Más de 10 campañas publicitarias exitosas de las que puede aprender
Publicado: 2021-03-03Las campañas de publicidad online son una de las formas más efectivas de promocionar una marca y llegar a clientes potenciales.
Una campaña de publicidad en línea es una combinación planificada de anuncios que giran en torno a un solo mensaje con un objetivo. El objetivo de una campaña publicitaria puede ser aumentar el número de ventas de un determinado producto o servicio, crear conciencia de marca, etc.
Puede ser una gran lucha para los especialistas en marketing idear una campaña publicitaria digital creativa que pueda arrasar con su marca y ayudarlos a lograr su objetivo.
Es por eso que recopilamos algunas de las mejores campañas publicitarias en línea que pueden inspirarlo y ayudarlo a generar ideas creativas.
Al conocer los detalles de estas campañas, puede comprender qué funcionará para su propia marca y crear su próxima campaña en torno a ello.
¡Empecemos!
manzana | #DisparoEniPhone
Desde 2015, Apple ha lanzado su campaña de contenido generado por los usuarios principalmente en su Instagram , alentando a las personas a compartir sus mejores creaciones tomadas en iPhone, utilizando el hashtag #ShotOniPhone . Apple generalmente busca el hashtag, que al momento de escribir esto tiene más de 18 millones de entradas, y vuelve a publicar las mejores fotos, dando crédito a sus fanáticos.
En abril de 2020, revivieron esta campaña publicitaria con otro hashtag relevante #TheAtHomeSeries , pidiendo a las personas que tomen y compartan fotos del entorno de sus días de cuarentena.
Esto ayudó a Apple a aumentar el compromiso de sus seguidores y mantener a las personas muy involucradas en su marca.
calvin klein | #MisCalvins
En 1980, el rostro de la campaña de CK de ese año, Brooke Shields, miró directamente a la cámara y dijo: “¿Quieres saber qué hay entre mis Calvins y yo? Ninguna cosa."
Este eslogan provocativo ha sido la parte principal de esta campaña de CK durante los últimos 40 años.
Entonces, la marca comenzó su campaña #MyCalvins más famosa , que ahora tiene muchas ediciones a lo largo de los años.
En 2015, esta campaña publicitaria presentó por primera vez al artista mundialmente famoso Justin Bieber, con la modelo Lara Stone. Los conceptos principales del anuncio, que ahora tiene casi 10 millones de visitas solo en YouTube , fueron la autoexpresión, la cultura pop y la sexualidad.
Después de que se publicó el anuncio principal, CK tomó Internet con el hashtag #MyCalvins , al asociarse con otras personas influyentes en las redes sociales, músicos y modelos. Continuaron lanzando imágenes con la frase "I ____ in #mycalvins" , alentando a las personas a unirse a la ola también.
Dirigida a personas de entre 18 y 25 años, la marca llevó a cabo su campaña de marketing de acuerdo con sus estándares. Debido a que Instagram es más famoso entre los jóvenes, CK lo convirtió en la plataforma principal de la campaña, aunque su actividad también se extendió a otras plataformas de redes sociales. Así que decir que la campaña fue exitosa es no decir nada en absoluto.
Desde entonces, CK lanzó un par de otras versiones de la campaña #MyCalvins con muchos rostros famosos en la alineación, incluidos Kendall Jenner, Shawn Mendes, Bella Hadid y Lay Zhang.
Con esta exitosa campaña funcionando durante años, Calvin Klein ha enfatizado la importancia de que las personas compartan sus historias y el gran impacto de las personas influyentes.
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PlayStation | El juego no tiene límites
Hay pocas personas en el mundo que no conocen la PlayStation de Sony. Sus campañas publicitarias mejoran con cada nuevo producto que lanzan. En 2020, anunciaron el lanzamiento de PS5 con el lema "Jugar no tiene límites" y "Todos somos exploradores". Hay nuevos mundos por explorar” , eslogan. Lanzaron un par de videos, todos los cuales parecen una escena de una película de aventuras con elementos de fantasía.
