SEO-мифы, которые разрушают вашу стратегию оптимизации

SEO-написание — это важный навык для достижения успеха в мире цифрового маркетинга. Последнее, чего вы хотите, — это сбиться с пути в и без того конкурентном пространстве.

В этом посте я перечислю некоторые распространенные и очень разрушительные мифы о SEO, развенчаю их и помогу вам лучше оптимизировать вашу SEO-стратегию для достижения успеха.

Развенчаны SEO-мифы

Посмотрим правде в глаза: SEO может быть сложным в некоторых отношениях, но это не высшая математика.

Почти каждый может начать с основ, а это означает, что быстрый поиск в Google даст вам бесчисленное количество статей и практических руководств, которые обещают вам ранжирование на первой странице и быстрые победы — вещи, на которые легко попасться.

Но с таким количеством, казалось бы, авторитетных веб-сайтов, публикующих кучу якобы надежных знаний о SEO, часто бывает трудно отличить правду от вымысла. Следование неправильным советам (даже если они даются с искренним намерением помочь вам ранжироваться) или мифам о SEO приведут только к пустой трате усилий, времени и денег.

А учитывая, что Google постоянно обновляет свой секретный алгоритм ранжирования несколько раз в год, сложно определить, какие передовые методы SEO устарели, а какие все еще актуальны.

По иронии судьбы, вы должны поверить в то, что я должен сказать здесь, но если улучшение рейтинга вашего веб-сайта в Google является одной из ваших целей на 2021 год и далее, вы захотите продолжить чтение, поскольку я разрушаю десять самых популярных мифов о SEO, распространяемых SEO-гуру в Интернете. Давайте погрузимся прямо в.

1. Социальные сигналы не влияют на рейтинг

Google занимается ранжированием ценного контента, поэтому вполне логично полагать, что чем больше вашим контентом делятся и «лайкают» на таких сайтах, как Facebook, Twitter и Pinterest, тем выше он будет ранжироваться. В конце концов, если многие люди делятся вашим контентом, это должно быть что-то полезное или интересное, достойное рейтинга, верно?

Возможно, но социальные сигналы не влияют напрямую на ранжирование, — подтверждает Джон Мюллер из Google. Когда его спросили, влияют ли социальные сигналы на органический рейтинг в Google, он ответил:

— Не напрямую, нет. Так что дело не в том, что здесь есть какой-то эффект ранжирования. В социальных сетях также есть запрет на подписку по ссылкам, которые они как бы предоставляют, когда публикуют этот контент. Так что это не тот случай, когда это даст вам какое-то повышение рейтинга».

Очевидной причиной этого является то, что социальными сигналами легко манипулировать. Вы можете получить тысячи репостов своего контента, потратив несколько долларов на таком сайте, как Fiverr.

При этом недавние исследования показывают, что существует корреляция между органическим рейтингом и социальными акциями.

Как вы можете видеть выше, чем больше вовлеченность веб-сайта в социальных сетях, тем выше его рейтинг. Вот две правдоподобные причины этого:

• Больше репостов в соцсетях приводит к большему показу, что часто дает вам больше обратных ссылок, а ссылки являются важным фактором ранжирования.
• Контент, который хорошо ранжируется в поисковой выдаче, получает больше трафика, и часть этих посетителей будет делиться контентом в социальных сетях.
  

Таким образом, хотя социальные сигналы (лайки, публикации, комментарии и т. д.) не являются прямым фактором ранжирования, публикации в социальных сетях (такие как твиты и видео в Facebook) отображаются в результатах поиска и могут ранжироваться по фирменным ключевым словам, что делает ваш сайт более заметным. .

И снова обратные ссылки являются фактором ранжирования, и социальные сети могут оказать положительное влияние на получение обратных ссылок. Короче говоря, социальные сигналы, хотя и косвенные , влияют на ранжирование.

2. Исследование ключевых слов мертво

В обновлении Hummingbird от Google подчеркивается, что алгоритм ранжирования все больше внимания уделяет пониманию поисковых запросов на естественном языке с учетом контекста и намерений по отдельным ключевым словам.

Обновление позволило веб-сайтам ранжироваться по релевантным ключевым словам, даже если точные ключевые слова отсутствуют в содержании. Это привело к мифу о том, что исследование ключевых слов больше не имеет значения, что не соответствует действительности.

Обновление Hummingbird не предназначалось для уничтожения исследования ключевых слов или мудрой стратегии нацеливания на определенные ключевые слова; он был направлен на усовершенствование процесса и предоставление пользователям более удобного поиска.

