Tak to się mówi: 5 wskazówek językowych dotyczących skutecznego marketingu treści

Chcesz poprawić swoje wyniki w content marketingu? Może powinieneś zacząć zwracać większą uwagę na swój język. Wybrane słowa i sposób ich ułożenia mogą mieć duży wpływ na postrzeganie treści.

Użycie niewłaściwych słów może sprawić, że zabrzmisz nieprofesjonalnie lub będziesz wyglądać, jakbyś się zbytnio starał. Ale z drugiej strony użycie odpowiedniego języka może sprawić, że Twoje treści wzniosą się w górę. Może pomóc Ci nawiązać kontakt z odbiorcami i pokazać, że rozumiesz ich potrzeby.

Jak więc upewnić się, że publikujesz właściwe słowa? Pozwól nam omówić podstawy i rzucić światło na kilka prostych technik, które możesz wykorzystać, aby zmaksymalizować wpływ marketingu treści.

Słowa akcji w marketingu treści

Słowa akcji to podzbiór silnych czasowników, które mówią czytelnikowi, co robić. Są to te, które mogą ułożyć lub złamać zdanie i mogą mieć ogromny wpływ na znaczenie tego, co próbujesz powiedzieć.

Te słowa są używane do podkreślenia punktu, zwrócenia uwagi na kluczową część treści lub po prostu dopakowania więcej ciosu nagłówkiem. Ogólnie rzecz biorąc, słowa akcji świetnie nadają się do dodawania energii i pilności do pisania, zwłaszcza gdy są używane oszczędnie.

Wszyscy widzieliśmy przykłady słów działania w prostych wezwaniach do działania, takich jak „Kup teraz” lub „Rozpocznij”. Ale chociaż są one świetne, ważne jest, aby były odpowiednie dla odbiorców i kontekstu. Możesz użyć słów takich jak „odkrywaj”, jeśli piszesz o czymś, co jest zabawne i pełne przygód, podczas gdy „analiza” lepiej nadaje się do treści, które są poważniejsze.

Źródło: Marketing Insider Group i CopyRock Marketing

Przykłady słów czynności to: odkrywaj, odkrywaj, ucz się, rozumiej, buduj, twórz i tak dalej. Ogólnie rzecz biorąc, w Internecie dostępnych jest wiele list słów czynności, więc jeśli szukasz więcej przykładów, możesz je łatwo znaleźć w jednym zapytaniu wyszukiwania.

Personalizowanie marketingu treści

Nie jest tajemnicą, że najlepszy content marketing ma charakter osobisty. Przemawia do odbiorców tak, jakby byli prawdziwymi ludźmi i sprawia, że ​​czują się, jakby ktoś do nich zwracał się. To doskonały sposób na wyróżnienie Twojego content marketingu. Ale jak nadać swoim treściom osobisty charakter?

Jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić, jest bezpośrednia rozmowa z czytelnikiem. To subtelny, ale ważny sposób na pokazanie, że rozumiesz ich potrzeby i problemy oraz że zależy Ci na ich doświadczeniu w czytaniu Twoich treści. Aby to zrobić, możesz użyć zaimków osobowych, takich jak „ty” i „twój”, aby dodać nacisk. W ten sposób możesz sprawić, że Twoje treści będą bardziej powiązane i zwiększyć ich wpływ.

Źródło: Jie Sui i Glyn W. Humphreys

Oczywiście takie pisanie jest sztuką samą w sobie. I o ile znalezienie idealnego zastosowania takiego stylu w content marketingu może być dość trudne, to w literaturze jest to dalekie od tego. Na przykład pisarz fantasy Terry Pratchett słynie z tego, że jest w tym mistrzem, sprawiając wrażenie, że opowiada czytelnikowi fascynującą historię w lokalnej tawernie.

Wykorzystanie emocji w content marketingu

Marketing treści to nie tylko fakty i liczby. Chodzi o opowiedzenie historii, która łączy się z odbiorcami na poziomie emocjonalnym. To właśnie odróżnia najlepszą treść od reszty. To ona sprawia, że ​​ludzie wracają do Twojej witryny, aby przeczytać więcej, i to, co sprawia, że ​​dzielą się Twoją treścią.

Używając słów, które wywołują silne emocje, takie jak miłość, złość, szczęście lub podekscytowanie, możesz nadać swojemu content marketingowi ludzki charakter. Jest to szczególnie skuteczne w nagłówkach, ponieważ może pomóc przyciągnąć uwagę czytelnika. Należy jednak stosować tę technikę oszczędnie.