Llevaron la campaña más allá de Facebook, Instagram, Twitter y otras plataformas de redes sociales, y al mundo le ENCANTÓ absolutamente. Como resultado, PlayStation recibió más de 123 000 menciones y más de 1,8 millones de interacciones.
Además de su campaña publicitaria en línea, también difundieron la noticia sobre su nuevo producto fuera de línea. Una de las mejores tácticas para promocionar “Play Has No Limits” fue reemplazar los letreros del metro de Londres con las formas de PlayStation. ¡Realmente ÉPICO!
Spotify | #2020Envuelto
A fines de 2020, Spotify lanzó su campaña anual "Wrapped" para resaltar la función que brinda a sus usuarios la oportunidad de revisar su año en la música de Spotify. Este año el tema de la campaña fue “reconocer y celebrar las historias humanas del año” .
Usando sus cuentas en todas las plataformas de redes sociales importantes, Spotify mostró gratitud a los grandes artistas, oyentes, creadores de listas de reproducción y podcasts en su plataforma, al publicar los datos que recopilaron en la plataforma: la mayoría de los artistas reproducidos, la mayoría de las canciones reproducidas, etc. alentó a las personas a compartir su propio #2020Wrapped , y los usuarios de Spotify estaban absolutamente encantados de ser parte de él.
Spotify también abordó la campaña "Wrapped" con un poco de humor, publicando publicaciones en las redes sociales con bromas internas afables sobre los artistas y su música.
La campaña tomó Internet por sorpresa y cubrió casi todas las grandes plataformas de redes sociales en colores neón que Spotify puede lograr como nadie.
Rey de hamburguesas | #NocheDePayasoDeMiedo
Esta cadena de comida rápida de fama mundial tiene una de las mejores estrategias de marketing online para cada ocasión.
Para Halloween 2017, la compañía presentó la campaña #ScaryClownNight que ofreció hamburguesas gratis a las primeras 500 personas que fueran a tiendas Burger King seleccionadas el día de Halloween disfrazadas de payaso.
Sin embargo, su enfoque de la campaña en las plataformas en línea no tuvo precio, porque no solo la campaña publicitaria estuvo bien planeada y fue divertida, sino que en el comercial también estaban trolleando al famoso payaso de McDonald's. Échale un vistazo.
Uniqlo | Descubrir Campaña
Esta empresa japonesa de ropa casual lanzó una campaña publicitaria en línea única en 2016 para aumentar el alcance de sus clientes. Como resultado, obtuvieron más de 35.000 nuevos clientes y más de 4 millones de alcance.
Entonces, colocaron 100 vallas publicitarias físicas alrededor de diferentes ciudades con imágenes en movimiento y pidieron a las personas que capturaran los códigos de los productos. Luego debían subir la foto a la web de la campaña y canjear una muestra de ropa.
Mercedes Benz | Igual que tú
La marca automotriz alemana promocionó el Mercedes Clase A con una campaña que tenía como objetivo mostrar las mejores características de su nuevo producto.
Para ello intentaron dibujar características de personalización similares con las personas: “Detallista como tú”, “Pionera como tú”, “Original como tú” , etc.
La campaña también contó con la artista estadounidense de hip-hop Nicki Minaj, quien incluso apareció en su comercial, lo que hizo que toda la campaña fuera más emocionante.
MINI EE. UU. | #MINIonDemanda
Si la montaña no va a Mahoma, entonces Mahoma debe venir a la montaña. Este es probablemente el enfoque detrás de la campaña de MINI, que ofreció entregar MINI a las personas que twittearan el hashtag #MINIonDemand , para que pudieran probar el MINI Countryman Plug-In Hybrid en su propio tiempo.
Por supuesto, la oferta se mantuvo durante un mes y solo para personas que viven en San Francisco y Los Ángeles, pero todos podemos estar de acuerdo en que la idea es genial y puede convertirse en una estrategia publicitaria exitosa en el futuro.
