Стоит ли платить за ссылки в 2021 году?

Покупка ссылок в попытке улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах всегда была спорной темой.

Стратегия считается в лучшем случае рискованной, а в худшем случае ее следует полностью избегать. Те, кто против этой стратегии, указывают на обновление Google Penguin и угрозу ручных действий как на причины, по которым вам абсолютно не следует покупать ссылки. Однако опытные SEO-специалисты знают, что не существует абсолюта, когда речь идет о построении ссылок, и что в некоторых ситуациях покупка ссылок является наиболее экономически эффективным способом получения рейтинга, необходимого для достижения более широких бизнес-целей.

Оставшаяся часть этого поста будет посвящена двум вопросам:

1. Как вы можете определить, является ли покупка ссылок выгодной стратегией.
2. Как покупать ссылки «правильно» и свести к минимуму риск траты денег или нанесения ущерба долгосрочному здоровью вашего сайта.
   

Прежде чем мы ответим на эти вопросы, стоит рассмотреть роль, которую платные ссылки играют в линкбилдинге в 2021 году, чтобы мы могли контекстуализировать наши советы, когда дело доходит до самостоятельной покупки ссылок.

Состояние платных ссылок в 2021 году

Покупка ссылок прошла долгий путь со времен концертов Fiverr и черных форумов. Одним из важных поворотных моментов в истории покупки ссылок стал взрывной рост использования «информационной работы с блогерами» в качестве тактики построения ссылок и, в частности, появление SEO-агентств, которые предлагают «информационную поддержку блогеров» в качестве услуги.

Работа с блогерами включает в себя рассылку электронных писем издателям контента (часто блогерам, а также торговым публикациям и онлайн-журналам) с вопросом, могут ли они либо опубликовать гостевой пост, либо вставить ссылку на страницу на своем сайте в существующую статью, либо предложить им образец продукта. просмотреть.

Поскольку SEO-агентства максимизируют свою прибыль, работая в масштабе, онлайн-издатели были засыпаны этими электронными письмами за последние несколько лет, часто рассылая по несколько десятков таких писем каждый день.

Блогеры и издатели быстро поняли, что ссылки с их сайтов ценны (поскольку бизнес строился на их продаже), поэтому начали просить деньги в качестве «платы за публикацию» в обмен на ссылки.

SEO-агентства знали, что они все еще могут получать прибыль, даже платя за ссылки, поэтому были рады регулярно их платить. Поскольку покупка ссылок означала, что агентства и владельцы веб-сайтов могли гарантировать себе постоянный поток ссылок, рынок издателей, продающих ссылки, вырос до того, что он есть сегодня.

Следует отметить, что по-прежнему можно получить ссылки бесплатно с помощью неоплачиваемых гостевых постов, контент-маркетинга и PR-мероприятий, и что существует бесчисленное множество агентств, которые продают ссылки без платы за публикацию.

Поэтому в 2021 году кампании по созданию ссылок, которые включают как оплату за ссылки, так и получение бесплатных ссылок, обычно проводятся в больших масштабах. Оба варианта подходят для владельцев сайтов и SEO-специалистов.

Таким образом, владельцы сайтов должны решить, получат ли они более высокую рентабельность инвестиций в стратегии, предполагающие оплату ссылок или получение ссылок, и если они решат платить за ссылки, они должны понимать, за что стоит платить за ссылку.

Как решить, стоит ли платить за ссылки или нет

Покупка ссылок имеет ряд преимуществ и недостатков по сравнению с получением ссылок. Ваша стратегия выбора должна зависеть от общей цели, которую вы ставите перед своим сайтом, а также от любых ограничений, таких как бюджет. Вот основные факторы, которые следует учитывать при принятии этого решения.

1. Роль, которую SEO играет в вашей общей маркетинговой стратегии
   

Если вы решите покупать ссылки, скорее всего, единственное преимущество, которое вы получите от создания ссылок, — это более высокий рейтинг.

Вопреки распространенному мнению, Google не может отличить правильно размещенную платную ссылку от «белой» ссылки. Поэтому оба передают ценность SEO сайту, на который ссылаются.

Заработанные ссылки во многих случаях могут предложить более широкие преимущества для маркетинга и развития бизнеса по сравнению с платными ссылками. Чтобы получить ссылку, вам нужно построить доверительные отношения с другим редактором веб-сайта в вашей более широкой отрасли. Такие отношения могут привести к будущим возможностям для сотрудничества и даже направлениям.

