Peste 10 campanii publicitare de succes din care puteți învăța

Campaniile de publicitate online sunt una dintre cele mai eficiente moduri de a promova un brand si de a ajunge la potentialii clienti.

O campanie de publicitate online este o combinație planificată de reclame care se învârte în jurul unui singur mesaj cu un scop. Scopul unei campanii publicitare poate fi creșterea numărului de vânzări pentru un anumit produs sau serviciu, crearea de cunoaștere a mărcii și așa mai departe.

Poate fi o luptă destul de dificilă pentru agenții de marketing să vină cu o campanie publicitară digitală creativă , care să le poată mătura marca de pe picioare și să-i ajute efectiv să-și atingă obiectivul.

Acesta este motivul pentru care am colectat unele dintre cele mai bune campanii de publicitate online care vă pot inspira și vă pot ajuta să veniți cu idei creative.

Aflând detaliile despre aceste campanii, puteți înțelege ce va funcționa pentru propriul dvs. brand și puteți construi următoarea campanie în jurul acestuia.

Să începem!

1. Apple | #ShotOniPhone

Din 2015, Apple și-a lansat campania de conținut generat de utilizatori în principal pe Instagramul lor , încurajând oamenii să-și împărtășească cele mai bune creații realizate pe iPhone, folosind hashtag-ul #ShotOniPhone . Apple răsfoiește de obicei hashtag-ul, care, la momentul scrierii, are peste 18 milioane de intrări și repostă cele mai bune fotografii, dând credit fanilor lor.

În aprilie 2020, au reînviat această campanie publicitară cu un alt hashtag relevant #TheAtHomeSeries , cerând oamenilor să facă și să distribuie fotografii din împrejurimile zilelor de carantină.

Acest lucru a ajutat Apple să-și sporească implicarea adepților și să-și mențină oamenii foarte implicați în marca lor.

1. Calvin Klein | #MyCalvins

În 1980, fața campaniei CK din acel an, Brooke Shields s-a uitat direct la cameră și a spus: „Vrei să știi ce se întâmplă între mine și Calvinii mei? Nimic."

Acest slogan provocator a fost partea principală a acestei campanii CK în ultimii 40 de ani.

Brandul și-a început apoi cea mai faimoasă campanie #MyCalvins , care acum are multe ediții de-a lungul anilor.

În 2015, această campanie publicitară a prezentat pentru prima dată artistul celebru Justin Bieber, alături de modelul Lara Stone. Principalele concepte ale reclamei, care acum are aproape 10 milioane de vizualizări numai pe YouTube , au fost exprimarea de sine, cultura pop și sexualitatea.

După ce a fost difuzat anunțul principal, CK a folosit internetul cu hashtag-ul #MyCalvins , prin parteneriat cu alți influenți sociali, muzicieni și modele. Au continuat să lanseze imagini cu fraza „I ____ in #mycalvins” , încurajând oamenii să se alăture valului.

Vizând persoanele cu vârsta cuprinsă între 18-25 de ani, brandul și-a desfășurat campania de marketing conform standardelor acestora. Pentru că Instagram este mai faimos în rândul tinerilor, CK l-a transformat în principala platformă a campaniei, deși activitatea sa a fost răspândită și pe alte platforme de social media. Deci, a spune că campania a avut succes înseamnă a nu spune nimic.

De atunci CK a lansat câteva alte versiuni ale campaniei #MyCalvins cu multe chipuri celebre în linie, inclusiv Kendall Jenner, Shawn Mendes, Bella Hadid și Lay Zhang.

Cu această campanie de succes care se desfășoară de ani de zile, Calvin Klein a subliniat importanța ca oamenii să-și împărtășească poveștile și impactul imens al influențelor.

Lectură recomandată

• Cum să faci anunțuri video cu Renderforest
• Social Media Marketing 101
• Instagram Marketing pentru începători
• Ghidul suprem pentru marketing pe Facebook

1. PlayStation | Jocul nu are limite

Există doar câțiva oameni în lume care nu știu despre PlayStation de la Sony. Campaniile lor de publicitate se îmbunătățesc cu fiecare produs nou pe care îl lansează. În 2020, au anunțat lansarea PS5 cu sloganul „Play Has No Limits” și „Toți suntem exploratori. Sunt lumi noi de explorat” slogan. Au lansat câteva videoclipuri care arată ca o scenă dintr-un film de aventură cu elemente fantezie.

