С 7,5 млн загрузок приложения Tez Google стремится к 2020 году возглавить индийскую индустрию цифровых платежей стоимостью 500 млрд долларов
Опубликовано: 2017-10-30Несмотря на впечатляющую производительность, приложение не смогло побить рекорд BHIM в 10 миллионов загрузок за 10 дней.
Пользуясь предложениями возврата денег и вознаграждений, Tez от Google, приложение для цифровых платежей на основе UPI, зарегистрировало почти 7,5 млн загрузок за 40 дней с момента его запуска, сообщил генеральный директор компании Сундар Пичаи , выступая на ежеквартальном собрании инвесторов. Хотя приложение не смогло побить рекорд поддерживаемого правительством Индии BHIM, то есть 10 миллионов загрузок за 10 дней после его запуска, с 7,5 миллионами загрузок, Tez незаметно меняет уравнение цифровых платежей в Индии, создавая серьезную экзистенциальную угрозу для Paytm, PhonePe Flipkart. и FreeCharge от Axis Bank.
Обращаясь к инвесторам, Пичаи подтвердил свою приверженность рынкам Индии и Азии. Он заявил: «Мы видим способ взглянуть на эти рынки с гораздо большим размышлением и использовать их возможности, которые у них есть, а не просто применять там наши глобальные продукты. Думаю, именно это привело нас к запуску Google Tez в Индии. И мы вдумчиво рассмотрим возможности в этом регионе и много инвестируем в ближайшие годы».
Почему Google предпочел запустить Tez, а не Android Pay?
Google присутствует на рынке цифровых платежей с 2011 года. Первоначально запущенный как Google Wallet, в 2015 году он был заменен Android Pay, чтобы противостоять успеху Apple Pay. В то время как электронный кошелек Google Android Pay уже запущен в ведущих странах мира, в Индии Google разработала индивидуальное решение Tez, отложив запуск Android Pay в стране.
Android Pay сильно зависит от средств связи ближнего радиуса действия (NFC), которые электронный кошелек использует при совершении транзакций. В Индии, поскольку большинство смартфонов относятся к категории нижнего среднего уровня без NFC, Google не смог проникнуть на большую рыночную базу через Android Pay. Кроме того, Android Pay использует ссылки кредитной карты для транзакции. Что создает еще одно препятствие, поскольку использование кредитных карт в Индии очень низкое, ограничено 25 миллионами пользователей из 1,3 миллиарда человек, проживающих в стране.
Когда центральное правительство запустило платежную платформу UPI, интерфейс, в настоящее время поддерживаемый 50 банками, у Google наконец появился способ проникнуть в 500-миллиардную (к 2020 г.) индийскую индустрию цифровых платежей.
Почему Tez, когда есть Paytm, PhonePe, BHIM, Freecharge и Amazon Pay?
Учитывая все существующие цифровые платежные шлюзы, Tez выигрывает у других в определенных областях, что дает Google повод держать свой колчан загруженным. В отличие от кошельков Paytm, Amazon Pay или PhonePe, Tez — это не кошелек, а приложение, которое позволяет переводить свои деньги через UPI . В отличие от Paytm, Tez позволяет осуществлять переводы между банками напрямую. Приложение не нужно сначала пополнять для совершения транзакций, в отличие от всех других, которые сначала хранят деньги в своих кошельках. С Tez можно также переводить деньги, используя свою учетную запись Gmail.
Рекомендуется для вас:
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Итак, если Tez напрямую конкурирует с кем-либо, это должен быть BHIM. По сравнению с BHIM, Tez имеет лучший дизайн интерфейса, а с экосистемой Google приложение также нацелено на то, чтобы в долгосрочной перспективе превзойти BHIM, несмотря на то, что BHIM поддерживается правительством Индии. Tez также поддерживает функции Audio QR/QR в режиме денежных переводов, что позволяет любому переводить деньги всего за 0,77 доллара США (50 индийских рупий) любому, кто находится рядом с местоположением пользователя.