Платные ссылки — это более простая бизнес-транзакция. Таким образом, такие побочные выгоды гораздо менее вероятны. В дополнение к этому, большинство сайтов, которые продают ссылки, продают их регулярно, а это означает, что вы просто еще один покупатель в их списке. Таким образом, аспект «построения отношений» в построении ссылок практически теряется с платными ссылками.

Поскольку платное создание ссылок часто требует меньше бюджета (по причинам, которые мы вскоре объясним), если ваша единственная цель SEO — достичь определенной позиции в поисковой выдаче по определенным ключевым словам, тогда платное создание ссылок может быть вашим лучшим вариантом. Если SEO является одной из ваших основных маркетинговых тактик, и вы хотите, чтобы эта тактика способствовала как можно большему развитию бизнеса, то бесплатное наращивание ссылок может обеспечить более высокую рентабельность инвестиций в долгосрочной перспективе.

2. Экспертиза в вашем бизнесе и ваша способность создавать высококачественный контент
   

Одна из основных причин, по которой многие компании предпочитают платное построение ссылок заработку ссылок, заключается в том, что последнее требует постоянного производства большого количества высококачественного контента.

Чтобы получить бесплатную ссылку, вам нужно предоставить достаточную ценность для целевого сайта только в вашем контенте, чтобы оправдать их ссылку. Это редко, если вообще когда-либо, можно сделать дешево. Это требует либо больших временных затрат со стороны штатных писателей, либо аутсорсинга агентству, занимающемуся высококачественным контентом.

С помощью платных ссылок вы приносите пользу издателю, платя ему в дополнение к предоставлению ему контента (либо в виде гостевого поста, либо в качестве ссылки). Таким образом, качество требуемого контента с платными ссылками ниже, чем с бесплатными.

С платными ссылками вы также можете гораздо лучше контролировать контент, в который встроена ваша ссылка, а также анкорный текст (во многих случаях вы можете явно указать, что это такое). Это может, если все сделано правильно, повысить эффективность SEO, чем с платными ссылками, которые должны быть сделаны «для читателя», а не только с учетом SEO.

3. Ниша сайта, который вы пытаетесь ранжировать
   

Поскольку зарабатывание ссылок включает в себя убеждение кого-то сделать ссылку на вас, не поощряя их деньгами, отрасли, с которыми люди опасаются ассоциировать себя (например, порнография или азартные игры), могут быть очень сложными для создания бесплатных ссылок.

Получение ссылок в этих отраслях часто связано с использованием дорогостоящих и часто малорелевантных цифровых PR-материалов, чтобы получить вирусное освещение.

Без каких-либо гарантий ссылок и потенциально больших первоначальных инвестиций неудивительно, что платные кампании по созданию ссылок являются нормой в таких отраслях.

Этот фактор также работает на уровне страницы, а также на уровне ниши. На страницы продаж гораздо сложнее получить ссылки, чем на некоммерческий контент. Поэтому стратегии, которые включают получение ссылок на сообщения в блогах и покупку ссылок на страницы продаж, очень распространены.

Короче говоря, ваши потребности SEO, и роль, которую вы хотите, чтобы SEO играла в вашей более широкой маркетинговой стратегии, влияет на то, следует ли вам подумать о покупке ссылок или нет. Часто это может варьироваться от страницы к странице, что приводит к стратегии всего сайта, которая сочетает в себе покупку и получение ссылок.

Как покупать ссылки «правильно»

Если вы решите купить несколько ссылок, вам нужно позаботиться о том, чтобы каждая ссылка представляла собой соотношение цены и качества. Купленные ссылки, как правило, (но не обязательно) ниже по качеству, чем заработанные ссылки.

Поэтому при проверке качества платных ссылок необходимо проявлять должную осмотрительность.

Вот некоторые из основных факторов, которые необходимо учитывать при оценке качества платных ссылок.

1. Сколько ссылок продает целевой сайт?
   

Если вы покупаете ссылку владельца веб-сайта, есть вероятность, что он продает ссылки другим компаниям. Покупая ссылки, вы должны думать о «ссылочном капитале» продающего сайта. Если сайт продает ссылки быстрее, чем входящие ссылки, то ценность их ссылки для вас со временем будет уменьшаться. Таким образом, покупка ссылки на таком сайте сродни инвестированию в акции, которые теряют в цене.

Два способа проверить, как часто веб-сайт продает ссылки, — просмотреть их недавнюю историю сообщений и использовать инструмент анализа обратных ссылок. Если большинство недавних сообщений на веб-сайте являются гостевыми сообщениями (независимо от того, помечены ли они как таковые или нет), вы можете подумать, стоит ли покупать ссылку на этом сайте.

