10+ успешных рекламных кампаний, на которых можно поучиться
Опубликовано: 2021-03-03Рекламные кампании в Интернете — один из самых эффективных способов продвижения бренда и привлечения потенциальных клиентов.
Рекламная кампания в Интернете представляет собой спланированную комбинацию рекламных объявлений, которые вращаются вокруг одного сообщения с целью. Целью рекламной кампании может быть увеличение количества продаж определенного продукта или услуги, повышение узнаваемости бренда и так далее.
Маркетологам может быть непросто придумать креативную цифровую рекламную кампанию, которая может сбить их бренд с ног и действительно помочь им достичь своей цели.
Вот почему мы собрали одни из лучших рекламных кампаний в Интернете, которые могут вдохновить вас и помочь придумать креативные идеи.
Узнав подробности об этих кампаниях, вы сможете понять, что будет работать для вашего собственного бренда, и построить вокруг этого свою следующую кампанию.
Давайте начнем!
Яблоко | #ShotOniPhone
С 2015 года Apple запустила свою кампанию пользовательского контента в основном в своем Instagram , поощряя людей делиться своими лучшими творениями, снятыми на iPhone, используя хэштег #ShotOniPhone . Apple обычно просматривает хэштег, который на момент написания этой статьи насчитывает более 18 миллионов записей, и публикует лучшие снимки, отдавая должное своим поклонникам.
В апреле 2020 года они возродили эту рекламную кампанию с другим актуальным хэштегом #TheAtHomeSeries , попросив людей делать и делиться фотографиями того, что происходит в дни их карантина.
Это помогло Apple повысить вовлеченность своих подписчиков и привлечь внимание людей к своему бренду.
Кельвин Кляйн | #MyCalvins
В 1980 году лицо кампании CK того года Брук Шилдс посмотрела прямо в камеру и сказала: «Вы хотите знать, что происходит между мной и моими Кальвинами? Ничего."
Этот провокационный слоган был основной частью этой кампании CK на протяжении последних 40 лет.
Затем бренд начал свою самую известную кампанию #MyCalvins , которая на протяжении многих лет имеет множество изданий.
В 2015 году в этой рекламной кампании впервые участвовал всемирно известный артист Джастин Бибер и модель Лара Стоун. Основными понятиями ролика, у которого сейчас только на YouTube почти 10 млн просмотров, были самовыражение, поп-культура и сексуальность.
После того, как основная реклама была выпущена, CK вышла в Интернет с хэштегом #MyCalvins , сотрудничая с другими влиятельными людьми, музыкантами и моделями. Они продолжали выпускать визуальные эффекты с фразой «Я ____ в #mycalvins» , призывая людей присоединиться к волне.
Ориентируясь на людей в возрасте от 18 до 25 лет, бренд провел свою маркетинговую кампанию в соответствии с их стандартами. Поскольку Instagram более известен среди молодежи, CK превратил его в основную платформу для кампании, хотя его активность распространилась и на другие платформы социальных сетей. Так что сказать, что кампания удалась, это вообще ничего не сказать.
С тех пор CK выпустили несколько других версий кампании #MyCalvins со многими известными лицами в составе, включая Кендалла Дженнера, Шона Мендеса, Беллу Хадид и Лэя Чжана.
С этой успешной кампанией, продолжающейся в течение многих лет, Кельвин Кляйн подчеркнул важность того, чтобы люди делились своими историями, и огромное влияние инфлюенсеров.
Рекомендуемое чтение
- Как сделать видеорекламу с помощью Renderforest
- Маркетинг в социальных сетях 101
- Инстаграм-маркетинг для начинающих
- Полное руководство по маркетингу в Facebook
приставка | Игра без ограничений
В мире есть всего несколько человек, которые не знают о PlayStation от Sony. Их рекламные кампании улучшаются с каждым новым продуктом, который они выпускают. В 2020 году они объявили о выпуске PS5 с лозунгом «Игра без ограничений» и «Мы все исследователи. Есть новые миры для исследования» . Они выпустили пару видеороликов, каждый из которых выглядит как сцена из приключенческого фильма с элементами фэнтези.
