كيف تقولها: 5 نصائح لغوية لتسويق محتوى مؤثر

هل تتطلع إلى تحسين نتائج تسويق المحتوى الخاص بك؟ ربما تحتاج إلى البدء في إيلاء المزيد من الاهتمام للغتك. يمكن أن يكون للكلمات التي تختارها وكيفية وضعها تأثير كبير على الطريقة التي يُنظر بها إلى المحتوى الخاص بك.

قد يؤدي استخدام الكلمات الخاطئة إلى جعلك تبدو غير محترف ، أو يبدو أنك تحاول بجهد كبير. ولكن من ناحية أخرى ، يمكن أن يؤدي استخدام اللغة الصحيحة إلى زيادة المحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعدك على التواصل مع جمهورك ، ويظهر أنك تفهم احتياجاتهم.

فكيف يمكنك التأكد من نشر الكلمات الصحيحة؟ دعنا نراجع الأساسيات ونلقي الضوء على بعض التقنيات البسيطة التي يمكنك الاستفادة منها لتعظيم تأثير تسويق المحتوى الخاص بك.

كلمات العمل في تسويق المحتوى

الكلمات العملية هي مجموعة فرعية من الأفعال القوية التي تخبر القارئ بما يجب عليه فعله. هم الأشخاص الذين يمكنهم إنشاء جملة أو كسرها ويمكن أن يكون لهم تأثير كبير على معنى ما تحاول قوله.

تُستخدم هذه الكلمات للتأكيد على نقطة ما ، أو لفت الانتباه إلى جزء رئيسي من المحتوى ، أو مجرد تعبئة المزيد من العناوين الرئيسية. بشكل عام ، تعتبر كلمات العمل رائعة لإضافة الطاقة والإلحاح إلى كتابتك ، خاصةً عند استخدامها بشكل مقتصد.

لقد رأينا جميعًا أمثلة على كلمات العمل في عبارات بسيطة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "اشترِ الآن" أو "ابدأ". ولكن على الرغم من كونها رائعة ، فمن المهم أن تبقيها ذات صلة بجمهورك وسياقك. يمكنك استخدام كلمات مثل "استكشاف" إذا كنت تكتب عن شيء ممتع ومليء بالمغامرة ، في حين أن كلمة "تحليل" مناسبة بشكل أفضل للمحتوى الأكثر جدية.

المصدر: Marketing Insider Group & CopyRock Marketing

تتضمن أمثلة كلمات العمل: الاستكشاف ، والاكتشاف ، والتعلم ، والفهم ، والبناء ، والإنشاء ، وما إلى ذلك. بشكل عام ، هناك الكثير من قوائم الكلمات العملية المتاحة على الإنترنت مجانًا ، لذلك إذا كنت تبحث عن المزيد من الأمثلة ، فيمكنك العثور عليها بسهولة في استعلام بحث واحد.

جعل تسويق المحتوى الخاص بك شخصيًا

ليس سراً أن أفضل تسويق للمحتوى هو أمر شخصي. إنها تتحدث إلى جمهورك كما لو كانوا أناسًا حقيقيين ، وتجعلهم يشعرون وكأنهم يتم مخاطبتهم. هذه طريقة ممتازة لإبراز تسويق المحتوى الخاص بك. لكن كيف تجعل المحتوى الخاص بك شخصيًا؟

واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك هي التحدث مباشرة إلى القارئ. هذه طريقة دقيقة ولكنها مهمة لإظهار أنك تفهم احتياجاتهم ومشاكلهم وأنك تهتم بتجربتهم في قراءة المحتوى الخاص بك. للقيام بذلك ، يمكنك استخدام الضمائر الشخصية ، مثل "أنت" و "الخاص بك" لإضافة التركيز. يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر ارتباطًا وزيادة تأثيره.

المصدر: جي سوي وجلين دبليو همفريز

بطبيعة الحال ، الكتابة مثل هذه هي شكل من أشكال الفن في حد ذاته. وبينما يمكن أن يكون العثور على تطبيق مثالي لمثل هذا الأسلوب في تسويق المحتوى أمرًا صعبًا إلى حد ما ، إلا أن هذا بعيد كل البعد عن أن يكون هو الحال في الأدب. على سبيل المثال ، يشتهر الكاتب الخيالي تيري براتشيت بكونه بارعًا في ذلك ، من خلال جعله يبدو وكأنه يروي للقارئ قصة آسرة في حانة محلية.

الاستفادة من العاطفة في تسويق المحتوى

لا يقتصر تسويق المحتوى على الحقائق والأرقام فقط. يتعلق الأمر برواية قصة تتصل بجمهورك على المستوى العاطفي. هذا هو ما يميز أفضل محتوى عن البقية. إنه ما يجعل الأشخاص يعودون إلى موقعك لقراءة المزيد ، وما يجعلهم يشاركون المحتوى الخاص بك.

باستخدام الكلمات التي تثير مشاعر قوية ، مثل الحب أو الغضب أو السعادة أو الإثارة ، يمكنك إضفاء لمسة إنسانية على تسويق المحتوى الخاص بك. هذا فعال بشكل خاص في العناوين ، حيث يمكن أن يساعدك في جذب انتباه القارئ. ومع ذلك ، يجب عليك استخدام هذه التقنية باعتدال.