В идеале вы хотите получать ссылки на сайты, которые публикуют больше собственного контента, чем гостевого контента, и где большая часть их контента не имеет встроенных очевидных платных ссылок.

2. Каков стандарт контента на целевом сайте?
   

Все ссылки, заработанные или оплаченные, должны быть на сайтах, которые стараются поддерживать общий уровень контента. Ссылки на сайтах с трафиком более эффективны, чем на сайтах без трафика (независимо от того, каковы их «показатели ссылок»), а сайты, которые не заботятся о создании высококачественного контента, вряд ли будут иметь хороший уровень трафика в долгосрочной перспективе. Когда вы проверяете веб-сайт, сконцентрируйтесь на оценке качества хотя бы нескольких его статей. Просто спросите себя: «Получит ли кто-то, интересующийся этой темой, что-нибудь, прочитав эту статью». Если вы не можете честно сказать «да», то, вероятно, не стоит платить за ссылку на этом сайте. Обратной стороной этого является то, что даже с платными гостевыми постами вы должны стремиться поддерживать достойный уровень содержания статей, которые вы создаете. Одной из основных целей Google является улучшение общего стандарта контента в Интернете, поэтому любой тип построения ссылок, использующий плохой контент в качестве залога, может быть оштрафован.

3. На кого еще ссылается целевой сайт?
   

По сути, Google строит общее представление о сетях ссылок. Таким образом, поисковая система может (по крайней мере, теоретически) связывать сайты на основе взаимных партнеров по ссылкам. Таким образом, при покупке ссылки следует учитывать другие сайты, на которые также ссылается потенциальный ссылающийся сайт. Один из способов определить, может ли веб-сайт быть частью «района плохих ссылок», — это поискать в Google: site:[url] «[ниша плохих ссылок]». Так, например, если вы хотите проверить, регулярно ли The Huffington Post ссылается на онлайн-казино, вы можете выполнить поиск:
‍

Сайт: huffingtonpost.com «казино»

Затем вы хотите вручную проверить некоторые рейтинговые посты, чтобы увидеть, являются ли они статьями в стиле гостевых постов. Веб-сайты, которые ссылаются на другие веб-сайты в отраслях, где распространена покупка ссылок, часто продают ссылки в массовом порядке и, следовательно, со временем могут потерять ссылочный вес.

4. Как происходит ваше взаимодействие с издателем?
   

Еще один сайт-предупреждение о том, что сайт, возможно, не стоит покупать ссылку, — это если у них есть системы, настроенные для продажи ссылок в масштабе. Один из наиболее очевидных признаков, на который следует обратить внимание, — это наличие у издателя готовых ответов с ценами на ссылки, которые автоматически отправляются аутрич-работникам. Обычно их легко заметить. Если издатель автоматически говорит о ценах, не упоминая тему вашей презентации, то он, скорее всего, продаст ссылки любому, кто вложит деньги, независимо от его ниши, предлагаемой темы или качества контента, который он может предоставить. Опять же, мы хотим избегать веб-сайтов, которые продают ссылки в больших количествах и не заботятся о стандарте контента, который они публикуют. Готовые ответы с указанием цен указывают на то, что запрашиваемый сайт может попасть в эту нежелательную категорию.

Последнее замечание о покупке и заработке ссылок

Прежде чем мы завершим это, есть еще один момент, который вы должны учитывать, приступая к кампании по созданию ссылок, в которой может быть платный элемент. Этот момент касается терминологии среди агентств по созданию ссылок. В настоящее время агентства по созданию ссылок часто называют любую ссылку, построенную с помощью аутрича, «белой шляпой». Поэтому вы можете купить «белые» платные ссылки в агентстве. Если вы пользуетесь услугами поставщика ссылок, спросите конкретно, платит ли он плату за публикацию ссылающихся сайтов. Если они регулярно платят плату за публикацию, они должны быть прозрачными в этом отношении. Если агентство утверждает, что не платит плату за публикацию, но вы получаете ссылки с веб-сайтов, которые имеют признаки продажи ссылок, и контент, в который встроена ваша ссылка. добавляет мало ценности рассматриваемому веб-сайту, тогда вы, возможно, захотите воспринять заявления агентств о том, что они зарабатывают ссылки, с щепоткой соли.

Об авторе:

Оли Грэм — цифровой маркетолог с 6-летним опытом работы в области SEO, контент-маркетинга и цифрового PR. В настоящее время он является менеджером по маркетингу агентства цифрового контента RightlyWritten.