Банки перенесут свои цифровые платежные приложения с поддержкой UPI под зонтик BHIM
Опубликовано: 2017-10-31Этот шаг направлен на расширение внедрения платежей на основе UPI среди потребителей.
В качестве дополнительного стимула для растущего числа пользователей Единого интерфейса платежей (UPI) индийские банки, как государственные, так и частные, готовятся объединить свои цифровые платежные решения под эгидой BHIM (т. е. Bharat Interface for Money).
Отныне BHIM будет использоваться в качестве префикса к приложению UPI каждого банка. С этой целью Национальная платежная корпорация Индии (NPCI) уже уведомила банки о необходимости отображать префикс «BHIM» на видном месте во всех крупных торговых точках.
Источники полагают, что этот шаг направлен на дальнейшее продвижение UPI в качестве универсального решения для розничных транзакций с использованием смартфонов на небольшие суммы. По словам одного банкира, этот эксперимент с брендингом похож на то, как продавцы рекламируют способы оплаты для пользователей кредитных и дебетовых карт.
Он сказал: «Внешняя часть UPI банковских приложений будет изменена, чтобы включить имя BHIM. Хотя это будет изменение номенклатуры. В конце концов, все станет частью большой семьи BHIM».
Принимая BHIM в качестве префикса для своих собственных цифровых платежных решений, банки также стремятся устранить путаницу среди продавцов и потребителей по поводу платежей с использованием UPI. Кроме того, ожидается, что этот шаг обеспечит единую узнаваемую идентичность для множества приложений UPI, разрабатываемых разными банками. Цель состоит в том, чтобы расширить внедрение цифровых платежных приложений на основе UPI.
Согласно одному источнику, банки также стремятся получить доступ к рекламным кампаниям правительства , которые до сих пор были доступны только пользователям BHIM. Он добавил: «Поскольку вокруг Bhim уже проводится широкомасштабная рекламная кампания, консенсусом было решено, что все банковские приложения должны быть переименованы под эгидой BHIM».
В рамках ребрендинга приложения UPI под руководством банка не будут переименованы в BHIM SBI Pay, BHIM Axis Pay, BHIM RBL Pay и так далее.
Приложение BHIM: 10 миллионов загрузок за 10 дней
Запущенное в декабре 2016 года приложение BHIM представляет собой переименованную версию UPI и Unstructured Supplementary Service Data (USSD) . Доступное в магазине приложений для Android, приложение позволяет пользователям отправлять деньги, получать деньги от друзей, семьи и клиентов через номер мобильного телефона или платежный адрес. Для этого необходимо зарегистрировать свой банковский счет в BHIM и установить PIN-код UPI для банковского счета.
Сообщается, что в июне 2017 года NPCI преодолел отметку в 10 млн в транзакциях единого интерфейса платежей (UPI). В августе 2016 года количество транзакций составило 1 млн. Приложение BHIM на основе UPI сыграло значительную роль в достижении этого рубежа. С момента запуска приложение BHIM было загружено более 20 миллионов раз.
Рекомендуется для вас:
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
В последнее время и NPCI, и центральное правительство удвоили свои усилия по повышению популярности приложения BHIM среди индийских пользователей. В рамках одной из таких инициатив правительство Индии пообещало более 78 миллионов долларов (500 крор индийских рупий) в виде кэшбэка и бонусных предложений, доступных только в приложении BHIM.
Приложение на основе UPI также получило существенную поддержку со стороны NPCI. После демонетизации NPCI быстро расширила охват приложения среди продавцов и покупателей за счет привлекательных скидок и кэшбэка.
Однако ошеломляющий рост приложения за последние несколько месяцев стал источником беспокойства для многих платежных компаний в стране. На мероприятии NITI Aayog в августе несколько видных предпринимателей платежного сектора обратились к правительству с просьбой сделать Национальную платежную корпорацию Индии (NPCI) нейтральным органом.
В группу входили основатель Paytm Виджай Шекхар Шарма, Самир Нигам из PhonePe, а также люди из других платежных компаний, таких как Instamojo и Mswipe.
Комментируя развитие событий, один предприниматель из группы заявил в то время: «Мы просили, чтобы NPCI не принадлежал только банкам и чтобы она обеспечивала равные условия игры между банками и другими игроками».
UPI и BHIM: переход Индии к безналичной экономике
Согласно отчету Google и Boston Consulting Group, к 2020 году объем цифровых платежей в Индии должен достичь 500 миллиардов долларов. В последнее время в сегменте цифровых платежей в Индии произошли кардинальные изменения. Согласно отчету, безналичные операции в сегменте потребительских платежей, как ожидается, удвоятся до 40% в течение следующих трех лет.
Уже 81% существующих пользователей цифровых платежей предпочитают оплату онлайн любым другим безналичным способам оплаты. Индийские потребители на 90% чаще используют цифровые платежи как для онлайн-, так и для офлайн-транзакций.
Как только сервис был запущен, несколько платежных компаний разработали собственную версию мобильного приложения на основе UPI. Среди них были Trupay, Razorpay, MobiKwik и принадлежащий Flipkart кошелек PhonePay. В марте 2017 года RBI также открыл UPI для цифровых кошельков. Это позволило пользователям напрямую отправлять/получать деньги через цифровые кошельки, такие как Paytm, Freecharge, без маршрутизации через банк.
За последние пару месяцев многие компании, не работающие в платежной сфере, также внедрили государственные технологии UPI и BHIM. В июне служба обмена сообщениями Hike запустила интерфейс цифрового кошелька с поддержкой UPI, а глобальный чат-сервис WhatsApp находится в процессе получения разрешения от NPCI на запуск кошелька в партнерстве с SBI.
В августе Uber India запустил интеграцию UPI в партнерстве с Национальной платежной корпорацией Индии (NPCI) и банковскими партнерами Axis Bank и HDFC Bank. Месяц спустя министр финансов Арун Джейтли запустил долгожданное приложение Google для мобильных платежей Tez с поддержкой UPI. Примерно в то же время Airtel Payments Bank, как сообщается, укрепил свою цифровую платформу за счет интеграции UPI.
Хотя последняя инициатива по переносу приложений UPI под эгиду BHIM, вероятно, принесет пользу банкам, она может стать большим препятствием для небанковских приложений для цифровых платежей, таких как упомянутые выше.
(О разработке впервые сообщило ET)