Советы по поисковой оптимизации на странице и за ее пределами

В прошлом вам, возможно, удавалось обойтись без использования «создайте, и люди придут» в качестве основы вашей стратегии контент-маркетинга и SEO, потому что было меньше компаний с сильным цифровым присутствием, с которыми можно было бы конкурировать.

Те дни давно прошли.

Все больше компаний узнают, что успех на современном рынке зависит от их видимости в Интернете. В результате веб-сайтам становится все труднее занять место в верхней части страниц результатов поисковых систем (SERP).

Учитывая бурный рост социальных сетей и развивающийся поисковый ландшафт, важно оптимизировать тактику внутренней и внешней SEO-оптимизации, если вы хотите получить больше обратных ссылок, укрепить авторитет своего домена и значительно увеличить органический рост.

В этом посте вы узнаете, что такое внутреннее и внешнее SEO, а также лучшие практики, которые вы можете применить, чтобы повысить успех своих усилий в области цифрового маркетинга и опередить своих конкурентов.

Что такое внутреннее SEO?

Подумайте об информации в ваших профилях в социальных сетях, например, в Твиттере. Вы контролируете то, что там есть, и вы можете настроить свою биографию, заголовок, изображение профиля и твиты, чтобы показать людям, кто вы и почему они должны следить за вами или взаимодействовать с вами. Это SEO на странице.

Точно так же действия, которые вы предпринимаете на своих веб-страницах, чтобы повысить их рейтинг, называются SEO на странице. Это вещи, которые полностью находятся под вашим контролем, и вы можете использовать их, чтобы влиять на то, как сканеры поисковых систем просматривают ваш сайт.

SEO на странице связано со всем: от используемых вами ключевых слов до структуры контента на ваших страницах и технологий, которые вы используете для создания своего сайта.

Смысл в том, чтобы помочь Google выяснить, о чем ваша страница и достаточно ли она актуальна и полезна для отображения в результате поискового запроса пользователя.

Эффективная оптимизация SEO на странице может привести к более высокому рейтингу, улучшению пользовательского опыта, ценному контенту, который поможет читателям. Все это будет привлекать больше трафика.

Советы по поисковой оптимизации на странице

Как специалист по цифровому маркетингу или владелец сайта, вы должны убедиться, что ваш сайт не только виден, но и считается авторитетным и заслуживающим доверия. Вот некоторые из наиболее важных и проверенных методов SEO на странице, которые могут помочь вам достичь этой цели:

Создавайте отличный контент

Написание SEO-статей, которые нравятся пользователям и поисковым системам, выходит за рамки вставки ключевых слов или создания контента по желанию.

Если ваш контент не содержит ценной информации, которую читатели сочтут полезной, все остальные усилия по SEO будут напрасны. Google не будет отображать его на первых нескольких страницах результатов, поэтому никто не найдет его и не посетит ваш сайт.

‍

Ваши сообщения в блоге должны быть хорошо проработаны и содержать не менее 1300 слов.

Длинный контент лучше работает в поисковых системах, потому что он предоставляет больше деталей и, следовательно, лучше понимает предмет.

Избегайте написания ерунды. Используйте выгодные заголовки и подзаголовки, чтобы сделать ваш контент более привлекательным и снизить показатель отказов.

Ваши сообщения, а также изображения, видео и визуальные эффекты, которые вы используете на своем сайте, необходимо регулярно обновлять, чтобы они оставались свежими и актуальными. Если статистика и контент на вашей странице остаются неизменными в течение нескольких месяцев или, что еще хуже, лет, это не сулит ничего хорошего для вашего рейтинга.

Оптимизация ключевых слов

Использование наполнения ключевыми словами — верный способ получить штраф от поисковых систем, что приведет к резкому падению вашего рейтинга.

Вы хотите использовать ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться, естественным образом вставляя их на свою страницу, чтобы ваш контент имел смысл. Таким образом, поисковые системы могут определить, что ваш сайт является релевантным источником информации для выбранных ключевых слов, и предоставить ваш контент пользователям, которые ищут эти слова.

Проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, по каким словам ранжируются ваши конкуренты. Какие ключевые слова вы бы использовали, если бы искали контент, основанный на ваших предложениях? Какова будет цель поиска за этими словами или фразами?

После того, как вы составили список релевантных длинных и коротких ключевых слов, создайте план контент-маркетинга, затем создайте новый контент или оптимизируйте существующий, чтобы включить эти ключевые слова.

Броские теги заголовков

Ваш заголовок, заголовок или тег <h1> являются одним из наиболее важных факторов SEO на странице. Это дает поисковым системам и посетителям быстрое представление о том, о чем ваша страница. Это то, что пользователи увидят в поисковой выдаче, и если это не захватывает, они не будут мотивированы нажимать на вашу ссылку и читать остальную часть вашего контента.

