10 fundamentos para criar a estrutura de URL de SEO mais eficaz

Se você está procurando melhorar a estrutura de URL do seu site para SEO ou está construindo um novo site e não tem certeza de como deve estruturar seus URLs, este guia é para VOCÊ.

Nos próximos 7 minutos, você aprenderá os fundamentos da criação da estrutura de URL perfeita para o seu site…

Tornando os URLs ótimos

Os URLs servem a muitos propósitos. Claro, eles ajudam no seu SEO, mas também fornecem benefícios adicionais, como prova social, confiança e impacto na probabilidade de os usuários compartilharem seus links nas mídias sociais e fóruns. Simplificando; uma estrutura de URL ruim levará a menos compartilhamentos e afetará a confiança e a credibilidade do seu negócio. Uma boa estrutura de URL aumentará o número de compartilhamentos e aumentará a confiança em seu negócio.

Os usuários da Internet nunca foram mais experientes. Se eles virem URLs mal estruturados, terão menos probabilidade de clicar quando houver opções melhores e mais limpas disponíveis.

Vamos dar um exemplo: Qual das duas URLs você ficaria mais feliz em compartilhar em seu perfil de mídia social?

URL 1: http://www.kanrel.com/glass-water-bottle
URL 2: https://www.purifyou.com/collections/glass-bottles/products/purifyou-12oz-32oz-premium-glass-water-bottle-with-silicone-sleeve-and-stainless-steel-lid

O URL nº 1 está limpo e qualquer pessoa que clicar nele sabe que irá para uma página de produto para uma garrafa de vidro. Você pode compartilhar esse link no Facebook ou em um fórum e parecerá limpo e fácil de usar (o leitor saberá o que esperar ao clicar no link).

O URL nº 2 contém palavras-chave redundantes e a estrutura de URL de formato longo fornece um indicador de que o site pode estar desatualizado (quem usa esse tipo de estrutura de URL em 2018?). Além disso, como o URL é longo, não podemos ver o restante do texto.

Em qual dos dois links você se sentiria seguro clicando ou compartilhando no Facebook?

Ter uma estrutura de URL limpa maximiza as chances de os usuários clicarem e compartilharem seus links. Também ajuda os usuários a entender o que esperar ao clicar em seu link.

10 dicas para melhorar sua estrutura de URL para SEO

1. Use hífens para separar palavras

Aqui está uma pergunta que você deve se fazer ao criar um texto para URLs:

“Qual estrutura de URL é mais compreensível para humanos?”

Quando um URL contém mais de uma palavra, você tem algumas opções para separá-los:

URL 1: www.example.com/howtogetonthepropertyladder
URL 2: www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder
URL 3: www.example.com/how_to_get_on_the_property_ladder

Qual dos três URLs é mais fácil de ler e parece mais limpo? A maioria das pessoas diria #2.

Os mecanismos de pesquisa verão o URL nº 1 como uma única palavra (como obter a escada de propriedade). Isso é ruim para a segmentação por palavras-chave e é difícil de ler. Os mecanismos de pesquisa não reconhecem sublinhados como separadores e agrupam as palavras, o que torna o número 3 ruim para SEO. Quando o Google vê um hífen, ele indexa cada palavra separadamente. Os hífens também facilitam a leitura do URL do que sublinhados ou +.

Assista a este vídeo de 3:39 minutos no qual Matt Cuts do Google explica por que você deve sempre usar hífens ao separar palavras.

Aqui está um exemplo real de URLs separados por hífens e agrupados:

• Importante: se o seu URL contiver mais de uma palavra, separe-as usando um hífen.

2. Mantenha-o curto e doce

Como regra geral, qualquer URL com mais de 60 caracteres deve ser evitado, se possível. Embora os mecanismos de pesquisa possam ler URLs de formato longo, na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), ele cortará seu URL, tornando-o menos atraente para clicar:

URLs mais curtos são mais propensos a serem clicados e compartilhados e, mantendo-os curtos, é menos provável que você encha palavras-chave ou use palavras de parada (que discutiremos mais tarde).

Importante: Mantenha seus URLs o mais curtos possível.

3. Pare com as palavras de parada

Uma palavra de parada é uma palavra comumente usada (o, e, ou) que os mecanismos de pesquisa foram configurados para ignorar. Incluir palavras de parada em seu URL não será indexado pelo Google e adicionará comprimento desnecessário.

