Cum să utilizați eficient datele demografice ale site-ului web în analiza audienței dvs

Datele demografice ale site-ului web sunt ca ABC-urile analizei audienței . Sunt primul pas pentru a înțelege cine vă cumpără de fapt produsul sau de ce vă vizitează site-ul. Dacă este făcut corect, datele demografice formează baza întregii tale strategii de cercetare digitală .

Fără presiune, nu? Citiți mai departe și vă vom arăta cum să creați o analiză a publicului pe cât de puternică, pe atât de durabilă.

Urmăriți și creșteți-vă publicul

Aflați cum să utilizați comportamentul consumatorilor și datele demografice ale publicului în avantajul dvs

Descărcați manualul de joc

Ce sunt demografia site-ului?

Înțelegerea datelor demografice ale site-ului web, cum ar fi locația, vârsta și sexul clienților, este piatra de temelie a definirii publicului țintă . Înțelege-le greșit și întreaga ta analiză este distorsionată.

În mod tradițional, demografia este studiul și înregistrarea statistică a unei populații. într-o zonă dată. Cu datele demografice ale site-ului , locația este site-ul dvs., iar grupul de subiecte sunt utilizatorii dvs.

Datele demografice ale locațiilor fizice se concentrează adesea pe informații socioeconomice, cum ar fi educația, nivelul de venit, dimensiunea familiei și multe altele. Aceste date sunt utile în planificarea urbană, politicile guvernamentale și ale companiei și, desigur, în marketing. Dacă ați oferit asigurare de locuință, de exemplu, ați fi interesat de procentul de proprietari în anumite zone. Furnizorii de asistență medicală, pe de altă parte, ar putea analiza ratele de naștere și de deces.

Datele demografice standard ale site-ului includ și canalele de marketing , dispozitivele, interesele și comportamentul de cumpărare. Adăugați tot ce este relevant în industria dvs. și pentru obiectivele dvs. de afaceri.

Ce puteți învăța din datele demografice ale site-urilor ?

Există o varietate de moduri în care vă puteți segmenta piața și nenumărate modalități de a vă grupa sau defini publicul. Aruncă o privire la unele dintre cele mai importante informații de colectat atunci când începeți analiza demografică a audienței :

• Gen – bărbat vs. femeie vs. preferă să nu răspundă
  Majoritatea utilizatorilor tăi se identifică cu un anumit sex? Înțelegerea acestui lucru va afecta alegerea dvs. de imagini, media, cuvinte și locația pe care o faceți publicitate. Pe de altă parte, a fi concentrat în exces pe gen se poate contracara, așa că stai departe de stereotipuri și ia în considerare cu tărie adăugarea de conținut neutru din punct de vedere al genului.
• Vârsta – Baby Boomers , Generația X, Generația Y și Generația Z
  Diferite generații au crescut folosind diferite instrumente și urmând diferite tendințe. De aceea, fiecare generație are competențele și jargonul ei unice. După ce ați determinat grupele de vârstă principale ale publicului site -ului dvs. , puteți adapta atât funcțiile, cât și conținutul în consecință. Apoi, abordați publicul țintă unde petrec timp pe web și adresați-vă lor în limbajul lor.

Similarweb Digital Research Intelligence arată că bărbații cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani sunt cel mai mare public pentru Știri și Media.

• Desktop vs. mobil
  Majoritatea utilizatorilor tăi sunt pe desktop sau pe mobil? Cum vă vede publicul conținutul? Acestea sunt informații esențiale atunci când luați în considerare ce funcționalități să includeți și cum să vă afișați conținutul, în special în ceea ce privește modificările pentru dimensiunea ecranului.
• Indexul canalelor
  Ce canale de marketing folosesc cel mai des vizitatorii dvs.? Sunt foarte implicați în rețelele sociale? Sau se țin de comunicarea tradițională prin e-mail? Trebuie să știi unde și cum să ajungi la publicul tău.

Similarweb Digital Research Intelligence arată că traficul direct este canalul predominant pentru platformele de streaming.