Пишите привлекательные заголовки, перед которыми ваши читатели не смогут устоять. В идеале ваш тег заголовка должен включать основное ключевое слово и давать подсказку о том, о чем тема страницы.

Старайтесь, чтобы ваш заголовок не превышал 65 символов. Используйте правильное написание, пунктуацию и избегайте использования одного и того же заголовка для разных страниц. Google не оценивает страницы с повторяющимися, плохо написанными или отсутствующими тегами заголовков. Поэтому, если ваш сайт виновен в чем-либо из этого, ваш рейтинговый потенциал пострадает.

Привлекательные мета-описания

Фрагмент текста, который отображается под заголовком в социальных сетях и под URL-адресом на страницах результатов поиска, называется метаописанием. Как и ваш тег заголовка, он сообщает потенциальным посетителям и поисковым системам, о чем страница.

Вам нужно создать удобные для пользователя метаописания, которые содержат ваши целевые ключевые слова, обобщить ваш контент и объяснить, что читатели могут получить от публикации.

Чем четче ваше описание, тем больше шансов, что пользователи перейдут по вашей ссылке. И чем больше трафика вы привлекаете, тем выше авторитет и рейтинг вашего домена.

Краткость — ваш друг. Google обрежет ваше мета-описание, если оно окажется слишком длинным, поэтому старайтесь, чтобы оно не превышало 160 символов, и используйте действенный голос.

Оптимизация вашего мета-описания побудит посетителей переходить по ссылке и облегчит поисковым системам правильное сканирование и индексацию вашей страницы.

Стратегические внутренние ссылки

Чтобы посетители дольше оставались на вашем сайте и чтобы просмотр был приятным, вы должны связать свои страницы таким образом, чтобы было легко следовать. Когда вы создаете новый контент, подумайте, как он сочетается с вашим существующим контентом. Например, вы можете добавить ссылку на старую запись в блоге на своем сайте, в которой подробно обсуждается связанная тема в новой записи.

Это позволяет поисковым системам легко и быстро сканировать ваш сайт и определять, насколько он авторитетен и полезен как ресурс для вашей ниши. Это также поможет продвигать ваш контент и увеличить трафик на различные страницы.

Производительность и удобство страницы

Поисковые системы, такие как Google, неравнодушны к отзывчивым веб-сайтам с отличным пользовательским интерфейсом и вознаградят их более высоким рейтингом.

Скорость и удобство для мобильных устройств вашего сайта могут решить ваши маркетинговые усилия. Исследования показывают, что 60% поисковых запросов в Интернете выполняются с мобильных устройств, и многие пользователи покидают сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд.

Чем дольше загружается ваш сайт, тем больше посетителей и потенциальных клиентов потеряет ваш бизнес. Они будут разочарованно уходить с вашей страницы, и как только поисковые системы почувствуют это, ваш рейтинг также упадет.

Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и правильно отображаются независимо от браузера или устройства, на котором они просматриваются.

Вы можете использовать GTMetrix и инструмент Google Mobile-Friendly Test, чтобы определить, насколько быстро загружается ваш сайт, насколько он отзывчив и что вы можете оптимизировать для улучшения результатов.

Что такое внешнее SEO?

Ранее я упоминал, что ваша учетная запись в Твиттере и действия, которые вы можете предпринять в одиночку, являются формой SEO на странице. С другой стороны, такие вещи, как ретвиты, лайки, упоминания и ответы с цитатами, которые люди оставляют в ваших сообщениях, находятся вне вашего контроля: вне страницы.

Они основаны на том, что другие люди думают о вас и вашем профиле. Чем больше внимания вы получите к своим сообщениям, тем более популярным, авторитетным и заметным станет ваш профиль.

Внешнее SEO работает так же. Это приемы SEO, которые могут помочь вашему веб-сайту занять более высокое место в результатах поиска, но не требуют действий, выполняемых непосредственно на вашем сайте или его контенте.

Вместо этого он использует факторы за пределами вашего сайта, чтобы продемонстрировать важность, ценность и авторитет вашего сайта для поисковых систем. Он включает в себя все, от создания ссылок до усиления социальных сетей и обзоров.

Советы по SEO вне страницы

Хотя внестраничные SEO-элементы находятся вне вашего контроля, есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы положительно повлиять на них, повысить узнаваемость бренда, увеличить вовлеченность, увеличить продажи и улучшить маркетинговые результаты.

Умные обратные ссылки

Качество и количество ссылок, указывающих на ваш сайт, являются одними из ведущих SEO-факторов, которые Google учитывает при ранжировании веб-сайтов. Каждая полученная вами обратная ссылка — это вотум доверия, который сообщает поисковым системам, что другие люди считают ваш контент заслуживающим доверия и полезным.

Наличие надежной стратегии построения ссылок не подлежит обсуждению, если вы хотите привлечь трафик, поднять свой рейтинг и помочь вашему сайту стать признанным авторитетом в вашей нише. Старайтесь получать несколько качественных обратных ссылок каждую неделю с сайтов с высоким авторитетом домена.

