Ponad 10 udanych kampanii reklamowych, z których możesz się uczyć
Opublikowany: 2021-03-03Kampanie reklamowe online to jeden z najskuteczniejszych sposobów na promocję marki i dotarcie do potencjalnych klientów.
Kampania reklamowa online to zaplanowana kombinacja reklam, które obracają się wokół jednego przekazu i mają na celu. Celem kampanii reklamowej może być zwiększenie liczby sprzedaży określonego produktu lub usługi, zwiększenie świadomości marki i tak dalej.
Wymyślenie kreatywnej cyfrowej kampanii reklamowej, która może zmieść ich markę z nóg i faktycznie pomóc im osiągnąć cel, może być sporym wyzwaniem dla marketerów .
Dlatego zebraliśmy jedne z najlepszych internetowych kampanii reklamowych, które mogą Cię zainspirować i pomóc w wymyśleniu kreatywnych pomysłów.
Poznając szczegóły tych kampanii, możesz zrozumieć, co sprawdzi się dla Twojej marki i wokół niej zbudować kolejną kampanię.
Zacznijmy!
Jabłko | #StrzałOniPhone
Od 2015 roku Apple uruchomił kampanię treści tworzonych przez użytkowników głównie na swoim Instagramie , zachęcając ludzi do dzielenia się najlepszymi kreacjami zrobionymi na iPhonie, używając hashtagu #ShotOniPhone . Apple zwykle przegląda hashtag, który w chwili pisania tego ma ponad 18 milionów wpisów, i publikuje najlepsze ujęcia, dając uznanie swoim fanom.
W kwietniu 2020 r. ożywili tę kampanię reklamową innym odpowiednim hashtagiem #TheAtHomeSeries , prosząc ludzi o robienie i udostępnianie zdjęć otoczenia ich dni kwarantanny.
Pomogło to Apple zwiększyć zaangażowanie obserwujących i utrzymać ludzi mocno zaangażowanych w swoją markę.
Calvin Klein | #MojeCalvins
W 1980 roku twarz kampanii CK Brooke Shields spojrzała prosto w kamerę i powiedziała: „Chcesz wiedzieć, co jest między mną a moimi Calvinami? Nic."
Ten prowokacyjny slogan jest główną częścią kampanii CK przez ostatnie 40 lat.
Marka rozpoczęła wówczas swoją najsłynniejszą kampanię #MyCalvins , która na przestrzeni lat doczekała się wielu edycji.
W 2015 roku w tej kampanii reklamowej po raz pierwszy pojawił się światowej sławy artysta Justin Bieber z modelką Larą Stone. Głównymi pojęciami reklamy, która ma już prawie 10 milionów wyświetleń na YouTube , były autoekspresja, popkultura i seksualność.
Po ukazaniu się głównej reklamy CK wykorzystał internet z hashtagiem #MyCalvins , współpracując z innymi wpływowymi osobami, muzykami i modelkami. Dalej publikowali wizualizacje ze zwrotem „Ja ____ w #mycalvins” , zachęcając również ludzi do przyłączenia się do fali.
Marka skierowana do osób w wieku 18-25 lat przeprowadziła kampanię marketingową zgodnie ze swoimi standardami. Ponieważ Instagram jest bardziej znany wśród młodzieży, CK przekształcił go w główną platformę kampanii, choć jego aktywność rozprzestrzeniła się również na inne platformy społecznościowe. Powiedzieć, że kampania odniosła sukces, to nic nie mówić.
Od tego czasu CK wydało kilka innych wersji kampanii #MyCalvins z wieloma znanymi twarzami w składzie, w tym Kendall Jenner, Shawn Mendes, Bella Hadid i Lay Zhang.
W tej udanej kampanii, która trwa od lat, Calvin Klein podkreślił znaczenie dzielenia się swoimi historiami przez ludzi oraz ogromny wpływ influencerów.
rekomendowane lektury
- Jak tworzyć reklamy wideo za pomocą Renderforest
- Marketing w mediach społecznościowych 101
- Marketing na Instagramie dla początkujących
- Kompletny przewodnik po marketingu na Facebooku
PlayStation | Gra nie ma ograniczeń
Jest tylko kilka osób na świecie, które nie wiedzą o PlayStation firmy Sony. Ich kampanie reklamowe poprawiają się z każdym nowym produktem, który wypuszczają. W 2020 roku ogłosili premierę PS5 z hasłem „Play Has No Limits” i „Wszyscy jesteśmy odkrywcami. Są nowe światy do odkrycia” . Wydali kilka filmów, z których wszystkie wyglądają jak scena z filmu przygodowego z elementami fantasy.
