10 elementos esenciales para crear la estructura de URL de SEO más efectiva

Ya sea que esté buscando mejorar la estructura de URL de su sitio web para SEO, o esté creando un nuevo sitio web y no esté muy seguro de cómo debe estructurar sus URL, esta guía es para USTED.

En los próximos 7 minutos, aprenderá los fundamentos para crear la estructura de URL perfecta para su sitio web...

Hacer que las URL sean geniales

Las URL sirven para muchos propósitos. Claro, ayudan a su SEO, pero también brindan beneficios adicionales, como prueba social, confianza e impacto en la probabilidad de que los usuarios compartan sus enlaces en las redes sociales y foros. En pocas palabras; una mala estructura de URL conducirá a menos acciones y afectará la confianza y la credibilidad de su negocio. Una buena estructura de URL aumentará la cantidad de acciones y aumentará la confianza en su negocio.

Los usuarios de Internet nunca han sido más inteligentes. Si ven URL mal estructuradas, será menos probable que hagan clic cuando haya opciones mejores y más limpias disponibles.

Pongamos un ejemplo: ¿cuál de las dos URL te gustaría compartir en tu perfil de redes sociales?

URL 1: http://www.kanrel.com/botella-de-agua-de-vidrio
URL 2: https://www.purifyou.com/collections/glass-bottles/products/purifyou-12oz-32oz-premium-glass-water-bottle-with-silicone-sleeve-and-stainless-steel-lid

La URL n.° 1 está limpia y cualquiera que haga clic en ella sabe que irá a la página de un producto para una botella de vidrio. Podría compartir ese enlace en Facebook o en un foro y se vería limpio y fácil de usar (el lector sabrá qué esperar al hacer clic en el enlace).

La URL n.º 2 contiene palabras clave redundantes, y la estructura de URL de formato largo da un indicador de que el sitio web puede estar desactualizado (¿quién usa ese tipo de estructura de URL en 2018?). Además, debido a que la URL es larga, no podemos ver el resto del texto.

¿En cuál de los dos enlaces te sentirías seguro haciendo clic o compartiendo en Facebook?

Tener una estructura de URL limpia maximiza las posibilidades de que los usuarios hagan clic y compartan sus enlaces. También ayuda a los usuarios a comprender qué esperar al hacer clic en su enlace.

10 consejos para mejorar la estructura de su URL para SEO.

1. Usa guiones para separar palabras

Aquí hay una pregunta que debe hacerse cuando crea texto para URL:

"¿Qué estructura de URL es más comprensible para los humanos?"

Cuando una URL contiene más de una sola palabra, tiene algunas opciones para separarlas:

URL 1: www.example.com/howtogetonthepropertyladder
URL 2: www.example.com/how-to-get-the-property-ladder
URL 3: www.example.com/how_to_get_on_the_property_ladder

¿Cuál de las tres URL es más fácil de leer y se ve más limpia? La mayoría de la gente diría #2.

Los motores de búsqueda verán la URL n.° 1 como una sola palabra (cómo llegar a la escala de propiedades). Esto es malo para la orientación por palabra clave y es difícil de leer. Los motores de búsqueda no reconocen los guiones bajos como separadores y juntarán las palabras, lo que hace que el #3 sea malo para el SEO. Cuando Google ve un guión, indexará cada palabra por separado. Los guiones también facilitan la lectura de la URL que los guiones bajos o +.

Mire este video de 3:39 minutos en el que Matt Cuts de Google explica por qué siempre debe usar guiones al separar palabras.

Aquí hay un ejemplo de la vida real de direcciones URL que se separan con guiones y se agrupan:

• Conclusión clave: si su URL contiene más de una palabra, sepárelas con un guión.

2. Mantenlo corto y dulce

Como regla general, se debe evitar, en la medida de lo posible, cualquier URL de más de 60 caracteres. Si bien los motores de búsqueda pueden leer URL de formato largo, en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) cortará su URL, lo que hará que parezca menos atractivo para hacer clic:

Es más probable que se haga clic en las direcciones URL más cortas y que se compartan, y al mantenerlas cortas, es menos probable que se llenen de palabras clave o se utilicen palabras vacías (de las que hablaremos más adelante).

Conclusión clave: mantenga sus URL lo más cortas posible.

3. Detente con las palabras vacías

Una palabra vacía es una palabra de uso común (the, and, or, it) que los motores de búsqueda han configurado para ignorar. Google no indexará palabras vacías en su URL y agregará una longitud innecesaria.