Ei au dus campania dincolo de Facebook, Instagram, Twitter și alte platforme de social media, iar lumea a IUBIT-o absolut. Drept urmare, PlayStation a primit peste 123.000 de mențiuni și peste 1,8 milioane de angajamente.

Pe lângă campania lor publicitară online, ei au răspândit și despre noul lor produs offline. Una dintre cele mai bune tactici de promovare a „Play Has No Limits” a fost înlocuirea semnelor de metrou londonez cu forme PlayStation. Cu adevărat EPIC!

1. Spotify | #2020Învelit

La sfârșitul anului 2020, Spotify și-a lansat campania anuală „Wrapped” pentru a evidenția funcția care le oferă utilizatorilor săi șansa de a-și revizui anul în muzica Spotify. În acest an, tema campaniei a fost „recunoașterea și celebrarea poveștilor umane ale anului” .

Folosindu-și conturile pe toate platformele importante de socializare, Spotify și-a arătat recunoștință față de uriașii artiști, ascultători, creatori de liste de redare și podcasturi de pe platforma lor, prin eliberarea datelor pe care le-au colectat pe platformă - cei mai mulți artiști transmisi în flux, cele mai multe melodii transmise în flux etc. a încurajat oamenii să-și împărtășească propriul #2020Wrapped , iar utilizatorii Spotify au fost absolut încântați să facă parte din el.

Spotify a abordat și campania „Wrapped” cu puțin umor, lansând postări pe rețelele de socializare cu glume interioare pline de fire despre artiști și muzica lor.

Campania a luat cu asalt internetul și a acoperit aproape toate platformele uriașe de social media în culori neon pe care Spotify le poate realiza ca treaba nimănui.

1. Burger King | #ScaryClownNight

Acest lanț de fast-food celebru în întreaga lume are una dintre cele mai bune strategii de marketing online pentru fiecare ocazie.

Pentru Halloween 2017, compania a venit cu campania #ScaryClownNight care a oferit burgeri gratuit primelor 500 de persoane care mergeau la magazinele selectate Burger King în ziua de Halloween îmbrăcați în clovn.

Cu toate acestea, abordarea lor față de campania de pe platformele online a fost neprețuită, pentru că nu numai că campania publicitară a fost bine planificată și distractivă, dar în reclamă, ei îl troleau și pe faimosul clovn al rivalului lor McDonald's. Verifică.

1. Uniqlo | Descoperiți campania

Această companie japoneză de îmbrăcăminte casual a lansat o campanie publicitară online unică în 2016, pentru a-și spori acoperirea clienților. Ca rezultat, au câștigat peste 35.000 de clienți noi și peste 4 milioane de acoperire.

Așadar, au plasat 100 de panouri publicitare fizice în jurul diferitelor orașe cu imagini în mișcare și au cerut oamenilor să captureze codurile de produs. Apoi au trebuit să încarce fotografia pe site-ul campaniei și să răscumpere o mostră de îmbrăcăminte.

1. Mercedes-Benz | Exact ca tine

Marca germană de automobile a promovat Mercedes A-Class cu o campanie care urmărea să prezinte cele mai bune caracteristici ale noului lor produs.

Pentru a face acest lucru, au încercat să deseneze caracteristici similare de personalizare cu oameni: „Obsedat de detalii ca tine”, „Revoluționar ca tine”, „Original ca tine” etc.

Campania a prezentat și artistul american de hip-hop Nicki Minaj, care a apărut chiar și în reclamă, făcând întreaga campanie mai incitantă.

1. MINI SUA | #MINIONDemand

Dacă muntele nu va merge la Mahomed, atunci Mohammed trebuie să vină la munte. Aceasta este probabil abordarea din spatele campaniei MINI, care s-a oferit să livreze MINI persoanelor care au scris pe Twitter hashtag-ul #MINIonDemand , astfel încât să poată testa MINI Countryman Plug-In Hybrid la timpul lor.

Desigur, oferta a durat o lună și doar pentru oamenii care locuiesc în San Francisco și Los Angeles, dar putem fi cu toții de acord că ideea este destul de minunată și se poate transforma într-o strategie publicitară de succes în viitor.

