant des métriques Raven, Alexa, Moz et des métriques majestueuses. Cela ressemblera donc à ceci :

Définissez l'influence d'une métrique particulière, puis segmentez le score pour montrer ce qui est bon, correct ou mauvais.

Ajoutez les métriques que vous souhaitez, puis obtenez un score composite basé sur les métriques que vous avez choisies.

Étape 4 : Recherche de mots-clés

Il est maintenant temps de déterminer quels mots clés vous utiliserez sur ce nouveau site Web qui généreront du trafic que vous transmettrez à votre locataire.

Encore une fois, même si vous ne connaissez pas l'image de marque spécifique de l'entreprise qui héritera éventuellement de ce site Web, vous recherchez les mots clés à fort trafic et à forte conversion qui attireront des visiteurs.

Parce que vous créez un site à partir de zéro, votre recherche de mots-clés sera fortement basée sur ce que vous savez de votre créneau choisi et sur ce que font déjà vos concurrents.

Pour commencer, saisissez votre mot-clé principal dans la section de planification des mots-clés de votre outil de recherche SEO. Cela fera apparaître une grande variété de mots-clés liés à votre site Web, dont beaucoup sont longs et parfaits pour les pages de services internes ou les articles de blog.

Réfléchissez aux mots clés qui semblent les plus pertinents pour votre créneau global et votre zone cible, et utilisez-les pour élaborer votre stratégie.

Les mots-clés de votre site sont importants car vous suivrez les classements des mots-clés au fur et à mesure, et vous utiliserez ces classements pour vous aider à vendre votre site en tant que « bien locatif » potentiel à une entreprise. Sachez quels mots clés vous ciblez avec chaque page et gardez un œil sur leurs performances.

Étape 5 : Créer du contenu tueur

Vous avez entendu la phrase : le contenu est roi.

Ceci est particulièrement important lorsque vous essayez de classer un site Web sans marque. Étant donné que votre site de classement et de location n'a pas (encore) d'autorité de marque, vous devez vous assurer que les mots de chacune de vos pages constituent des mots clés forts, sont centrés sur l'utilisateur et fournissent des informations utiles.

Commencez par créer vos pages principales. Votre page d'accueil, votre page À propos de nous et les pages des principaux services de votre créneau doivent absolument figurer sur votre site Web. Ces pages apporteront le plus de trafic et les prospects qualifiés les plus potentiels, il est donc important de s'assurer qu'elles sont bien écrites et entièrement optimisées.

Une fois que vous avez défini ces pages, envisagez de créer des articles de blog .

Vous pouvez toujours en ajouter au fur et à mesure pour améliorer le classement et la visibilité de votre site, mais obtenir quelques éléments informatifs, intéressants et pertinents peut vous aider à gagner du terrain rapidement.

L'ajout d'éléments attrayants, y compris des images, des vidéos, des infographies et des ressources téléchargeables, peut aider votre contenu à obtenir plus de trafic et de partages, ce qui rend votre site plus efficace.

Étape 6 : Créer des backlinks

Un profil de backlink solide est l'un des moyens les plus rapides d'aider votre site Web à gagner en autorité, vous aidant ainsi à gravir les échelons.

Les backlinks se produisent lorsque d'autres sites Web pointent vers votre site, qu'il s'agisse de votre page d'accueil, d'une page de services ou d'un article de blog. Lorsqu'un autre site propose un lien vers vous, Google considère cela comme un petit vote de confiance envers votre site, ce qui signifie que l'autre site a trouvé votre contenu suffisamment intéressant ou informatif pour inclure un lien de retour.

Nous avons écrit un excellent article sur la façon d'analyser les backlinks avec Raven Tools, pour ceux qui souhaitent utiliser au mieux Raven pour accomplir cette étape particulière.

Voici quelques endroits que vous pouvez explorer lorsque vous cherchez à créer votre profil de backlink :

• Blogues
• Pages de ressources sur d'autres sites Web
• Sites d'examen
• Wikipédia
• Profils de médias sociaux

Parce que votre site n'est pas encore marqué, de nombreuses sources de backlinks ne vous sont pas encore ouvertes. Cependant, vous pouvez toujours créer un plan de sensibilisation pour certaines sources de backlinks et travailler à la création d'un profil solide que vous pourrez remettre au locataire du site.

Étape 7 : Louez-le

Une fois que vous avez un trafic solide sur le site et que vous avez vu une augmentation du classement, il est temps de louer votre site à un propriétaire d'entreprise local.

Faites quelques recherches sur les entreprises locales de votre créneau et de la géolocalisation que vous avez ciblées. Trouvez des entreprises qui ont des sites Web de mauvaise qualité, de faible classement, ou qui n'ont aucun site Web du tout, et appelez-les.

Parlez-leur du nouveau site Web formidable que vous avez créé et de la façon dont il est prêt à l'emploi avec du contenu et un flux constant de trafic et de prospects. Montrez au propriétaire de l'entreprise comment votre offre peut grandement bénéficier à son entreprise et que vos frais de location sont vraiment une aubaine par rapport à ce que coûterait la construction et le classement d'un site eux-mêmes.

Si vous ne trouvez pas d'acheteur parmi les entreprises de rang inférieur, essayez de monter un peu plus haut dans la chaîne. Parfois, les entreprises qui se classent sur la deuxième page des SERP comprennent la valeur d'un site Web de haut niveau, mais elles n'ont pas été en mesure de casser la première page. Il peut être plus facile de faire une vente dans cette foule.

Une note sur la tarification de votre site de classement et de location :

Le prix que vous facturez pour louer votre site dépendra grandement de la niche et de la valeur globale à vie d'un prospect. Si vous avez choisi une niche qui n'est pas très compétitive ou qui a une faible valeur de prospect, votre site vaudra moins qu'une niche à forte concurrence et à coût élevé. Faites des recherches sur votre créneau individuel avant de faire des appels aux entreprises locales.

Améliorez votre jeu SEO avec Rank & Rent

Le modèle de classement et de location du référencement gagne du terrain au sein de la communauté, car de nombreux professionnels du référencement voient l'opportunité de mettre en pratique leurs compétences tout en gagnant de l'argent mieux et plus facilement que de travailler directement avec le client.

Bien que la méthode ne soit pas rapide et qu'elle ne soit pas infaillible, en faisant attention au type de site que vous créez et en travaillant dur pour rendre le site aussi prêt que possible pour la location, vous pouvez vous assurer un revenu stable sans avoir à pour refaire le travail quotidien de référencement des clients.