Se você tomou seu café da manhã, notou na dica nº 1 que a URL www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder continha várias palavras de parada (em negrito).

Adicionar palavras de parada não é o fim do mundo – elas devem ser mantidas se tornarem o URL mais natural para ler ou forem necessárias para adicionar contexto.

Se você tiver um URL com muitas palavras de parada, retire-os um por um e pergunte a si mesmo se o URL ainda é legível.

Digamos que temos uma página com o título: 5 maneiras fáceis de construir uma tabela. A palavra-chave que estamos segmentando é criar uma tabela e o URL original é o seguinte:

URL original: www.example.com/5-easy-ways-to-build-a-table (lê bem, mas pode ser mais curto e contém palavras de parada e palavras que não precisam estar lá).

Edit 1: www.example.com/5-ways-to-build-a-table (fácil de ler, mas pode ser mais curto).
Edit 2: www.example.com/build-a-table (perfeito e inclui a palavra-chave).

Você não precisa incluir todas as palavras do seu título em seu URL. Se possível, limite-o apenas à palavra-chave se a própria palavra-chave fornecer ao usuário contexto suficiente.

Foi assim que o WikiHow conseguiu a listagem número um no Google para a palavra-chave fazer uma tabela:

Em terceiro lugar, This Old House removeu a palavra de parada “a” da URL, mas manteve em “to”, pois torna a URL mais fácil de ler:

Dica importante: não use palavras de parada, a menos que seja necessário.

4. Não encha os URLs – Encha os perus

O preenchimento de palavras-chave funcionou durante os dias em que ninguém sabia o que era uma palavra-chave.

Mas os mecanismos de pesquisa percorreram um longo caminho desde então, e adicionar uma palavra-chave várias vezes ao seu URL não oferece nenhum benefício de SEO e pode até colocá-lo em apuros.

Você pode receber uma penalidade do Google se for uma prática que você usa em todo o site, pois o Google vê isso como uma forma de manipular classificações, o que é contra seus termos de serviço.

Aqui está um exemplo em que a palavra-chave Guarda-chuva à prova de vento é usada três vezes:

Nós entendemos, você vende guarda-chuvas à prova de vento!

A palavra-chave da sua página também deve ser incluída no título da página, URL e na meta descrição, assim:

Healthline usa a palavra-chave perda de peso em seu título, URL e no início de sua meta descrição. Observe como em cada seção eles usam a palavra-chave apenas uma vez.

Importante: não use sua palavra-chave mais de uma vez em um URL, a menos que seja necessário.

5. Não tenha muitas pastas

Uma pasta no mundo do SEO é uma barra (/). Recomendamos limitar o uso de pastas em seu site a no máximo duas.

Por quê? Aqui está o porquê….

A primeira URL é curta, fácil de ler e nos diz imediatamente o que devemos esperar (raquetes de tênis).

A segunda URL tem pelo menos cinco pastas visíveis e, se não fosse o título da página, não teríamos certeza se veríamos raquetes de tênis ou um guia sobre como escolher uma. O URL também é cortado, o que afetará quantas pessoas clicarão.
As pastas aumentam o comprimento do seu URL. Se agravado ao longo do tempo, isso pode levar a URLs muito longos.

Importante: as pastas adicionam comprimento aos URLs, portanto, use o mínimo possível.

6. Diga NÃO aos URLs dinâmicos

URLs dinâmicos são usados ​​por um site que executa scripts e consultas para conversar com seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS). Eles são mais comumente usados ​​em negócios de comércio eletrônico onde os produtos estão entrando e saindo de estoque ou os preços estão mudando.

Em vez de usar uma URL estática (uma URL que nunca muda), as URLs dinâmicas são criadas na hora. Se algo mudar no seu CMS, o URL também mudará.

URLs dinâmicos são criados por scripts e não seguem nenhum protocolo de SEO. Eles geralmente são longos e cheios de números, letras e caracteres aleatórios ou contêm um UTF/?ID/CID ou outro código que pode estar relacionado a um SKU de produto.

Importante: a menos que seja absolutamente necessário, sempre use URLs estáticos em vez de URLs dinâmicos. Os URLs dinâmicos não oferecem nenhum benefício de SEO e, devido à sua estrutura, são menos propensos a serem compartilhados.

7. Mesclar páginas semelhantes

Para sites maiores, é comum ter páginas muito semelhantes em conteúdo e palavras-chave. Se você mantê-los separados, eles competirão entre si nas SERPs, então a melhor prática de SEO é mesclá-los usando um redirecionamento 301.

