Если вы заботитесь о SEO, вы, вероятно, знаете, насколько важны обратные ссылки для рейтинга вашего сайта в результатах поиска. Но чего вы, возможно, не знаете, так это значительного влияния анкорного текста этих обратных ссылок на эффективность SEO. Точно так же, как авторитет домена и актуальность ссылающегося веб-сайта влияют на то, как Google воспринимает вас, разнообразие якорного текста вашего профиля обратной ссылки или его отсутствие может повлиять на эффективность вашего SEO.

Почему важно разнообразие анкорного текста?

Согласно Moz , якорный текст является важным атрибутом, определяющим ценность ссылки. Google уделяет пристальное внимание якорному тексту и полагается на него, чтобы понять, о чем веб-контент.

Когда другие веб-сайты ссылаются на ваш, они не всегда ссылаются таким же образом. Вот почему более широкий выбор анкорного текста полезен для вашего профиля обратных ссылок, потому что он выглядит более естественным и органичным для поисковых роботов Google.

Напротив, если все ваши обратные ссылки имеют один и тот же анкорный текст или анкоры, богатые ключевыми словами, это будет выглядеть как возможная манипуляция или создание черных ссылок. Если Google подозревает, что ваш веб-сайт может пытаться неестественным образом поднять ваш рейтинг с помощью подозрительных методов, это может негативно сказаться на вашей эффективности SEO в долгосрочной перспективе.

Самая большая проблема при отслеживании анкорного текста в вашем профиле обратных ссылок заключается в том, что по большей части вы не имеете никакого контроля над тем, как другие веб-мастера решат ссылаться на ваш контент.

Создание ссылок и так достаточно тяжелая работа, и дополнительная необходимость стратегического подхода к анкорному тексту может усложнить ее. Но вы уже должны отслеживать каждую обратную ссылку, которую вы получаете — органически или через аутрич — чтобы убедиться, что каждая из них в конечном итоге помогает вам, а не причиняет вреда.

Итак, если вы уже начали получать обратные ссылки, но еще не начали обращать внимание на анкорный текст, пришло время погрузиться в него. Вот некоторые вводные сведения о том, как Google просматривает анкорный текст, а также некоторые рекомендации, чтобы убедиться, что ваши обратные ссылки не тонут. вы в интернет-пустоту. Мы хотим убедиться, что вы плаваете прямо на вершине поисковой выдачи.

Все, что вам нужно знать об анкорном тексте

Якорный текст — это кликабельный текст в гиперссылке, которая ведет на другой веб-сайт или место. Google полагается на якорный текст и слова, которые его окружают, чтобы понять тему связанной страницы.

Но не все типы анкорного текста приносят одинаковую ценность вашему ссылочному профилю. С точки зрения Google, анкоры с ключевыми словами, общие анкоры и голые URL-адреса имеют свои нюансы.

Когда вы начнете накапливать обратные ссылки, рекомендуется ознакомиться с различными типами анкорного текста, чтобы вы могли убедиться, что ваш профиль обратных ссылок всегда имеет здоровый уровень разнообразия.

Типы анкорного текста

Существует несколько типов анкорного текста, который может отображаться в вашем профиле обратных ссылок. Вы можете найти более подробное описание каждого типа здесь , но это наиболее распространенные типы, которые вы начнете видеть, когда начнете свои усилия по созданию ссылок.

• Branded — ссылки, содержащие название вашего бренда.
• Точное соответствие — ссылки с точным ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться.
• Частичное соответствие — ссылки с вариантом ключевого слова, по которому вы пытаетесь ранжироваться.
• Фразовое соответствие — ссылки с ключевой фразой, по которой вы хотите ранжироваться.
• Общие — ссылки с неконкретной информацией, например «Нажмите здесь» или «Информация».
• Голый URL -адрес — ссылки с полным URL-адресом, выступающим в качестве анкорного текста.

Как использовать анкорный текст с умом

Это некоторые основные принципы анкорного текста SEO, которые вы должны применять как к ссылкам, которые вы делаете на своем сайте, так и к ссылкам, которые вы накапливаете в Интернете.

Релевантность — это король

Чем релевантнее анкорный текст, тем мощнее обратная ссылка.

Это связано с тем, что соответствующий анкорный текст не только передает более сильные сигналы релевантности в Google, но и способствует лучшему взаимодействию с пользователем.

Те пользователи, которые следуют якорному тексту с точным соответствием, будут раздражены, если они перейдут на новую веб-страницу, которая не имеет ничего общего с содержанием, подразумеваемым ссылкой. И даже если пользователь нажимает на менее конкретный, общий анкорный текст, например «Прочитать это», он все еще ожидает, что его новый пункт назначения будет иметь близкое отношение к его предыдущему.

