10 éléments essentiels pour créer la structure d'URL SEO la plus efficace

Que vous cherchiez à améliorer la structure des URL de votre site Web pour le référencement ou que vous construisiez un nouveau site Web et que vous ne sachiez pas exactement comment structurer vos URL, ce guide est pour VOUS.

Au cours des 7 prochaines minutes, vous allez apprendre les bases de la création de la structure d'URL parfaite pour votre site Web…

Rendre les URL géniales

Les URL ont plusieurs objectifs. Bien sûr, ils aident votre référencement, mais ils offrent également des avantages supplémentaires tels que la preuve sociale, la confiance et l'impact sur la probabilité que les utilisateurs partagent vos liens sur les réseaux sociaux et les forums. Mettre tout simplement; une mauvaise structure d'URL entraînera moins de partages et aura un impact sur la confiance et la crédibilité de votre entreprise. Une bonne structure d'URL augmentera le nombre de partages et augmentera la confiance dans votre entreprise.

Les internautes n'ont jamais été aussi avisés. S'ils voient des URL mal structurées, ils seront moins susceptibles de cliquer lorsqu'il existe de meilleures options plus propres.

Prenons un exemple : laquelle des deux URL seriez-vous plus heureux de partager sur votre profil de réseau social ?

URL 1 : http://www.kanrel.com/glass-water-bottle
URL 2 : https://www.purifyou.com/collections/glass-bottles/products/purifyou-12oz-32oz-premium-glass-water-bottle-with-silicone-sleeve-and-stainless-steel-lid

L'URL n ° 1 est propre et quiconque clique dessus sait qu'il ira sur une page de produit pour une bouteille en verre. Vous pouvez partager ce lien sur Facebook ou sur un forum et il aura l'air propre et convivial (le lecteur saura à quoi s'attendre en cliquant sur le lien).

L' URL #2 contient des mots-clés redondants et la structure d'URL longue indique que le site Web est peut-être obsolète (qui utilise ce type de structure d'URL en 2018 ?). De plus, comme l'URL est longue, nous ne pouvons pas voir le reste du texte.

Sur lequel des deux liens seriez-vous sûr de cliquer ou de partager sur Facebook ?

Avoir une structure d'URL propre maximise les chances que les utilisateurs cliquent et partagent vos liens. Cela aide également les utilisateurs à comprendre à quoi s'attendre en cliquant sur votre lien.

10 conseils pour améliorer votre structure d'URL pour le référencement.

1. Utilisez des traits d'union pour séparer les mots

Voici une question que vous devriez vous poser lorsque vous créez du texte pour les URL :

« Quelle structure d'URL est la plus compréhensible pour les humains ? »

Lorsqu'une URL contient plusieurs mots, vous disposez de plusieurs options pour les séparer :

URL 1 : www.example.com/howtogetonthepropertylader
URL 2 : www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder
URL 3 : www.example.com/how_to_get_on_the_property_ladder

Laquelle des trois URL est la plus facile à lire et la plus propre ? La plupart des gens diraient #2.

Les moteurs de recherche verront l'URL #1 comme un seul mot (comment accéder à l'échelle des propriétés). C'est mauvais pour le ciblage par mots clés et difficile à lire. Les moteurs de recherche ne reconnaissent pas les traits de soulignement comme séparateurs et regroupent les mots, ce qui rend le #3 mauvais pour le référencement. Lorsque Google voit un trait d'union, il indexe chaque mot séparément. Les traits d'union facilitent également la lecture de l'URL que les traits de soulignement ou +.

Regardez cette vidéo de 3 minutes 39 dans laquelle Matt Cuts de Google explique pourquoi vous devez toujours utiliser des traits d'union pour séparer les mots.

Voici un exemple concret d'URL séparées par des traits d'union et regroupées :

• Clé à retenir : si votre URL contient plusieurs mots, séparez-les à l'aide d'un trait d'union.

2. Gardez-le court et doux

En règle générale, toute URL de plus de 60 caractères doit être évitée si possible. Alors que les moteurs de recherche peuvent lire les URL de forme longue, sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), cela coupera votre URL, ce qui la rendra moins attrayante à cliquer :

Les URL plus courtes sont plus susceptibles d'être cliquées et partagées, et en les gardant courtes, vous êtes moins susceptible de bourrer de mots-clés ou d'utiliser des mots vides (dont nous parlerons plus tard).

Clé à retenir : Gardez vos URL aussi courtes que possible.

3. Arrêtez avec les mots vides

Un mot vide est un mot couramment utilisé (le, et, ou, il) que les moteurs de recherche ont été configurés pour ignorer. L'inclusion de mots vides dans votre URL ne sera pas indexée par Google et ajoutera une longueur inutile.