Они вывели кампанию за пределы Facebook, Instagram, Twitter и других платформ социальных сетей, и миру это ОЧЕНЬ ПОНРАВИЛОСЬ. В результате PlayStation получила более 123 тыс. упоминаний и более 1,8 млн откликов.
Помимо своей рекламной кампании в Интернете, они также распространяют информацию о своем новом продукте в автономном режиме. Одной из лучших тактик продвижения «Игры без ограничений» была замена вывесок лондонского метро на формы PlayStation. Действительно ЭПИК!
Спотифай | №2020Завернутый
В конце 2020 года Spotify запустила свою ежегодную кампанию «Wrapped» , чтобы привлечь внимание к функции, которая дает пользователям возможность подвести итоги своего года в музыке Spotify. В этом году темой кампании было «узнать и отпраздновать человеческие истории года» .
Используя свои учетные записи во всех важных платформах социальных сетей, Spotify выразил благодарность огромным исполнителям, слушателям, создателям плейлистов и подкастов на своей платформе, опубликовав данные, которые они собрали на платформе — самые популярные исполнители, самые популярные песни и т. д. Они призвал людей поделиться своим #2020Wrapped , и пользователи Spotify были в восторге от того, что стали частью этого.
Spotify подошли к кампании «Wrapped» с небольшим юмором, опубликовав посты в социальных сетях с добродушными шутками про артистов и их музыку.
Кампания произвела фурор в Интернете и покрыла почти все огромные платформы социальных сетей неоновыми цветами, которые Spotify может сделать, как никто другой.
Бургер Кинг | #СтрашныйКлоунНочь
Эта всемирно известная сеть ресторанов быстрого питания предлагает одну из лучших стратегий онлайн-маркетинга на все случаи жизни.
К Хэллоуину 2017 года компания придумала кампанию #ScaryClownNight , в рамках которой первые 500 человек, пришедших в магазин Burger King в костюме клоуна, предлагали бесплатные гамбургеры.
Однако их подход к кампании на онлайн-платформах был бесценным, потому что не только рекламная кампания была хорошо спланирована и весела, но и в рекламе они также троллили знаменитого клоуна своего соперника из McDonald's. Проверьте это.
Юникло | Раскрыть кампанию
Эта японская компания, производящая повседневную одежду, в 2016 году запустила уникальную рекламную онлайн-кампанию, чтобы увеличить охват своих клиентов. В результате они получили более 35 000 новых клиентов и охват более 4 миллионов человек.
Поэтому они разместили 100 рекламных щитов в разных городах с движущимися изображениями и попросили людей записать коды продуктов. Затем нужно было загрузить фото на сайт кампании и выкупить образец одежды.
Мерседес-Бенц | Прямо как ты
Немецкая автомобильная марка продвигала Mercedes A-Class с помощью кампании, направленной на демонстрацию лучших характеристик своего нового продукта.
Для этого они попытались нарисовать похожие черты персонализации у людей: «Одержимые деталями, как вы», «Новаторские, как вы», «Оригинальные, как вы» и т. д.
В кампании также участвовала американская хип-хоп исполнительница Ники Минаж, которая даже снялась в ее рекламе, что сделало всю кампанию более захватывающей.
МИНИ США | #MINIONDemand
Если гора не идет к Мухаммеду, то Мухаммед должен прийти к горе. Это, вероятно, подход, лежащий в основе кампании MINI, которая предлагала доставить MINI людям, размещающим в Твиттере хэштег #MINIonDemand , чтобы они могли протестировать MINI Countryman Plug-In Hybrid в свободное время.
Конечно, предложение действовало месяц и только для жителей Сан-Франциско и Лос-Анджелеса, но мы все согласны с тем, что идея довольно крутая и в будущем может превратиться в успешную рекламную стратегию.