Si ha tomado su café de la mañana, habrá notado en el consejo n.° 1 que la URL www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder contenía varias palabras vacías (en negrita).

Agregar palabras vacías no es el fin del mundo: deben mantenerse si hacen que la URL sea más natural de leer o si se necesitan para agregar contexto.

Si tiene una URL con muchas palabras vacías, elimínelas una por una y pregúntese si la URL todavía es legible.

Digamos que tenemos una página con el título: 5 formas fáciles de construir una tabla. La palabra clave a la que nos dirigimos es construir una tabla y la URL original es la siguiente:

URL original: www.example.com/5-easy-ways-to-build-a-table (se lee bien pero podría ser más corto y contiene palabras vacías y palabras que no necesitan estar ahí).

Edición 1: www.example.com/5-ways-to-build-a-table (fácil de leer pero podría ser más corto).
Edición 2: www.example.com/build-a-table (perfecto e incluye la palabra clave).

No necesita incluir cada palabra de su título en su URL. Si es posible, limítelo a solo la palabra clave si la palabra clave en sí proporciona al usuario suficiente contexto.

Así es como WikiHow obtuvo la lista número uno en Google para la palabra clave hacer una tabla:

En tercer lugar, This Old House eliminó la palabra vacía "a" de la URL pero mantuvo "to" ya que hace que la URL sea más fácil de leer:

Conclusión clave: no use palabras vacías a menos que sea necesario.

4. No rellene las URL: rellene pavos

El relleno de palabras clave funcionó durante los días en que nadie sabía qué era una palabra clave.

Pero los motores de búsqueda han recorrido un largo camino desde entonces, y agregar una palabra clave varias veces en su URL no le brindará ningún beneficio de SEO e incluso puede llevarlo a problemas.

Es posible que reciba una penalización de Google si es una práctica que utiliza en todo el sitio, ya que Google considera que esto es una forma de manipular las clasificaciones, lo que va en contra de sus términos de servicio.

Aquí hay un ejemplo donde la palabra clave Paraguas a prueba de viento se usa tres veces:

¡Lo entendemos, vendes paraguas a prueba de viento!

La palabra clave de su página también debe incluirse en el título de la página, la URL y la meta descripción, así:

Healthline usa la palabra clave pérdida de peso en su título, URL y al comienzo de su meta descripción. Observe cómo en cada sección solo usan la palabra clave una vez.

Conclusión clave: no use su palabra clave más de una vez en una URL a menos que sea necesario.

5. No tengas demasiadas carpetas

Una carpeta en el mundo SEO es una barra diagonal (/). Recomendamos limitar el uso de carpetas en su sitio web a un máximo de dos.

¿Por qué? Este es el por qué….

La primera URL es corta, fácil de leer y nos dice de inmediato lo que debemos esperar (raquetas de tenis).

La segunda URL tiene al menos cinco carpetas visibles, y si no fuera por el título de la página, no estaríamos seguros de si vamos a ver raquetas de tenis o una guía sobre cómo elegir una. La URL también se corta, lo que afectará la cantidad de personas que hacen clic.
Las carpetas aumentan la longitud de su URL. Si se agrava con el tiempo, esto puede dar lugar a URL realmente largas.

Conclusión clave: las carpetas agregan longitud a las URL, así que use la menor cantidad posible.

6. Di NO a las URL dinámicas

Las direcciones URL dinámicas son utilizadas por un sitio que ejecuta secuencias de comandos y consultas para comunicarse con su sistema de administración de contenido (CMS). Se usan más comúnmente en negocios de comercio electrónico donde los productos entran y salen de las existencias o los precios cambian.

En lugar de usar una URL estática (una URL que nunca cambia), las URL dinámicas se crean sobre la marcha. Si algo cambia dentro de su CMS, también lo hará la URL.

Las URL dinámicas se crean mediante secuencias de comandos y no siguen ningún protocolo de SEO. A menudo son largos y están llenos de números, letras y caracteres aleatorios o contienen un UTF/?ID/CID u otro código que puede estar relacionado con el SKU de un producto.

Conclusión clave: a menos que sea absolutamente necesario, utilice siempre URL estáticas en lugar de URL dinámicas. Las URL dinámicas no brindan beneficios de SEO y, debido a su estructura, es menos probable que se compartan.