‍
Не сидите и не ждите, пока люди обратятся к вам. Обратитесь к целевым веб-сайтам, использующим неработающие или устаревшие ссылки по определенной теме, и предложите заменить эти ссылки своим более свежим и полным контентом.

Сотрудничайте с влиятельными лицами, блогерами и другими веб-сайтами в вашей нише, чтобы создать партнерскую сеть и ссылаться на страницы друг друга. Пишите гостевые посты для авторитетных сайтов и ссылайтесь на свой сайт в основном содержании или биографии автора. Проверьте обратные ссылки ваших конкурентов, зайдите на сайты, которые ссылаются на них, и представьте свой веб-сайт.

Повысить авторитет домена

Поисковые системы измеряют, насколько авторитетен и релевантен ваш сайт, на основе нескольких факторов и оценивают вас по шкале от 0 до 100. Эта оценка определяет силу или авторитет вашего домена.

Некоторые из рассматриваемых факторов включают:

• Объем трафика, который генерирует ваш сайт
• Возраст вашего доменного имени (чем старше, тем лучше)
• Опыт посетителей на вашем сайте
• Количество битых ссылок на ваших страницах
• История вашего доменного имени
• Количество обратных и внутренних ссылок на вашем сайте
• Актуальность вашего контента
  

Веб-сайты с более высоким авторитетом домена будут иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, а сайты с более низким уровнем будут занимать место внизу. Чтобы не попасть в последнюю категорию, проведите анализ поисковой выдачи на своем веб-сайте, чтобы увидеть, где вы занимаете место.

Затем убедитесь, что ваш контент актуален и интересен. Улучшите пользовательский опыт. Сделайте свой сайт адаптивным. Собирайте качественные обратные ссылки и применяйте другие передовые методы SEO, чтобы максимизировать силу вашего домена и подняться выше в поисковой выдаче.

Продвижение в социальных сетях

Сильное присутствие в социальных сетях дает вам возможность распространять свой контент, привлекать трафик на ваш веб-сайт, увеличивать количество упоминаний бренда и, в конечном итоге, повышать узнаваемость, репутацию и авторитет бренда. Все это положительно повлияет на ваше SEO.

Если вы еще этого не сделали, узнайте, в каких социальных сетях любит проводить время ваша целевая аудитория, затем создайте полный профиль и проявляйте активность.

‍

Добавьте кнопки социальных сетей на свой сайт, создайте аудиторию, делитесь контентом со своей сетью и взаимодействуйте с вашим сообществом. Начинайте беседы, устанавливайте связи с лидерами мнений и влиятельными лицами, чтобы распространять информацию о своем бренде.

Включение продвижения в социальных сетях в вашу SEO-стратегию может поднять ваш сайт с 0 до 100 за считанные месяцы и улучшить вашу прибыль.

Используйте локальное SEO

Получение положительных отзывов клиентов на таких сайтах, как Yelp, Facebook, Trustpilot и Google My Business, может творить чудеса для местного SEO. Затем это будет сигналом для поисковых систем, что ваш бизнес актуален в определенной нише или месте, и вы поддерживаете интерес своих клиентов.

Еще один способ повысить локальное SEO и повысить авторитет и рейтинг вашего домена — убедиться, что ваш бренд и веб-сайт указаны в соответствующих интернет-каталогах, таких как Bing Places, Google My Business, Yelp, SuperPages, YP.com и т. д.

Отслеживайте цитаты или упоминания о вашем бизнесе в онлайн-каталогах. Убедитесь, что он указан в правильной категории, а предоставленная информация является точной и содержит название вашей компании, номер телефона, адрес и URL-адрес веб-сайта.

Начните отслеживать и оптимизировать эффективность SEO

Алгоритмы поисковых систем становятся умнее и мощнее с каждым днем, поэтому вам не удастся долго обманывать их.

Лучший способ гарантировать успех SEO — это улучшить как внутренние, так и внешние SEO-факторы.

Достижение высокого рейтинга и силы домена не связано с магией. Все начинается с создания привлекательного, информативного и полезного контента для пользователей, чтобы поисковые системы полюбили его и рекомендовали им.

Будьте последовательны в совершенствовании своей SEO-стратегии. Отслеживайте свою производительность, чтобы увидеть области, в которых вы добиваетесь успехов, и исправьте то, что не работает, чтобы вы могли занять желанное место в верхней части страниц результатов.

‍

об авторе

Марк Квадрос — маркетолог SaaS-контента, который помогает брендам создавать и распространять интересный контент. Точно так же Марк любит контент и вносит свой вклад в несколько авторитетных блогов, таких как HubSpot, CoSchedule, Foundr и т. д. Свяжитесь с ним через LinkedIn или Twitter.