1. Casper | Canalul de somn

Casper este o companie renumită de saltele cu o strategie de marketing excelentă, datorită căreia este inclusă în această listă. Fiind una dintre vocile de top de pe piața lor, ei știu cu siguranță despre oamenii care apelează la internet pentru ajutor atunci când au probleme cu somnul. Așa că în 2019 au venit cu Casper Sleep Channel .

Este un set de sunete, meditații și povești înainte de culcare pentru a ajuta oamenii care se luptă să adoarmă. Ei lucrează cu gazde populare de podcast pentru a povesti aceste episoade săptămânale și a le difuza pe internet. Aceste episoade sunt disponibile pe YouTube, Spotify și IGTV.

Lecția pe care o putem lua din acest exemplu este că un brand nu ar trebui să se limiteze atunci când vine vorba de campanii de marketing. Nu trebuie să vii doar cu idei strict legate de saltea, doar pentru că compania ta produce saltele. În schimb, aruncați o privire în jur și încercați să vedeți imaginea de ansamblu.

1. Samsung | Galaxy Note 10+ 5G

Pentru a promova Galaxy Note 10+ 5G, Samsung a creat un joc interactiv la persoana întâi pe Instagram Stories.

În joc, care a fost inspirat de „Bandersnatch”, unul dintre episoadele unui popular show tv „Black Mirror” , jucătorii ar trebui să ducă noul telefon Samsung la destinație.

Jocul oferă câteva decizii pe care le puteți selecta cu un clic și trece la pașii următori. Pasionații Samsung au putut să-l joace pe Instagram Stories, ceea ce cu siguranță a făcut lucrurile mai distractive.

1. Wetransfer | Te rog pleacă

Evidențiind una dintre principalele sale valori, Wetransfer a venit cu un concept neobișnuit de interesant pentru campania sa de publicitate, numit „Please Leave” . Compania subliniază importanța serviciului său de partajare a fișierelor, care îi ajută pe oameni să-și economisească timpul și să-l folosească pentru ceva mai productiv.

Campania are ca slogan „Ideile reale vin din viața reală” , în jurul căruia au creat o reclamă uimitoare, cu un mesaj inspirant și puternic: Distribuie fișiere în câteva minute și apoi du-te și trăiește pentru a te inspira.

1. Porumbel | #Arata-ne

Campania #ShowUs pe care Dove a lansat-o pe platformele lor de socializare în 2019 a avut un impact pozitiv și a creat un entuziasm uriaș în rândul publicului țintă.

Datorită acestui proiect, există acum peste 10.000 de imagini care spulberă toate stereotipurile de frumusețe.

Femeile de toate vârstele, înfățișările și abilitățile din întreaga lume își împărtășesc în mod constant imaginile, redefinind frumusețea în propriile lor condiții și își spun poveștile.

Imaginile care pot fi găsite pe Girlgaze, Getty Images și Instagram sunt disponibile pentru utilizare în scopuri de marketing și alte scopuri.

1. Muzeul Getty | #GettyMuseumChallenge

Aceasta este probabil una dintre campaniile publicitare de succes care ne-au salvat 2020. Muzeul Getty a sărit pe o tendință care tocmai începea pe Instagram și s-a transformat în una dintre cele mai bune provocări ale lor. Nu numai că și-au dus marketingul digital la un alt nivel cu conținut generat de utilizatori, ci și-au construit cu succes cunoașterea mărcii.

Provocarea a devenit în curând cunoscută sub numele de #GettyMuseumChallenge , deoarece societatea iubitorilor de artă din lume a început să-și posteze fotografiile cu recrearea pieselor de artă în timpul pandemiei folosind hashtag-ul.

Numai pe Instagram, hashtag-ul a fost folosit de aproape 55.000 de ori, ceea ce îl face o tendință destul de uriașă. Postările includ recreări de artă ale pieselor de artă folosind hârtie igienică, alimente, flori și alte lucruri disponibile acasă.

Acest lucru demonstrează încă o dată că rețelele sociale pot avea un impact pozitiv asupra mărcilor și pot inspira noi idei de creștere.

Rezumând

Această listă a inspirat idei noi pentru următoarea campanie publicitară online? Luând în considerare exemplele altor mărci, cu siguranță veți găsi exact ceea ce are nevoie marca dvs. pentru o campanie publicitară uimitoare. Înscrieți-vă și creați imagini pentru campania dvs. publicitară astăzi!