Это то, как вы это говорите: 5 языковых советов для эффективного контент-маркетинга

Хотите улучшить результаты контент-маркетинга? Возможно, вам нужно начать уделять больше внимания своему языку. Слова, которые вы выбираете, и то, как вы их размещаете, могут иметь большое влияние на то, как воспринимается ваш контент.

Использование неправильных слов может заставить вас звучать непрофессионально или показаться, что вы слишком стараетесь. Но, с другой стороны, использование правильного языка может сделать ваш контент популярным. Это может помочь вам связаться с вашей аудиторией и показать, что вы понимаете их потребности.

Так как же убедиться, что вы публикуете правильные слова? Давайте рассмотрим основы и прольем свет на некоторые простые методы, которые вы можете использовать, чтобы максимизировать свое влияние на контент-маркетинг.

Слова действия в контент-маркетинге

Слова действия — это подмножество сильных глаголов, которые говорят вашему читателю, что делать. Именно они могут составить или разрушить предложение и оказать огромное влияние на смысл того, что вы пытаетесь сказать.

Эти слова используются для того, чтобы подчеркнуть мысль, привлечь внимание к ключевой части контента или просто добавить больше изюминки в заголовок. В общем, слова-действия отлично подходят для того, чтобы добавить энергии и срочности вашему письму, особенно если их использовать экономно.

Мы все видели примеры слов действия в простых призывах к действию, таких как «Купить сейчас» или «Начать». Но хотя они великолепны, важно, чтобы они соответствовали вашей аудитории и контексту. Вы можете использовать такие слова, как «исследовать», если пишете о чем-то веселом и авантюрном, тогда как «анализировать» лучше подходит для более серьезного содержания.

Источник: Marketing Insider Group и CopyRock Marketing

Примеры слов действия включают: исследовать, открывать, учиться, понимать, строить, создавать и так далее. В целом, в Интернете есть множество бесплатных списков слов действия, поэтому, если вы ищете дополнительные примеры, вы можете легко найти их с помощью одного поискового запроса.

Персонализируйте свой контент-маркетинг

Ни для кого не секрет, что лучший контент-маркетинг — личный. Это говорит с вашей аудиторией, как с реальными людьми, и заставляет их чувствовать, что к ним обращаются. Это отличный способ выделить ваш контент-маркетинг. Но как сделать свой контент личным?

Один из лучших способов сделать это — обратиться непосредственно к читателю. Это тонкий, но важный способ показать, что вы понимаете их потребности и проблемы и что вам небезразличен их опыт чтения вашего контента. Для этого вы можете использовать личные местоимения, такие как «вы» и «ваш», чтобы добавить акцента. Это может сделать ваш контент более привлекательным и повысить его влияние.

Источник: Джи Суи и Глин В. Хамфрис.

Естественно, такое письмо само по себе является искусством. И если найти идеальное применение такому стилю в контент-маркетинге может быть довольно сложно, то в литературе это далеко не так. Например, писатель-фантаст Терри Пратчетт известен тем, что является мастером в этом, создавая впечатление, что он рассказывает читателю захватывающую историю в местной таверне.

Использование эмоций в контент-маркетинге

Контент-маркетинг — это не только факты и цифры. Речь идет о том, чтобы рассказать историю, которая связана с вашей аудиторией на эмоциональном уровне. Это то, что отличает лучший контент от остальных. Это то, что заставляет людей возвращаться на ваш сайт, чтобы читать больше, и что заставляет их делиться вашим контентом.

Используя слова, которые вызывают сильные эмоции, такие как любовь, гнев, счастье или волнение, вы можете придать своему контент-маркетингу человеческий оттенок. Это особенно эффективно в заголовках, так как может помочь вам привлечь внимание вашего читателя. Тем не менее, вы должны использовать эту технику экономно.

Источник: Сообщество Blue & Business 2.

Когда вы покажете, что не только понимаете их проблемы, но и испытали их на собственном опыте, ваши читатели будут более склонны продолжать чтение. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы сообщить им, что вы более чем готовы пройти лишнюю милю, чтобы помочь им в их поисках.

Выделение преимуществ с помощью контент-маркетинга

Подчеркивание преимуществ вашего продукта или услуги — еще один отличный способ очеловечить ваш контент. Когда вы делаете это, вы не только показываете, что понимаете потребности своей аудитории, но и можете сделать их опыт полезным с помощью соответствующих решений.

Подчеркивание преимуществ вашего продукта или услуги дает гораздо больший эффект, чем подчеркивание их особенностей. Многие успешные бренды были построены на этом принципе, предлагая впечатления, а не просто список функций. Одним из наиболее ярких примеров, безусловно, является Apple. Компания сделала себе имя, взимая дополнительную плату за владение одним из своих устройств, несмотря на множество доступных опций с лучшими характеристиками.

Источник: Вордстрим

Это потому, что люди хотят чувствовать себя хорошо в своем выборе и решениях, и, следуя по стопам Apple, вы настраиваете себя на беспроигрышную ситуацию. Поэтому в следующий раз, когда вы будете ссылаться на свой продукт или услугу, постарайтесь создать из этого опыт.

Например, вместо «Мы продаем экологически чистые продукты» лучше сказать «Веди здоровый образ жизни, готовя из органических продуктов». Таким образом, вы можете показать, как ваш продукт или услуга улучшат жизнь, а не просто рассказать, что это такое на самом деле.

Сделайте свой контент-маркетинг простым

Еще один отличный способ очеловечить контент-маркетинг — использовать простой и понятный язык. Простое выражение себя показывает, что вам нечего скрывать и что вы говорите от всего сердца.

Скажите «нет» жаргону и модным словечкам, которые могут сделать ваш контент претенциозным и властным. Это также облегчит вашим читателям понимание того, что вы пытаетесь сказать, и почувствует связь с вами.

Поймите, что люди ежедневно завалены тысячами слов, и последнее, что вы хотите, — это чтобы ваш контент был просто еще одной вещью, которую нужно прокручивать. Когда вы делаете свой контент простым, вы помогаете вашим читателям усвоить наиболее важные моменты и получить максимальную отдачу от того, что вы можете предложить.

Источник: Самые простые бренды в мире.

Немногие из ваших читателей будут тратить время и силы на то, чтобы просмотреть каждое витиеватое слово, которое вы разместили в тексте. Избавьтесь от всего лишнего и облегчите им понимание сути всего лишь беглым беглым взглядом. Не бойтесь вырезать ненужные слова или кратко излагать важные моменты.

Собираем все вместе

Вооружившись этими методами, вы готовы сделать свои первые шаги в публикации более эффективных статей контент-маркетинга для вашего бизнеса. Сосредоточив внимание на аспектах, которые наиболее важны для вашей аудитории, вы сможете привлечь их на более глубоком уровне и установить более прочную связь.

Напротив, чрезмерно продуманный и перегруженный ключевыми словами контент никогда не понравится вашей аудитории. Вместо этого он принесет с собой высокие показатели отказов и низкое количество репостов, что также негативно повлияет на SEO.

Итак, в следующий раз, когда вы будете ломать голову над тем, как создать качественный контент, просто вспомните эту статью и изложенные в ней основы. Подстрекайте к действию, делайте его личным, вызывайте эмоции и переживания каждым словом, которое вы размещаете на страницах своего веб-сайта. Но самое главное, Будь проще, глупышка!

Первоначально опубликовано на CopyRock Insights.

Также доступно на Medium.

Также доступно в Pulse.