C'est comme ça que vous le dites : 5 conseils linguistiques pour un marketing de contenu percutant

Vous cherchez à améliorer vos résultats de marketing de contenu ? Peut-être devriez-vous commencer à accorder plus d'attention à votre langue. Les mots que vous choisissez et la façon dont vous les présentez peuvent avoir un impact majeur sur la façon dont votre contenu est perçu.

Utiliser les mauvais mots peut donner l'impression que vous n'êtes pas professionnel ou donner l'impression que vous faites trop d'efforts. Mais d'un autre côté, utiliser le bon langage peut faire monter en flèche votre contenu. Cela peut vous aider à vous connecter avec votre public et vous montrer que vous comprenez ses besoins.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que vous publiez les bons mots ? Passons en revue les bases et mettons en lumière quelques techniques simples que vous pouvez exploiter pour maximiser l'impact de votre marketing de contenu.

Mots d'action dans le marketing de contenu

Les mots d'action sont un sous-ensemble de verbes forts qui disent à votre lecteur quoi faire. Ce sont eux qui peuvent faire ou défaire une phrase et peuvent avoir un impact énorme sur le sens de ce que vous essayez de dire.

Ces mots sont utilisés pour souligner un point, attirer l'attention sur une partie clé du contenu ou simplement donner plus de punch avec un titre. En général, les mots d'action sont parfaits pour ajouter de l'énergie et de l'urgence à votre écriture, surtout lorsqu'ils sont utilisés avec parcimonie.

Nous avons tous vu des exemples de mots d'action dans de simples appels à l'action comme "Acheter maintenant" ou "Commencer". Mais bien qu'ils soient excellents, il est important de les garder pertinents pour votre public et votre contexte. Vous pouvez utiliser des mots comme « explorer » si vous écrivez sur quelque chose d'amusant et d'aventureux, tandis que « analyser » convient mieux à un contenu plus sérieux.

Source : Marketing Insider Group et CopyRock Marketing

Exemples de mots d'action : explorer, découvrir, apprendre, comprendre, construire, créer, etc. En général, de nombreuses listes de mots d'action sont disponibles gratuitement sur Internet. Si vous recherchez d'autres exemples, vous pouvez les trouver facilement en une seule requête de recherche.

Personnalisez votre marketing de contenu

Ce n'est un secret pour personne que le meilleur marketing de contenu est personnel. Cela parle à votre public comme s'il s'agissait de vraies personnes et leur donne l'impression qu'on s'adresse à eux. C'est un excellent moyen de faire ressortir votre marketing de contenu. Mais comment personnalisez-vous votre contenu ?

L'une des meilleures façons d'y parvenir est de s'adresser directement au lecteur. C'est un moyen subtil mais important de montrer que vous comprenez leurs besoins et leurs problèmes et que vous vous souciez de leur expérience de lecture de votre contenu. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des pronoms personnels, comme "vous" et "votre" pour ajouter de l'emphase. Cela peut rendre votre contenu plus pertinent et augmenter son impact.

Source : Jie Sui et Glyn W. Humphreys

Naturellement, écrire comme ça est une forme d'art en soi. Et s'il peut être assez difficile de trouver une application parfaite d'un tel style dans le marketing de contenu, c'est loin d'être le cas dans la littérature. Par exemple, l'écrivain fantastique Terry Pratchett est connu pour être un maître dans ce domaine, en donnant l'impression qu'il raconte au lecteur une histoire captivante à la taverne locale.

Tirer parti de l'émotion dans le marketing de contenu

Le marketing de contenu ne se limite pas aux faits et aux chiffres. Il s'agit de raconter une histoire qui se connecte avec votre public sur le plan émotionnel. C'est ce qui distingue le meilleur contenu du reste. C'est ce qui incite les gens à revenir sur votre site pour en savoir plus et ce qui les incite à partager votre contenu.

En utilisant des mots qui suscitent des émotions fortes, comme l'amour, la colère, le bonheur ou l'excitation, vous pouvez donner à votre marketing de contenu une touche humaine. Ceci est particulièrement efficace dans les titres, car cela peut vous aider à capter l'attention de votre lecteur. Cependant, vous devez utiliser cette technique avec parcimonie.

