Техническое SEO и контекстное SEO: примеры + что нужно знать вашему бренду

Поисковая оптимизация (SEO) жизненно важна для брендов, которые хотят привлечь нужную аудиторию в Интернете. Но внедрение и улучшение SEO может быть разочаровывающим и загадочным процессом.

Это потому, что SEO — это не что-то с предписанной формулой или точным графиком, который работает для всех. Это сложная дисциплина со многими движущимися частями, и она требует как эффективной стратегии, так и искусного тактического исполнения.

В Hawke Media мы разделяем SEO для наших клиентов на две категории: техническое и контентное SEO. Эти два подхода работают вместе, каждый в своем темпе, но требуют совершенно разных подходов и навыков.

ЧТО ТАКОЕ ТЕХНИЧЕСКОЕ SEO?

Техническая поисковая оптимизация затрагивает части и части, составляющие веб-сайт, следя за тем, чтобы сайт был создан с использованием лучших практик, чтобы поисковые системы могли легко читать, понимать и индексировать страницы сайта. Поисковые системы, как правило, вознаграждают сайты, которые действуют по их правилам и соответствуют поисковым запросам пользователя, а техническое SEO — это первая половина: убедиться, что ваш сайт создан, организован и оптимизирован в соответствии с требованиями Google, Bing и других. .

Существует множество факторов, влияющих на техническое SEO сайта. Google прямо говорит нам, что представляют собой некоторые из них , в то время как ресурсы, ориентированные на SEO, такие как Yoast и Semrush , делают обоснованные (иногда основанные на данных) предположения о других.

• Оптимизация изображений: уменьшение размера файла при сохранении приемлемого качества помогает уменьшить размер страницы и является одним из лучших способов улучшить SEO.
• Скорость страницы: посетителям не нравятся страницы с медленной загрузкой, поэтому поисковые системы вознаграждают страницы, которые загружаются быстрее. Оптимизация изображений обычно играет большую роль в скорости страницы.
• Мобильное индексирование: Google часто отдает предпочтение тому, как ваш сайт отображается на мобильных устройствах, поэтому убедитесь, что содержание примерно такое же, а ваш мобильный сайт хорошо работает и хорошо загружается.
• Альтернативный текст: этот скрытый текст, включенный в исходный код вашего сайта, делает содержание изображения более понятным для роботов Google, повышая вероятность того, что вы попадете в результаты поиска изображения.
• Структура страницы (заголовки, заголовки и т. д.). Хотя большинство поисковых систем достаточно умны, чтобы понимать контент с помощью обработки естественного языка, логическая структура страницы по-прежнему сообщает поисковой системе что-то о качестве вашей страницы (и это также помогает вашим читателям-людям).
• Аудит на предмет перенаправлений и неработающих ссылок: ссылки, которые не устраняют проблемы с удобством использования и возможностью сканирования, могут быть наказаны. То же самое может быть верно с чрезмерными редиректами.
• Метаданные: поисковые системы извлекают эти данные для заполнения частей поисковых запросов. Хорошо написанные и правильные метаданные улучшают качество поиска и, таким образом, повышают рейтинг сайта.
• Структуры URL-адресов: за некоторыми исключениями (например, Amazon) поисковые системы предпочитают четкие, разборчивые структуры URL-адресов (такие, которые люди могут сканировать и иметь представление о том, о чем будет контент).

Большинство SEO-специалистов и маркетинговых агентств, предлагающих SEO-услуги, начинают с технического SEO. Это связано с тем, что технические исправления часто могут быть реализованы в короткие сроки, и эти изменения начинают приносить небольшие результаты относительно быстро.

Тем не менее, для получения максимальной выгоды организации не могут останавливаться после исправления технических элементов своего сайта. Контентное SEO — это, так сказать, другая нога: прежде чем вы сможете начать действительно двигаться вперед, вам нужны обе ноги на месте и полностью готовые к работе.

ЧТО ТАКОЕ КОНТЕНТ SEO?

SEO на основе контента — это стратегия создания контента, который помогает привлечь людей на ваш сайт и остаться на нем. Это то, о чем большинство людей думают в первую очередь, когда слышат термин «SEO», и со временем это оказывает еще большее влияние, хотя этому воздействию может помешать плохое техническое SEO.

