10 elementi essenziali per creare la struttura URL SEO più efficace

Se stai cercando di migliorare la struttura degli URL del tuo sito web per la SEO, o stai costruendo un nuovo sito web e non sei sicuro di come strutturare i tuoi URL, questa guida è per TE.

Nei prossimi 7 minuti imparerai i fondamenti per creare la struttura URL perfetta per il tuo sito web...

Rendere fantastici gli URL

Gli URL servono a molti scopi. Certo, aiutano la tua SEO, ma forniscono anche vantaggi aggiuntivi come social proof, fiducia e impatto sulla probabilità che gli utenti condividano i tuoi link sui social media e sui forum. In poche parole; una cattiva struttura dell'URL porterà a un minor numero di condivisioni e influirà sulla fiducia e sulla credibilità della tua attività. Una buona struttura dell'URL aumenterà il numero di condivisioni e aumenterà la fiducia nella tua attività.

Gli utenti di Internet non sono mai stati più esperti. Se vedono URL strutturati male, sarà meno probabile che facciano clic quando sono disponibili opzioni migliori e più pulite.

Facciamo un esempio: quale dei due URL saresti più felice di condividere sul tuo profilo sui social media?

URL 1: http://www.kanrel.com/glass-water-bottle
URL 2: https://www.purifyou.com/collections/glass-bottles/products/purifyou-12oz-32oz-premium-glass-water-bottle-with-silicone-sleeve-and-stainless-steel-lid

L'URL n. 1 è pulito e chiunque faccia clic su di esso sa che andrà a una pagina del prodotto per una bottiglia di vetro. Potresti condividere quel link su Facebook o su un forum e sembrerebbe pulito e facile da usare (il lettore saprà cosa aspettarsi facendo clic sul link).

L' URL n. 2 contiene parole chiave ridondanti e la struttura dell'URL in formato lungo fornisce un indicatore che il sito Web potrebbe essere obsoleto (chi usa quel tipo di struttura dell'URL nel 2018?). Inoltre, poiché l'URL è lungo, non possiamo vedere il resto del testo.

Su quale dei due link ti sentiresti sicuro cliccando o condividendo su Facebook?

Avere una struttura URL pulita massimizza le possibilità che gli utenti facciano clic e condividano i tuoi collegamenti. Aiuta anche gli utenti a capire cosa aspettarsi facendo clic sul collegamento.

10 suggerimenti per migliorare la struttura dell'URL per la SEO.

1. Usa i trattini per separare le parole

Ecco una domanda che dovresti porti quando trovi il testo per gli URL:

"Quale struttura di URL è più comprensibile per gli esseri umani?"

Quando un URL contiene più di una singola parola, hai alcune opzioni su come separarle:

URL 1: www.example.com/howtogetonthepropertyladder
URL 2: www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder
URL 3: www.example.com/how_to_get_on_the_property_ladder

Quale dei tre URL è più facile da leggere e sembra il più pulito? La maggior parte delle persone direbbe #2.

I motori di ricerca visualizzeranno l'URL n. 1 come una singola parola (come accedere alla scala delle proprietà). Questo è negativo per il targeting per parole chiave ed è difficile da leggere. I motori di ricerca non riconoscono i trattini bassi come separatori e raggruppano le parole insieme, il che rende il numero 3 negativo per la SEO. Quando Google vede un trattino, indicizza ciascuna parola separatamente. I trattini facilitano anche la lettura dell'URL rispetto ai trattini bassi o al +.

Guarda questo video di 3:39 minuti in cui Matt Cuts di Google spiega perché dovresti sempre usare i trattini quando separi le parole.

Ecco un esempio reale di URL separati da trattini e raggruppati insieme:

• Chiave da asporto: se il tuo URL contiene più di una parola, separale utilizzando un trattino.

2. Mantienilo corto e dolce

Come regola generale, qualsiasi URL lungo più di 60 caratteri dovrebbe essere evitato, se possibile. Mentre i motori di ricerca possono leggere gli URL in formato lungo, nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) taglierà il tuo URL, facendo sembrare meno interessante fare clic:

È più probabile che gli URL più brevi vengano cliccati e condivisi e, mantenendoli brevi, è meno probabile che infili parole chiave o utilizzi parole chiave (di cui parleremo più avanti).

Da asporto chiave: mantieni i tuoi URL il più brevi possibile.

3. Basta con le parole d'arresto

Una stop word è una parola comunemente usata (the, and, or, it) che i motori di ricerca sono stati impostati per ignorare. L'inclusione di parole non significative nel tuo URL non verrà indicizzata da Google e aggiungerà una lunghezza non necessaria.

Se hai bevuto il tuo caffè mattutino, avrai notato nel suggerimento n. 1 che l'URL www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder conteneva diverse parole non significative (in grassetto).