Плотность ключевых слов — это то, о чем вам больше не нужно беспокоиться (обсуждается позже), но соответствие намерениям вашей аудитории путем создания правильного контента — вот название игры.

Таким образом, исследование ключевых слов теперь больше направлено на создание тематических кластеров, нацеленных на все правильные ключевые слова стратегическим и обширным образом, чем традиционное исследование ключевых слов.

Модель тематического кластера заключается в разумном связывании отдельных частей контента, каждый из которых нацелен на определенную подтему, для создания всеобъемлющего хранилища контента по этой теме/предмету. Таким образом, пользователи могут беспрепятственно находить всю необходимую информацию по теме без дальнейшего просмотра веб-страниц.

Тематические кластеры улучшают взаимодействие с пользователем, упрощают сканирование вашего веб-сайта и помогают вам лучше ранжироваться, поскольку Google любит подробный контент.

Подводя итог, исследование ключевых слов не умерло — оно просто повзрослело. Вместо того, чтобы наполнять одну статью множеством ключевых слов, теперь вам нужно мыслить шире и создавать больше статей по определенной теме, а затем связывать их вместе.

3. Всплывающие окна вредны

Да, я согласен с тем, что всплывающие окна могут быть надоедливыми, если выбрано неправильное время, их трудно закрыть или они отображаются повторно.

И с тех пор, как Google объявил о навязчивом обновлении промежуточных объявлений, многие маркетологи отвернулись от всплывающих окон, даже если они знают, что всплывающие окна имеют средний коэффициент конверсии более 3%, что в любом случае неплохо.

Однако дело в том, что Google охотится только за навязчивыми всплывающими окнами — теми, которые не позволяют пользователям «легко получить доступ к контенту, которого они ожидали, когда нажимали на результат поиска».

Вот что они подразумевают под навязчивыми межстраничными объявлениями:

Проще говоря, всплывающие окна только повредят вашему рейтингу, если они будут мешать пользователям работать с вашим сайтом. Используйте их правильно, и они станут отличным инструментом для привлечения потенциальных клиентов.

Следуйте этим рекомендациям, и всплывающие окна не навредят вашему SEO:

• Не рассчитывайте, что они появятся сразу после того, как пользователь зайдет на ваш сайт.
• Не показывайте их повторно.
• Сделайте их ценными, предложив эксклюзивный контент, например электронную книгу.
• Сделайте так, чтобы их было легко закрыть.
• Пусть они занимают разумное место на экране и не занимают всю страницу.
  

В общем, создание умных всплывающих окон — это проверенный и надежный способ получить больше подписок, и нет причин, по которым вы не должны их использовать.

4. Синдикатный контент вредит вашему SEO

Это популярный миф, потому что люди часто не могут понять разницу между синдицированным контентом и скопированным контентом.

Google наказывает веб-сайты, которые копируют или изменяют контент (переписывают статьи, заменяя слова синонимами) из других доменов без добавления какой-либо дополнительной ценности.

Тем не менее, синдицированный контент, также известный как лицензионный контент, — это когда вы повторно публикуете один и тот же фрагмент контента (пост в блоге, инфографику, объясняющее видео и т. д.) на сторонних веб-сайтах, чтобы охватить более широкую аудиторию. Здесь сторонний веб-сайт может повторно опубликовать контент, четко указав первоисточник и не приписывая авторства.

Таким образом, синдицированный контент не нарушает права на частную торговую марку (PLR), поскольку первоначальный автор сохраняет право собственности на произведение и предлагает лицензию Creative Commons для переиздания. Это не приравнивается к плагиату, поскольку источник цитируется и на него делается ссылка.

Многие известные издания используют синдицированный контент и занимают первые места.

Во всяком случае, синдицированный контент помогает вашему блогу SEO, поскольку вы не только достигаете более широкой аудитории, но и можете помочь вам создавать ссылки и привлекать больше трафика на ваш сайт.

‍

5. Ссылки лучше контента

Конечно, создание обратных ссылок на ваш сайт с высококачественных доменов жизненно важно — почти необходимо — для достижения рейтинга первой страницы. Но ни в коем случае это не означает, что ссылки лучше контента.

Ссылки повышают ваш авторитет в глазах Google, но контент — это то, как вы доказываете свою актуальность для целевой аудитории. Контент сообщает Google, по каким поисковым запросам, ключевым словам и фразам следует ранжировать ваш сайт, а ссылки помогают Google определить, насколько высоко вы должны ранжироваться.

