Así es como lo dices: 5 consejos de idiomas para un marketing de contenido impactante

¿Estás buscando mejorar tus resultados de marketing de contenidos? Tal vez necesites comenzar a prestar más atención a tu idioma. Las palabras que eliges y cómo las presentas pueden tener un gran impacto en la forma en que se percibe tu contenido.

Usar las palabras incorrectas puede hacerte parecer poco profesional o parecer que te estás esforzando demasiado. Pero, por otro lado, usar el lenguaje correcto puede hacer que tu contenido se dispare. Puede ayudarlo a conectarse con su audiencia y mostrarle que comprende sus necesidades.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que está publicando las palabras correctas? Repasemos los conceptos básicos y arrojemos luz sobre algunas técnicas simples que puede aprovechar para maximizar el impacto de su marketing de contenido.

Palabras de acción en marketing de contenidos

Las palabras de acción son un subconjunto de verbos fuertes que le dicen al lector qué hacer. Son los que pueden hacer o deshacer una oración y pueden tener un gran impacto en el significado de lo que estás tratando de decir.

Estas palabras se utilizan para enfatizar un punto, llamar la atención sobre una parte clave del contenido o simplemente dar más fuerza con un título. En general, las palabras de acción son excelentes para agregar energía y urgencia a su escritura, especialmente cuando se usan con moderación.

Todos hemos visto ejemplos de palabras de acción en simples llamados a la acción como "Comprar ahora" o "Comenzar". Pero si bien estos son excelentes, es importante mantenerlos relevantes para su audiencia y contexto. Puede usar palabras como "explorar" si está escribiendo sobre algo que es divertido y aventurero, mientras que "analizar" se adapta mejor a contenido que es más serio.

Fuente: Marketing Insider Group y CopyRock Marketing

Los ejemplos de palabras de acción incluyen: explorar, descubrir, aprender, comprender, construir, crear, etc. En general, hay muchas listas de palabras de acción disponibles en Internet de forma gratuita, por lo que si está buscando más ejemplos, puede encontrarlos fácilmente en una sola consulta de búsqueda.

Hacer que su marketing de contenido sea personal

No es ningún secreto que el mejor marketing de contenidos es personal. Le habla a su audiencia como si fueran personas reales y les hace sentir que se están dirigiendo a ellos. Esta es una excelente manera de hacer que tu marketing de contenidos se destaque. Pero, ¿cómo haces que tu contenido sea personal?

Una de las mejores formas de hacerlo es hablando directamente con el lector. Esta es una forma sutil pero importante de demostrar que entiendes sus necesidades y problemas y que te importa su experiencia al leer tu contenido. Para hacer esto, puede usar pronombres personales, como "usted" y "su" para agregar énfasis. Si lo hace, puede hacer que su contenido se sienta más identificable y aumentar su impacto.

Fuente: Jie Sui y Glyn W. Humphreys

Naturalmente, escribir así es una forma de arte en sí misma. Y aunque encontrar una aplicación perfecta de ese estilo en el marketing de contenidos puede ser bastante difícil, está lejos de ser el caso en la literatura. Por ejemplo, el escritor de fantasía Terry Pratchett es conocido por ser un maestro en eso, al hacer que parezca que le está contando al lector una historia cautivadora en la taberna local.

Aprovechar la emoción en el marketing de contenidos

El marketing de contenidos no se trata solo de hechos y cifras. Se trata de contar una historia que conecte con tu audiencia a nivel emocional. Esto es lo que diferencia al mejor contenido del resto. Es lo que hace que las personas regresen a su sitio para leer más y lo que los hace compartir su contenido.

Al usar palabras que provocan emociones fuertes, como amor, ira, felicidad o emoción, puede darle un toque humano a su marketing de contenido. Esto es especialmente efectivo en los titulares, ya que puede ayudarlo a captar la atención de su lector. Sin embargo, debes usar esta técnica con moderación.

Fuente: Comunidad Blue & Business 2

Cuando demuestras que no solo entiendes sus problemas, sino que los has experimentado de primera mano, tus lectores estarán más inclinados a seguir leyendo. Aproveche esta oportunidad para hacerles saber que está más que dispuesto a hacer un esfuerzo adicional para ayudarlos en su búsqueda.

Destacar los beneficios con el marketing de contenidos

Resaltar los beneficios de su producto o servicio es otra excelente manera de humanizar su contenido. Cuando hace esto, no solo demuestra que comprende las necesidades de su audiencia, sino que puede hacer que su experiencia valga la pena con soluciones relevantes.

Resaltar los beneficios de su producto o servicio es mucho más poderoso que resaltar sus características. Muchas marcas exitosas se basaron en este principio al ofrecer experiencias, en lugar de solo una lista de funcionalidades. Uno de los ejemplos más notables es, con diferencia, Apple. Se hizo un nombre cobrando una prima por tener uno de sus dispositivos, a pesar de las muchas opciones disponibles que ofrecen mejores especificaciones.

Fuente: WordStream

Esto se debe a que la gente quiere sentirse bien con sus elecciones y decisiones, y al seguir los pasos de Apple, se está preparando para una situación en la que todos ganan. Entonces, la próxima vez que se refiera a su producto o servicio, intente crear una experiencia a partir de él.

Por ejemplo, en lugar de decir “Vendemos productos orgánicos”, sería mejor decir “Lleva un estilo de vida saludable cocinando con productos orgánicos”. De esta manera, puede mostrar cómo su producto o servicio va a mejorar vidas, en lugar de simplemente decir lo que realmente es.

Mantenga su marketing de contenido simple

Otra gran manera de humanizar tu marketing de contenidos es usando un lenguaje simple y directo. Expresarte de manera sencilla demuestra que no tienes nada que ocultar y que hablas desde el corazón.

Di no a la jerga y las palabras de moda, que pueden hacer que tu contenido suene pretencioso y autoritario. Esto también facilitará que tus lectores entiendan lo que intentas decir y se sientan conectados contigo.

Comprenda que las personas se inundan con miles de palabras todos los días y lo último que desea es que su contenido sea solo otra cosa por la que pasar. Cuando mantiene su contenido simple, hace que sea más fácil para sus lectores digerir los puntos más importantes y aprovechar al máximo lo que tiene para ofrecer.

Fuente: Las marcas más simples del mundo

Pocos de sus lectores se tomarán el tiempo y el esfuerzo de revisar cada palabra adornada que haya colocado dentro del texto. Saca toda la pelusa y haz que sea más fácil para ellos obtener la esencia con solo una lectura rápida. No tenga miedo de eliminar palabras innecesarias o proporcionar resúmenes breves de los puntos importantes.

Reuniéndolo todo

Armado con estas técnicas, está listo para dar sus primeros pasos en la publicación de piezas de marketing de contenido más impactantes para su negocio. Al centrarse en los aspectos que más le importan a su audiencia, podrá involucrarlos en un nivel más profundo y construir una conexión más fuerte.

Por el contrario, el contenido sobrediseñado y repleto de palabras clave nunca hará clic con su audiencia. En cambio, traerá consigo altas tasas de rebote y un bajo número de acciones que también influirán negativamente en su SEO.

Por lo tanto, la próxima vez que se rasque la cabeza sobre la mejor manera de crear contenido de calidad, solo recuerde este artículo y los fundamentos que presentó. Incite a la acción, hágala personal, cree emociones y experiencias con cada palabra que coloque en las páginas de su sitio web. Pero, sobre todo, ¡mantenlo simple, tonto!

Publicado originalmente en CopyRock Insights.

También disponible en Medio.

También disponible en Pulso.