• Preferințe
  Datele demografice ale publicului site-ului web pot include, de asemenea, informații despre interese și preferințe pentru a ajuta la caracterizarea și, eventual, la segmentarea publicului dvs. Sunt fani ai sportului sau tocilari de știri, jucători sau pasionați de film? Au interese comune și unde mai navighează pe web?
• Comportamentele de cumpărare
  Există diferite tipuri de buyer persons pe internet. Unii sunt cumpărători spontani; alţii sunt ezitant sau harnici în cercetarea lor. Unii au nevoie de un mic impuls; alții doresc informații despre produse pentru a-i ajuta să decidă. Identificarea persoanei căreia îi aparține publicul principal vă permite să vă optimizați călătoria cumpărătorului .
• Rețelele de socializare
  Platformele de social media oferă propriul set de date demografice ale site-ului relevante pentru rețeaua socială specifică. LinkedIn , de exemplu, afișează titlurile postului , nivelul de vechime și industriile urmăritorilor de cont. Facebook se concentrează pe informații personale, cum ar fi starea relației, limbile, nivelul de educație și interesele individuale. Rețineți că aceste valori pot varia de la un site la altul . Analiza competitivă a rețelelor sociale vă va ajuta să înțelegeți dacă ajungeți la publicul vizat de campaniile dvs.

Similarweb Digital Research Intelligence vă oferă posibilitatea de a compara datele demografice ale site-ului dvs. cu site-uri similare și concurenți.

Cum poți înțelege demografia site-ului?

Acum că știm pentru ce sunt bune, haideți să vedem cum instrumentele demografice ale site -ului vă ajută să înțelegeți datele și, în cele din urmă, să vă lumineze și mai mult publicul.

Google Analytics oferă mai multe standarde și rapoarte demografice personalizate. Pentru a le primi, trebuie doar să activați rapoartele privind publicitatea, datele demografice și interesele și să definiți paginile pe care doriți să le urmărească Google . Pe platformele de social media precum Facebook și Instagram, informațiile demografice sunt disponibile cu conturile de afaceri. Pe LinkedIn , datele demografice ale site-ului sunt disponibile ca instrument de raportare gratuit. Scor!

Cu instrumentele de statistici ale publicului Similarweb , puteți defini și analiza orice domeniu - nu trebuie să fie al dvs. Veți obține o detaliere a vârstei, sexului și geografiei pentru orice site web pe care îl căutați. De asemenea, puteți analiza în funcție de industrie sau în diferite perioade de timp pentru a vedea dacă a existat o schimbare semnificativă a publicului dvs. de-a lungul anilor. Scor dublu, triplu și cvadruplu!

Să ne uităm la câteva statistici comune și să analizăm ce ne spun ele.

Cine petrece cel mai mult timp pe site-ul tău?

Potrivit cercetărilor, mai mulți bărbați folosesc internetul decât femei, deși diferența nu este semnificativă.

Statisticile din aprilie 2021 arată că 94% dintre bărbații adulți și 93% dintre femeile adulte din SUA folosesc internetul. Aceasta este o creștere cu 4% și, respectiv, 2% față de perioada măsurată anterior. 2019 a fost singura perioadă în care femeile au folosit internetul mai mult decât bărbații.

Statistica 2021

Puteți vedea aceste statistici reflectate și în descoperirile Similarweb, care descrie distribuția de gen pe toate site-urile web din întreaga lume. Dintre toți utilizatorii de internet, 58% sunt bărbați și 42% femei.

Rândul tău: cum se combină statisticile tale cu media?

Cine interacționează mai mult cu site-ul tău?

Fapt amuzant: numărul bărbaților de pe internet poate fi mai mare, dar se pare că femeile au rate de implicare mai mari — cel puțin pe rețelele sociale . Hootsuite a descoperit că femeile comentează mult mai mult pe Facebook decât bărbații. În unele grupe de vârstă , femeile comentează de două ori mai mult decât bărbații. Interesant este că, în timp ce bărbații din toate grupele de vârstă au același nivel de implicare, femeile între 45-54 de ani sunt cele mai implicate, iar femeile între 18-34 de ani sunt cele mai puțin implicate. Sună a fi un subiect grozav de discuție pentru următoarea ta cina, nu-i așa?