Поэтому, несмотря на то, что мы акцентируем внимание на важности разнообразия анкорных текстов, ваши анкорные тексты никогда не должны отклоняться от пути релевантности с точки зрения содержания или отраслевой ниши.

Контекстные якоря сильны

Вы хотите, чтобы ваш анкорный текст точно описывал сайт, на который ссылается Google, и вызывал у пользователя интерес к нажатию на него. Таким образом, контекстный анкорный текст — вместо общего анкорного текста, такого как «нажмите здесь» или «узнать больше», — может выполнять обе задачи. Это дает Google и пользователям больше информации о предмете связанной страницы.

Google также просматривает текст до и после анкорного текста, чтобы понять релевантность связанного контента. Поэтому убедитесь, что вы внимательно смотрите на предложения, в которых появляется ваш анкорный текст, и не упускаете возможности предоставить Google контекстные подсказки.

Избегайте слишком большого количества ключевых слов

На ранних стадиях роста вашего веб-сайта кажется логичным стремиться заработать обратные ссылки, содержащие якорный текст с ключевыми словами, по которым вы хотите ранжироваться. Но слишком много анкорных текстов, насыщенных ключевыми словами, могут испортить ваш ссылочный профиль в долгосрочной перспективе, поскольку может начаться впечатление, что ваши обратные ссылки не были получены естественным путем.

Потому что в прошлом веб-мастера использовали анкорный текст с точным соответствием, чтобы манипулировать своими профилями обратных ссылок и катапультироваться на вершину поисковой выдачи, независимо от того, имел ли их сайт какое-либо отношение к поисковому запросу. Обновления алгоритмов, такие как Penguin, позволили Google легко идентифицировать манипуляции с якорным текстом. И самое последнее обновление Google, BERT, означает, что Google становится еще лучше в контекстуализации естественного языка, окружающего якорный текст.

Если у вас есть SEO-специалист, который руководит вашей кампанией по созданию ссылок, он должен убедиться, что любые обратные ссылки, которые вы получаете, получены с помощью белых методов. Хотя кампании по созданию ссылок допускают немного больше свободы в выборе типов используемого анкорного текста, обратные ссылки по-прежнему исходят от третьих лиц.

Это означает, что они всегда должны иметь разнообразие и не должны полагаться на одно и то же ключевое слово, чтобы выглядеть естественно.

Важность разнообразия анкорного текста и как узнать, есть ли он в вашем профиле обратных ссылок

Создание разнообразного профиля обратных ссылок из анкорных текстов может оказать действительно положительное влияние на эффективность SEO. На приведенном ниже рисунке вы можете видеть, что SEO-сообщество согласно с тем, что анкорный текст как обратных, так и внутренних ссылок является важным фактором ранжирования.

Таким образом, регулярная часть обслуживания вашего собственного веб-сайта должна включать проверку обратных ссылок, чтобы убедиться, что они не приходят с некачественных спам-сайтов, а также убедиться, что даже лучшие из ваших входящих ссылок используют анкорный текст, который помогает создать разнообразие.

Хотя не существует волшебного числа для точного определения того, сколько у вас должно быть якорей каждого типа, semrush предлагает некоторые реалистичные ориентиры:

• 30-40% фирменных анкеров
• 30-40% анкоров с частичным соответствием
• 20%-40% общие, связанные, голые, случайные, точное совпадение и другие

Если вы не совсем уверены, как распространение вашего анкорного текста обратной ссылки влияет на ваш собственный сайт, у вас есть несколько вариантов с помощью инструментов SEO и профессионалов.

Используйте анализатор обратных ссылок

Анализатор обратных ссылок может дать вам столь необходимую информацию не только о качестве ваших ссылок, но и о типе используемого анкорного текста. Вы можете использовать бесплатный анализатор обратных ссылок , такой как наш, чтобы увидеть, где ваши главные конкуренты получают обратные ссылки, и сравнить разнообразие их якорных текстов с вашим собственным.

Частый просмотр этих данных обратных ссылок, предоставляемых инструментами SEO, должен быстро стать регулярной частью вашей практики SEO. Если создание ссылок в настоящее время является частью вашей SEO-кампании, вы можете использовать всю мощь этих данных для формирования типов целевых ключевых слов и целевых анкоров, которые вам нужны.

Получите SEO-аудит

Всегда полезно обратиться за помощью к профессионалам в мире SEO. Аудит может выявить технические проблемы SEO, которые вы, возможно, не сможете определить самостоятельно. Вполне возможно, что ваши проблемы связаны не только с вашим ссылочным профилем, но и с другими областями, такими как скорость страницы, теги html или попытки ранжироваться по слишком конкурентным ключевым словам.