Помимо режима наличных, пользователи также могут переводить деньги, используя свои банковские счета, идентификаторы UPI, сканирование QR-кода или просто номера телефонов, зарегистрированные в приложении. Запуская приложение, Цезарь Сенгупта, вице-президент Next Billion Users, Google сказал: « Tez был создан для Индии и будет производить платежи так же просто, как наличные. ”
Назначение Сундара Пичаи и его ориентированный на Индию подход
Ведущие мировые компании Apple и Google, будь то по стоимости бренда или рыночной капитализации, не включали Индию в число своих ключевых рынков до конца 2015 года. Однако в 2014-2015 годах произошли изменения на нескольких уровнях. Правительство Индии выступило с UPI, Bharat QR и рядом инициатив для поддержки своей кампании «Цифровая Индия» и пригласило все компании, включая Google и Apple, сотрудничать, инвестировать и пользоваться рыночным пространством. Владельцы Google Ларри Пейдж и Сергей Брин, испробовав все другие варианты, которые у них были, назначили выпускника IITKGP Сундара Пичаи генеральным директором Google.
После того, как гиганты рынка, такие как Yahoo, Nokia, BB и многие другие компании, потерпели крах, Кремниевая долина стала свидетелем горячих дебатов и дискуссий, когда дело доходит до выбора генеральных директоров, т.е. кто должен быть генеральным директором из контента, услуг или маркетинга. Ранее Microsoft выбрала маркетолога Стива Балмера своим начальником и добилась потрясающих результатов. Позже технарь Сатья Наделла, назначенный генеральным директором Microsoft в 2014 году, не только вернул компании моджо, но и его контент-ориентированный подход с Azure и стабильными платформами MS 10 сделал Microsoft непревзойденным лидером B2B и B2C в своей области. Google внимательно следил за развитием Microsoft и 2 октября 2015 года обнулил Сундара Пичаи, который руководил поиском Google, Gmail и т. Д., Его генеральным директором.
Когда начальниками являются Ларри и Сергей, человек прекрасно понимает, что от него требуется, однако очень немногие в Google или сейчас в его материнской компании Alphabet смогли добиться этого. Прибыль Alphabet выросла до $9,57 на акцию, и Пичаи, похоже, раскрыл формулу. Будь то сеансы с Шахрукх Кханом или Дипикой Падуконе или посещение небольших мероприятий в Индии, любовь Пичаи к Индии не является секретом и проявляется в его дизайнерском мышлении. По решению правительства Индии Make In India и Digital India компания Google решила обеспечить Wi-Fi на 500 железнодорожных станциях по всей стране. После встречи с премьер-министром Моди Пичаи также объявил о запуске 10-язычной народной печати для пользователей Android.
На встрече с инвесторами 25 октября 2017 года Сундар Пичаи сказал: « Я действительно очень взволнован потенциалом, который Tez привносит на индийский рынок, который сильно зависит от экономики, основанной на наличных деньгах. ”
Опоздание на 1 год, есть ли у Tez еще шанс?
Google конкурирует с электронными кошельками и BHIM, которые были запущены за год до запуска Tez. Кроме того, учитывая, что BHIM зарегистрировал рекордные 10 миллионов загрузок из-за огромного количества поклонников своего представителя бренда PM Modi, а также из-за нехватки денег после демонетизации, каковы шансы Google Tez стать номером один в индийском пространстве цифровых платежей?
Среди плюсов — экосистема Google, проникновение и контроль над пользователями. Он был лидером, когда речь шла об использовании программного обеспечения на душу населения. Однако это не помогло Google сделать Google Plus популярным среди пользователей. Facebook и Twitter остаются лучшим выбором пользователей в пространстве социальных сетей. Итак, в курсе ли Пичаи поведения покупателей, инерции по отношению к новому? Конечно, он делает. Сообщается, что Пичаи сказал, что речь идет о дифференцированных возможностях на развивающихся рынках, и многие из характеристик этих рынков обусловлены тем, что они в первую очередь являются мобильными. Во взаимодействии с Business Standard он сказал: «Это приводит к тому, что пользователи по-разному принимают наши продукты. Поэтому я думаю, что мы видим способ взглянуть на эти рынки с гораздо большим размышлением и использовать их возможности, которые у них есть, а не просто применять там наши глобальные продукты».
Добьется ли Tez успеха или нет в долгосрочной перспективе, это вопрос для Google; тем не менее, он, безусловно, предоставляет индийским потребителям альтернативное средство цифровых платежей, которое заметно отличается от существующих PhonePe, Amazon Pay, Freecharge или Paytm.