Wyprowadzili kampanię poza Facebook, Instagram, Twitter i inne platformy mediów społecznościowych, a świat absolutnie ją POKOCHAŁ. W rezultacie PlayStation otrzymało ponad 123 tys. wzmianek i ponad 1,8 mln zaangażowania.
Poza kampanią reklamową online, rozpowszechniają również informacje o swoim nowym produkcie offline. Jedną z najlepszych taktyk promujących „Play Has No Limits” było zastąpienie znaków londyńskiego metra kształtami PlayStation. Naprawdę EPICKIE!
Spotify | #2020Opakowane
Pod koniec 2020 roku Spotify rozpoczęło coroczną kampanię „Wrapped” , aby podkreślić funkcję, która daje użytkownikom możliwość sprawdzenia swojego roku w muzyce Spotify. W tym roku tematem kampanii było „rozpoznanie i uczczenie ludzkich historii roku” .
Korzystając ze swoich kont na wszystkich ważnych platformach społecznościowych, Spotify okazał wdzięczność ogromnym artystom, słuchaczom, twórcom list odtwarzania i podcastów na swojej platformie, udostępniając dane zebrane na platformie – najczęściej streamowanych wykonawców, najczęściej transmitowanych utworów itp. zachęcał ludzi do udostępniania własnego #2020Wrapped , a użytkownicy Spotify byli absolutnie zachwyceni, że mogą być jego częścią.
Spotify podeszło również do kampanii „Wrapped” z odrobiną humoru, publikując w mediach społecznościowych posty z dobrodusznymi żartami na temat artystów i ich muzyki.
Kampania szturmem podbiła Internet i objęła w neonowych kolorach niemal wszystkie ogromne platformy społecznościowe, które Spotify może zrobić jak nikt inny.
Burger King | #StrasznaNoc Klauna
Ta znana na całym świecie sieć fast foodów ma jedną z najlepszych strategii marketingowych online na każdą okazję.
Na Halloween 2017 firma przygotowała kampanię #ScaryClownNight , która zaoferowała darmowe hamburgery dla pierwszych 500 osób, które w dniu Halloween przebierają się za klauna wybierają sklepy Burger King.
Jednak ich podejście do kampanii na platformach internetowych było bezcenne, ponieważ nie tylko kampania reklamowa była dobrze zaplanowana i zabawna, ale także w reklamie trollingowali słynnego klauna swojego rywala McDonalda. Sprawdź to.
Uniqlo | Odkryj kampanię
Ta japońska firma produkująca odzież typu casual rozpoczęła w 2016 roku wyjątkową kampanię reklamową online, aby zwiększyć zasięg swoich klientów. Dzięki temu pozyskali ponad 35 000 nowych klientów i ponad 4 mln zasięgu.
W związku z tym umieścili 100 fizycznych billboardów w różnych miastach z ruchomymi obrazami i poprosili ludzi o uchwycenie kodów produktów. Następnie musieli zamieścić zdjęcie na stronie internetowej kampanii i odebrać próbkę odzieży.
Mercedes-Benz | Tak jak ty
Niemiecka marka motoryzacyjna promowała Mercedesa Klasę A kampanią, która miała na celu zaprezentowanie najlepszych cech ich nowego produktu.
Aby to zrobić, próbowali narysować podobne funkcje personalizacji z ludźmi: „Obsesję na punkcie szczegółów, tak jak ty”, „Przełomowe jak ty”, „Oryginał taki jak ty” itp.
W kampanii pojawiła się również amerykańska artystka hip-hopowa Nicki Minaj, która pojawiła się nawet w jej reklamie, dzięki czemu cała kampania była jeszcze bardziej ekscytująca.
MINI USA | #MINIonDemand
Jeśli góra nie pójdzie do Mahometa, to Mahomet musi przyjść na górę. Jest to prawdopodobnie podejście stojące za kampanią MINI, która oferowała MINI osobom piszącym na Twitterze z hashtagiem #MINIonDemand , aby mogli jeździć testowo MINI Countryman Plug-In Hybrid we własnym czasie.
Oczywiście oferta trwała miesiąc i tylko dla osób mieszkających w San Francisco i Los Angeles, ale wszyscy możemy się zgodzić, że pomysł jest całkiem fajny i może w przyszłości przerodzić się w skuteczną strategię reklamową.
