Nasıl Söylersiniz: Etkili İçerik Pazarlaması İçin 5 Dil İpuçları

İçerik pazarlama sonuçlarınızı iyileştirmek mi istiyorsunuz? Belki de dilinize daha fazla dikkat etmeye başlamanız gerekir. Seçtiğiniz kelimeler ve bunları nasıl yerleştirdiğiniz, içeriğinizin algılanma şekli üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.

Yanlış kelimeler kullanmak profesyonellikten uzak görünmenize veya çok çabalıyormuşsunuz gibi görünmenize neden olabilir. Ancak diğer yandan, doğru dili kullanmak içeriğinizin yükselmesine neden olabilir. Hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza ve onların ihtiyaçlarını anladığınızı göstermenize yardımcı olabilir.

Peki doğru kelimeleri yayınladığınızdan nasıl emin olabilirsiniz? Temel bilgileri gözden geçirelim ve içerik pazarlama etkinizi en üst düzeye çıkarmak için yararlanabileceğiniz bazı basit tekniklere ışık tutalım.

İçerik Pazarlamasında Eylem Sözleri

Eylem sözcükleri, okuyucunuza ne yapacağını söyleyen güçlü fiillerin bir alt kümesidir. Onlar bir cümle kurabilen veya cümleyi bozabilen ve söylemeye çalıştığınız şeyin anlamı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilenlerdir.

Bu kelimeler bir noktayı vurgulamak, içeriğin önemli bir bölümüne dikkat çekmek veya bir başlıkla daha fazla yumruk atmak için kullanılır. Genel olarak, eylem sözcükleri, özellikle dikkatli kullanıldığında, yazınıza enerji ve aciliyet katmak için harikadır.

Hepimiz, "Şimdi Satın Alın" veya "Başlayın" gibi basit harekete geçirici mesajlarda eylem sözcüklerinin örneklerini gördük. Ancak bunlar harika olsa da, onları hedef kitleniz ve bağlamınızla alakalı tutmak önemlidir. Eğlenceli ve maceralı bir şey hakkında yazıyorsanız "keşfet" gibi kelimeler kullanabilirsiniz, "analiz et" ise daha ciddi içerikler için daha uygundur.

Kaynak: Marketing Insider Group ve CopyRock Pazarlama

Eylem sözcükleri örnekleri şunları içerir: keşfetmek, keşfetmek, öğrenmek, anlamak, inşa etmek, yaratmak vb. Genel olarak, internette serbestçe kullanılabilen çok sayıda eylem kelime listesi vardır, bu nedenle daha fazla örnek arıyorsanız, bunları tek bir arama sorgusunda kolayca bulabilirsiniz.

İçerik Pazarlamanızı Kişisel Hale Getirmek

En iyi içerik pazarlamasının kişisel olduğu bir sır değil. Kitlenizle gerçek insanlarmış gibi konuşur ve kendilerine hitap ediliyormuş gibi hissetmelerini sağlar. Bu, içerik pazarlamanızı öne çıkarmanın mükemmel bir yoludur. Ancak içeriğinizi nasıl kişiselleştirirsiniz?

Bunu yapmanın en iyi yollarından biri doğrudan okuyucuyla konuşmaktır. Bu, onların ihtiyaçlarını ve sorunlarını anladığınızı ve içeriğinizi okuma deneyimlerini önemsediğinizi göstermenin ince ama önemli bir yoludur. Bunu yapmak için, vurgu eklemek için “siz” ve “sizin” gibi şahıs zamirlerini kullanabilirsiniz. Bunu yapmak, içeriğinizin daha ilişkilendirilebilir olmasını sağlayabilir ve etkisini artırabilir.

Kaynak: Jie Sui & Glyn W. Humphreys

Doğal olarak böyle yazmak başlı başına bir sanattır. İçerik pazarlamasında bu tarz mükemmel bir uygulama bulmak oldukça zor olsa da, literatürde durum böyle olmaktan çok uzak. Örneğin, fantezi yazarı Terry Pratchett, okuyucuya yerel bir meyhanede büyüleyici bir hikaye anlatıyormuş gibi göstererek bu konuda usta olmakla ünlüdür.

İçerik Pazarlamasında Duygudan Yararlanma

İçerik pazarlaması sadece gerçekler ve rakamlardan ibaret değildir. Kitlenizle duygusal düzeyde bağlantı kuran bir hikaye anlatmakla ilgilidir. En iyi içeriği diğerlerinden ayıran şey budur. İnsanların daha fazlasını okumak için sitenize geri gelmesini ve içeriğinizi paylaşmalarını sağlayan şey budur.

Aşk, öfke, mutluluk veya heyecan gibi güçlü duygular uyandıran kelimeler kullanarak içerik pazarlamanıza insani bir dokunuş verebilirsiniz. Bu, özellikle manşetlerde etkilidir, çünkü okuyucunuzun dikkatini çekmenize yardımcı olabilir. Ancak bu tekniği dikkatli kullanmalısınız.