Как и в случае с социальными сетями, покупка тысяч обратных ссылок за несколько долларов на таком сайте, как Fiverr, бесполезна. Это связано с тем, что такие ссылки обычно идут с некачественных сайтов с каталогами, и они могут даже навредить вашему SEO, чем помочь.

Ссылки с плохих или сомнительных сайтов не принесут вам никакой пользы. И хотя наличие большего количества обратных ссылок — это хорошо, качество этих ссылок не менее важно, если не больше.

Итак, суть в том, что ваша SEO-стратегия должна быть сосредоточена на создании и распространении высококачественного контента и построении ссылок, а не на чем-то одном.

6. Все обратные ссылки одинаковы

Как я уже упоминал в предыдущем пункте, обратные ссылки не являются основой вашей стратегии SEO. Ссылки очень важны для подтверждения вашего авторитета в Google и достижения высоких позиций, но они не созданы равными.

Распространенным заблуждением является мнение, что все ссылки, ведущие на ваш сайт, хороши, независимо от того, кто ссылается на вас. Не поддавайтесь на это.

Ссылки с ненадежных и сомнительных веб-сайтов будут иметь противоположный эффект, делая ваш сайт менее заслуживающим доверия. Если у вас много «спамных» ссылок, Google может подумать, что вы покупаете ссылки (метод черной шляпы SEO), и может оштрафовать ваш сайт.

Проще говоря, пара ссылок с авторитетных сайтов (таких как Search Engine Journal и Forbes) стоит гораздо больше, чем сотня ссылок с низкокачественных сайтов. Первый передает вашему домену более ценный «ссылочный вес» и стоит намного больше.

Повторим еще раз: обратные ссылки, которые вы создаете или зарабатываете, всегда должны быть с заслуживающих доверия веб-сайтов и авторитетных источников. Кроме того, наличие большого количества обратных ссылок с сомнительных веб-сайтов, вероятно, нанесет ущерб вашему SEO и репутации. Рассмотрите возможность отклонения таких ссылок в Search Console.

‍

7. Искусственные социальные акции повысят рейтинг

Мы уже говорили о том, что социальные сигналы косвенно влияют на ранжирование и что социальными репостами действительно легко манипулировать (читай «купить»), поэтому они напрямую не повышают ранжирование.

Таким образом, искусственные социальные шеры не повысят ранжирование, просто и понятно. Но позвольте мне остановиться на этом немного подробнее.

Facebook четко указывает, как покупка мошеннических лайков и репостов наносит ущерб вашему бизнесу в долгосрочной перспективе:

«Страницы с искусственно завышенным количеством лайков вредят сами себе, усложняя и удорожая доступ к людям, о которых они больше всего заботятся».

Гигант социальных сетей использует машинное обучение, чтобы поймать компании, использующие клик-фермы и поддельные учетные записи для искусственного вовлечения. И когда они видят мошенническую активность, они предотвращают ее, блокируя учетные записи (а повторно активировать заблокированную учетную запись непросто).

Другими словами, искусственные публикации в социальных сетях не только не влияют на рейтинг в поисковых системах, но и могут разрушить присутствие вашего бренда в социальных сетях. Так что держитесь подальше от поддельных социальных сетей.

8. Рейтинги — это все, что касается SEO

Да, поисковая оптимизация, очевидно, заключается в том, чтобы предпринять шаги, чтобы вывести ваш сайт на вершину поисковой выдачи по вашим целевым ключевым словам. Но как бы неубедительно это ни звучало, SEO — это не только ранжирование.

SEO также направлен на удовлетворение потребностей и желаний ваших пользователей — согласование вашего контента с их болями и проблемами, чтобы лучше обслуживать их. Речь идет о понимании намерений аудитории и соблюдении контекста ваших целевых страниц, поскольку именно так вы будете привлекать посетителей, как только у вас будет высокий рейтинг.

Все хотят занять первое место, но не понимают, что первое место не обязательно привлекает больше всего трафика. Исследование Ahrefs 100 000 поисковых запросов показывает, что первая страница получает большую часть трафика только в 49% случаев.

Почему? Потому что большинство страниц получают трафик по разным связанным ключевым словам, а не только по одному.

Есть бесчисленное множество случаев, когда страница на второй позиции получает больше трафика, чем страница на первой позиции, потому что она ранжируется по большему количеству ключевых слов.

