Sfaturi pentru un marketing de succes cu influențe YouTube

De la Twitter la Instagram, specialiștii în marketing au o mulțime de rețele pe care să le acceseze atunci când lansează campanii de marketing influencer. Unul dintre cele mai mari este YouTube, care atrage aproximativ două miliarde de utilizatori activi lunar. Baza sa de utilizatori activi este a doua după Facebook. Deci, dacă în prezent nu utilizați site-ul de partajare video în scopuri de marketing, acum este momentul să începeți.

Blocarea COVID-19 va spori probabil importanța YouTube pentru agenții de marketing. IZEA a chestionat 949 de americani și a constatat că 66% dintre aceștia se așteaptă ca utilizarea rețelelor sociale să crească în timpul pandemiei de coronavirus. Șaizeci și patru la sută au spus că se așteaptă ca utilizarea YouTube să crească. Acest lucru ar putea să nu fie o surpriză. Pe măsură ce oficialii locali, de stat și guvernamentali îi avertizează pe cetățeni să rămână acasă pentru a reduce răspândirea virusului, tot mai mulți oameni petrec timp navigând pe web.

Deci, ce pași puteți lua pentru a vă asigura că eforturile dvs. de marketing pentru influenți YouTube ajung la consumatori în timpul acestei blocări și după aceea? Iată câteva sfaturi de care trebuie să ții cont.

Alege partenerul ideal

Poate părea evident, dar este greu de exagerat importanța de a avea în vedere obiective de marketing specifice . Pune-ți următoarele întrebări:

• Vreau să atrag atenția asupra anumitor produse sau servicii sau să ridic gradul de conștientizare a mărcii în general?
• Vreau să generez o anumită cantitate de clienți potențiali sau vânzări și cum voi ține evidența acestor factori?
• Cât sunt dispus să cheltuiesc pentru campanie?
• La ce categorii demografice specifice vreau să ajung?
• Cât vreau să dureze campania?

Răspunsurile pe care le găsiți vă vor ajuta campania în mai multe moduri. În primul rând, vă ajută să determinați pe ce influențători și pe ce tipuri de conținut ar trebui să vă bazați. De asemenea, vă ajută să vă măsurați progresul pe parcursul campaniei, precum și să vă măsurați nivelul de succes când campania se termină.

Stabilește-ți obiectivele

Găsirea potrivirii potrivite de influență pentru marca dvs. este, fără îndoială, cel mai important pas al procesului și există o mulțime de factori de luat în considerare. Iată câteva detalii de care să te concentrezi în timpul căutării unui partener.

Nișa influencerului ar trebui să se alinieze cu nișa brandului tău.

Acest lucru asigură că influencerul este un expert atunci când vine vorba de industria dvs. sau cel puțin o voce de încredere în domeniu. Dacă sunteți de marketing pentru o companie specializată în vase de gătit, luați în considerare colaborarea cu cineva care creează tutoriale de gătit. Marketing pentru o sală de sport locală? Un antrenor de fitness ar putea fi un partener credibil și carismatic pentru marca ta.

Pe lângă nișă , influențatorul ar trebui să aibă o voce și un public țintă similar cu marca dvs. Dacă sunteți de marketing pentru o afacere favorabilă familiei, un vlogger care se bazează pe umorul grosolan este probabil un partener nepotrivit.

Acoperirea și implicarea influenței ar trebui să se potrivească obiectivelor campaniei dvs.

Lucrul cu un YouTuber popular ar putea părea o strategie evidentă. La urma urmei, cu cât audiența unui YouTuber este mai mare, cu atât mai mulți oameni vor vedea susținerea mărcii tale de către YouTuber. Cu toate acestea, este important și nivelul de implicare a publicului pe care un creator de conținut îl poate genera. Interacțiunea cuprinde interacțiunile abonaților, cum ar fi comentarii, aprecieri și distribuiri.

Când vine vorba de atingere și implicare, s-ar putea să trebuiască să prioritizați unul față de celălalt. Pe măsură ce dimensiunea publicului unui YouTuber crește, nivelul de implicare scade.

Costul pe videoclip al influencerului ar trebui să se încadreze în bugetul dvs.