Kaynak: Blue & Business 2 Topluluğu

Sorunlarını yalnızca anladığınızı değil, aynı zamanda ilk elden deneyimlediğinizi gösterdiğinizde, okuyucularınız okumaya devam etme eğiliminde olacaktır. Bu fırsatı değerlendirerek, arayışlarında onlara yardımcı olmak için fazladan yol kat etmeye istekli olduğunuzu onlara bildirin.

İçerik Pazarlamasının Avantajlarını Öne Çıkarma

Ürününüzün veya hizmetinizin faydalarını vurgulamak, içeriğinizi insancıllaştırmanın başka bir harika yoludur. Bunu yaptığınızda, yalnızca hedef kitlenizin ihtiyaçlarını anladığınızı değil, ilgili çözümlerle onların deneyimlerini değerli kılabileceğinizi de göstermiş olursunuz.

Ürününüzün veya hizmetinizin faydalarını vurgulamak, özelliklerini vurgulamaktan çok daha güçlüdür. Pek çok başarılı marka, yalnızca bir işlevler listesi yerine deneyimler sunarak bu ilke üzerine inşa edildi. En dikkate değer örneklerden biri açık ara Apple. Daha iyi özellikler sunan birçok seçeneğe rağmen, cihazlarından birine sahip olmak için bir prim alarak isim yaptı.

Kaynak: WordStream

Bunun nedeni, insanların seçimleri ve kararları hakkında kendilerini iyi hissetmek istemeleri ve Apple'ın ayak izlerini takip ederek kendinizi bir kazan-kazan durumu için hazırlıyorsunuz. Bu nedenle, bir dahaki sefere ürününüze veya hizmetinize atıfta bulunduğunuzda, ondan bir deneyim yaratmaya çalışın.

Örneğin, “Organik ürünler satıyoruz” demek yerine “Organik ürünlerle yemek pişirerek sağlıklı bir yaşam tarzı sürdürün” demek daha doğru olur. Bu şekilde, ürün veya hizmetinizin gerçekte ne olduğunu söylemek yerine, yaşamları nasıl iyileştireceğini gösterebilirsiniz.

İçerik Pazarlamanızı Basit Tutun

İçerik pazarlamanızı insancıllaştırmanın bir başka harika yolu da basit ve anlaşılır bir dil kullanmaktır. Kendinizi basit bir şekilde ifade etmeniz, saklayacak bir şeyinizin olmadığını ve yürekten konuştuğunuzu gösterir.

İçeriğinizin iddialı ve zorba görünmesine neden olabilecek jargon ve moda sözcüklere hayır deyin. Bu aynı zamanda okuyucularınızın ne söylemeye çalıştığınızı anlamasını ve size bağlı hissetmesini de kolaylaştıracaktır.

İnsanların günlük olarak binlerce kelimeye boğulduğunu ve istediğiniz son şeyin içeriğinizin kaydırılması gereken başka bir şey olduğunu anlayın. İçeriğinizi basit tuttuğunuzda, okuyucularınızın en önemli noktaları sindirmesini ve sunduğunuz şeylerden en iyi şekilde yararlanmasını kolaylaştırırsınız.

Kaynak: Dünyanın En Basit Markaları

Okuyucularınızdan çok azı metne yerleştirdiğiniz her süslü kelimeyi gözden geçirmek için zaman ve çaba harcayacaktır. Tüm tüyleri çıkarın ve sadece hızlı bir bakışla ana fikri anlamalarını kolaylaştırın. Gereksiz kelimeleri kesmekten veya önemli noktaların kısa özetlerini vermekten korkmayın.

Hepsini Bir Araya Getirmek

Bu tekniklerle donanmış olarak, işletmeniz için daha etkili içerik pazarlama parçaları yayınlamak için ilk adımlarınızı atmaya hazırsınız. Hedef kitleniz için en önemli olan yönlere odaklanarak, onlarla daha derin bir düzeyde etkileşim kurabilecek ve daha güçlü bir bağlantı kurabileceksiniz.

Buna karşılık, aşırı tasarlanmış ve anahtar kelimeyle tıka basa dolu içerik, hedef kitlenizi asla tıklamayacaktır. Bunun yerine, SEO'nuzu olumsuz yönde etkileyecek yüksek hemen çıkma oranları ve düşük paylaşım sayısı getirecektir.

Bu nedenle, bir daha kaliteli içerik oluşturmanın en iyi yolu üzerinde kafa yorduğunuzda, bu makaleyi ve sunduğu temel bilgileri unutmayın. Web sitenizin sayfalarına yerleştirdiğiniz her kelimeyle eylemi teşvik edin, kişiselleştirin, duygu ve deneyimler yaratın. Ama hepsinden önemlisi, Basit Tutun, Aptal!

İlk olarak CopyRock Insights'ta yayınlandı.

Medium'da da mevcuttur.

Pulse'da da mevcuttur.