Итак, короче говоря, не зацикливайтесь на достижении первого места. Вместо этого сосредоточьтесь на оптимизации своего контента, чтобы он соответствовал намерениям пользователей и привлекал трафик по нескольким ключевым словам.

9. Плотность ключевого слова должна быть 2%.

Плотность ключевых слов — это количество раз, когда вы используете целевое ключевое слово, деленное на общее количество слов на странице, умноженное на 100. Таким образом, если вы используете свое ключевое слово 10 раз на странице из 1000 слов, плотность вашего ключевого слова составит 1%.

Известный плагин Yoast SEO рекомендует плотность ключевых слов от 0,5 до 3%, и большинство экспертов по SEO считают, что идеальная плотность ключевых слов составляет около 2%. Хотя это хорошо иметь в виду, это не строгое правило, которым можно поклясться.

Вам не нужно проводить анализ плотности ключевых слов на своих страницах, чтобы убедиться, что вы достигли отметки 2%. Джон Мюллер из Google подтверждает это. Когда его спросили, есть ли какое-либо конкретное ограничение на плотность ключевых слов в контенте, он ответил:

"Нет. Мы ожидаем, что контент будет написан естественным образом, поэтому сосредоточение внимания на плотности ключевых слов — не лучшая трата времени. Если вы слишком сильно сосредоточитесь на плотности ключевых слов, ваш контент будет выглядеть неестественным, и пользователям будет трудно его читать».

Алгоритм Google распознает, если вы неестественно набираете ключевые слова ради большей плотности ключевых слов, и, следовательно, полностью игнорирует ключевое слово на вашем веб-сайте. Поэтому, если вы вставляете ключевые слова в описания своих продуктов в надежде на более высокий рейтинг, пришло время остановиться, поскольку вы, вероятно, испортите страницу как для посетителей, так и для сканеров.

Таким образом, вместо того, чтобы зацикливаться на определенной плотности ключевых слов, просто убедитесь, что ваш контент течет естественно и легко читается. В большинстве случаев все ключевые слова — первичные, вторичные и семантически связанные — будут автоматически интегрированы в контент.

10. Специалисты по SEO переоценены

Люди часто верят в этот миф, потому что:

• Слишком много дилетантов и мошенников, которые гарантируют первое место в рейтинге, а потом оказываются фальшивыми, или
• Они думают, что SEO — это что-то легкое, с чем может справиться разработчик или маркетолог.
  

На самом деле SEO — это не только обратные ссылки и контент. Есть целая техническая сторона — техническое SEO, как вы, возможно, слышали, требует глубоких знаний и практической практики.

SEO — это долгосрочная стратегия, которая требует настойчивости и способности идти в ногу с постоянно меняющимися обновлениями алгоритма Google, чтобы применять передовые методы, которые работают сегодня.

Поэтому не стоит недооценивать важность наличия преданных своему делу специалистов по SEO.

Сотрудничая с другими членами вашей команды — контент-стратегами, копирайтерами, специалистами по связям с общественностью и разработчиками — правильные SEO-специалисты играют огромную роль в стремительном повышении узнаваемости вашего бренда в Интернете, трафика, авторитета и даже продаж.

Вывод

SEO — это постоянно развивающаяся область, и существует множество невинных, но разрушительных советов, которые могут снизить рейтинг вашего сайта. Постоянные обновления и тонкая настройка алгоритма ранжирования часто приводят к предположениям, которые превращаются в слухи, а в конечном итоге — в распространенные мифы.

Хотя вы поступили бы мудро, если бы восприняли мои слова с долей скептицизма, я надеюсь, что я представил вам ситуацию в перспективе, чтобы вы могли сосредоточить свои усилия на правильной тактике, которая с гораздо большей вероятностью принесет вам желаемые результаты.

Конечно, это не исчерпывающий список SEO-мифов, свирепствующих в Интернете, а только самые пагубные, от которых, как мне кажется, нужно избавиться.

С какими SEO-мифами или заблуждениями вы сталкивались или считаете наиболее вредными? Делитесь ими в комментариях ниже!

об авторе

Зои — стратег по контент-маркетингу таких SaaS-брендов, как FollowUpBoss, Mention.com и других. Bylines: Ecwid, ProProfs, Score и т. д. На личном фронте Зои — энтузиаст фо и любит путешествовать по миру в качестве цифрового кочевника.

Граватар : [email protected]

Твиттер: https://twitter.com/devitto_zoe