Femeile au, de asemenea, cu 40% mai multe șanse de a crea grupuri pe Facebook , iar 70% din toate strângerile de fonduri de pe site sunt inițiate de femei.

Cum variază distribuția de gen în funcție de industrie?

Să ne uităm la modul în care se desfășoară distribuția de gen pe industrie. Mai jos, puteți vedea datele demografice ale site-ului web pentru mai multe piețe populare. Bărbații sunt mai activi în toate, cu excepția unuia: Călătorii și turism .

Rețineți că acestea sunt medii de categorie. Nu toate companiile din categorie au această distribuție și trebuie să vă alegeți nișa și să vă comparați cu aceasta. Cel mai bun mod de a face acest lucru este prin compararea cu concurenți specifici cu o ofertă similară și același public țintă .

Cum ajung publicul site-ul dvs.?

Tipul de dispozitiv pe care publicul dvs. îl folosește pentru a vă accesa site-ul determină modul în care îl experimentează. Tabelul de mai jos arată varianța utilizatorilor de dispozitive mobile și desktop pe industrie. În timp ce utilizarea dispozitivelor mobile este în general în creștere , în categorii izolate, cum ar fi Jocuri și Artă și divertisment, vizitatorii preferă în mod clar computerul.

Putem vedea cât de important a devenit mobilul când ne uităm la divizarea dispozitivului față de anul trecut. Vedem o schimbare de 4-5% de la utilizarea desktop la cea mobilă în toate categoriile. Excepții sunt Divertismentul, unde diviziunea rămâne neschimbată, și Gaming, unde există doar o schimbare de 2% către mobil față de aceeași perioadă a anului trecut.

De asemenea, doriți să luați în considerare ruta pe care o parcurg clienții pentru a ajunge la site-ul dvs. Înțelegerea cât de probabil vei obține sau nu trafic printr-un anumit canal de marketing – cum ar fi căutarea organică sau anunțurile PPC – vă ajută să determinați pe care să dublați.

Care grup de vârstă este cel mai activ pe site-ul dvs.?

La nivel global, distribuția pe vârstă arată că peste jumătate din toți utilizatorii de internet au între 18-34 de ani. De acolo, cifrele scad odată cu vârsta.

Distribuția pe grupe de vârstă pentru industriile cheie

Privind modul în care grupele de vârstă sunt distribuite între industrii, puteți înțelege ce caută online oamenii din diferite etape ale vieții lor. 25-34 este cel mai frecvent grup de vârstă pentru patru industrii cheie: comerț electronic și cumpărături (31%), artă și divertisment (32%), servicii pentru afaceri și consumatori (29%) și știri și media (31%). Aceasta înseamnă că ar trebui să aveți conținut care să răspundă nevoilor și preferințelor acestui grup de vârstă și cu atât mai mult în paginile pe care le frecventează cel mai mult. Cunoașterea este cu adevărat putere.

O altă grupă de vârstă care merită observată este cea de 18-24 de ani. Aici vedem cele mai semnificative variații ale datelor pe industrie. Încercați să aflați cât de populară este nișa dvs. cu acest set înainte de a prezenta numai site-uri care le-ar atrage pe baza investigației dvs.

3 pași critici pentru a viza în mod eficient diferite grupuri de public

După ce ați analizat datele din instrumentele demografice ale site-ului dvs. web , este timpul să le utilizați. Iată trei pași esențiali pe care trebuie să-i facă fiecare pentru a-și ajunge la publicul țintă.

1. Vorbește cu principalul tău grup demografic

Subiectele pe care le abordați, limba pe care o utilizați și imaginile pe care le afișați trebuie să vă abordeze demografia principală . Nu sunteți sigur de unde să începeți? Aruncă o privire pe site-urile concurenților pentru a vedea cum vorbesc aceștia cu publicul lor – imitarea strategiilor care s-au dovedit a funcționa va ajuta la creșterea traficului către site-ul dvs. web .

Dacă cei millenniali reprezintă cea mai mare parte a utilizatorilor dvs., asigurați-vă că le abordați punctele dureroase, fie că este vorba de griji financiare, presiuni sociale sau situație dificilă împotriva schimbărilor climatice . Cercetează acum, rezonează mai târziu.