7. Combinar páginas similares juntas

Para sitios web más grandes, es común tener páginas que son muy similares en contenido y palabras clave. Si los mantiene separados, competirán entre sí en las SERP, por lo que la mejor práctica de SEO es fusionarlos mediante una redirección 301.

Una redirección 301 informa a Google que una página se ha movido permanentemente a una nueva dirección. El uso de una redirección 301 también pasará entre el 90 y el 99% del jugo de SEO (poder de clasificación) a la página a la que lo redirige.

Hay otras formas de fusionar páginas, como una redirección 302 (no pasa link juice) o simplemente copiando y pegando contenido de una página a otra (tampoco pasa link juice).

Tenga en cuenta que tener una versión www y una versión no www o una versión HTTP y HTTPS de una página se consideran dos páginas únicas de Google y deben ser canonicalizadas.

Conclusión clave: revise su mapa del sitio para ver si tiene páginas duplicadas o similares. También haga una revisión para ver si tiene una versión www y no www o http y https de su sitio web.

8. Use un mapa del sitio móvil

¿Sabía que puede enviar un sitemap de escritorio y móvil a Google?

Si tiene una versión móvil de su sitio web (m.example.com), debe crear e indexar su mapa del sitio móvil. Google ahora adopta un enfoque móvil primero para indexar sitios web, lo que significa que tomará la versión móvil de su sitio para indexar primero a medida que más personas busquen en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio.

Al buscar la mejor creatina en un dispositivo móvil, las dos primeras listas son páginas móviles aceleradas (AMP) y la tercera es un sitio web móvil de My Protein que tiene su propio mapa del sitio móvil:

Muy pocas empresas utilizan AMP y sitemaps móviles, por lo que implementar este consejo correctamente podría hacer que su clasificación móvil mejore considerablemente.

Conclusión clave: los sitemaps móviles y las páginas AMP lo ayudarán a clasificarse en dispositivos móviles.

9. Agregar un icono favorito

Un favicon es un pequeño ícono que aparece en su pestaña web o marcador:

Agregar un favicon a su sitio web no tiene ningún beneficio directo de SEO, pero agrega prueba social a su sitio y muchos foros y motores de búsqueda como DuckDuckGo mostrarán su favicon, haciéndolo más predominante en la búsqueda:

Un favicon es fácil de configurar y le brinda más espacio para hacer que sus listados se destaquen. Incluya uno en todas las páginas y su logotipo aparecerá en las redes sociales y foros cuando se compartan enlaces.

Conclusión clave: los Favicons aumentarán el CTR de tus enlaces.

10. Cíñete a las palabras y los números

Leemos letras y números, por lo que cualquier otro tipo de carácter en su URL aparecerá como spam y difícil de leer. A menos que tenga una buena razón, evite todos los caracteres especiales ($, ?, !, *, etc.). Cuando vemos estos caracteres en una URL, nuestro primer pensamiento es negativo (se usan mucho en correos electrónicos no deseados), lo que afectará las tasas de clics.

A menudo encontrará que se utilizan caracteres especiales si su CMS está creando direcciones URL dinámicas. Algunos caracteres no funcionan con determinados navegadores web, lo que hace que se bloqueen.

Aquí hay una tabla de caracteres seguros e inseguros :

Solo use caracteres alfabéticos, números y guiones en sus URL. Si bien $, +, ! y * se consideran seguros para las URL, la mayoría de esos caracteres se consideran spam por parte de los servidores de correo electrónico y la mayoría de los usuarios de Internet.

Conclusión clave: solo incluya números, texto y guiones en las URL.

Resumen

La gente tiene la costumbre de complicar demasiado las cosas al escribir URL. La forma más fácil de detectar si está complicando demasiado las cosas es haciéndose la siguiente pregunta:

"¿Estoy haciendo este trabajo de SEO pensando en el usuario o en el algoritmo de Google?"

Si lo hace porque cree que puede engañar o "piratear" el algoritmo de Google, su trabajo durará poco, ya que Google actualiza constantemente su algoritmo para poner al usuario en primer lugar.

Cuando implemente los consejos de mejores prácticas de esta guía, hágalo pensando en el usuario. Póngase en su lugar en cada paso de su viaje y pregúntese si lo que está implementando realmente mejora su experiencia de usuario.

Al poner al usuario en primer lugar, prepara su SEO para el futuro y no necesitará volver a él durante la próxima actualización para realizar modificaciones. Los 10 consejos son fáciles de seguir y se pueden implementar de inmediato.