Source : Communauté Blue & Business 2

Lorsque vous montrez que vous comprenez non seulement leurs problèmes, mais que vous les avez expérimentés de première main, vos lecteurs seront plus enclins à continuer à lire. Profitez de cette occasion pour leur faire savoir que vous êtes plus que disposé à faire un effort supplémentaire pour les aider dans leur quête.

Mettre en évidence les avantages avec le marketing de contenu

Mettre en évidence les avantages de votre produit ou service est un autre excellent moyen d'humaniser votre contenu. Lorsque vous faites cela, vous montrez non seulement que vous comprenez les besoins de votre public, mais que vous pouvez rendre leur expérience intéressante avec des solutions pertinentes.

Mettre en évidence les avantages de votre produit ou service est bien plus puissant que de mettre en évidence ses fonctionnalités. De nombreuses marques à succès ont été construites sur ce principe en proposant des expériences, au lieu d'une simple liste de fonctionnalités. L'un des exemples les plus notables est de loin Apple. Il s'est fait un nom en facturant une prime pour posséder l'un de ses appareils, malgré de nombreuses options disponibles qui offrent de meilleures spécifications.

Source : WordStream

En effet, les gens veulent se sentir bien dans leurs choix et leurs décisions, et en suivant les traces d'Apple, vous vous préparez à une situation gagnant-gagnant. Ainsi, la prochaine fois que vous ferez référence à votre produit ou service, essayez d'en faire une expérience.

Par exemple, au lieu de dire « Nous vendons des produits biologiques », il serait préférable de dire « Mangez une vie saine en cuisinant avec des produits biologiques ». De cette façon, vous pouvez montrer comment votre produit ou service va améliorer des vies, plutôt que de simplement dire ce qu'il est vraiment.

Gardez votre marketing de contenu simple

Un autre excellent moyen d'humaniser votre marketing de contenu consiste à utiliser un langage simple et direct. S'exprimer de manière simple montre que vous n'avez rien à cacher et que vous parlez avec le cœur.

Dites non au jargon et aux mots à la mode, qui peuvent rendre votre contenu prétentieux et autoritaire. Cela permettra également à vos lecteurs de comprendre plus facilement ce que vous essayez de dire et de se sentir connectés à vous.

Comprenez que les gens sont inondés de milliers de mots quotidiennement et que la dernière chose que vous voulez, c'est que votre contenu ne soit qu'une autre chose à faire défiler. Lorsque vous gardez votre contenu simple, vous permettez à vos lecteurs de digérer plus facilement les points les plus importants et de tirer le meilleur parti de ce que vous avez à offrir.

Source : Les marques les plus simples du monde

Peu de vos lecteurs prendront le temps et l'effort de parcourir chaque mot orné que vous avez placé dans le texte. Enlevez toutes les peluches et aidez-les à comprendre l'essentiel en un simple survol. N'ayez pas peur de supprimer les mots inutiles ou de fournir des résumés succincts des points importants.

Rassembler le tout

Armé de ces techniques, vous êtes prêt à faire vos premiers pas dans la publication d'éléments de marketing de contenu plus percutants pour votre entreprise. En vous concentrant sur les aspects qui comptent le plus pour votre public, vous pourrez les impliquer à un niveau plus profond et établir une connexion plus forte.

En revanche, un contenu sur-conçu et bourré de mots-clés ne cliquera jamais avec votre public. Au lieu de cela, cela entraînera des taux de rebond élevés et un faible nombre de partages qui influenceront également négativement votre référencement.

Ainsi, la prochaine fois que vous vous demanderez comment créer un contenu de qualité, souvenez-vous simplement de cet article et des principes fondamentaux qu'il a présentés. Incitez à l'action, personnalisez-la, créez de l'émotion et des expériences avec chaque mot que vous placez sur les pages de votre site Web. Mais surtout, Keep It Simple, Silly!

Publié à l'origine sur CopyRock Insights.

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