المصدر: Blue & Business 2 Community

عندما تُظهِر أنك لا تفهم مشاكلهم فقط ولكنك قد جربتها مباشرة ، فسيكون قرائك أكثر ميلًا لمواصلة القراءة. اغتنم هذه الفرصة لإخبارهم بأنك على استعداد تام للمشي لمسافة إضافية لمساعدتهم في سعيهم.

تسليط الضوء على الفوائد مع تسويق المحتوى

يُعد إبراز فوائد منتجك أو خدمتك طريقة رائعة أخرى لإضفاء الطابع الإنساني على المحتوى الخاص بك. عند القيام بذلك ، فأنت لا تُظهر فقط أنك تفهم احتياجات جمهورك ، ولكن يمكنك جعل تجربتهم جديرة بالاهتمام من خلال الحلول ذات الصلة.

إن إبراز فوائد منتجك أو خدمتك أقوى بكثير من إبراز ميزاته. تم بناء الكثير من العلامات التجارية الناجحة على هذا المبدأ من خلال تقديم الخبرات ، بدلاً من مجرد قائمة الوظائف. من أبرز الأمثلة على ذلك شركة أبل. لقد صنعت اسمًا لنفسها من خلال فرض علاوة على امتلاك أحد أجهزتها ، على الرغم من الكثير من الخيارات المتاحة التي تقدم مواصفات أفضل.

المصدر: WordStream

هذا لأن الناس يريدون أن يشعروا بالرضا عن خياراتهم وقراراتهم ، وباتباع خطى Apple ، فأنت تجهز نفسك لموقف يربح فيه الجميع. لذلك في المرة القادمة التي تشير فيها إلى منتجك أو خدمتك ، حاول إنشاء تجربة للخروج منها.

على سبيل المثال ، بدلاً من قول "نبيع المنتجات العضوية" ، سيكون من الأفضل أن نقول "اتبع أسلوب حياة صحيًا عن طريق الطهي باستخدام المنتجات العضوية." بهذه الطريقة ، يمكنك إظهار كيف سيحسن منتجك أو خدمتك الحياة ، بدلاً من مجرد معرفة ما هو عليه بالفعل.

حافظ على بساطة تسويق المحتوى الخاص بك

طريقة أخرى رائعة لإضفاء الطابع الإنساني على تسويق المحتوى الخاص بك هي استخدام لغة بسيطة ومباشرة. يظهر التعبير عن نفسك بطريقة بسيطة أنه ليس لديك ما تخفيه وأنك تتحدث من القلب.

قل لا للغة الاصطلاحية والكلمات الطنانة ، والتي يمكن أن تجعل المحتوى الخاص بك يبدو متغطرسًا ومتعجرفًا. سيسهل هذا أيضًا على القراء فهم ما تحاول قوله والشعور بالارتباط بك.

افهم أن الناس تغمرهم آلاف الكلمات يوميًا وأن آخر شيء تريده هو أن يكون المحتوى الخاص بك مجرد شيء آخر يمكنك التمرير في الماضي. عندما تحافظ على بساطة المحتوى الخاص بك ، فإنك تسهل على القراء استيعاب أهم النقاط ، وتحقيق أقصى استفادة مما لديك لتقدمه.

المصدر: أبسط العلامات التجارية في العالم

سيستغرق عدد قليل من قرائك الوقت والجهد لتصفح كل كلمة مزخرفة وضعتها في النص. قم بإزالة كل الزغب واجعل من السهل عليهم الحصول على الجوهر في مقشدة سريعة. لا تخف من قص الكلمات غير الضرورية أو تقديم ملخصات صغيرة الحجم للنقاط المهمة.

جمع كل ذلك معا

مسلحًا بهذه التقنيات ، فأنت على استعداد لاتخاذ خطواتك الأولى في نشر المزيد من قطع المحتوى التسويقية المؤثرة لعملك. من خلال التركيز على الجوانب الأكثر أهمية لجمهورك ، ستتمكن من إشراكهم على مستوى أعمق وبناء اتصال أقوى.

في المقابل ، لن ينقر المحتوى المبالغة في التصميم والمليء بالكلمات الرئيسية أبدًا مع جمهورك. بدلاً من ذلك ، ستجلب معها معدلات ارتداد عالية وعدد مشاركات منخفض مما سيؤثر سلبًا أيضًا على مُحسنات محركات البحث لديك.

لذلك ، في المرة القادمة التي تخدش فيها رأسك بشأن أفضل طريقة لإنشاء محتوى عالي الجودة ، فقط تذكر هذه المقالة والأساسيات التي قدمتها. حرض على العمل ، واجعله شخصيًا ، وخلق المشاعر والتجارب مع كل كلمة تضعها على صفحات موقع الويب الخاص بك. ولكن الأهم من ذلك كله ، اجعلها بسيطة ، سخيفة!

نُشر في الأصل على CopyRock Insights.

متاح أيضًا في Medium.

متاح أيضًا على Pulse.