L'aggiunta di stop word non è la fine del mondo: dovrebbero essere mantenute se rendono l'URL più naturale da leggere o sono necessarie per aggiungere contesto.

Se hai un URL con molte stop word, estraile una per una e chiediti se l'URL è ancora leggibile.

Diciamo che abbiamo una pagina con il titolo: 5 semplici modi per costruire una tabella. La parola chiave che stiamo prendendo di mira è creare una tabella e l'URL originale è il seguente:

URL originale: www.example.com/5-easy-ways-to-build-a-table (si legge bene ma potrebbe essere più breve e contiene parole di stop e parole che non devono essere presenti).

Modifica 1: www.example.com/5-ways-to-build-a-table (facile da leggere ma potrebbe essere più breve).
Modifica 2: www.example.com/build-a-table (perfetto e include la parola chiave).

Non è necessario includere ogni parola del titolo nell'URL. Se possibile, limitalo alla sola parola chiave se la parola chiave stessa fornisce all'utente un contesto sufficiente.

Ecco come WikiHow ha ottenuto l'elenco numero uno su Google per la parola chiave make a table:

In terzo luogo, This Old House ha rimosso la parola stop "a" dall'URL ma è rimasta in "to" in quanto rende l'URL più facile da leggere:

Da asporto chiave: non usare parole di arresto a meno che non sia necessario.

4. Non riempire gli URL: riempi i tacchini

Il riempimento delle parole chiave ha funzionato durante i giorni in cui nessuno sapeva cosa fosse una parola chiave.

Ma i motori di ricerca hanno fatto molta strada da allora e l'aggiunta di una parola chiave più volte al tuo URL non ti darà alcun vantaggio SEO e potrebbe persino farti finire in acqua calda.

Potresti ricevere una sanzione da Google se è una pratica che utilizzi a livello di sito poiché Google lo vede come un modo per manipolare le classifiche, il che è contrario ai loro termini di servizio.

Ecco un esempio in cui la parola chiave Ombrello antivento viene utilizzata tre volte:

Abbiamo capito, tu vendi ombrelli antivento!

La parola chiave per la tua pagina dovrebbe anche essere inclusa nel titolo della pagina, nell'URL e nella meta descrizione, in questo modo:

Healthline utilizza la parola chiave perdita di peso nel titolo, nell'URL e all'inizio della meta descrizione. Nota come in ogni sezione usano la parola chiave solo una volta.

Conclusione chiave: non utilizzare la parola chiave più di una volta in un URL a meno che non sia necessario.

5. Non avere troppe cartelle

Una cartella nel mondo SEO è una barra (/). Ti consigliamo di limitare l'utilizzo delle cartelle sul tuo sito Web a un massimo di due.

Come mai? Ecco perché….

Il primo URL è breve, facile da leggere e ci dice subito cosa dobbiamo aspettarci (racchette da tennis).

Il secondo URL ha almeno cinque cartelle visibili e, se non fosse per il titolo della pagina, non saremmo sicuri se vedremo le racchette da tennis o una guida su come sceglierne una. Anche l'URL viene tagliato, il che influirà sul numero di clic delle persone.
Le cartelle aumentano la lunghezza del tuo URL. Se aggravato nel tempo, questo può portare a URL molto lunghi.

Asporto chiave: le cartelle aggiungono lunghezza agli URL, quindi usane il minor numero possibile.

6. Dì NO agli URL dinamici

Gli URL dinamici vengono utilizzati da un sito che esegue script e query per comunicare con il proprio sistema di gestione dei contenuti (CMS). Sono più comunemente utilizzati nelle attività di e-commerce in cui i prodotti entrano ed esauriscono le scorte o i prezzi cambiano.

Anziché utilizzare un URL statico (un URL che non cambia mai), gli URL dinamici vengono creati al volo. Se qualcosa cambia all'interno del tuo CMS, cambia anche l'URL.

Gli URL dinamici sono creati da script e non seguono alcun protocollo SEO. Spesso sono lunghi e pieni di numeri, lettere e caratteri casuali o contengono un UTF/?ID/CID o un altro codice che potrebbe essere correlato a uno SKU di un prodotto.

Conclusione chiave: a meno che non sia assolutamente necessario, scegli sempre URL statici su URL dinamici. Gli URL dinamici non offrono alcun vantaggio SEO e, a causa della loro struttura, è meno probabile che vengano condivisi.

7. Unisci pagine simili insieme

Per i siti Web più grandi, è comune avere pagine molto simili per contenuto e parole chiave. Se li tieni separati, gareggeranno l'uno contro l'altro nelle SERP, quindi la migliore pratica SEO è quella di unirli insieme usando un reindirizzamento 301.