Si vous avez pris votre café du matin, vous aurez remarqué dans le conseil n°1 que l'URL www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder contenait plusieurs mots vides (en gras).

L'ajout de mots vides n'est pas la fin du monde - ils doivent être conservés s'ils rendent l'URL plus naturelle à lire ou s'ils sont nécessaires pour ajouter du contexte.

Si vous avez une URL avec beaucoup de mots vides, sortez-les un par un et demandez-vous si l'URL est toujours lisible.

Disons que nous avons une page avec le titre : 5 façons simples de construire un tableau. Le mot clé que nous ciblons est build a table et l'URL d'origine est la suivante :

URL d'origine : www.example.com/5-easy-ways-to-build-a-table (se lit bien mais pourrait être plus court, et il contient des mots vides et des mots qui n'ont pas besoin d'être là).

Edit 1 : www.example.com/5-ways-to-build-a-table (facile à lire mais pourrait être plus court).
Edit 2 : www.example.com/build-a-table (parfait, et inclut le mot-clé).

Vous n'avez pas besoin d'inclure chaque mot de votre titre dans votre URL. Si possible, limitez-le au seul mot-clé si le mot-clé lui-même fournit suffisamment de contexte à l'utilisateur.

C'est ainsi que WikiHow a obtenu la première place sur Google pour le mot-clé make a table :

En troisième lieu, This Old House a supprimé le mot vide "a" de l'URL mais conservé dans "to" car il rend l'URL plus facile à lire :

À retenir : n'utilisez pas de mots vides sauf si nécessaire.

4. Ne pas bourrer les URL - Farcir les dindes

Le bourrage de mots-clés fonctionnait à l'époque où personne ne savait ce qu'était un mot-clé.

Mais les moteurs de recherche ont parcouru un long chemin depuis lors, et l'ajout d'un mot-clé plusieurs fois dans votre URL ne vous apportera aucun avantage en matière de référencement, et pourrait même vous mettre dans l'eau chaude.

Vous pouvez recevoir une pénalité de Google s'il s'agit d'une pratique que vous utilisez sur l'ensemble du site, car Google considère cela comme un moyen de manipuler les classements, ce qui est contraire à leurs conditions d'utilisation.

Voici un exemple où le mot-clé Windproof Umbrella est utilisé trois fois :

Nous l'avons compris, vous vendez des parapluies coupe-vent !

Le mot clé de votre page doit également être inclus dans le titre de la page, l'URL et la méta description, comme ceci :

Healthline utilise le mot-clé perte de poids dans son titre, son URL et au début de sa méta description. Notez comment dans chaque section, ils n'utilisent le mot-clé qu'une seule fois.

Clé à retenir : n'utilisez pas votre mot clé plus d'une fois dans une URL, sauf si nécessaire.

5. N'ayez pas trop de dossiers

Un dossier dans le monde SEO est une barre oblique (/). Nous vous recommandons de limiter l'utilisation des dossiers sur votre site Web à un maximum de deux.

Pourquoi? Voici pourquoi….

La première URL est courte, facile à lire et nous dit tout de suite à quoi nous attendre (raquettes de tennis).

La deuxième URL contient au moins cinq dossiers visibles, et si ce n'était pas pour le titre de la page, nous ne saurions pas si nous allons voir des raquettes de tennis ou un guide sur la façon d'en choisir un. L'URL est également coupée, ce qui aura un impact sur le nombre de clics.
Les dossiers augmentent la longueur de votre URL. Si cela s'aggrave au fil du temps, cela peut conduire à des URL très longues.

Clé à retenir : les dossiers ajoutent de la longueur aux URL, utilisez-en donc le moins possible.

6. Dites NON aux URL dynamiques

Les URL dynamiques sont utilisées par un site qui exécute des scripts et des requêtes pour communiquer avec son système de gestion de contenu (CMS). Ils sont le plus souvent utilisés dans les entreprises de commerce électronique où les produits entrent et sortent de stock ou les prix changent.

Plutôt que d'utiliser une URL statique (une URL qui ne change jamais), les URL dynamiques sont créées à la volée. Si quelque chose change dans votre CMS, l'URL changera également.

Les URL dynamiques sont créées par des scripts et ne suivent aucun protocole SEO. Ils sont souvent longs et pleins de chiffres, de lettres et de caractères aléatoires ou contiennent un UTF/?ID/CID ou un autre code pouvant être lié à un SKU de produit.

Clé à retenir : sauf en cas d'absolue nécessité, optez toujours pour des URL statiques plutôt que des URL dynamiques. Les URL dynamiques n'offrent aucun avantage en matière de référencement et, en raison de leur structure, elles sont moins susceptibles d'être partagées.

7. Fusionner des pages similaires ensemble

Pour les sites Web plus importants, il est courant d'avoir des pages très similaires en termes de contenu et de mots clés. Si vous les gardez séparés, ils se feront concurrence dans les SERPs, donc la meilleure pratique SEO est de les fusionner en utilisant une redirection 301.