Каспер | Спящий канал
Casper — известная компания по производству матрасов с отличной маркетинговой стратегией, благодаря которой она включена в этот список. Как один из ведущих голосов на своем рынке, они наверняка знают о людях, обращающихся к Интернету за помощью, когда у них возникают проблемы со сном. Вот так в 2019 году придумали Casper Sleep Channel .
Это набор звуков, медитаций и сказок на ночь, которые помогут людям, пытающимся заснуть. Они работают с ведущими популярных подкастов, чтобы рассказывать об этих еженедельных эпизодах и транслировать их в Интернете. Эти эпизоды доступны на YouTube, Spotify и IGTV.
Урок, который мы можем извлечь из этого примера, заключается в том, что бренд не должен ограничивать себя в маркетинговых кампаниях. Вам не нужно придумывать исключительно идеи, связанные с матрасами, только потому, что ваша компания производит матрасы. Вместо этого оглянитесь вокруг и попытайтесь увидеть более широкую картину.
Самсунг | Galaxy Note 10+ 5G
Для продвижения Galaxy Note 10+ 5G Samsung придумала интерактивную игру от первого лица в Instagram Stories.
В игре, вдохновленной «Брандашмыгом», одним из эпизодов популярного телешоу «Черное зеркало» , игроки должны донести новый телефон Samsung до места назначения.
Игра предлагает пару решений, которые можно выбрать одним кликом и перейти к следующим шагам. Энтузиасты Samsung смогли сыграть в нее в Instagram Stories, что, безусловно, сделало игру веселее.
Wetransfer | Пожалуйста, оставьте
Выделяя одну из своих главных ценностей, Wetransfer придумал необычайно интересную концепцию своей рекламной кампании под названием «Пожалуйста, уходите» . Компания подчеркивает важность своего сервиса обмена файлами, помогающего людям экономить свое время и использовать его для чего-то более продуктивного.
Кампания имеет слоган «Реальные идеи исходят из реальной жизни» , вокруг которого они создали потрясающую рекламу с вдохновляющим и сильным посылом: делитесь файлами в течение нескольких минут, а затем идите и живите, чтобы получить вдохновение.
Голубь | #Показать нам
Кампания #ShowUs , запущенная Dove на своих платформах в социальных сетях в 2019 году, оказала положительное влияние и вызвала огромный резонанс среди их целевой аудитории.
Благодаря этому проекту сейчас более 10 000 изображений, разрушающих все стереотипы о красоте.
Женщины всех возрастов, внешности и способностей со всего мира постоянно делятся своими снимками, переосмысливая красоту по-своему и рассказывая свои истории.
Изображения, которые можно найти на Girlgaze, Getty Images и Instagram, доступны для использования в маркетинговых и других целях.
Музей Гетти | #GettyMuseumChallenge
Вероятно, это одна из успешных рекламных кампаний, спасших наш 2020 год. Музей Гетти подхватил тренд, который только начинался в Instagram, и превратился в один из их лучших вызовов. Они не только вывели свой цифровой маркетинг на новый уровень с помощью пользовательского контента, но и успешно повысили узнаваемость своего бренда.
Задача вскоре стала известна как #GettyMuseumChallenge , поскольку мировое сообщество любителей искусства начало публиковать свои фотографии воссоздания произведений искусства во время пандемии, используя хэштег.
Только в Instagram этот хэштег использовался почти 55 000 раз, что делает его довольно популярной тенденцией. Посты включают в себя художественные воссоздания произведений искусства с использованием туалетной бумаги, еды, цветов и других вещей, доступных дома.
Это еще раз доказывает, что социальные сети могут оказывать положительное влияние на бренды и вдохновлять на новые идеи для роста.
Подводя итоги
Вдохновил ли этот список новые идеи для вашей следующей рекламной кампании в Интернете? Взяв за основу примеры других брендов, вы наверняка найдете именно то, что нужно вашему бренду для умопомрачительной рекламной кампании. Зарегистрируйтесь и создайте визуальные эффекты для своей рекламной кампании уже сегодня!