Un reindirizzamento 301 informa Google che una pagina è stata spostata in modo permanente a un nuovo indirizzo. L'utilizzo di un reindirizzamento 301 passerà anche tra il 90-99% del succo SEO (potere di ranking) alla pagina a cui lo reindirizzerai.

Esistono altri modi per unire le pagine, come un reindirizzamento 302 (non passa il succo del collegamento) o semplicemente copiando e incollando il contenuto da una pagina all'altra (inoltre non passa il succo del collegamento).

Tieni presente che avere una versione www e una versione non www o una versione HTTP e HTTPS di una pagina sono considerate due pagine uniche da Google e dovrebbero essere canonizzate.

Da asporto chiave: controlla la tua mappa del sito per vedere se hai pagine duplicate o simili. Fai anche una revisione per vedere se hai una versione www e una non www o http e https del tuo sito web.

8. Usa una mappa del sito mobile

Sapevi che puoi inviare a Google una Sitemap desktop e mobile?

Se hai una versione mobile del tuo sito web (m.example.com), dovresti creare e indicizzare la tua mappa del sito mobile. Google ora adotta un approccio mobile-first all'indicizzazione dei siti Web, il che significa che per l'indicizzazione verrà utilizzata prima la versione mobile del tuo sito poiché più persone effettuano ricerche su dispositivi mobili rispetto a desktop.

Quando si cerca la migliore creatina su un dispositivo mobile, i primi due elenchi sono Accelerated Mobile Pages (AMP) e il terzo è un sito Web mobile di My Protein che ha la propria mappa del sito mobile:

Pochissime aziende utilizzano AMP e sitemap per dispositivi mobili, quindi l'implementazione corretta di questo suggerimento potrebbe migliorare notevolmente le tue classifiche sui dispositivi mobili.

Conclusione chiave: le mappe dei siti per dispositivi mobili e le pagine AMP ti aiuteranno a classificarti sui dispositivi mobili.

9. Aggiungi una favicon

Una favicon è una piccola icona che appare nella scheda web o nel segnalibro:

L'aggiunta di una favicon al tuo sito Web non ha alcun vantaggio SEO diretto, ma aggiunge una prova sociale al tuo sito e molti forum e motori di ricerca come DuckDuckGo mostreranno la tua favicon, rendendola più predominante nella ricerca:

Una favicon è facile da configurare e ti offre più proprietà per rendere i tuoi annunci POP. Includi uno su tutte le pagine e il tuo logo apparirà sui social media e sui forum quando i link vengono condivisi.

Conclusione chiave: le favicon aumenteranno il CTR dei tuoi link.

10. Attenersi a parole e numeri

Leggiamo lettere e numeri, quindi qualsiasi altro tipo di carattere nel tuo URL risulterà spam e difficile da leggere. A meno che tu non abbia una buona ragione, evita tutti i caratteri speciali ($, ?, !, * ecc.). Quando vediamo questi caratteri in un URL, il nostro primo pensiero è negativo (sono usati molto nelle e-mail di spam) che influirà sulle percentuali di clic.

Troverai spesso che vengono utilizzati caratteri speciali se il tuo CMS sta creando URL dinamici. Alcuni personaggi non funzionano con determinati browser web, causandone l'arresto anomalo.

Ecco una tabella di personaggi sicuri e non sicuri :

Usa solo caratteri alfabetici, numeri e trattini nei tuoi URL. Sebbene $, +, ! e * siano tutti considerati sicuri per gli URL, la maggior parte di questi caratteri è considerata spam dai server di posta elettronica e dalla maggior parte degli utenti di Internet.

Chiave da asporto: includi solo numeri, testo e trattini negli URL.

Sommario

Le persone hanno l'abitudine di complicare eccessivamente le cose quando scrivono gli URL. Il modo più semplice per individuare se stai complicando eccessivamente le cose è porsi la seguente domanda:

"Sto facendo questo lavoro SEO pensando all'utente o all'algoritmo di Google?"

Se lo fai perché pensi di poter ingannare o "hackerare" l'algoritmo di Google, il tuo lavoro avrà vita breve poiché Google aggiorna costantemente il suo algoritmo per mettere l'utente al primo posto.

Quando si implementano i suggerimenti sulle migliori pratiche in questa guida, farlo tenendo presente l'utente. Mettiti nei loro panni in ogni fase del loro viaggio e chiediti se ciò che stai implementando migliora davvero la loro esperienza utente.

Mettendo l'utente al primo posto, renderai il tuo SEO a prova di futuro e non dovrai tornare su di esso durante il prossimo aggiornamento per apportare modifiche. Tutti i 10 suggerimenti sono facili da seguire e possono essere implementati immediatamente.