10 основ для создания наиболее эффективной SEO-структуры URL-адресов

Если вы хотите улучшить структуру URL-адресов своего веб-сайта для SEO или создаете новый веб-сайт и не совсем уверены, как вам следует структурировать свои URL-адреса, это руководство для ВАС.

В течение следующих 7 минут вы изучите основы создания идеальной структуры URL для вашего веб-сайта…

Делаем URL отличными

URL-адреса служат многим целям. Конечно, они помогают вашему SEO, но они также предоставляют дополнительные преимущества, такие как социальное доказательство, доверие и влияние на вероятность того, что пользователи будут делиться вашими ссылками в социальных сетях и на форумах. Проще говоря; плохая структура URL приведет к меньшему количеству репостов и повлияет на доверие к вашему бизнесу. Хорошая структура URL увеличит количество репостов и повысит доверие к вашему бизнесу.

Интернет-пользователи никогда не были более сообразительны. Если они увидят плохо структурированные URL-адреса, они с меньшей вероятностью нажмут, когда будут доступны лучшие и более чистые варианты.

Приведем пример: каким из двух URL-адресов вы бы с удовольствием поделились в своем профиле в социальной сети?

URL 1: http://www.kanrel.com/glass-water-bottle
URL 2: https://www.purifyou.com/collections/glass-bottles/products/purifyou-12oz-32oz-premium-glass-water-bottle-with-silicone-sleeve-and-stainless-steel-lid

URL № 1 чистый, и любой, кто щелкнет по нему, знает, что перейдет на страницу продукта для стеклянной бутылки. Вы можете поделиться этой ссылкой на Facebook или на форуме, и она будет выглядеть чистой и удобной для пользователя (читатель будет знать, чего ожидать, нажав на ссылку).

URL № 2 содержит избыточные ключевые слова, а длинная структура URL указывает на то, что веб-сайт может быть устаревшим (кто использует структуру URL такого типа в 2018 году?). Кроме того, поскольку URL-адрес длинный, мы не можем видеть остальную часть текста.

Нажимая на какую из двух ссылок или делясь ими на Facebook, вы бы чувствовали себя уверенно?

Наличие чистой структуры URL-адресов увеличивает вероятность того, что пользователи нажмут и поделятся вашими ссылками. Это также помогает пользователям понять, чего ожидать после нажатия на вашу ссылку.

10 советов по улучшению структуры URL для SEO.

1. Используйте дефисы для разделения слов

Вот вопрос, который вы должны задать себе, придумывая текст для URL:

«Какая структура URL наиболее понятна людям?»

Если URL-адрес содержит более одного слова, у вас есть несколько вариантов их разделения:

URL 1: www.example.com/howtogetonthepropertyladder
URL 2: www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder.
URL 3: www.example.com/how_to_get_on_the_property_ladder

Какой из трех URL-адресов легче всего читается и выглядит самым чистым? Большинство людей сказали бы № 2.

Поисковые системы будут рассматривать URL № 1 как одно слово (как попасть на лестницу свойств). Это плохо для таргетинга по ключевым словам и плохо читается. Поисковые системы не распознают символы подчеркивания как разделители и объединяют слова вместе, что делает № 3 плохим для SEO. Когда Google видит дефис, он индексирует каждое слово отдельно. Дефисы также облегчают чтение URL-адреса, чем знаки подчеркивания или +.

Посмотрите это 3:39-минутное видео, в котором Мэтт Катс из Google объясняет, почему вы всегда должны использовать дефисы при разделении слов.

Вот реальный пример URL-адресов, разделенных дефисами и сгруппированных вместе:

• Ключевой вывод: если ваш URL-адрес содержит более одного слова, разделите их дефисом.

2. Будьте кратки и лаконичны

Как правило, по возможности следует избегать любых URL-адресов длиной более 60 символов. Хотя поисковые системы могут читать длинные URL-адреса, на странице результатов поисковой системы (SERP) они обрезают ваш URL-адрес, делая его менее привлекательным для кликов:

Более короткие URL-адреса с большей вероятностью будут нажиматься и делиться ими, и, сохраняя их короткими, вы с меньшей вероятностью будете набивать ключевые слова или использовать стоп-слова (о чем мы поговорим позже).

Ключевой вывод: делайте URL-адреса как можно короче.

3. Остановитесь со стоп-словами

Стоп-слово — это часто используемое слово (the, and, or, it), которое поисковые системы игнорируют. Включение стоп-слов в ваш URL-адрес не будет проиндексировано Google и увеличит ненужную длину.