Существует два типа SEO на основе контента: SEO на странице и SEO вне страницы.

SEO на странице

SEO на странице — это контент, который размещается на страницах сайта вашего бренда, привлекая аудиторию поиска, предоставляя качественные ответы на их запросы.

Он может принимать несколько форм:

• Содержание блога: это увлекательный информативный контент, который отвечает на вопросы пользователей и решает их проблемы. Погуглите «как…» почти что угодно, и первым естественным текстовым результатом почти всегда будет сообщение в блоге.
• Оптимизация ключевых слов: это дисциплина создания ключевых слов с большим объемом поиска в контенте вашего блога, страницах сайта и другом контенте на сайте.
• Описание продукта: эти короткие текстовые заметки делают больше, чем просто описывают товар; они предоставляют еще одно место для оптимизации ключевых слов и могут высоко ранжироваться по правильным условиям поиска.
• Контент страницы сайта: текстовый контент на основных страницах вашего сайта также должен учитываться в вашей стратегии контента и ключевых слов.

Подумайте об этом так: почти любая область вашего сайта, которая может быть полезна для пользователей, от страниц функций до страниц продуктов, информационного контента и многого другого, может быть частью вашей стратегии SEO на странице.

Внешнее SEO

Внешнее SEO — это любые SEO-усилия, связанные с контентом, которые существуют где-то помимо вашего сайта. Контент — это главное , и (почти) весь трафик — это хороший трафик, поэтому бренды участвуют во внестраничных усилиях, которые создают бренд или привлекают трафик на веб-сайт.

Вот несколько примеров:

• Стратегия обратных ссылок: поисковые системы измеряют авторитет бренда и вознаграждают авторитетные и заслуживающие доверия бренды более высокими позициями в поиске. Одним из показателей авторитета является количество и качество обратных ссылок (ссылки на ваш сайт с других сайтов). Крупные авторитетные сайты обычно ссылаются только на другой высококачественный контент, поэтому, если вы сможете зафиксировать эти ссылки, вы улучшите свой авторитет и, следовательно, свой рейтинг.
• Упоминания бренда: другие сайты, на которых упоминается ваш бренд, а не ссылки на него, могут создать небольшой SEO-бум (доказательства неоднозначны ), но, как минимум, повысить узнаваемость бренда среди потенциальных клиентов.
• Социальные сети: как органический, так и платный социальный трафик из социальных постов увеличивают посещаемость сайта, что повышает авторитет.

SEO как на странице, так и вне страницы может оказать огромное влияние на ваш рейтинг в поисковых системах (SERP), но они не сделают это за одну ночь. SEO-оптимизация контента требует времени как для реализации, так и для получения результатов. Его создание медленнее, поисковые системы не торопятся его сканировать (по сути, обнаруживая, что он существует, и начинают включать его в результаты поиска).

Но как только у бренда будут внедрены технические элементы SEO, а усилия по оптимизации контента будут запущены в полную силу, авторитет бренда будет расти, а органический трафик и горячие лиды, как правило, стремительно растут.

HAWKE MEDIA: ВАШ ПАРТНЕР ДЛЯ ВСЕХ ВИДОВ SEO

Прохождение этого руководства является последовательной темой: почти каждый элемент SEO попадает в разные категории. Методы SEO не являются ни аккуратными, ни последовательными, и правила продолжают меняться по мере того, как меняются прихоти и приоритеты Google и других. Еще более сбивающим с толку для многих брендов является то, что любая отдельная часть, скорее всего, не даст невероятных результатов. Только когда все части (техническое и контентное SEO, в том числе на странице и за ее пределами) неизменно обеспечивают качество, бренды увидят максимальные результаты.

Когда SEO может быть таким громоздким, не лучше ли привлечь экспертов? Hawke Media добилась впечатляющих результатов для некоторых из крупнейших мировых брендов, в том числе огромной рентабельности инвестиций: 403 % окупаемости инвестиций в Adwords — это наш средний результат.

Не оставляйте свои результаты SEO на волю случая и не сжигайте деньги на SEO, которое не дает результатов.

Вместо этого закажите SEO-аудит у эксперта Hawke Media, чтобы увидеть возможности для самых быстрых и значительных улучшений в поисковой оптимизации вашего сайта.