Źródło: Społeczność Blue & Business 2

Kiedy pokażesz, że nie tylko rozumiesz ich problemy, ale także doświadczyłeś ich z pierwszej ręki, Twoi czytelnicy będą bardziej skłonni czytać dalej. Skorzystaj z okazji, aby dać im do zrozumienia, że ​​jesteś bardziej niż chętny do przebycia dodatkowej mili, aby pomóc im w ich wyprawie.

Podkreślanie korzyści za pomocą marketingu treści

Podkreślanie zalet produktu lub usługi to kolejny świetny sposób na humanizację treści. Kiedy to robisz, nie tylko pokazujesz, że rozumiesz potrzeby swoich odbiorców, ale możesz sprawić, że ich doświadczenie będzie wartościowe dzięki odpowiednim rozwiązaniom.

Podkreślanie zalet produktu lub usługi jest o wiele skuteczniejsze niż podkreślanie jego cech. Wiele odnoszących sukcesy marek zostało zbudowanych na tej zasadzie, oferując doświadczenia, a nie tylko listę funkcjonalności. Jednym z najbardziej godnych uwagi przykładów jest zdecydowanie Apple. Wyrobił sobie markę, pobierając premię za posiadanie jednego ze swoich urządzeń, pomimo wielu dostępnych opcji, które oferują lepsze specyfikacje.

Źródło: WordStream

Dzieje się tak, ponieważ ludzie chcą czuć się dobrze ze swoimi wyborami i decyzjami, a podążając śladami Apple, przygotowujesz się do sytuacji, w której wszyscy wygrywają. Więc następnym razem, gdy będziesz odnosić się do swojego produktu lub usługi, spróbuj stworzyć z tego doświadczenie.

Na przykład zamiast mówić „Sprzedajemy produkty ekologiczne”, lepiej byłoby powiedzieć „Prowadź zdrowy styl życia, gotując z produktów ekologicznych”. W ten sposób możesz pokazać, w jaki sposób Twój produkt lub usługa poprawi życie, a nie tylko powiedzieć, czym tak naprawdę jest.

Utrzymuj prosty marketing treści

Innym świetnym sposobem na humanizację content marketingu jest użycie prostego i zrozumiałego języka. Wyrażanie się w prosty sposób pokazuje, że nie masz nic do ukrycia i mówisz z serca.

Odrzuć żargon i modne słowa, które mogą sprawić, że Twoje treści zabrzmią pretensjonalnie i apodyktycznie. Ułatwi to również Twoim czytelnikom zrozumienie tego, co próbujesz powiedzieć i poczujesz się z Tobą związany.

Zrozum, że ludzie są codziennie zasypywani tysiącami słów, a ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby Twoje treści były tylko kolejną rzeczą do przewijania. Prosta treść ułatwia czytelnikom przetrawienie najważniejszych punktów i maksymalne wykorzystanie tego, co masz do zaoferowania.

Źródło: Najprostsze marki świata

Niewielu czytelników poświęci czas i wysiłek na przejrzenie każdego ozdobnego słowa, które umieściłeś w tekście. Wyjmij cały puch i ułatw im zrozumienie w szybkim przejrzeniu. Nie bój się wycinać niepotrzebnych słów ani przedstawiać krótkich streszczenia ważnych punktów.

Łącząc to wszystko razem

Uzbrojony w te techniki, jesteś gotowy, aby postawić pierwsze kroki w publikowaniu bardziej skutecznych treści marketingowych dla Twojej firmy. Skupiając się na aspektach, które mają największe znaczenie dla odbiorców, będziesz w stanie zaangażować ich na głębszym poziomie i zbudować silniejsze połączenie.

W przeciwieństwie do tego, nadmiernie zaprojektowane i zapełnione słowami kluczowymi treści nigdy nie trafią do odbiorców. Zamiast tego przyniesie ze sobą wysokie współczynniki odrzuceń i niską liczbę udostępnień, co również negatywnie wpłynie na Twoje SEO.

Tak więc następnym razem, gdy będziesz drapać się po głowie, jak najlepiej tworzyć wysokiej jakości treści, po prostu zapamiętaj ten artykuł i przedstawione w nim podstawy. Zachęcaj do działania, nadaj mu osobisty charakter, twórz emocje i doświadczenia każdym słowem, które umieszczasz na stronach swojej witryny. Ale przede wszystkim Keep It Simple, Silly!

Pierwotnie opublikowany na CopyRock Insights.

Dostępne również w wersji Medium.

Dostępne również w wersji Pulse.