Но важно выявить проблемы до того, как они приведут к долгосрочным последствиям. Оптимизация — непростая работа, но хорошая новость в том, что всегда есть кто-то, кто может помочь.

3 варианта работы с переоптимизированным анкорным текстом

Если вы узнали с помощью SEO-аудита или инструмента, что ваш анкорный текст обратной ссылки имеет слишком большую плотность ключевых слов, есть несколько немедленных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы изменить влияние, которое он может оказывать на ваш поисковый рейтинг.

Вы хотите быстро устранить чрезмерную оптимизацию, потому что вполне возможно, что Google может пометить ваш веб-сайт красным флажком, если будет слишком много оптимизации анкорного текста. Обновление Penguin специально нацелено на ранее распространенную практику манипулирования якорным текстом.

Таким образом, хотя вы не можете выбрать якорный текст, который другие веб-страницы используют для ссылки на вас, вы, безусловно, можете отслеживать и контролировать соотношение различных типов якорей в вашем ссылочном профиле.

Вариант 1. Удалите обратные ссылки с анкорным текстом, которые могут повредить вашему рейтингу.

Вы всегда должны стремиться удалять токсичные или спам-ссылки, которые вы приобретаете. Обратные ссылки, которые приходят с сайтов, не имеющих логической корреляции с вашими, также должны быть удалены. Общий анкорный текст неплох, но средний сайт с хорошей репутацией, скорее всего, будет использовать ваш бренд или богатые ключевыми словами анкоры при ссылке на ваш.

По мере роста вашего ссылочного профиля у вас будет гораздо больше свободы действий. Но на ранних этапах вашего сайта анкоры с точным соответствием или анкоры без какой-либо релевантности могут вызвать у вас проблемы с Google.

Даже если вы отчаянно нуждаетесь в любой ссылке, которую вы можете получить, вам нужно практиковать дисциплину и оценивать, как каждая из них может повлиять на вас в долгосрочной перспективе. Лучше быть придирчивым и разборчивым на раннем этапе, когда авторитет вашего домена низкий.

Ваш сайт отблагодарит вас позже трафиком.

Вариант 2. Обратитесь к направляющим веб-мастерам с запросом на изменение или удаление анкорного текста.

Прежде чем отклонить какие-либо обратные ссылки, большинство людей обращаются к веб-мастеру ссылающегося доменного имени и просят удалить ссылку.

Поэтому, если вы получаете качественную ссылку, но вас беспокоит анкорный текст, вы можете попробовать аналогичную стратегию. Тем не менее, вы должны делать это с осторожностью и только в том случае, если есть очевидная ошибка (например, неправильное написание названия бренда).

Вы можете отправить благодарность за обратную ссылку с запросом на небольшое изменение анкорного текста. Если автор контента сочтет ваше беспокойство законным, он может с радостью его изменить. Если они думают, что вы просто придирчивы, и им не нравится, что они использовали якорь с точным соответствием или общее слово, они могут раздражаться. У них есть право полностью удалить ссылку, поэтому используйте отступление.

Не следует злоупотреблять этой стратегией. Если Google вдруг увидит, что весь анкорный текст ваших обратных ссылок меняется, это будет выглядеть подозрительно.

Вариант 3: создавайте новые обратные ссылки с целью большего разнообразия анкорного текста

Это, безусловно, лучший и умный вариант для разнообразия анкорного текста обратной ссылки. Однако это требует больше времени и финансовых вложений. Это не быстрое решение, как предыдущие варианты, но оно обеспечивает гораздо более высокую рентабельность инвестиций, помогая вам занять первые места в поисковой выдаче.

Кампании по созданию ссылок дают вам возможность создавать ссылки с учетом целевого анкорного текста — будь то анкоры, насыщенные ключевыми словами, или фирменные анкоры. Такие стратегии, как подача и размещение контента, такого как посты в блогах, длинные статьи или гостевые посты, дают вам гораздо больший контроль над анкорным текстом, который вам нужен для диверсификации.

Лучшие практики для анкорного текста обратных ссылок

Поскольку целевые кампании по созданию ссылок намного превосходят наилучшую стратегию диверсификации вашего анкорного текста, мы собираемся потратить некоторое время на то, чтобы рассказать о лучших методах использования анкорного текста при построении ссылок. Если все сделано правильно, вы можете ориентироваться на определенные анкорные тексты и использовать их для создания естественного профиля обратных ссылок.

Смешайте ключевые слова с длинным хвостом с якорными текстами с точным соответствием

Ключевые слова с длинным хвостом позволяют включать якоря с точным соответствием без риска быть помеченным этим надоедливым пингвином.