Um redirecionamento 301 informa ao Google que uma página foi movida permanentemente para um novo endereço. Usar um redirecionamento 301 também passará entre 90-99% do SEO juice (poder de classificação) para a página para a qual você o redireciona.

Existem outras maneiras de mesclar páginas, como um redirecionamento 302 (não passa link juice) ou simplesmente copiando e colando conteúdo de uma página para outra (também não passa link juice).

Observe que ter uma versão www e uma versão não www ou uma versão HTTP e HTTPS de uma página são consideradas duas páginas exclusivas pelo Google e devem ser canonizadas.

Importante: verifique o mapa do site para ver se você tem páginas duplicadas ou semelhantes. Faça também uma revisão para ver se você tem uma versão www e não www ou http e https do seu site.

8. Use um Sitemap para celular

Você sabia que pode enviar um mapa do site para desktop e celular para o Google?

Se você tiver uma versão para celular do seu site (m.example.com), deverá criar e indexar seu sitemap para celular. O Google agora adota uma abordagem mobile-first para indexar sites, o que significa que usará a versão móvel do seu site para indexar primeiro, pois mais pessoas pesquisam no celular do que no desktop.

Ao pesquisar a melhor creatina em um dispositivo móvel, as duas primeiras listagens são Accelerated Mobile Pages (AMP) e a terceira é um site móvel da My Protein que possui seu próprio sitemap móvel:

Pouquíssimas empresas estão usando AMP e sitemaps para dispositivos móveis, portanto, implementar essa dica corretamente pode fazer com que suas classificações para dispositivos móveis melhorem bastante.

Importante: os sitemaps para dispositivos móveis e as páginas AMP ajudarão você a classificar em dispositivos móveis.

9. Adicione um favicon

Um favicon é um pequeno ícone que aparece em sua guia da web ou favorito:

Adicionar um favicon ao seu site não traz nenhum benefício direto de SEO, mas adiciona prova social ao seu site e muitos fóruns e mecanismos de pesquisa como o DuckDuckGo exibirão seu favicon, tornando-o mais predominante na pesquisa:

Um favicon é fácil de configurar e oferece mais espaço para tornar seus anúncios POP. Inclua um em todas as páginas e seu logotipo aparecerá nas mídias sociais e fóruns quando os links forem compartilhados.

Importante : Favicons aumentarão a CTR de seus links.

10. Atenha-se a palavras e números

Lemos letras e números, portanto, qualquer outro tipo de caractere em seu URL será considerado spam e difícil de ler. A menos que você tenha um bom motivo, evite todos os caracteres especiais ($, ?, !, * etc.). Quando vemos esses caracteres em uma URL, nosso primeiro pensamento é negativo (eles são muito usados ​​em e-mails de spam), o que afetará as taxas de cliques.

Você encontrará frequentemente caracteres especiais usados ​​se seu CMS estiver criando URLs dinâmicos. Alguns caracteres não funcionam com determinados navegadores da Web, fazendo com que eles travem.

Aqui está um gráfico de caracteres seguros e inseguros :

Use apenas caracteres alfabéticos, números e hífens em seus URLs. Embora $, +, ! e * sejam considerados seguros para URLs, a maioria desses caracteres é considerada spam pelos servidores de e-mail e pela maioria dos usuários da Internet.

Importante: inclua apenas números, texto e hífens em URLs.

Resumo

As pessoas têm o hábito de complicar demais as coisas ao escrever URLs. A maneira mais fácil de identificar se você está complicando demais as coisas é fazendo a si mesmo a seguinte pergunta:

“Estou fazendo esse trabalho de SEO com o usuário ou o algoritmo do Google em mente?”

Se você está fazendo isso porque acha que pode enganar ou 'hackear' o algoritmo do Google, seu trabalho terá vida curta, pois o Google está constantemente atualizando seu algoritmo para colocar o usuário em primeiro lugar.

Ao implementar as dicas de práticas recomendadas neste guia, faça isso com o usuário em mente. Coloque-se no lugar deles em cada etapa de sua jornada e pergunte a si mesmo se o que você está implementando realmente melhora a experiência do usuário.

Ao colocar o usuário em primeiro lugar, você prepara seu SEO para o futuro e não precisará voltar a ele durante a próxima atualização para fazer edições. Todas as 10 dicas são fáceis de seguir e podem ser implementadas imediatamente.