Если вы выпили утренний кофе, вы заметили в совете № 1, что URL-адрес www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder содержит несколько стоп-слов (выделены жирным шрифтом).

Добавление стоп-слов — это не конец света — их следует оставить, если они делают URL-адрес более естественным для чтения или необходимы для добавления контекста.

Если у вас есть URL-адрес с большим количеством стоп-слов, удалите их одно за другим и спросите себя, читается ли URL-адрес.

Допустим, у нас есть страница с заголовком: 5 простых способов построить таблицу. Ключевое слово, на которое мы ориентируемся, — построить таблицу, а исходный URL-адрес выглядит следующим образом:

Исходный URL: www.example.com/5-easy-ways-to-build-a-table (хорошо читается, но может быть короче и содержит стоп-слова и слова, которые не должны быть там).

Редактировать 1: www.example.com/5-ways-to-build-a-table (легко читается, но может быть короче).
Редактировать 2: www.example.com/build-a-table (идеально и включает ключевое слово).

Вам не нужно включать каждое слово вашего заголовка в URL-адрес. Если возможно, ограничьте его только ключевым словом, если само ключевое слово предоставляет пользователю достаточный контекст.

Вот как WikiHow занял первое место в Google по ключевому слову сделать стол:

В-третьих, This Old House удалил стоп-слово «a» из URL-адреса, но оставил «to», поскольку это упрощает чтение URL-адреса:

Ключевой вывод: не используйте стоп-слова без необходимости.

4. Не набивайте URL-адреса – набивайте индюков

Наполнение ключевыми словами работало в дни, когда никто не знал, что такое ключевое слово.

Но с тех пор поисковые системы прошли долгий путь, и многократное добавление ключевого слова в ваш URL-адрес не даст вам никаких преимуществ SEO и даже может поставить вас в тупик.

Вы можете получить штраф от Google, если вы используете эту практику на всем сайте, поскольку Google рассматривает это как способ манипулировать рейтингом, что противоречит их условиям обслуживания.

Вот один пример, где ключевое слово «ветрозащитный зонт» используется три раза:

Мы поняли, вы продаете ветрозащитные зонты!

Ключевое слово для вашей страницы также должно быть включено в заголовок страницы, URL-адрес и мета-описание, например:

Healthline использует ключевое слово «потеря веса» в своем заголовке, URL-адресе и в начале своего мета-описания. Обратите внимание, что в каждом разделе ключевое слово используется только один раз.

Ключевой вывод: не используйте ключевое слово более одного раза в URL-адресе, если в этом нет необходимости.

5. Не держите слишком много папок

Папка в мире SEO — это косая черта (/). Мы рекомендуем ограничить использование папок на вашем веб-сайте максимум двумя.

Почему? Вот почему….

Первый URL-адрес короткий, легко читаемый и сразу сообщает нам, чего следует ожидать (теннисные ракетки).

Второй URL-адрес имеет как минимум пять видимых папок, и если бы не заголовок страницы, мы бы не были уверены, увидим ли мы теннисные ракетки или руководство по их выбору. URL-адрес также обрезан, что повлияет на количество переходов по ссылке.
Папки увеличивают длину вашего URL. Если со временем это усугубляется, это может привести к очень длинным URL-адресам.

Ключевой вывод: папки увеличивают длину URL-адресов, поэтому используйте их как можно меньше.

6. Скажи НЕТ динамическим URL

Динамические URL-адреса используются сайтом, который запускает сценарии и запросы для взаимодействия со своей системой управления контентом (CMS). Они чаще всего используются в компаниях электронной коммерции, где товары поступают и исчезают со склада или цены меняются.

Вместо использования статического URL-адреса (URL-адрес, который никогда не меняется), динамические URL-адреса создаются на лету. Если что-то изменится в вашей CMS, изменится и URL.

Динамические URL-адреса создаются скриптами и не следуют никаким протоколам SEO. Они часто длинные и полны случайных чисел, букв и символов или содержат UTF/?ID/CID или другой код, который может относиться к SKU продукта.

Ключевой вывод: если в этом нет крайней необходимости, всегда используйте статические URL-адреса вместо динамических URL-адресов. Динамические URL-адреса не дают никаких преимуществ для SEO, и из-за их структуры вероятность того, что они будут переданы, меньше.

7. Объедините похожие страницы вместе

Для больших веб-сайтов обычно используются страницы, очень похожие по содержанию и ключевым словам. Если вы сохраните их отдельно, они будут конкурировать друг с другом в поисковой выдаче, поэтому лучшая практика SEO — объединить их вместе, используя переадресацию 301.