Например, если вы хотите ранжироваться по термину «программное обеспечение для поисковой оптимизации», вы можете использовать такие варианты:

• лучшее новое программное обеспечение для SEO
• удобное программное обеспечение для сео-продвижения
• сео софт для начинающих

Чем больше страниц используют похожий анкорный текст для ссылки на вашу целевую страницу, тем выше вероятность того, что эта страница будет ранжироваться по этим ключевым словам в результатах поиска. Таким образом, эта стратегия позволяет вам нацеливаться на якорь с точным соответствием через новые ссылки с меньшим риском, а также добавлять разнообразие текста якоря.

Посмотрите на анкорный текст ваших конкурентов и следуйте их примеру

Чем больше вы знаете о своих конкурентах, тем лучше. Изучение типов анкорного текста, которые помогли вашим конкурентам, может дать вам некоторое представление о потенциальных целях линкбилдинга.

Пока вы это делаете, проверьте, каково их соотношение типов анкорного текста . Вы также можете увидеть, с каких сайтов они получают ссылки, так как это даст вам дополнительную информацию для вашей кампании по созданию ссылок.

Однако обратите внимание: веб-сайты с более высоким авторитетом домена уже завоевали хорошую репутацию в поисковых системах. По этой причине они могут иметь много анкоров с ключевыми словами или анкоров с точным соответствием, не причиняя никакого вреда.

Помните, чем ниже авторитет вашей страницы, тем более избирательно вы должны относиться к получению обратных ссылок.

Используйте синонимы, термины LSI и релевантные ключевые слова для текста привязки

Огромный плюс Google в том, что он стал намного лучше понимать естественный язык, — это то, что хороший, вдумчивый веб-текст чаще вознаграждается.

Ленивые приемы SEO прошлого, такие как манипулирование якорным текстом и наполнение ключевыми словами, часто приводили к тому, что контент был просто нечитаемым. Но теперь, когда наши поисковые системы могут просматривать как наш анкорный текст обратной ссылки, так и контекстуализировать слова, окружающие их, у нас на самом деле есть больше возможностей, а не меньше, для того, как мы выбираем наши целевые ключевые слова и увеличиваем нашу способность появляться для большего количества запросов.

Таким образом, один из способов избежать чрезмерной оптимизации и добиться большего разнообразия анкорного текста во время вашей кампании по созданию ссылок — это использовать синонимы, термины LSI и релевантные ключевые слова для вашего анкорного текста. Термины LSI концептуально связаны с вашим целевым ключевым словом. Google поймет их релевантность, но не пометит их как «точные» и, следовательно, не оштрафует вас.

Когда вы накопили слишком много анкорных текстов с точным соответствием, рассмотрите возможность использования своей литературной стороны и вместо этого используйте некоторые синонимы. В целом, эта стратегия сделает более счастливыми поисковые системы, более приятное чтение и более счастливые ссылочные профили.

Используйте точные совпадения, варианты ключевых слов и фирменный анкорный текст на самых эффективных страницах.

Как для внутренних ссылок, так и для создания ссылок, то, как вы используете анкорный текст, должно различаться в зависимости от того, ссылаетесь ли вы на свою домашнюю страницу, целевую страницу или сообщение в блоге.

Как правило, вы хотите использовать анкоры, насыщенные ключевыми словами, на страницах с более высоким PageRank. Скорее всего, это страницы, которые продвигают ваш бренд или услугу и, следовательно, получают более качественные ссылки. Якоря с точным соответствием лучше работают на веб-страницах с более высоким PageRank, потому что эти страницы заслужили доверие и доверие. Если Google увидит якорь с большим количеством ключевых слов на хорошо работающей странице, маловероятно, что он накажет вас за чрезмерную оптимизацию.

Если у вас есть целевые страницы, такие как посты в блогах, с качественным контентом, используйте более общие ссылки, частичные совпадения и варианты ключевых слов. Целью сообщений в блогах обычно является не продвижение продукта или услуги, а предоставление полезной информации или углубленных знаний. По этой причине анкоры, менее ориентированные на ключевые слова, подходят для среды и выглядят гораздо более естественными для поисковых роботов.

Наслаждайтесь случайностью

В целом, более разнообразный анкорный текст может дать вам мощный SEO-ускоритель. Точно так же, как обратные ссылки ручаются за вашу репутацию, анкорный текст предоставляет Google объективное описание содержания вашего сайта. Поскольку анкорный текст выбирается нейтральной третьей стороной, Google ценит вводимые данные.

Качественная кампания по созданию ссылок будет сосредоточена не только на веб-сайтах с высоким авторитетом домена, но и на стратегическом, разнообразном анкорном тексте. Поэтому помните об анкорном тексте, пока вы продолжаете свое путешествие по построению ссылок и развитию веб-сайта.