Casper | Canal de sueño
Casper es una famosa empresa de colchones con una gran estrategia de marketing, gracias a la cual se incluye en esta lista. Como una de las voces líderes en su mercado, seguramente conocen a las personas que recurren a Internet en busca de ayuda cuando tienen problemas para dormir. Así fue como en 2019 se les ocurrió el Casper Sleep Channel .
Es un conjunto de sonidos, meditaciones y cuentos para dormir para ayudar a las personas que luchan por conciliar el sueño. Están trabajando con presentadores de podcasts populares para narrar estos episodios semanales y transmitirlos por Internet. Esos episodios están disponibles en YouTube, Spotify e IGTV.
La lección que podemos sacar de este ejemplo es que una marca no debe limitarse cuando se trata de campañas de marketing. No tiene que proponer ideas estrictamente relacionadas con los colchones, solo porque su empresa produce colchones. En cambio, mire a su alrededor e intente ver el panorama general.
Samsung | Nota galáctica 10+ 5G
Para promocionar Galaxy Note 10+ 5G, Samsung ideó un juego interactivo en primera persona en Instagram Stories.
En el juego, inspirado en "Bandersnatch", uno de los episodios del popular programa de televisión "Black Mirror" , se supone que los jugadores deben llevar el nuevo teléfono Samsung al destino.
El juego ofrece un par de decisiones que puedes seleccionar con un clic y pasar a los siguientes pasos. Los entusiastas de Samsung pudieron jugarlo en Instagram Stories, lo que seguramente hizo las cosas más divertidas.
Transferir | Por favor, vete
Destacando uno de sus principales valores, Wetransfer ha ideado un concepto inusualmente interesante para su campaña publicitaria, llamado “Por favor, vete” . La empresa destaca la importancia de su servicio de intercambio de archivos que ayuda a las personas a ahorrar tiempo y utilizarlo para algo más productivo.
La campaña tiene como lema "Las ideas reales provienen de la vida real" , en torno al cual han creado un anuncio increíble, con un mensaje fuerte e inspirador: comparte archivos en minutos y luego ve y vive para inspirarte.
Paloma | #Muéstranos
La campaña #ShowUs que Dove lanzó en sus plataformas de redes sociales en 2019 tuvo un impacto positivo y generó un gran revuelo entre su público objetivo.
Gracias a este proyecto, ahora hay más de 10.000 imágenes que rompen con todos los estereotipos de belleza.
Mujeres de todas las edades, apariencias y habilidades de todo el mundo comparten constantemente sus imágenes, redefinen la belleza en sus propios términos y cuentan sus historias.
Las imágenes que se pueden encontrar en Girlgaze, Getty Images e Instagram están disponibles para su uso con fines de marketing y otros.
Museo Getty | #GettyMuseumChallenge
Esta es probablemente una de las campañas publicitarias exitosas que han salvado nuestro 2020. El Museo Getty saltó a una tendencia que recién comenzaba en Instagram y se convirtió en uno de sus mejores desafíos. No solo llevaron su marketing digital a otro nivel con contenido generado por el usuario, sino que también construyeron con éxito el conocimiento de su marca.
El desafío pronto se conoció como #GettyMuseumChallenge , ya que la sociedad mundial de amantes del arte comenzó a publicar sus fotos de recreaciones de piezas de arte durante la pandemia usando el hashtag.
Solo en Instagram, el hashtag se ha utilizado casi 55.000 veces, lo que lo convierte en una tendencia bastante grande. Las publicaciones incluyen recreaciones artísticas de piezas de arte que utilizan papel higiénico, comida, flores y otras cosas disponibles en el hogar.
Esto demuestra una vez más que las redes sociales pueden tener un impacto positivo en las marcas e inspirar nuevas ideas para el crecimiento.
Resumiendo
¿Esta lista inspiró nuevas ideas para su próxima campaña publicitaria en línea? Teniendo en cuenta los ejemplos de otras marcas, seguramente encontrarás exactamente lo que tu marca necesita para una campaña publicitaria alucinante. ¡Regístrese y cree imágenes para su campaña publicitaria hoy!