Dacă lucrați cu un buget restrâns, păstrați ochii deschiși pentru creatorii de conținut cu audiențe mici. Numărul de abonați al unui YouTuber va afecta probabil cât de mult percepe pe videoclip. Lungimea și complexitatea unui videoclip pot crește, de asemenea , prețul unui creator de conținut . Unii YouTuber taxează în funcție de câte vizionări primește un videoclip, mai degrabă decât în ​​funcție de numărul de abonați.

Influentorului ar trebui să-i pese de brandul și produsele dvs.

Publicul este suficient de priceput pentru a recunoaște o susținere goală. Având în vedere acest lucru, asociați-vă numai cu YouTuberi care au o apreciere reală pentru produsele și serviciile dvs. Creatorii de conținut care sunt încântați de marca dvs. ar putea decide chiar să rămână pentru un parteneriat pe termen lung .

Concentrați-vă pe conținut autentic și util

Dacă lucrați cu un creator de conținut experimentat, probabil că va avea o mulțime de sugestii de conținut pentru campania dvs. Probabil că au o înțelegere aprofundată a tipului de conținut pe care publicul lor îi place și la care răspunde.

Nu strica să ai câteva idei de conținut proprii. În timp ce faci brainstorming, întreabă-te: „Ce tip de conținut va fi atât autentic, cât și util pentru spectatori?”

Consultați alte campanii de succes pentru a obține îndrumări . Luați în considerare popularitatea videoclipurilor de unboxing pe YouTube. În acest format de conținut, un influencer despachetează și examinează produsul, oferind consumatorilor potențiali o mai bună înțelegere a ceea ce oferiți. Puteți, de asemenea, să luați în considerare reclamele tradiționale și să creați o reclamă în stil vlog, în care influențatorul folosește bine produsul dvs.

Chiar dacă oferiți idei, nu uitați să lăsați creatorul de conținut să preia controlul în cele din urmă. Amintiți-vă că ei sunt forța creativă din spatele canalului.

Ține cont de SEO

Specialiștii în marketing online cunosc importanța optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) și veți dori să țineți cont de aceste practici în timpul campaniilor de influență YouTube. Puțin timp petrecut în cercetarea cuvintelor cheie populare poate ajuta foarte mult atunci când vine vorba de creșterea vizibilității conținutului. Includeți acele cuvinte cheie în descrierile și etichetele videoclipurilor.

Când vine vorba de titlul conținutului, nu ezitați să oferiți sugestii, dar luați în considerare opinia YouTuberului. Ei pot dezvolta un titlu care să se potrivească cu restul conținutului lor, ceea ce ajută la menținerea autenticității. În unele cazuri, creatorul de conținut ar putea chiar să opteze pentru a lăsa numele mărcii sau produsului dvs. în afara titlului videoclipului. Ar putea părea ciudat, dar, din nou, aveți încredere în judecata YouTuberului.

Măsurați-vă performanța

Pe parcursul campaniei și la încheierea acesteia, veți dori să evaluați dacă v-ați atins obiectivele. Dacă videoclipul a primit o mulțime de vizionări, ar putea fi sigur să presupunem că conținutul a contribuit la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii sau a produsului. Numărul de vizionări nu este singura valoare care contează, mai ales dacă ați setat obiective mai specifice.

Utilizați un link de urmărire în descrierea videoclipului pentru a direcționa spectatorii către site-ul mărcii dvs. și apoi evaluați cât de mult trafic a generat de fapt videoclipul. Dacă doriți să determinați efectul videoclipului asupra vânzărilor, cereți influencerului să includă un cod de cupon în conținut. Când consumatorii care au vizionat videoclipul încearcă să facă o vânzare pe pagina produsului dvs., ei vor introduce codul urmăribil. Acestea sunt doar câteva dintre multele modalități de a evalua impactul conținutului.

Construiește-ți pe succesele tale și învață din greșeli. Dacă strategia dvs. de marketing pentru influenți YouTube nu a dat rezultatele dorite, reconsiderați abordarea. S-ar putea să fie nevoie să ajustați formatul de conținut sau poate chiar să încercați să colaborați cu diferiți influenți care se potrivesc mai bine pentru marca dvs.