De asemenea, puteți alege imagini și limbaj care rezonează cu sexul principal al publicului dvs. În medie, bărbații sunt mai interesați de conținutul legat de tehnologie, de exemplu, în timp ce femeile se implică mai mult în conținutul recreațional. Dar aveți grijă să nu trageți concluzii prea repede, deoarece tendințele fluctuează. Verificați statisticile demografice din industria dvs. și vedeți ce face concurența pentru a determina cea mai bună abordare.

Deci, dacă vindeți un produs folosit în principal de femei, dar procentul de vizitatori bărbați pe site-ul dvs. web este mare, veți dori să înțelegeți de ce. De exemplu, bărbații pot căuta idei de cadouri pentru o persoană dragă. Utilizați Similarweb pentru a afla dacă acest lucru este normal pe piața dvs. Dacă nu, verifică conținutul site-urilor care se clasează mai sus în rândul femeilor și adaptează-l pe al tău în consecință. În caz contrar, includeți conținut care vizează direct bărbații.

2. Rămâneți la curent

Urmărește evenimentele și știrile relevante pentru un anumit sex sau grup de vârstă pentru a optimiza cheltuielile de marketing în consecință. De exemplu, folosind Instrumentul de generare a cuvintelor cheie Similarweb , puteți căuta cuvinte cheie cu coadă lungă, cu intenție mare, pentru care merită să licitați.

3. Specificați serviciul dvs. de social media

Rețelele de socializare sunt foarte specifice vârstei. Este vital să înțelegeți unde socializează diferitele grupe de vârstă, astfel încât să puteți determina ce platforme să includeți în mixul dvs. de marketing:

• TikTok pentru un public foarte tânăr (de exemplu, adolescenți)
• Twitter pentru publicul masculin tânăr
• Facebook pentru grupele de vârstă 30 și mai mari
• Instagram pentru mileni și generația X
• LinkedIn pentru vârstele 25-50 cu studii superioare și planuri de dezvoltare a carierei
• YouTube poate fi potrivit pentru toate vârstele

Unde mai petrece timpul publicul tău? Determinați categoria site-ului dvs. și aflați ce tip de conținut consumă publicul dvs. atunci când nu se află pe site-ul dvs. De exemplu:

• Site-uri de recenzii și forumuri pentru cititoare
• Site-uri financiare de încredere pentru bărbați în vârstă
• Site-uri sportive și legate de mașini pentru bărbați mai tineri și de vârstă mijlocie
• Stil de viață, bloguri personale, site-uri de modă pentru femei de toate vârstele
• Site-uri de divertisment și turism pentru un public feminin

Pentru a săpa și mai adânc în funcționarea interioară a industriei dvs., vizualizați componența demografică a publicului principal al concurenților dvs. folosind Similarweb .

Optimizați-vă acoperirea publicului

Inteligența digitală vă oferă nu numai puterea de a vă monitoriza datele demografice web, ci și de a vă caracteriza publicul.

Puteți duce analiza audienței cu un pas mai departe cu Similarweb, comparând media industriei și compararea cu concurența. Descoperiți zonele în care aveți un avantaj și profitați de ele, optimizând în același timp piețele în care este posibil să aveți performanțe slabe.

Pentru a afla mai multe despre datele demografice specifice site-ului web din industria dvs., creați o demonstrație live cu unul dintre experții în produse de la Similarweb.

Întrebări frecvente privind datele demografice ale site-ului

Ce sunt demografia site-ului și cât de importante sunt acestea?

Demografia site-ului este studiul și înregistrarea statistică a unei populații și piatra de temelie a definirii publicului țintă.

Cine este publicul țintă al unui site web?

Publicul țintă este grupul specific de consumatori cel mai probabil să-și dorească produsul sau serviciul. În mod tradițional, demografia este studiul și înregistrarea statistică a unei populații. într-o zonă dată. Cu datele demografice ale site-ului, locația este site-ul dvs. și grupul de subiecte sunt utilizatorii dvs.