Une redirection 301 informe Google qu'une page a été définitivement déplacée vers une nouvelle adresse. L'utilisation d'une redirection 301 transmettra également entre 90 et 99 % du jus SEO (pouvoir de classement) à la page vers laquelle vous le redirigez.

Il existe d'autres façons de fusionner des pages, comme une redirection 302 (ne transmet pas le jus de lien) ou en copiant et collant simplement le contenu d'une page à une autre (ne transmet pas non plus le jus de lien).

Notez que le fait d'avoir une version www et une version non-www ou une version HTTP et HTTPS d'une page sont considérés comme deux pages uniques par Google et doivent être canonisées.

Point clé : vérifiez votre sitemap pour voir si vous avez des pages en double ou similaires. Faites également un examen pour voir si vous avez une version www et une version non www ou http et https de votre site Web.

8. Utilisez un sitemap mobile

Saviez-vous que vous pouvez envoyer un sitemap pour ordinateur et mobile à Google ?

Si vous avez une version mobile de votre site Web (m.example.com), vous devez créer et indexer votre sitemap mobile. Google adopte désormais une approche mobile d'abord pour l'indexation des sites Web, ce qui signifie qu'il prendra la version mobile de votre site pour l'indexation en premier, car plus de personnes recherchent sur mobile que sur ordinateur.

Lors de la recherche de la meilleure créatine sur un appareil mobile, les deux premières listes sont des pages mobiles accélérées (AMP) et la troisième est un site Web mobile de My Protein qui a son propre plan de site mobile :

Très peu d'entreprises utilisent AMP et les sitemaps mobiles, donc la mise en œuvre correcte de cette astuce pourrait améliorer considérablement votre classement mobile.

Point clé : les sitemaps mobiles et les pages AMP vous aideront à vous classer sur mobile.

9. Ajouter un favori

Un favicon est une petite icône qui apparaît sur votre onglet Web ou votre signet :

L'ajout d'un favicon à votre site Web n'a aucun avantage SEO direct, mais il ajoute une preuve sociale à votre site et de nombreux forums et moteurs de recherche comme DuckDuckGo afficheront votre favicon, le rendant plus prédominant sur la recherche :

Un favicon est facile à configurer et vous offre plus de biens immobiliers pour rendre vos annonces POP. Incluez-en un sur toutes les pages et votre logo apparaîtra sur les réseaux sociaux et les forums lorsque des liens seront partagés.

Clé à retenir : les favicons augmenteront le CTR de vos liens.

10. Tenez-vous en aux mots et aux chiffres

Nous lisons les lettres et les chiffres, de sorte que tout autre type de caractère dans votre URL apparaîtra comme du spam et difficile à lire. Sauf si vous avez une bonne raison, évitez tous les caractères spéciaux ($, ?, !, * etc.). Lorsque nous voyons ces caractères dans une URL, notre première pensée est négative (ils sont beaucoup utilisés dans les spams) ce qui impactera les taux de clics.

Vous constaterez souvent que des caractères spéciaux sont utilisés si votre CMS crée des URL dynamiques. Certains caractères ne fonctionnent pas avec certains navigateurs Web, ce qui les fait planter.

Voici un tableau des caractères sûrs et dangereux :

N'utilisez que des caractères alphabétiques, des chiffres et des tirets dans vos URL. Alors que $, +, ! et * sont tous considérés comme sûrs pour les URL, la plupart de ces caractères sont considérés comme du spam par les serveurs de messagerie et la plupart des internautes.

Clé à retenir : n'incluez que des chiffres, du texte et des tirets dans les URL.

Résumé

Les gens ont l'habitude de trop compliquer les choses lorsqu'ils écrivent des URL. Le moyen le plus simple de repérer si vous compliquez trop les choses est de vous poser la question suivante :

"Est-ce que je fais ce travail de référencement en pensant à l'utilisateur ou à l'algorithme de Google ?"

Si vous le faites parce que vous pensez pouvoir tromper ou "pirater" l'algorithme de Google, votre travail sera de courte durée car Google met constamment à jour son algorithme pour donner la priorité à l'utilisateur.

Lors de la mise en œuvre des conseils de bonnes pratiques de ce guide, faites-le en pensant à l'utilisateur. Mettez-vous à leur place à chaque étape de leur parcours et demandez-vous si ce que vous mettez en œuvre améliore réellement leur expérience utilisateur.

En donnant la priorité à l'utilisateur, vous pérennisez votre référencement et vous n'aurez pas besoin d'y revenir lors de la prochaine mise à jour pour apporter des modifications. Les 10 conseils sont faciles à suivre et peuvent être mis en œuvre immédiatement.