Kacper | Kanał uśpienia
Casper to znana firma materacowa ze świetną strategią marketingową, dzięki której znalazła się na tej liście. Jako jeden z czołowych głosów na swoim rynku z pewnością wiedzą o ludziach, którzy w problemach ze snem zwracają się do Internetu o pomoc. Tak więc w 2019 roku wymyślili Casper Sleep Channel .
To zestaw dźwięków, medytacji i bajek na dobranoc, które pomagają ludziom usiłującym zasnąć. Współpracują z popularnymi gospodarzami podcastów, aby opowiedzieć te cotygodniowe odcinki i wyemitować je w Internecie. Te odcinki są dostępne na YouTube, Spotify i IGTV.
Lekcja, jaką możemy wyciągnąć z tego przykładu, jest taka, że marka nie powinna ograniczać się, jeśli chodzi o kampanie marketingowe. Nie musisz wymyślać wyłącznie pomysłów związanych z materacami, tylko dlatego, że Twoja firma produkuje materace. Zamiast tego rozejrzyj się i spróbuj zobaczyć większy obraz.
Samsung | Galaxy Note 10+ 5G
Aby promować Galaxy Note 10+ 5G, Samsung wymyślił interaktywną grę z perspektywy pierwszej osoby na Instagram Stories.
W grze, która została zainspirowana „Bandersnatch”, jednym z odcinków popularnego programu telewizyjnego „Black Mirror” , gracze mają zanieść nowy telefon Samsunga do celu.
Gra oferuje kilka decyzji, które możesz wybrać jednym kliknięciem i przejść do kolejnych kroków. Entuzjaści Samsunga mogli w to zagrać na Instagram Stories, co z pewnością sprawiło, że było fajniej.
Przenosimy | Proszę odejdź
Podkreślając jedną ze swoich głównych wartości, Wetransfer opracował niezwykle ciekawą koncepcję swojej kampanii reklamowej pod nazwą „Proszę odejść” . Firma podkreśla znaczenie usługi udostępniania plików, która pomaga ludziom zaoszczędzić czas i wykorzystać go do czegoś bardziej produktywnego.
Kampania ma slogan „Prawdziwe pomysły pochodzą z prawdziwego życia” , wokół którego stworzyli niesamowitą reklamę z inspirującym i mocnym przesłaniem: Udostępniaj pliki w ciągu kilku minut, a następnie żyj, aby się zainspirować.
gołąb | #Pokaż nam
Kampania #ShowUs Dove uruchomiona na ich platformach społecznościowych w 2019 roku wywarła pozytywny wpływ i wywołała ogromne zainteresowanie wśród docelowych odbiorców.
Dzięki temu projektowi istnieje obecnie ponad 10 000 zdjęć, które przełamują wszelkie stereotypy dotyczące piękna.
Kobiety w każdym wieku, o różnym wyglądzie i umiejętnościach z całego świata nieustannie dzielą się swoimi obrazami, redefiniując piękno na własnych warunkach i opowiadając swoje historie.
Obrazy, które można znaleźć na Girlgaze, Getty Images i Instagramie, są dostępne do wykorzystania w celach marketingowych i innych.
Muzeum Getty'ego | #GettyMuseumChallenge
To prawdopodobnie jedna z udanych kampanii reklamowych, które uratowały nasz 2020 rok. Getty Museum wskoczyło na trend, który dopiero zaczynał się na Instagramie i stał się jednym z ich największych wyzwań. Nie tylko przenieśli swój marketing cyfrowy na wyższy poziom dzięki treściom generowanym przez użytkowników, ale także skutecznie zbudowali świadomość marki.
Wyzwanie wkrótce stało się znane jako #GettyMuseumChallenge , ponieważ społeczność miłośników sztuki na całym świecie zaczęła publikować swoje zdjęcia przedstawiające odtwarzanie dzieł sztuki podczas pandemii za pomocą hashtagu.
Na samym Instagramie hashtag został użyty prawie 55 000 razy, co czyni go dość dużym trendem. Posty zawierają artystyczne odtworzenia dzieł sztuki przy użyciu papieru toaletowego, jedzenia, kwiatów i innych rzeczy dostępnych w domu.
To kolejny dowód na to, że media społecznościowe mogą pozytywnie wpływać na marki i inspirować nowe pomysły na rozwój.
Podsumowując
Czy ta lista zainspirowała Cię do nowych pomysłów na Twoją następną internetową kampanię reklamową? Biorąc pod uwagę przykłady innych marek, z pewnością znajdziesz dokładnie to, czego Twoja marka potrzebuje do oszałamiającej kampanii reklamowej. Zarejestruj się i stwórz wizualizacje swojej kampanii reklamowej już dziś!