Редирект 301 информирует Google о том, что страница была окончательно перемещена на новый адрес. Использование перенаправления 301 также передаст от 90 до 99% сока SEO (мощности ранжирования) на страницу, на которую вы его перенаправляете.

Есть и другие способы объединения страниц, такие как перенаправление 302 (без передачи ссылочного веса) или простое копирование и вставка контента с одной страницы на другую (также без передачи ссылочного веса).

Обратите внимание, что наличие версии с www и версии без www или версии HTTP и HTTPS страницы считается Google двумя уникальными страницами и должно быть канонизировано.

Ключевой вывод: проверьте свою карту сайта, чтобы увидеть, есть ли у вас дубликаты или похожие страницы. Также проверьте, есть ли у вас версии вашего веб-сайта с www и без www или с http и https.

8. Используйте карту сайта для мобильных устройств

Знаете ли вы, что вы можете отправить карту сайта для настольных и мобильных устройств в Google?

Если у вас есть мобильная версия вашего веб-сайта (m.example.com), вам следует создать и проиндексировать карту сайта для мобильных устройств. Google теперь использует подход, ориентированный на мобильные устройства, для индексации веб-сайтов, что означает, что он будет использовать мобильную версию вашего сайта для индексации в первую очередь, поскольку больше людей выполняют поиск на мобильных устройствах, чем на настольных компьютерах.

При поиске лучшего креатина на мобильном устройстве первые два списка — это ускоренные мобильные страницы (AMP), а третий — мобильный веб-сайт My Protein, у которого есть собственная карта сайта для мобильных устройств:

Очень немногие компании используют AMP и карты сайта для мобильных устройств, поэтому правильное применение этого совета может значительно улучшить ваш мобильный рейтинг.

Ключевой вывод: карты сайта для мобильных устройств и страницы AMP помогут вам ранжироваться на мобильных устройствах.

9. Добавьте фавикон

Фавикон — это маленькая иконка, которая появляется на вашей веб-вкладке или закладке:

Добавление фавикона на ваш веб-сайт не имеет прямого преимущества для SEO, но добавляет вашему сайту социальное подтверждение, и многие форумы и поисковые системы, такие как DuckDuckGo, будут отображать ваш значок, делая его более заметным в поиске:

Фавикон легко настроить, и он дает вам больше возможностей, чтобы сделать ваши списки популярными. Добавьте его на все страницы, и ваш логотип появится в социальных сетях и на форумах, когда вы поделитесь ссылками.

Ключевой вывод: Фавиконы увеличат CTR ваших ссылок.

10. Придерживайтесь слов и цифр

Мы читаем буквы и цифры, поэтому любой другой тип символов в вашем URL-адресе будет воспринят как спам и труден для чтения. Если у вас нет веской причины, избегайте использования всех специальных символов ($, ?, !, * и т. д.). Когда мы видим эти символы в URL-адресе, наша первая мысль негативна (они часто используются в спам-рассылках), что повлияет на рейтинг кликов.

Вы часто обнаружите, что используются специальные символы, если ваша CMS создает динамические URL-адреса. Некоторые персонажи не работают с определенными веб-браузерами, что приводит к их сбою.

Вот таблица безопасных и небезопасных символов :

Используйте в URL-адресах только буквы алфавита, цифры и дефисы. Хотя $, +, ! и * считаются безопасными для URL-адресов, большинство этих символов считаются спамом почтовыми серверами и большинством пользователей Интернета.

Ключевой вывод: в URL-адреса следует включать только числа, текст и дефисы.

Резюме

У людей есть привычка все усложнять при написании URL-адресов. Самый простой способ определить, не слишком ли вы все усложняете, — задать себе следующий вопрос:

«Я делаю эту работу по SEO с учетом пользователя или алгоритма Google?»

Если вы делаете это, потому что считаете, что можете обмануть или «взломать» алгоритм Google, ваша работа будет недолгой, поскольку Google постоянно обновляет свой алгоритм, чтобы поставить пользователя на первое место.

Применяя рекомендации из этого руководства, помните о пользователе. Поставьте себя на их место на каждом этапе их пути и спросите себя, действительно ли то, что вы внедряете, улучшает их пользовательский опыт.

Поставив пользователя на первое место, вы защитите свой SEO в будущем, и вам не нужно будет возвращаться к нему во время следующего обновления, чтобы внести изменения. Все 10 советов просты в исполнении и могут быть реализованы сразу же.